裝幀設(shè)計是增強書籍關(guān)注度，進(jìn)而促進(jìn)銷售的重要手段之一。封面設(shè)計則是圖書裝幀設(shè)計中最為重要的一環(huán)，是視覺設(shè)計的“急先鋒”。封面設(shè)計不僅是內(nèi)容的外在體現(xiàn)，也是刺激讀者購買的廣告手段，應(yīng)做到內(nèi)容和形式的高度統(tǒng)一。青春文學(xué)作為目前圖書市場的重要力量，其封面設(shè)計風(fēng)格形式多樣、各有長短。怎樣的封面裝幀有利于青春文學(xué)將內(nèi)容最大程度的外在化，從而帶動更大的購買熱潮，值得探討。
　　
　　一　青春文學(xué)封面裝幀的分類
　　
　　(一)定義青春文學(xué)
　　青春文學(xué)被廣泛定義為，“‘80后’寫的關(guān)于青春萌動的作品，早期有郁秀的《花季雨季》，后來有韓寒、郭敬明、落落等”。似乎“80后”所寫的作品就是青春文學(xué)，其實不然。評論家白燁認(rèn)為，不應(yīng)該將“80后”簡單地等同于一般的青春文學(xué)，“‘80后’寫作表現(xiàn)出的廣泛性、豐富性與厚重性，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于‘青春文學(xué)’，很難與‘青春文學(xué)’籠統(tǒng)劃個等號”。白燁將“80后”和“青春文學(xué)”分開，是將兩個評價標(biāo)準(zhǔn)混在一起，兩者是從不同的評價體系對作品進(jìn)行劃分的?！?0后”作品確實大多是描寫青春躁動、青春疼痛的，但是也有郭敬明玄幻類作品《幻城》等非青春文學(xué)；青春文學(xué)也并非都是“80后”所寫，比如70年代生饒雪漫的《校服的裙擺》《沙漏》等一系列作品就屬于青春文學(xué)。只能說現(xiàn)在圖書市場青春類暢銷書作者越來越低齡化。青春文學(xué)的定義應(yīng)該是從作品內(nèi)容來定義的，而不是作者的年齡，它是指題材以青春情感萌動、迷茫困惑、彷徨痛苦為主，文風(fēng)較為輕松易讀的作品。
　　出版人路金波曾說：“不同年紀(jì)的人即使是湊同一本書也會有不同的感受。40～50歲的人讀的是思想，30歲的人讀的是品位，16歲讀的是文字，20歲讀的是姿態(tài)，12歲讀的是情節(jié)，10歲以下讀的是故事?！蹦敲醋鳛槭鼙姸ㄎ粸?5至20歲的青春文學(xué)應(yīng)該有自己獨特的文字和姿態(tài)，這種青春文學(xué)特有的讀書感受應(yīng)該從內(nèi)容和形式充分體現(xiàn)，否則該書很難做到暢銷。而一本書的文字和姿態(tài)如何在第一時間讓讀者感受到，進(jìn)而接受、購買呢?好的封面設(shè)計的立意、形象、構(gòu)圖和色彩的合理選擇運用，是迅速傳達(dá)作品創(chuàng)意內(nèi)涵的重要手段。
　　
　　(二)分類
　　日本著名裝幀設(shè)計家菊地信義曾說：“所謂裝幀就是將作品的內(nèi)容編輯成書的時候，研究與其相適的色彩、材料、圖像和文字的形態(tài)?！鼻啻何膶W(xué)大多是作為暢銷書推出的，封面裝幀設(shè)計也就顯得尤為重要。一本書裝幀得好壞可以影響讀者的閱讀取向和購書選擇，因而裝幀語言的合理運用對于青春文學(xué)的圖書銷售量有著重要影響。隨著青春文學(xué)的“批量化”生產(chǎn)，其封面裝幀也逐漸形成不同的特色，根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)可進(jìn)行簡單分類。
　　1　根據(jù)封面形象分類
　　封面采用的形象可大致分為三類：真人、漫畫、文字。
　　第一類，封面采用真人照片為主要形象。
　　采用真人照片作為主要形象又可分為兩種不同的表現(xiàn)形式，一種是較為寫意的人物形象，另外是根據(jù)主角選取真人照片。前者選取的人物和青春文學(xué)的角色關(guān)系不大，但整個氛圍情感很接近。例如郭敬明的《夢里花落知多少》封面以綠色草叢為主，上方留白，左側(cè)有一個女孩的背面形象，但并非是書中人物。整個封面的裝幀設(shè)計體現(xiàn)了書的主題，即關(guān)于青春的困惑和迷茫，前方又有希望。另外根據(jù)主角進(jìn)行的真人拍攝，這有些類似文學(xué)作品的影視化，代表作品有饒雪漫的《沙漏》《左耳》《十年》等。饒雪漫的青春文學(xué)作品采用的是統(tǒng)一的封面形象，即根據(jù)角色拍攝唯美真人照片。整體感覺不像一本文學(xué)書，更像是某部青春題材電影、電視劇的紙質(zhì)版小說。
　　第二類，采用漫畫。這是現(xiàn)在市場上大部分青春文學(xué)采用的封面形象，以男女主角的漫畫形象充斥著整個封面。主要代表有郭妮的《天使街23號》《惡魔的法則》等，其他描寫校園生活的青春類讀物采用的大多也是這種口本漫畫風(fēng)格的封面。
　　第三類，采用文字。在青春文學(xué)中較少的一部分作品堅持采用簡單的文字形象，韓寒就是一例。韓寒的作品《長安亂》《一座城池》等，封面簡潔、大方，使用具有獨特風(fēng)格的文字作為標(biāo)題。大量留白的使用，文字樣式的設(shè)計，使得他的書在一大批花枝招展的青春文學(xué)中獨樹一幟，更為醒目。
　　2　根據(jù)封面色彩分類
　　青春文學(xué)的封面色彩運用，可分為單色和混色。單色并非是指整個封面只有一種顏色，而是色彩運用比較簡單，裝幀設(shè)計強調(diào)色彩的簡約，如安妮寶貝的《彼岸花》《告別薇安》等書，多采用黑白單色，給讀者一種安靜、沉郁的視覺體驗?；焐珓t是大多數(shù)青春文學(xué)采用的封面設(shè)計，如《龍日一，你死定了》等，色彩選擇明亮大膽、輕快活潑，有時運用不好會有雜亂之感。
　　3　根據(jù)封面風(fēng)格分類
　　封面設(shè)計的風(fēng)格隨著競爭的激烈程度加劇，呈現(xiàn)越來越多樣化的格局。圖書市場上各種各樣的青春文學(xué)總體風(fēng)格主要分為兩類：素雅和濃艷。因其受眾低齡化特征，青春文學(xué)封面設(shè)計大多數(shù)為“濃墨重彩”型，色彩運用多，形象豐富，而另外定位不同的安妮寶貝、韓寒、落落等的作品基本上采用較為素顏的封面設(shè)計，將作品本身的內(nèi)容凸現(xiàn)出來。
　　
　　二　青春文學(xué)封面的定位特點
　　
　　封面裝幀設(shè)計不僅是一種藝術(shù)形式，更是一種廣告形式。內(nèi)容決定形式，形式為內(nèi)容服務(wù)。因而，封面設(shè)計應(yīng)努力運用提煉、概括的方法從作品中找到典型形象，并運用視覺語言進(jìn)行具體刻畫。這樣不僅能激發(fā)讀者的閱讀和購買興趣，還能激勵和引導(dǎo)讀者積極健康的生活向往。青春文學(xué)作品的裝幀應(yīng)充分考慮內(nèi)容定位、受眾定位和文化定位三個方面，在封面設(shè)計中做到有的放矢。
　　首先，青春文學(xué)本身就是一個內(nèi)容上的分類界定。這類作品描寫的內(nèi)容與當(dāng)前大眾文化傳播背景密不可分，十幾、二十多歲的青春故事中包含大量的大眾時尚元素、大眾消費潮流，如《我為歌狂》中酒吧駐唱、《夏至未至》中小司經(jīng)典的白色CK襯衫、《彼岸花》中的女性香煙、《一座城池》中的四處流浪。
　　其次，從受眾定位看，消費青春文學(xué)的主力軍是改革開放后期的兩代人，也就是人稱“80后”和“90后”。文化市場的消費主力軍是青少年，文學(xué)類圖書消費也是如此。青少年的生存壓力小于成年人，拉動文學(xué)市場的力量很大，而成年人閱讀的大多是實用性強的書。不同的成長環(huán)境和文化背景，使得20世紀(jì)80年代、90年代生的讀者審美情趣和審美標(biāo)準(zhǔn)獨具特色。青春文學(xué)的主要讀者是獨生子女，孤獨心理較強。因而在封面設(shè)計上，應(yīng)力求溫馨、活潑和輕松，整體具有現(xiàn)代時尚感。
　　第三，從文化定位看，青春文學(xué)作品被認(rèn)為是“按照文化工業(yè)的邏輯推進(jìn)，猶如一個產(chǎn)品，通過精心的策劃設(shè)計，在流水線上無限地復(fù)制”。青春文學(xué)作品一度被劃分在文學(xué)之外，被認(rèn)為是現(xiàn)代娛樂化時代制造出來的“文化垃圾”，僅供一次性消費。在青春文學(xué)內(nèi)容“同質(zhì)化”的今天，具有獨特內(nèi)涵的封面裝幀能否成為其另一個文化亮點呢?需根據(jù)作品不同的特點進(jìn)行封面設(shè)計，充分展現(xiàn)書的創(chuàng)意和特色。
　　
　　三　青春文學(xué)封面的設(shè)計原則
　　
　　成功的封面設(shè)計不僅能考慮到書籍的內(nèi)容定位、受眾定位和文化定位，還能夠挖掘讀者深層的審美心理需求。從視覺困境中突圍，將各種形與色有機地融合在一起，并且進(jìn)行合理構(gòu)圖。青春文學(xué)封面設(shè)計應(yīng)力求捕捉青少年的視覺沖擊心理，使封面在彰顯圖書創(chuàng)意內(nèi)容的同時，起到廣告推廣效應(yīng)。以下是幾點應(yīng)該注意的封面設(shè)計原則。
　　
　　1　元素豐富而不雜亂
　　青春文學(xué)圖書的封面設(shè)計不同于學(xué)術(shù)類的嚴(yán)謹(jǐn)、樸實，也不同于兒童類圖書的夸張、跳動。處于青春年少的人，審美眼光一般比較新奇、獨特，因而在元素上可以活潑、多樣，但切不可雜亂無章。比如郭敬明的《夏至未至》采用圖文結(jié)合的方式，圖片占用空間較大且色彩豐富。這時，如果書名還用特別夸張的藝術(shù)變體字，就會使得整個封面視覺元素過多，傳播效果反而不好?！断闹廖粗痢泛唵巍⑵胀ǖ臅煮w在圖片的下方留白的凸顯下，顯得整個封面青春逼人又不失簡潔大氣。然而，有一些青春類圖書封面堆砌過多的元素，將真人照片、漫畫、變體字等統(tǒng)統(tǒng)搬到一塊，以為是豐富實則是雜亂。過于雜亂而主次不分的封面設(shè)計，使人很難有閱讀和購買的欲望。
　　
　　2　色彩大膽而不庸俗
　　封面設(shè)計的色彩運用是買者和圖書間信息傳達(dá)的視覺橋梁。正確的色彩運用可有效烘托出一本青春文學(xué)作品的氛圍。色彩設(shè)計所蘊涵的情感是裝幀藝術(shù)不可或缺的靈魂。不同的顏色帶給人不同的心理體驗。黑色沉穩(wěn)、莊重，紅色熱情、奔放，黃色明亮、愉快，綠色安靜、自然，藍(lán)色冷靜、智慧，白色純真、潔白，灰色低調(diào)、中庸。在色彩的運用上，封面設(shè)計應(yīng)力求大膽而不庸俗、豐富而不雜亂。郭妮的小說大都追求色彩的華麗，多用濃墨重彩，視覺上吸引人的眼球?！稅耗У姆▌t》就是一大代表，用色大膽，追求眼球效應(yīng)，卻稍顯庸俗。當(dāng)然，這種封面設(shè)計某種程度上符合其快餐式青春小說的定位。
　　
　　3　構(gòu)圖豐滿而不擁擠
　　圖書封面可被看成一個全方位立體的畫框，在這個三維畫框中利用各種視覺元素進(jìn)行構(gòu)圖。封面構(gòu)圖應(yīng)追求豐滿，充分利用字體、圖片等元素，進(jìn)行合理化的構(gòu)圖設(shè)計。但視覺元素的豐富絕不是累贅，構(gòu)圖中留白手段的運用是十分重要和必要的。空是為了不空，這就是留白的意義和目標(biāo)。安妮寶貝《蓮花》、明曉溪《會有天使替我愛你》都在多種視覺元素運用外，適當(dāng)?shù)亓舭祝怀隽酥匾奈淖只驁D片。留白是一種重點突出的方式，簡潔而有力的封面在一片“花蝴蝶”中更吸引人的眼球。
　　青春文學(xué)封面設(shè)計應(yīng)該重視內(nèi)在性和外在視覺沖擊兩個方面，形成第一個視覺中心，提升裝幀的廣告意識和文化意識。提升青春文學(xué)的文化品位，對青少年讀者形成正確的文化引導(dǎo)。
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1][3]劉永濤，青春的突奔——論80后文學(xué)[J]，理論與創(chuàng)作
　　[2]褚曉蘭，基本概念[J]，出版參考，2006(7)：25
　　[4]杜聰[J]，當(dāng)代語境中的“80后”作者作品的特點[J]，山東社會科學(xué)，2007(2)：51－55
　　[5]朱昕，兒童類書籍封面裝幀設(shè)計的色彩表現(xiàn)[J]陜西教育，2009(