在中國，本年度春夏季的護(hù)膚新品大多體現(xiàn)了純天然的趨勢，不管是中國的本土品牌還是中國市場上的其他來自日韓的護(hù)膚品牌都體現(xiàn)了這一產(chǎn)品概念。中國市場上的消費(fèi)者們因?yàn)槭軅鹘y(tǒng)中藥理念的影響，并且對近兩年出現(xiàn)的食品和日用品質(zhì)量問題(2008年的問題奶粉和2009年韓國露香化妝品公司被檢出5種產(chǎn)品使用了含致癌物質(zhì)石棉的滑石粉)造成的大眾危害而心有余悸，因此格外注重產(chǎn)品的天然性和安全性。在亞洲市場上，絕大部分的護(hù)膚品消費(fèi)者都將爽膚水看作是肌膚日常保濕護(hù)理的第一步。這不同于西方消費(fèi)者所認(rèn)為的：爽膚水是完成皮膚清潔的最后一步。Mintel美容創(chuàng)新分析了新爽膚水中所含的天然活性成分(許多原料的采用是基于中國傳統(tǒng)中藥理論)，以及這些成分如何被運(yùn)用來提升護(hù)膚功效。
　　
　　家美樂品牌推出了一款新的防曬乳液，名為檸檬草修復(fù)防曬露。該產(chǎn)品提取檸檬草中所含的活性成分并宣稱這種植物含有較高的纖維密度，因而能給皮膚提供一層抵御紫外線的天然屏障，同時(shí)還能給肌膚補(bǔ)充水分。另一款多效美顏露(防曬指數(shù)10，價(jià)格為人民幣128元，折合18.84美元)質(zhì)地清爽，具有防曬，保濕和提升底妝貼合度的功效。家美樂產(chǎn)品之前在中國一些高端百貨商場(例如九光百貨和伊勢丹百貨)品牌專柜有售。而如今一些中端百貨商場和大型連鎖超市(例如家樂福和部分屈臣氏)都有其售賣柜臺(tái)。
　　
　　貝親(Pigeon Cure Care)是專為孕婦提供肌膚抗衰老護(hù)理的品牌。其新活抗皺系列包括四種產(chǎn)品：乳液，爽膚水，乳霜和眼霜。其獨(dú)特配方采用了日本護(hù)膚技術(shù)，“針對孕期和產(chǎn)后的身體和皮膚特質(zhì)”并采用嬰兒級護(hù)膚安全標(biāo)準(zhǔn)。該品牌稱，女性在結(jié)束妊娠后會(huì)因荷爾蒙分泌的變化而導(dǎo)致肌膚加速衰老，該產(chǎn)品所含的活性成分主要為大豆異黃酮，葛根提取物和羥基脯氨酸，這幾種成分可以激活皮膚細(xì)胞，減少肌膚松弛和毛孔擴(kuò)張，并保持肌膚彈性，柔滑和緊致。所有產(chǎn)品均不含酒精，香精，色素和礦物油。該系列乳液(價(jià)格為人民幣188元，折合27美元)的質(zhì)地清潤，能有效消除妊娠紋和緊致松弛的肌膚并增強(qiáng)肌膚的天然屏障功能。其保濕成分包括海藻，野生杉葉藻，迷迭香，甘草和透明質(zhì)酸。貝親是日本的一個(gè)創(chuàng)立于1949年的母嬰護(hù)理品牌，于五年前進(jìn)入中國市場。主要在百貨商場的嬰兒護(hù)理品區(qū)和孕婦專門護(hù)理品店售賣。
　　
　　佰草集品牌在其清痘系列中推出一款新的爽膚水和清痘乳液(價(jià)格為人民幣180元，折合26.50美元)。該款乳液萃取番紅花，庫拉索蘆薈和金銀花的精華，能夠清潔和滋養(yǎng)肌膚，并且含有該品牌的控油活性因子，據(jù)說能有效和快速的抑制和溶解過度的油脂分泌，避免痘痘的產(chǎn)生，保持全天肌膚潔凈和不泛油光。佰草集作為中國本土的著名品牌，根據(jù)中國傳統(tǒng)中藥理論，解釋了肌膚的內(nèi)火是導(dǎo)致痤瘡，痘痘和其他肌膚問題產(chǎn)生的主要原因。而解決的辦法則是要利用舒緩的活性成分來緩解皮膚炎癥。
　　韓國熊津集團(tuán)最近推出一款化妝品品牌S’CHE，品牌名字意為“科技”+“色彩”(在韓語發(fā)音中意為彩虹——象征著大自然的多變色彩)。其品牌理念為“自然與科技的完美糅合”。有機(jī)花園系列(追求肌膚的純凈和健康)是該品牌在中國推出的第一個(gè)系列。凈純舒緩爽膚水(價(jià)格為人民幣128元，折合18.84美元)富含天然和有機(jī)植物精華，含有洋甘菊，龍膽草，蘭花，山楂和錦葵提取物。據(jù)稱該產(chǎn)品能溫和清潔因外界刺激物導(dǎo)致的敏感性肌膚，使用后皮膚感覺清爽，舒適。該品牌現(xiàn)只在莎莎和奕婷化妝品連鎖店有售。
　　
　　日本高絲所屬品牌Nature&Co推出新產(chǎn)品凈純美白乳液(價(jià)格為人民幣138元，折合20.27美元)。該產(chǎn)品配方含有維他命C衍生物和溫泉水，并含有一些歐洲流行的肌膚保濕成分，例如有機(jī)金盞花和迷迭香提取物。這款質(zhì)地清潤的乳液不含色素，并散發(fā)一種清新的花香，能舒緩身心。該品牌同時(shí)推出一款美白乳液。Nature&Co是一個(gè)創(chuàng)立于2009年的品牌，其產(chǎn)品在中國的百貨商場和高絲品牌專賣店均有銷售。
　　
　　北京同仁堂品牌依托其五百多年的中醫(yī)藥背景和深厚的中醫(yī)藥理論，推出一款新的護(hù)膚品系列，名為同仁本草補(bǔ)水系列，其全新具有藝術(shù)感的產(chǎn)品包裝采用深紫花紋和白底為基調(diào)。其緊致乳液(價(jià)格為人民幣178元，折合26.01美元)采用紫色有塞玻璃小瓶封裝，產(chǎn)品配方含有馬齒莧，燕麥氨基酸和靈芝提取物。據(jù)稱該產(chǎn)品能充分軟化角質(zhì)層同時(shí)幫助收縮毛孔。北京同仁堂是一家集開發(fā)和研制護(hù)膚品，護(hù)發(fā)產(chǎn)品和補(bǔ)品于一體的醫(yī)藥制造商。其品牌名稱中的“同”，“仁”和“堂”意為“平等，仁愛和廳堂”。而這三個(gè)字也詮釋了該品牌的價(jià)值理念和企業(yè)精神“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”。北京同仁堂產(chǎn)品在其品牌旗艦店，網(wǎng)店以及部分超市，藥店和中型百貨商店均有銷售。
　　
　　美容護(hù)膚領(lǐng)域的“有機(jī)”宣稱
　　許多護(hù)膚品公司在產(chǎn)品開發(fā)上都力求迎合中國市場上的自然美容趨勢。中國的許多本土品牌立足中藥傳統(tǒng)采用天然原料并結(jié)合最新科技來進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，而把有機(jī)活性成分引入化妝品市場的做法主要為亞洲其他國家和西方國家護(hù)膚品牌所采用?！皹坊钜蛔濉背珜?dǎo)“環(huán)境和健康，崇尚可持續(xù)發(fā)展的生活方式”的理念確實(shí)在中國產(chǎn)生了一定的社會(huì)影響，但要形成主導(dǎo)風(fēng)尚還有待時(shí)日。事實(shí)上，美容品類在環(huán)保有機(jī)領(lǐng)域起著引領(lǐng)創(chuàng)新潮流的作用。本年度迄今為止，采用“有機(jī)”宣稱的美容新品發(fā)布數(shù)量已經(jīng)超過了食品和飲料領(lǐng)域此類宣稱的新品總量。而這類美容產(chǎn)品要想在市場上取得更大的發(fā)展，就必須關(guān)注產(chǎn)品的安全性和實(shí)際功