隨著現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的日益加快，傳媒業(yè)漸漸步入了視覺文化相對發(fā)達的“眼球”時代。在競爭日益白熱化的今天，好的圖片能在一瞥之間撥動讀者的心弦，猶如磁石一樣吸引著讀者一睹為快。因此，傳媒業(yè)對圖片的胃口越來越大，對新聞報道的可視性要求也越來越高。在這個圖片至上的年代里，圖片編輯都希望新聞報道盡可能輔助以圖片。然而，過分追求所謂的“視覺沖擊力”，新聞報道“圖文不一”的現(xiàn)象也頻頻見諸報端。
　　
　　一　“空頭照片”的界定及使用情況調(diào)查
　　
　　近年來，翻開國內(nèi)的各大報紙(尤其是都市報)，無一例外會發(fā)現(xiàn)這樣一種新聞?wù)掌?。這種照片出現(xiàn)在新聞版面內(nèi)，配以文字報道的解讀，不過實質(zhì)上卻是沒有新聞性或與報道不符的資料圖片。美國傳播學(xué)教授菲利普·帕特森與李·威爾金斯合著的《媒介倫理學(xué)問題與案例》一書中首次提及“空頭照片”的概念，即“用庫存的照片或存檔的膠片給新聞報道作圖解。這種照片的使用不顧原始照片的背景，有時也未征得其對象的同意”。因此，這種既不是真正意義上圖解新聞報道的新聞?wù)掌?，又不是真正意義上美化版面的非新聞?wù)掌?，而是大多來自于各自媒體的資料圖片庫的照片就是所謂的“空頭照片”。這個名詞看似頗為陌生，但現(xiàn)實中這種視覺盛宴下新聞圖片異化的現(xiàn)象卻是屢見不鮮的。
　　不妨讓我們先來做個抽樣調(diào)查。調(diào)查的對象分別是《中國青年報》(中國共青團中央機關(guān)報)、《羊城晚報》(新中國第一張大型綜合性晚報)、《華西都市報》(中國第一張都市報)等3份報紙，并以2010年6月3家報紙刊登的新聞?wù)掌鳛殡S機抽樣樣本，統(tǒng)計其“空頭照片”的使用情況。調(diào)查結(jié)果顯示，2010年6月《華西都市報》刊登的852張新聞?wù)掌锞陀?1張“空頭照片”，而位居4大老晚報之首的《羊城晚報》，在“空頭照片”的運用上雖少于《華西都市報》，但也有13張這樣的照片；一向被全國大眾公認的高質(zhì)量報紙《中國青年報》同樣不能幸免，同年6月刊登的新聞?wù)掌杏?張這樣魚目混珠的照片。
　　
　　二　圖文無關(guān)，“空頭照片”的抗辯事由?
　　
　　當(dāng)下，隨著人們對“一圖勝千言”的過分信奉，新聞報道中運用“空頭照片”的情況已不在少數(shù)。除此之外，有心的讀者往往還會發(fā)現(xiàn)，在“空頭照片”的旁邊，“圖文無關(guān)”這四個字的出現(xiàn)頻率甚高。
　　從新聞法學(xué)的角度上看，“圖文無關(guān)”確實是一大妙招，畢竟媒體在使用了照片的前提之下，還可以避免刊登照片可能引起的法律糾紛。然而，新聞媒體雖堂而皇之規(guī)避了潛在風(fēng)險，可對照片中的主題人物或?qū)ο笥袝r卻會造成不小的傷害。試想，如果把一個男孩的照片配在一篇《廣西留守少年走上吸毒不歸路》的報道中，讀者會不會自然聯(lián)想到照片中的“男孩”就是那名“癮君子”?如果報道某中學(xué)高考集體舞弊，而配以一張其他學(xué)校的照片，讀者會不會就將“彼”認為“此”呢?答案顯然是肯定的。
　　就算新聞報道旁清楚標明了“圖文無關(guān)”，在如今這樣一個“速讀化”時代，試問又有幾個讀者能夠留意到并在潛意識里加以區(qū)分?“圖文無關(guān)”對保護照片當(dāng)事人而言根本不起作用，它僅僅是媒體用資料圖片代替新聞?wù)掌摹盎献印倍?。游走于法律灰色地帶的“圖文無關(guān)”，雖然不違反當(dāng)今國家的法律法規(guī)，但卻早已逾越新聞倫理道德的底線。
　　
　　三　“空頭照片”日趨盛行的現(xiàn)實后果
　　
　　現(xiàn)如今，打著“資料圖片”口號的“空頭照片”在報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)上盛行已是不爭的事實。在當(dāng)下這個張揚“讀圖”“速讀”的時代，新聞媒體如果對唱主角的圖片的使用不加以嚴格規(guī)范，很有可能會使得原先的“秘密武器”最后變成其公信力下滑的“劊子手”。
　　
　　1　違背新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，有損媒體形象
　　新聞圖片反映的是客觀事實，若是連反映現(xiàn)場最直觀的6105bb5382e33bce39a5114a96019a2d照片都值得商榷，那么這篇文字報道的可信程度無疑也將大打折扣。那些貌似新聞?wù)掌馁Y料圖片“理所應(yīng)當(dāng)”地站在文字報道的旁邊，扮演起新聞?wù)掌慕巧@然是對新聞?wù)鎸嵭缘囊环N褻瀆。長此以往，受眾也會對其信源的可信性和說服效果產(chǎn)生懷疑。
　　2005年1月13日，《紐約時報》發(fā)表了一篇巴西人越來越肥的新聞。報道稱超過40％的巴西人都體形偏肥，文字旁還配用了一張在巴西里約熱內(nèi)盧伊帕尼馬海灘拍攝的3名“肥妹”照片。但令人驚訝的是，事后證明該照片并非在伊帕尼馬海灘拍攝，照片上的“肥妹”也并非巴西人，而是《紐約時報》選取了資料圖片庫中一張貌似與之相關(guān)實則不符的照片?！皷|窗事發(fā)”后，報道該文的記者拉里·羅特遭到巴西人的一致聲討，《紐約時報》也不得不公開發(fā)表聲明登報道歉。
　　
　　2　對受眾進行視覺欺騙，產(chǎn)生閱讀誤導(dǎo)
　　用于說服作用的照片，在一些情況下會被傳播者用來傳達一些不實的觀點，這就構(gòu)成了對受眾的視覺欺騙。利用照片欺騙受眾是因為觀者往往相信所見即所得，對照片尤其是具有現(xiàn)場感的照片深信不疑?！翱疹^照片”正是利用了他們的慣性思維和合理想象，使他們將照片和文章自然而然地聯(lián)系在一起，對閱讀產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)。近年來一些傳統(tǒng)媒體從“多快好省”的目的出發(fā)，熱衷于從互聯(lián)網(wǎng)上采集新聞?wù)掌?，毫無戒心的“拿來主義”往往會以訛傳訛，這不得不引起人們深思。
　　比如說，2009年11月12日廣州《新快報》A5版刊登了一則題為“石家莊屋頂積雪比人高”的消息，就能很好地證明這一點。照片中，3個人手持鐵鍬正在樓頂清掃積雪，而積雪幾乎與人肩齊平。照片刊發(fā)后第二天就有讀者提出質(zhì)疑：同樣是石家莊的積雪圖片，為何房頂上將近兩米，而落在汽車上就只剩下50厘米呢?這石家莊的雪下得還真奇怪!不過很快，謎底就被揭開了。原來這張照片的真實出處為一家名為“TheChive”的國外網(wǎng)站，該照片描述的是2008年12月意大利一場暴雪中的情景。就這樣，2008年意大利的雪飄落在2009年的石家莊，這無疑是對受眾極大的視覺欺騙和諷刺誤導(dǎo)。
　　
　　3　對報道對象產(chǎn)生傷害，缺乏人文關(guān)懷
　　對事關(guān)敏感話題的新聞報道，尤其是批評性、揭露性的報道，“空頭照片”中的主題人物在自身名譽權(quán)受到侵犯的同時，往往還會遭到周圍公眾的誤解和謾罵。盡管部分媒體在圖片旁標注了“圖文無關(guān)”等字樣，然而照片中的人物還是會有被傷害的感覺。
　　2007年10月9日，《南昌晚報》B1版刊載了《讓花季少女遠離陰影——探訪江西省少女救助中心》的報道，文字旁配發(fā)了一張某醫(yī)院門診手術(shù)室外一位年輕女子背影的照片?！半m然在照片的右下角注明為“本報資料圖片”，但由于其與報道的內(nèi)容相關(guān)，讀者很容易就會聯(lián)想到她是不是就是文章中那個墮落少女。如果照片中的女子只是一般的候診病人抑或是前來探病的家屬，那么她豈不是要因此蒙受“不白之冤”?在沒有更多現(xiàn)場性報道的時候，誤用資料圖片就會讓它成為“空頭照片”，就會給報道對象造成名譽上和心理上的雙重傷害。
　　
　　四　規(guī)避“空頭照片”侵權(quán)風(fēng)險的路徑初探
　　
　　在當(dāng)下這個“讀圖時代”的大環(huán)境中，新聞報道圖文不符，以資料圖片冒充新聞?wù)掌默F(xiàn)象值得我們關(guān)注并思考。如何杜絕“空頭照片”抬頭，規(guī)避媒介侵權(quán)風(fēng)險，成為當(dāng)前國內(nèi)新聞工作者必須正視、思考和解決的一個重要現(xiàn)實問題。
　　首先，新聞記者盡可能親臨現(xiàn)場，解決照片短缺問題。正所謂“巧婦難為無米之炊”，對于新聞報道而言，之所以當(dāng)前“空頭照片”會大龜乘虛而入，從根源上講就是因為現(xiàn)場新聞?wù)掌娜狈?。圖片編輯迫于種種無奈和現(xiàn)實條件所限，只好采用資料圖片代替新聞?wù)掌?br/>　　眾所閣知，新聞現(xiàn)場是新聞記者的第一工作現(xiàn)場。只有現(xiàn)場感強的新聞?wù)掌艜懈腥玖蜕?。因此，一旦有新聞事件發(fā)生，媒體記者應(yīng)當(dāng)以最快的速度趕到現(xiàn)場，并進行搶拍、抓拍，將精彩瞬間“定格”。畢竟，文字報道可以依賴事后的采訪進行補充，但畫面的轉(zhuǎn)瞬即逝性要求新聞?wù)掌荒芏冶仨毷窃诂F(xiàn)場獲得。尤其值得注意的是，如果新聞記者因事件突發(fā)性、條件限制性等因素制約，來不及捕捉到扣人心弦的現(xiàn)場畫面，那么寧可不上照片，也不要用其他的資料圖片企圖蒙混過關(guān)。
　　其次，圖片編輯加強道德自律，當(dāng)好“把關(guān)人”角色。新聞?wù)掌c受眾見面前，一個重要的把關(guān)人就是圖片編輯。當(dāng)前新聞報道中“空頭照片”盛行，圖片編輯有著不可推卸的責(zé)任。尊重受眾，對受眾負責(zé)是圖片編輯處理新聞?wù)掌闹匾獪世K。誠然，“空頭照片”的巧妙運用，一時間可以使報道生輝增色。但從長遠來看，卻是一種欺騙社會公眾，違背新聞倫理道德的錯誤行為。作為新聞?wù)掌淖罱K發(fā)布者，圖片編輯應(yīng)履行好傳媒業(yè)的“把關(guān)人”職責(zé)，讓“空頭照片”退出媒體寸土寸金的版面。
　　此外，新聞的“讀圖時代”并非“唯圖獨尊”的時代，那種試圖用圖片來表達一切的思想3C7Q4UDL/pFpQBFSPZpqpQ==，實際上是把媒體當(dāng)成了圖片垃圾的制造器，不符合新聞圖片傳播的基本規(guī)律。在傳播信息的功能方面，文字和圖片各有利弊，唯有二者相結(jié)合，做到“宜文宜文，宜圖宜圖”，才是“讀圖時代”圖片傳播的根本之道，也是現(xiàn)代媒體版面用圖的規(guī)范之道。
　　第三，重視圖片資料庫管理，避免資源不正當(dāng)流失。隨著各類媒體對圖片使用頻率的不斷增多，建立一套完善的圖片資料庫管理系統(tǒng)，不僅僅是對圖片資料的一種簡單的保存和記錄，同時也是一個以圖片資料庫為中心的圖片共享過程。這不僅便于媒體對多年積累下來的圖片資源進行更為規(guī)范、系統(tǒng)的管理，也為其日常采編使用、新聞網(wǎng)站制作提供了翔實、全面的圖片素材。不過，調(diào)用歷史資源圖片做配圖時，需格外注意的是資料圖片是否涉及商業(yè)活動，抑或刊登此圖是否會給當(dāng)事人造成名譽損害。如果可能有，在使用時務(wù)必事先征得圖片當(dāng)事人同意。
　　當(dāng)然，從新聞媒體自我保護角度來看，加強圖片資料庫管理，不僅可以提高新聞資源的重復(fù)利用率，更為重要的是，可以減少圖片資源的不正當(dāng)流失，以防侵權(quán)現(xiàn)象發(fā)生。畢竟，現(xiàn)代傳媒技術(shù)日新月異，專業(yè)處理軟件經(jīng)“移花接木”便可輕而易舉地將他人圖片據(jù)為己有，不少媒體往往不經(jīng)意問就被卷入到著作權(quán)糾紛這一漩渦當(dāng)中。
　　第四，實施嚴厲的問責(zé)制，建立完善監(jiān)督評議機構(gòu)。在新聞圖片傳播事業(yè)蒸蒸日上的今天，由于制度和人員等多方面的原因，新聞實踐中違背倫理道德的問題越來越多地被暴露出來。一方面，就主管新聞媒體的各級宣傳部而言，相關(guān)監(jiān)督部門應(yīng)切實履行自身職責(zé)，首先在新聞媒體內(nèi)部確立嚴厲的問責(zé)制，嚴格把關(guān)，賞罰分明，讓各級媒體老總自覺戴好這道“緊箍咒”，在涉及倫理的圖片處理上小心謹慎，不敢懈怠。另一方面，從外部著手制訂共同約束的規(guī)章制度，建立新聞職業(yè)道德的監(jiān)督和評議機構(gòu)，也不失為一條有效防范“空頭照片”抬頭的“錦囊妙計”。最近，北京網(wǎng)絡(luò)新聞信息評議會成立，對北京網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)開展新聞信息服務(wù)的狀況實施社會公眾評議。評議會對成員單位新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM等網(wǎng)站存在空頭照片、虛假廣告，以及淫穢色情信息的情況提出書面批評，要求違規(guī)網(wǎng)站立即向社會公開道歉。對于問題嚴重者，提請北京市人民政府新聞辦公室，對違規(guī)網(wǎng)站責(zé)任人進行數(shù)額不等的罰款處罰，效果甚是顯著。
　　
　　參考文獻：
　　[1](美)菲利普·帕特森，李·威爾金斯，媒介倫理學(xué)——問題與案例[M]，北京：中國人民大學(xué)出版社，2006：226
　　[2]任悅，視覺傳播概論[M]，北京：中國人民大學(xué)出版社，2008：245，
　　[3][4]張丹，新聞圖片傳播的倫理問題研究[D]，南昌：南昌大學(xué)，2008：35－37
　　[5]張勁松，圖片資料庫的建設(shè)與管理[J]，中國傳媒科技，2006(08)：61
　　[6]陳華，北京網(wǎng)絡(luò)新聞信息評議會的實踐與思考[J]，新聞戰(zhàn)線，2007(08)：