前幾年，被日本的白夜書房翻譯出版的由韓國學(xué)者李相福、金宅煥共同撰寫的《韓國警告的媒體大爆炸》一書，詳細(xì)描述了韓國由互聯(lián)網(wǎng)引起的媒體多樣化，同時探討了受到巨大沖擊的出版業(yè)已經(jīng)、正要和將要采取的對策，在日本出版界持續(xù)引起了反響。今天，中國的傳統(tǒng)出版業(yè)同樣受到數(shù)字出版的沖擊，作為出版人的我們又應(yīng)該如何應(yīng)對這樣的沖擊呢?
　　
　　一　數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊
　　
　　所謂數(shù)字出版就是指出版內(nèi)容數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、經(jīng)營集約化、交易電子化，而數(shù)字出版的主要形態(tài)有電子圖書、互聯(lián)網(wǎng)期刊、按需出版(按需印刷)、在線數(shù)據(jù)庫、電子詞典、在線教育、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線音樂、手機(jī)出版、移動閱讀等。
　　數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊主要表現(xiàn)在如下四個方面。
　　
　　1　數(shù)字技術(shù)打破了媒體間的壁壘，改變了人們的閱讀方式
　　在數(shù)字技術(shù)打破媒體間的壁壘以后，人們的閱讀需求就有了多元化、自主選擇的可能性，尤其是在搜索引擎廣泛使用的今天，人們的閱讀有了便捷的空間和可能。如今，很多人每天獲得的信息幾乎大部分來自網(wǎng)絡(luò)，而每天分給紙質(zhì)讀物的時間卻越來越少。這并不等于說大家現(xiàn)在都不讀書看報了，事實上，目前的相關(guān)調(diào)查顯示，現(xiàn)在孩子的閱讀量都在成倍增加，這里的閱讀量包括讀紙質(zhì)書，也包括上網(wǎng)閱讀和看電視。由此可見，閱讀有了多種選擇和多種空間。
　　
　　2　讀者(受眾)開始要求參與內(nèi)容的生產(chǎn)，分享話語權(quán)力
　　傳統(tǒng)的傳播模式是：媒體一傳播一受眾。數(shù)字化時代的傳播模式是：用戶→←傳播→←用戶。傳統(tǒng)的傳播是單向的，用戶只能被動地接受內(nèi)容，而用戶接受的內(nèi)容只能通過媒體來發(fā)布。數(shù)字化時代接受和傳播都是雙向的，用戶既能接受內(nèi)容，也能傳播內(nèi)容，同時用戶還可以主動選擇自己想要的內(nèi)容。由此可見，在傳統(tǒng)的出版活動中，出版者基本上處于一種強(qiáng)勢地位。而在數(shù)字出版時代，主動的出版者不再只限于出版單位，讀者(受眾)也擁有了一定的話語權(quán)。這種情況下，傳統(tǒng)出版的空間無疑受到了擠壓。
　　過去的出版單位是溝通作者和讀者的橋梁，而現(xiàn)在利用網(wǎng)絡(luò)，作者自己就可以決定通過什么方式把怎樣的內(nèi)容傳達(dá)給哪些讀者。從某種意義上講，出版單位的傳統(tǒng)功能已經(jīng)相當(dāng)弱化。出版單位應(yīng)改變過去“書本是媒體之王”的傲視一切的姿態(tài)，重新恢復(fù)書本與人的親和力，重視出版內(nèi)容，成為內(nèi)容供應(yīng)商和內(nèi)容集成商。盡管如此，現(xiàn)在仍有人認(rèn)為出版單位不需要開展數(shù)字出版，因為書號或刊號是有價的，擁有這個資源，出版單位就能存活?！睹绹鐣茖W(xué)評論》作為一本權(quán)威的紙質(zhì)刊物，現(xiàn)在也開始嘗試一些?？碾娮影妫辉儆∷⒓堎|(zhì)版本?？梢?，如果數(shù)字出版物特別是專業(yè)出版物的網(wǎng)絡(luò)發(fā)表逐漸為社會大多數(shù)人所接受，那所謂壟斷的書號或刊號還有多少存在的價值?傳統(tǒng)出版單位還能僅依靠書號或刊號生存嗎?
　　
　　3　數(shù)字出版改變了傳統(tǒng)出版的出版模式、出版周期
　　由于生活方式的變化和新媒體的登臺亮相，書本的“適用范圍”變小了。雖然出版的書還很多，但其影響力已不如從前。互聯(lián)網(wǎng)的登臺亮相，對圖書銷售影響更大，因為“信息=低價格甚至無償”的意識開始植根于人們的腦海中。
　　從傳統(tǒng)出版來說，一本書從策劃到出版需要相當(dāng)長的時間，在時效性上當(dāng)然競爭不過互聯(lián)網(wǎng)。在現(xiàn)代社會，快節(jié)奏要求出版的周期必須縮短，要隨時捕捉閱讀傾向，當(dāng)人們剛剛產(chǎn)生疑問或興趣的時候，書就要出版。可是另一方面，沒有深度，圖書也會喪失其存在的價值的。讀者的愛好天天在變化，出版界無法追趕。只有將傳統(tǒng)出版和數(shù)字技術(shù)相融合，才能解決這一問題。
　　
　　4　數(shù)字出版削減了傳統(tǒng)出版的盈利水平
　　隨著數(shù)字出版的不斷發(fā)展，近年來，出版行業(yè)的顯著特征之一，就是出版單位的收益結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，這也正是數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版盈利水平產(chǎn)生的沖擊。很多出版單位，把自己的出版內(nèi)容通過其他形式進(jìn)行商品化，如果是連環(huán)畫，就致力于動畫化、電影化、廣播劇化以及符號形象商品化；如果是信息雜志，就重新編排后供專項信息服務(wù)等。如果說過去這只是“順便的”做法，與出版單位的銷售收入關(guān)系不大，那么，現(xiàn)在這些已經(jīng)構(gòu)成了出版單位經(jīng)營的重要組成部分。
　　數(shù)字出版還能通過要求終端客戶用真實身份注冊以后，才能得到序列號，才能使用光盤等方式，來獲得對出版單位而言最為珍貴的用戶資料。而出版單位所擁有的相關(guān)圖書、期刊的消費(fèi)者的基本信息，對其而言，無疑有著巨大的價值。這也是傳統(tǒng)出版所不能及的，對傳統(tǒng)出版業(yè)也構(gòu)成了一定的沖擊。
　　
　　二　傳統(tǒng)期刊出版業(yè)如何迎接數(shù)字出版的挑戰(zhàn)
　　
　　網(wǎng)絡(luò)互動平臺是指出版單位以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)構(gòu)建的讀者、編輯、作者三方互動的交互平臺，具有即時、互動、開放的特點(diǎn)。讀者可以通過“論壇”和“留言簿”隨時發(fā)表自己的意見和建議，也可以獲知更多的出版信息；作者能直接與編輯進(jìn)行溝通交流，了解刊物對作品的要求；編輯能利用網(wǎng)絡(luò)互動和作者、讀者交流，并及時獲取大量有用的信息。因此，傳統(tǒng)期刊出版業(yè)要迎接數(shù)字化出版的挑戰(zhàn)，必須做好以下幾個方面：
　　第一，完成數(shù)字化時代出版理念的轉(zhuǎn)型
　　在數(shù)字化出版發(fā)展之初，傳統(tǒng)出版單位表現(xiàn)不佳，許多計算機(jī)公司和信息公司走在了前頭，占得行業(yè)發(fā)展的先機(jī)。這表明在傳統(tǒng)出版單位中以編輯素質(zhì)要求為核心的人才觀受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，出版理念的革新勢在必行。近年來，隨著傳統(tǒng)出版單位對數(shù)字化出版的介入，人才結(jié)構(gòu)不斷得到調(diào)整，掌握數(shù)字傳播技術(shù)，了解讀者和作者心理的現(xiàn)代出版人才成了現(xiàn)代出版單位人才群體的新特點(diǎn)，現(xiàn)代出版理念的形成也隨之而成必然之勢。這就要求期刊編輯應(yīng)努力提高使用互動性網(wǎng)絡(luò)平臺工作的技術(shù)和能力，同時能清楚地區(qū)分互動性信息溝通平臺和紙質(zhì)期刊之間的區(qū)別，并充分利用互動性網(wǎng)絡(luò)工作平臺的優(yōu)勢，進(jìn)行學(xué)術(shù)道德評價、學(xué)術(shù)水平評價，同時通過網(wǎng)絡(luò)平臺，提高自身期刊的知名度和影響力。充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，提高編輯工作的效率，從而拓展刊物的生存空間。期刊編輯還應(yīng)轉(zhuǎn)變觀點(diǎn)，明確建設(shè)期刊網(wǎng)站的思路主要基于實用性、簡潔性原則，即建設(shè)期刊網(wǎng)站是要減輕編輯人員的工作負(fù)擔(dān)，而不是增加負(fù)擔(dān)。
　　第二，進(jìn)行數(shù)字資源的備份和數(shù)據(jù)庫建設(shè)工作，為數(shù)字化出版做好準(zhǔn)備
　　雖然，現(xiàn)在的數(shù)字出版系統(tǒng)，標(biāo)準(zhǔn)各不統(tǒng)一，難以相互通用，有時候甚至造成出版資源的浪費(fèi)，但對于出版單位而言，開始數(shù)字變革的第一步是整理現(xiàn)有的內(nèi)容資源，并將其數(shù)字化、資源化、格式化。傳統(tǒng)出版單位在長期的發(fā)展中擁有豐富的內(nèi)容資源，但大部分出版單位并沒有對內(nèi)容資源進(jìn)行有效的管理。當(dāng)下，應(yīng)積極運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，做好圖書、期刊等產(chǎn)品的電子資源轉(zhuǎn)換工作，將紙質(zhì)出版物的內(nèi)容做成電子文本和音頻格式，為進(jìn)一步電子出版、手機(jī)出版、按需印刷等打下必要的基礎(chǔ)。此外，作者、審稿專家資源及數(shù)字化資產(chǎn)，是期刊可持續(xù)發(fā)展的重要保障。期刊經(jīng)過多年的積累，有著深厚的審稿專家資源和廣泛的作者隊伍，對這一資源進(jìn)行數(shù)字化，形成后臺數(shù)據(jù)庫，后臺數(shù)據(jù)庫的作者和審稿專家等資源可在一個編輯部的各個獨(dú)立期刊之間實現(xiàn)共享。各期刊可以借助系統(tǒng)提供的審稿專家資源庫獲取自己需要的相關(guān)學(xué)科及交叉學(xué)科的審稿人。編輯部還可以把學(xué)術(shù)水平較高并且愿意為期刊貢獻(xiàn)力量、與期刊共成長的中青年學(xué)者或優(yōu)秀作者發(fā)展為審稿人，擴(kuò)大審稿人規(guī)模，增強(qiáng)審稿專家的活力。各刊的數(shù)字化內(nèi)容及相關(guān)資料在整理、挖掘、整合后，遠(yuǎn)期可借助這些資料實現(xiàn)相關(guān)數(shù)據(jù)庫的搭建。
　　第三，做好數(shù)字化出版資金的事前、事中、事后調(diào)研工作，保證較為充足的資金供應(yīng)
　　數(shù)字化出版的資金回報較慢，針對這一現(xiàn)象，相關(guān)出版單位，尤其是期刊編輯部應(yīng)在購買數(shù)字化軟件的前期做好充分的調(diào)研工作，選擇適合自己的數(shù)字化軟件，而不是盲目追求功能的大而全，去支付較高的費(fèi)用。此外，在選定了相關(guān)數(shù)字化軟件之后，應(yīng)該進(jìn)行軟件試用，并將使用結(jié)果，如數(shù)字化后帶來的工作效率提高和對期刊知名度、影響力提升帶來的效益等上報相關(guān)部門。相信在認(rèn)識到數(shù)字化帶來的效益之后，對于之前相對較高的成本投入，相關(guān)單位也會給予一定的資金支持的。
　　第四，加強(qiáng)數(shù)字出版模式的調(diào)研，以及和出版單位的交流合作，提高數(shù)字出版模式的成熟度和穩(wěn)定度
　　一個通用的系統(tǒng)要完全滿足每位用戶的需要幾乎不可能，為了讓每位用戶都能很好地應(yīng)用，數(shù)字軟件開發(fā)企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化并不斷完善和豐富編輯部管理員后臺管理選項，編輯部管理員可靈活地根據(jù)實際工作需求自主調(diào)整和設(shè)置工作流程及編輯部人員的工作分工，與傳統(tǒng)辦公習(xí)慣保持一致。此外，數(shù)字軟件開發(fā)企業(yè)還應(yīng)在科學(xué)評估過程中，充分考慮不同地域、不同層次期刊網(wǎng)站的差異，結(jié)合網(wǎng)站特色和網(wǎng)站評價的最新方法，個性化開發(fā)數(shù)字出版模式，以適應(yīng)不同期刊編輯部的需求。
　　
　　
　　三　數(shù)字化潮流及其未來發(fā)展方向
　　
　　正如活字印刷術(shù)的發(fā)明造就了今日的出版業(yè)，計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，也正在推動著出版業(yè)的數(shù)字化變革。由計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而引發(fā)的一場出版業(yè)的變革浪潮正在悄悄掀起。數(shù)字化的大潮不可阻擋，傳統(tǒng)出版業(yè)只有推動數(shù)字化變革，才能在數(shù)字化時代立于不敗之地。
　　綜觀今日，數(shù)字化的浪潮表現(xiàn)為——
　　首先，傳統(tǒng)出版單位從“出版社”向“軟件配送信息公司”轉(zhuǎn)化。從上述數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版的沖擊可以看出，在僅僅是紙媒體(圖書、雜志)構(gòu)成出版主干的收益中，出版人普遍感到這種單一經(jīng)營所受到的限制。然而，在數(shù)字化時代，出版單位就可以把出版的內(nèi)容進(jìn)行多種形式的配送，成為業(yè)主。例如，把已經(jīng)出版的信息或雜志的內(nèi)容賣給免費(fèi)報紙，免費(fèi)報紙既給出版社付信息服務(wù)費(fèi)，又為出版社拉來網(wǎng)絡(luò)廣告，而服務(wù)費(fèi)和廣告費(fèi)形成的收益價格非常可觀。一旦出版與配送信息同時展開，出版就不是在一元的范疇內(nèi)進(jìn)行，而是在多元的媒體行業(yè)中進(jìn)行。也就是說，與其說還是“出版社”，不如說正在朝著“軟件配送信息公司”的方向轉(zhuǎn)化。當(dāng)然，與國外出版單位相比，可以認(rèn)為，我國出版業(yè)在這方面還處在過渡期。
　　其次，從“集中型”閱讀方式向“檢索型”閱讀方式轉(zhuǎn)化。數(shù)字出版時代，讀書方式也發(fā)生了變化，從熟讀的“集中型”閱讀變成快速的“檢索型”閱讀。從一種媒體向另一種媒體轉(zhuǎn)移，出現(xiàn)了新情況：讀者從各種制約中解放出來，獲得自由，閱讀行為變成圍繞自己的興趣、可以隨意操縱的“教科書”。這也不妨說是讀者的一種編輯行為。由于檢索型讀書方式的普及，書的題目和內(nèi)容就必須吸引人，能一下子能抓住人的眼球。這樣，寫文章的方式就要變化，人與書本結(jié)合的方式也要變化。
　　最后，從紙質(zhì)書減少到電子書增加，從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版發(fā)展。從2000年電子書這種新興出版形態(tài)在我國萌芽始，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)至今已形成產(chǎn)值超過500億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。中國的數(shù)字出版在近10年內(nèi)的發(fā)展突飛猛進(jìn)。2008年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體營業(yè)規(guī)模達(dá)530億元。2009年，中國數(shù)字出版的整體收入超過750億元，首次超過中國紙質(zhì)出版產(chǎn)值。與2008年的530億元相比，同比增長41.5％。數(shù)字出版不僅成為新聞出版業(yè)的重要組成部分，也成為新聞出版產(chǎn)業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，數(shù)字出版被公認(rèn)為21世紀(jì)出版業(yè)的發(fā)展方向。2010年將是數(shù)字出版延續(xù)、鞏固并繼續(xù)擴(kuò)展的一年，首先是產(chǎn)業(yè)融合加劇。伴隨著產(chǎn)業(yè)融合的加深，將出現(xiàn)“復(fù)合出版”的局面；內(nèi)容資源繼續(xù)向少數(shù)企業(yè)高度集中，離線閱讀商機(jī)驅(qū)使移動終端也成為出版商的兵家必爭之地。
　　數(shù)字出版成為潮流只是時間問題，確立數(shù)字出版的生存策略是最重要的。因此，在這樣的時代背景下，只有了解數(shù)字化對傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊以及傳統(tǒng)出版業(yè)在面對數(shù)字化浪潮中出現(xiàn)的問題，傳統(tǒng)出版業(yè)才能從容應(yīng)對上述沖擊。但我們在歷數(shù)并贊美網(wǎng)絡(luò)期刊、數(shù)字出版的種種優(yōu)勢的同時，也應(yīng)該保有一份清醒的意識，數(shù)字出版也好，傳統(tǒng)出版也好，既不可能像過去那樣唯我獨(dú)尊，也不會輕易地退出歷史舞臺。在未來的歲月里，數(shù)字出版和紙質(zhì)出版彼此借鑒，或可形成共生共榮的局面。
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]梁上啟，“泛在計算機(jī)時代”數(shù)字出版盈利模式研究[J]，編輯之友，2009(3)：18－20
　　[2][3]許春輝，期刊數(shù)字化出版的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J]，編輯學(xué)刊，2009(11)：24－28
　　[4]畢海濱，數(shù)字出版面臨的問題與新的數(shù)字出版模式[J]，大學(xué)出版，2007(3)：38－41
　　[5]黃仲一，利用學(xué)校資源建設(shè)學(xué)報經(jīng)濟(jì)型網(wǎng)站[J]，出版廣角，2008(8)：51－