編者按：在全球已達(dá)成發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)共識(shí)之際，我國(guó)政府在哥本哈根會(huì)議上正式宣布，到2020年，單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放將比2005年下降40％～45％。而出版業(yè)作為一個(gè)資源和能源消耗密集型產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式必然面臨由“高碳”向“低碳”的轉(zhuǎn)型。同時(shí)，塑造綠色的出版產(chǎn)業(yè)也是提升我國(guó)公民環(huán)保意識(shí)、實(shí)現(xiàn)環(huán)境教育的重要途徑。
　　事實(shí)上，我國(guó)低碳出版的概念早已經(jīng)開(kāi)始踐行：從最初號(hào)召全民讀舊書(shū)、借書(shū)讀、換書(shū)讀等一系列“環(huán)保閱讀”活動(dòng)開(kāi)始，至2008年，弘文館出版的少兒環(huán)保讀物《阿米》，就直接以“中國(guó)第一本由100％再生紙印刷的環(huán)保圖書(shū)”為宣傳賣(mài)點(diǎn)；張抗抗、楊紅櫻、李銀河、馮永峰等作者簽署了《作家愛(ài)森林宣言》，成為支持綠色出版的成員。2010年，“環(huán)保”成為與“孔子、上海、中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)”并列的年度英語(yǔ)出版界四大中國(guó)主題。然而，中國(guó)出版業(yè)開(kāi)始步入綠色出版時(shí)代的道路仍然不清晰，綠色出版的概念并未普及，在“綠色”轉(zhuǎn)型的面前，尚有不少問(wèn)題和困惑。為此，我刊特邀已踐行在綠色出版一線的出版發(fā)行集團(tuán)、民營(yíng)書(shū)業(yè)代表、媒介觀察員與相關(guān)學(xué)者，同我們共同探討綠色出版可能面臨的問(wèn)題以及我們應(yīng)如何順應(yīng)潮流，切實(shí)有所作為。
　　
　　解讀綠色出版
　　
　　◆綠色出版與環(huán)保出版既有聯(lián)系，又不等同。環(huán)保出版是綠色出版理念中的重要部分。
　　◆綠色出版是改善“過(guò)去傳統(tǒng)粗放式出版模式”的新要求。
　　◆踐行綠色出版理念的最好途徑就是數(shù)字化出版。也即運(yùn)用多媒體替代單一的紙質(zhì)出版。
　　◆實(shí)現(xiàn)綠色出版，應(yīng)由出版社或作家選擇對(duì)森林保護(hù)友好的紙張這重要的一步開(kāi)始。
　　◆綠色出版必須要堅(jiān)持“一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)”?！耙粋€(gè)中心”是指立足可持續(xù)發(fā)展，“兩個(gè)基本點(diǎn)”是指“節(jié)約環(huán)?！焙汀敖】滴拿鳌薄?br/>　　◆科學(xué)的編輯理念和管理理念自始至終在實(shí)現(xiàn)綠色出版過(guò)程中起著關(guān)鍵作用。
　　◆綠色產(chǎn)業(yè)體系需要整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的努力，更需要讀者對(duì)這一問(wèn)題的認(rèn)識(shí)的提高。
　　本刊記者：2010年7月，齊峰同志在本刊首次倡導(dǎo)以轉(zhuǎn)變發(fā)展方式為主旨的綠色出版，提出了綠色出版的概念，“即運(yùn)用現(xiàn)代科技手段立足生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的健康文明型、節(jié)約環(huán)保型的編輯出版理念”，認(rèn)為應(yīng)從“綠色內(nèi)容”“綠色材料”和綠色產(chǎn)業(yè)體系“三方面著手建立綠色出版。您如何解讀綠色出版的概念?；?qū)Ρ究倪@個(gè)提法有什么補(bǔ)充?
　　劉迎建：綠色出版涵蓋的內(nèi)容很多，它既是基于環(huán)境保護(hù)的出版新理念，又是改善“過(guò)去傳統(tǒng)粗放式出版模式”的新要求。而大力發(fā)展數(shù)字出版，普及電子閱讀器，是實(shí)現(xiàn)綠色出版的重要途徑。目前，漢王科技在推動(dòng)數(shù)字出版方面主要致力于兩個(gè)方面的工作：一是制造與推廣綠色環(huán)保的內(nèi)容載體，即電子閱讀器；二是與傳統(tǒng)出版業(yè)一起，共同打造綠色、健康的出版產(chǎn)業(yè)模式。
　　齊峰：需要補(bǔ)充說(shuō)明的是，綠色出版，其核心理念是以經(jīng)濟(jì)、文化和環(huán)境的和諧為目標(biāo)而發(fā)展起來(lái)的一種新的出版理念，是出版產(chǎn)業(yè)為適應(yīng)環(huán)保低碳、生態(tài)文明、現(xiàn)代科技與健康節(jié)約需要而產(chǎn)生出來(lái)的一種新型出版方式。
　　綠色出版與環(huán)保出版既有聯(lián)系，又不等同環(huán)保出版是綠色出版理念中的重要方面，更多的是強(qiáng)調(diào)在出版過(guò)程中使用環(huán)保材料，降低出版的資源和能源消耗。綠色出版則是逐步、全面地從綠色內(nèi)容、綠色印刷、綠色產(chǎn)業(yè)體系、綠色發(fā)展速度等方面著手，對(duì)整個(gè)出版行業(yè)，甚至人類(lèi)活動(dòng)進(jìn)行的革新，從而逐漸達(dá)成一種互相適應(yīng)的良性發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
　　王亞非：隨著環(huán)境的客觀要求和數(shù)字化時(shí)代的真正到來(lái)，減少資源浪費(fèi)和環(huán)境污染，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)變出版方式提出了迫切要求，綠色出版成為當(dāng)前出版業(yè)必然的出路。對(duì)于當(dāng)下的中國(guó)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，踐行綠色出版理念的最好途徑就是數(shù)字化出版，也即運(yùn)用多媒體替代單一的紙質(zhì)出版。數(shù)字化出版是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來(lái)的新興出版產(chǎn)業(yè)。這一新興的無(wú)紙化出版，帶來(lái)的不光是閱讀媒質(zhì)、閱讀方式的轉(zhuǎn)換，更是編輯內(nèi)容、編輯手段的異樣，它使出版的傳播渠道通暢，速度加快，區(qū)域擴(kuò)大，成本降低。
　　楊婕：實(shí)現(xiàn)綠色出版，應(yīng)由出版社或作家選擇對(duì)森林保護(hù)友好的紙張這重要的一步開(kāi)始。綠色出版不僅是出版社積極應(yīng)對(duì)環(huán)境問(wèn)題的可行方案，也是實(shí)踐自身社會(huì)責(zé)任的重要環(huán)節(jié)。
　　周斌：我們尊重并同意貴刊關(guān)于綠色出版概念及從三個(gè)方面建設(shè)綠色出版的提法。說(shuō)尊重，是因?yàn)橘F刊的提法本身就起著“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的作用，是在綜合各家觀點(diǎn)，進(jìn)行認(rèn)真研究與科學(xué)論證后得出的，體現(xiàn)了辛勞和智慧，對(duì)我們的看法有著鞏固或提高的作用。說(shuō)同意，是因?yàn)樘岱ɑ竞w了綠色出版的幾個(gè)核心問(wèn)題，初步形成了關(guān)于綠色出版的理論研究體系。
　　作為學(xué)者，把握實(shí)踐少一些，我們僅就綠色出版的理論問(wèn)題提出一點(diǎn)拙見(jiàn)。大凡新事物出現(xiàn)，其概念的厘清對(duì)其今后的理論研究與實(shí)踐有著極其重要的作用。目前，隨著討論與實(shí)踐的不斷深入，大家對(duì)綠色出版的認(rèn)識(shí)正在不斷地更新與完善。在貴刊提法的基礎(chǔ)上，我認(rèn)為綠色出版的概念可以表述得更為明確些——
　　“綠色出版是在科學(xué)的編輯與管理理念指導(dǎo)下，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，立足以健康文明、節(jié)約環(huán)保為基本內(nèi)容，以人文生態(tài)和自然生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的出版活動(dòng)?！?br/>　　提出的這個(gè)表述，有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
　　第一，明確指出了綠色出版的基本內(nèi)容和目標(biāo)。自然生態(tài)和人文生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展是綠色出版的目標(biāo)，為達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，綠色出版必須堅(jiān)持“節(jié)約環(huán)?！焙汀敖】滴拿鳌?。可將其稱(chēng)為“一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)”?！耙粋€(gè)中心”是指立足可持續(xù)發(fā)展，“兩個(gè)基本點(diǎn)”是指“節(jié)約環(huán)?！焙汀敖】滴拿鳌保彩蔷G色出版的基本內(nèi)容。
　　第二，明確指出綠色出版要建立兩個(gè)生態(tài)，即“人文生態(tài)”和“自然生態(tài)”。而且，“健康文明”放在“節(jié)約環(huán)?！敝?，“人文生態(tài)”放在“自然生態(tài)”之前，表明綠色出版不僅僅是材料綠色、渠道或形式綠色，更核心的是建立在健康文明的內(nèi)容基礎(chǔ)上的人文生態(tài)的建設(shè)。節(jié)約環(huán)保的自然生態(tài)的建立是基礎(chǔ)，是“最低革命綱領(lǐng)”，健康文明的人文生態(tài)的建立是理想，是“最高革命綱領(lǐng)”。
　　第三，概念指出綠色理念是綠色出版的指導(dǎo)思想?，F(xiàn)代科技只是實(shí)現(xiàn)綠色出版的一種手段，科學(xué)的編輯理念和管理理念自始至終在實(shí)現(xiàn)綠色出版過(guò)程中起著關(guān)鍵作用。
　　汪儷：我認(rèn)為這個(gè)提法非常正確。在我的出版實(shí)踐中，也是按照這個(gè)思路來(lái)做的。比如2009年從英國(guó)引進(jìn)出版的《全球變暖生存手冊(cè)——77個(gè)阻止全球變暖的方法》，主要講述的是人們?cè)谌粘Ｉ钪腥绾螠p排。2010年從加拿大引進(jìn)的《與虎共舞——環(huán)保導(dǎo)向帶來(lái)企業(yè)成功》和《企業(yè)的自然之道——財(cái)富、生態(tài)及進(jìn)化型企業(yè)》，則是闡述作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體，企業(yè)如何在保證利潤(rùn)增長(zhǎng)的情況下，進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展，做到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的三元兼顧。這就是綠色內(nèi)容。那么針對(duì)這些低碳環(huán)保主題，有必要采用綠色材料，即使用再生紙來(lái)印刷，做到內(nèi)容和形式的統(tǒng)一。綠色產(chǎn)業(yè)體系需要整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的努力，包括紙張生產(chǎn)商、印刷廠、出版社、銷(xiāo)售商和書(shū)店，更需要讀者對(duì)這一問(wèn)題的認(rèn)識(shí)的提高。
　　
　　堅(jiān)守綠色內(nèi)容
　　
　　◆從出版業(yè)健康發(fā)展的需要來(lái)看，推行“有效出版”，實(shí)現(xiàn)綠色內(nèi)容已是當(dāng)務(wù)之急。
　　◆內(nèi)容產(chǎn)品只有形成價(jià)格梯度，才是對(duì)知識(shí)、作者、編輯的最大尊重，才能更好地吸引內(nèi)容資源，才能使產(chǎn)業(yè)形成良性循環(huán)。
　　◆在科學(xué)的編輯與管理理念指導(dǎo)下，策劃出消費(fèi)者喜愛(ài)的、有用的、優(yōu)秀的內(nèi)容，是建設(shè)“綠色內(nèi)容”的最高境界，也是抵御“渠道”與“技術(shù)”沖擊的最好途徑。
　　本刊記者：在面臨技術(shù)優(yōu)勢(shì)沖擊的背景下，出版如何才能堅(jiān)守“綠色內(nèi)容”，并處理好“引導(dǎo)閱讀”與“服務(wù)閱讀”的關(guān)系?
　　齊峰：在全面推動(dòng)綠色出版之際，營(yíng)造綠色文化環(huán)境已然成為發(fā)展綠色出版的前提。其一，出版業(yè)是內(nèi)容為王的產(chǎn)業(yè)。內(nèi)容是出版發(fā)展壯大的根本，也是出版存在的前提。其二，出版界作為一個(gè)傳播人類(lèi)文明、播撒智慧的行業(yè)，圖書(shū)出版是提升公民意識(shí)、實(shí)現(xiàn)環(huán)境教育的重要途徑。其三，出版業(yè)作為文化創(chuàng)新的前端，是整個(gè)信息資源整合交流的源頭。中國(guó)出版業(yè)的發(fā)展正處于戰(zhàn)略機(jī)遇期，前景看好。從出版業(yè)健康發(fā)展的需要來(lái)看，推行“有效出版”，實(shí)現(xiàn)綠色內(nèi)容，已是當(dāng)務(wù)之急。
　　劉迎建：作為國(guó)內(nèi)書(shū)報(bào)刊數(shù)字化的推動(dòng)者，漢王科技同樣作出了很多努力與嘗試。首先，我們與內(nèi)容提供商采用“二八比例”進(jìn)行分賬，更大程度上保證了內(nèi)容提供者的既得利益，使其愿意拿出更多更好的內(nèi)容資源與我們合作。在此基礎(chǔ)上，漢王允許內(nèi)容供應(yīng)商對(duì)書(shū)報(bào)刊產(chǎn)品進(jìn)行自由定價(jià)。這種定價(jià)方式比Kindle絕大多數(shù)產(chǎn)品的“統(tǒng)一價(jià)”更適合當(dāng)前的書(shū)報(bào)刊產(chǎn)品。我相信，內(nèi)容產(chǎn)品只有形成價(jià)格梯度，才是對(duì)知識(shí)、作者、編輯的最大尊重，才能更好地吸引內(nèi)容資源，才能使產(chǎn)業(yè)形成良性循環(huán)。
　　周斌：隨著研究的深入，我們認(rèn)為“綠色內(nèi)容”應(yīng)該包含以下幾層含意——
　　1　介紹環(huán)境保護(hù)、指導(dǎo)發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)的科技知識(shí)的內(nèi)容：
　　2　普及綠色出版理念，包括編輯理念和管理理念的內(nèi)容；
　　3　在科學(xué)的編輯與管理理念指導(dǎo)下，策劃出消費(fèi)者喜愛(ài)的、有用的、優(yōu)秀的內(nèi)容。
　　第三層含意是建設(shè)“綠色內(nèi)容”的最高境界，也是抵御“渠道”與“技術(shù)”沖擊的最好途徑。內(nèi)容為王，內(nèi)容乃出版首要，也是出版存在的前提；“渠道”與“技術(shù)”只可能在一定時(shí)期一定范圍內(nèi)發(fā)揮著似乎比內(nèi)容更為重要的作用，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，內(nèi)容為王是絕對(duì)真理。
　　處理“引導(dǎo)閱讀”與“服務(wù)閱讀”的關(guān)系，至少要做好三方面工作。
　　一是出版人履行好出版媒介“議程設(shè)置”功能，多出內(nèi)容好的出版物，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身來(lái)引導(dǎo)讀者和服務(wù)讀者?！《侵鲃?dòng)研發(fā)與建設(shè)“綠色渠道”，而不是只顧眼前利益，消極對(duì)待“綠色渠道”的建設(shè)，通過(guò)主動(dòng)推出“綠色渠道”來(lái)服務(wù)讀者。
　　三是多做些宣傳工作，鼓勵(lì)消費(fèi)者通過(guò)綠色渠道進(jìn)行閱讀消費(fèi)。
　　
　　不能為了出書(shū)而出書(shū)
　　
　　◆推廣綠色出版，就是要改變那種片面追求發(fā)展速度，不顧發(fā)展質(zhì)量和效益，不惜浪費(fèi)資源和破壞環(huán)境，單純追求GDP的思維定式，樹(shù)立注重內(nèi)涵、全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的綠色速度。
　　◆需要避免“為了出書(shū)而出書(shū)”的資源浪費(fèi)現(xiàn)象，而暢銷(xiāo)書(shū)作為“短期閱讀”的書(shū)種，就更應(yīng)該使用再生紙等環(huán)保、低成本的綠色印刷出版。
　　◆科學(xué)的編輯理念是出版編輯建立綠色出版理念的基本指導(dǎo)思想。
　　◆科學(xué)的管理理念是出版人建立綠色出版理念的高級(jí)指導(dǎo)思想。
　　◆不能積極組織、研發(fā)和投入、科學(xué)引導(dǎo)讀者利用“綠色渠道”消費(fèi)，僅僅依靠編輯策劃出好的內(nèi)容，想做到持續(xù)、全面的綠色出版是不可能的。
　　本刊記者：圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)目前存在兩種市場(chǎng)導(dǎo)向：一是大塊頭地推出一些印刷精美、制作精良的高檔讀物；二是頻繁地推出流行圖書(shū)，爭(zhēng)上暢銷(xiāo)圖書(shū)排行榜。前者被大眾需求排斥，呼吁多出一些內(nèi)容過(guò)關(guān)，但印刷包裝不是那么豪華的“平價(jià)圖書(shū)”。后者是讀者一哄而上地購(gòu)買(mǎi)，但讀過(guò)一遍后便懶得再去翻動(dòng)，最后以幾角錢(qián)的價(jià)格進(jìn)入廢紙回收站。您如何看待這兩種市場(chǎng)導(dǎo)向在推動(dòng)綠色出版過(guò)程中的影響?
　　齊峰：一段時(shí)間以來(lái)，一批跟風(fēng)之作、庸俗之作、重復(fù)之作、無(wú)價(jià)值之作紛紛出爐，對(duì)社會(huì)資源造成了浪費(fèi)，對(duì)文化環(huán)境造成了不良影響，對(duì)自身信譽(yù)也造成了傷害；發(fā)展不全面、不協(xié)調(diào)、不平衡、成本過(guò)高的問(wèn)題，對(duì)自身的制約因素也日益明顯。這些問(wèn)題的存在，凸顯出轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要性和迫切性。推廣綠色出版，就是要改變那種片面追求發(fā)展速度，不顧發(fā)展質(zhì)量和效益，不惜浪費(fèi)資源和破壞環(huán)境，單純追求GDP的思維定式，樹(shù)立注重--內(nèi)涵、全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的綠色速度。在發(fā)展方式的選擇上，綠色出版旨在正確處理好好與快的關(guān)系，樹(shù)立“好”字優(yōu)先、又好又快的發(fā)展理念。“十二五”期間的中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)在“調(diào)結(jié)構(gòu)”，提升出版產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的質(zhì)量與效益，切實(shí)轉(zhuǎn)變出版的生產(chǎn)與發(fā)展方式。
　　楊婕：我們很不倡導(dǎo)這種圖書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)狀，該市場(chǎng)現(xiàn)狀和觀念也在很大程度上制約著綠色出版的進(jìn)程。內(nèi)容值得收藏或珍藏的精良圖書(shū)應(yīng)該有，但需要避免“為了出書(shū)而出書(shū)”的資源浪費(fèi)現(xiàn)象。而暢銷(xiāo)書(shū)作為“短期閱讀”的書(shū)種，就更應(yīng)該使用再生紙等環(huán)保、低成本的綠色印刷出版，節(jié)約資源，同時(shí)保護(hù)森林。
　　周斌：科學(xué)的編輯理念是出版編輯建立綠色出版理念的基本指導(dǎo)思想。在科學(xué)的編輯理念的指導(dǎo)下，編輯才能做好“議程設(shè)置”工作，策劃出能夠引導(dǎo)、教育、鼓舞和激勵(lì)讀者且讀者喜愛(ài)的出版物，最大限度地減少出版浪費(fèi)，堅(jiān)決避免內(nèi)容污染。內(nèi)容好了，庫(kù)存少了，高耗能高污染的材料少了，出版材料和出版內(nèi)容就綠色了。
　　科學(xué)的管理理念是出版人建立綠色出版理念的指導(dǎo)思想。出版單位乃至出版產(chǎn)業(yè)為了照顧各種利益，若不能配備科學(xué)的出版品種比例，不能積極組織、研發(fā)和投入、科學(xué)引導(dǎo)讀者利用“綠色渠道”消費(fèi)，不能建立綠色出版的有效激勵(lì)和管理機(jī)制、產(chǎn)業(yè)體系，僅僅依靠編輯策劃出好的內(nèi)容，想做到持續(xù)、全面的綠色出版是不可能的。
　　我認(rèn)為，科學(xué)的編輯理念和科學(xué)的管理理念是影響問(wèn)題中兩種市場(chǎng)導(dǎo)向頻繁出現(xiàn)的重要因素。
　　◆這些“無(wú)效出版”大量消耗著出版業(yè)的資金、人才和技術(shù)的投入，制約了綠色出版的進(jìn)一步發(fā)展，從而形成了一個(gè)惡性循環(huán)鏈條，于己于社會(huì)，隱患重重。
　　本刊記者：就在各界欣喜“綠色”圖書(shū)出版大有可為之時(shí)，有人認(rèn)為，由于“綠色”圖書(shū)的宣傳普及作用還未獲得足夠重視，我國(guó)“綠色”圖書(shū)還沒(méi)有真正改變其弱勢(shì)地位，很多“綠色”圖書(shū)的出版發(fā)行上存在著發(fā)展困境；甚至覺(jué)得現(xiàn)在很多“綠色”圖書(shū)事實(shí)上都只是“叫好不叫座”，導(dǎo)致不少出版社對(duì)“綠色”話(huà)題缺乏興趣，對(duì)培養(yǎng)長(zhǎng)期市場(chǎng)缺乏耐心。您認(rèn)為現(xiàn)在的“綠色”圖書(shū)市場(chǎng)是怎樣的狀況?未來(lái)“綠色”圖書(shū)出版發(fā)行方面將是怎樣的形勢(shì)?
　　陳禺舟：對(duì)于“綠色”圖書(shū)的市場(chǎng)倒沒(méi)有認(rèn)真研究過(guò)，華文天下之所以積極響應(yīng)“綠色和平”組織推行的環(huán)保紙張的使用，首先是華文天下對(duì)于社會(huì)和這個(gè)環(huán)境日益被人類(lèi)所破壞的世界的一份強(qiáng)烈的責(zé)任感，希望力所能及地作出一些努力。同時(shí)，“綠色和平”組織為我們搭建起來(lái)的合作平臺(tái)，解決了使用環(huán)保紙張等一些障礙，提供了額外的宣傳等幫助，一舉多得。所以，我們選擇了兒童圖書(shū)《阿米》系列使用環(huán)保紙張，積極配合相關(guān)活動(dòng)。后來(lái)和“新教育”合作出版系列圖書(shū)，也使用了環(huán)保紙張，考慮的出發(fā)點(diǎn)也是將教育和環(huán)保結(jié)合起來(lái)，盡一份責(zé)任，對(duì)于市場(chǎng)的考慮也不多。
　　齊峰：我們應(yīng)看到出版繁榮背后“無(wú)效出版”的現(xiàn)象嚴(yán)重：一方面為哄搶市場(chǎng)盲目上品種，致使選題重復(fù)率高，對(duì)培育長(zhǎng)期市場(chǎng)缺乏耐心；一方面品種眾多、良莠不齊、魚(yú)龍混雜，大量沒(méi)有文化價(jià)值的出版物充斥市場(chǎng)；還有一些專(zhuān)精特品種無(wú)法進(jìn)入流通渠道，而大量圖書(shū)積壓庫(kù)房，甚至從印刷廠直接轉(zhuǎn)至造紙廠，造成社會(huì)資源的極大浪費(fèi)。這些“無(wú)效出版”大量消耗著出版業(yè)的資金、人才和技術(shù)的投入，制約了綠色出版的進(jìn)一步發(fā)展，從而形成了一個(gè)惡性循環(huán)鏈條，于已于社會(huì)，隱患重重。
　　
　　有形綠色手段
　　
　　◆使用再生紙印刷，減少不必要的包裝，只是觀念引導(dǎo)的問(wèn)題。
　　◆首先必須更新觀念，轉(zhuǎn)變思維模式。打破傳統(tǒng)思想的束縛，突破制約綠色出版的心結(jié)與體制。
　　本刊記者：現(xiàn)如今，“低碳閱讀”被理解為以“無(wú)紙閱讀”的“電子書(shū)”及裝幀簡(jiǎn)樸的低碳讀物為主的新型閱讀方式。在低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代，出版產(chǎn)業(yè)是否進(jìn)入低碳產(chǎn)業(yè)群是通過(guò)各種低碳的出版物體現(xiàn)出來(lái)的。出版物的包裝設(shè)計(jì)怎樣才能遵循低碳設(shè)計(jì)理念，同時(shí)又不會(huì)因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的粗劣而影響到出版物的銷(xiāo)售?
　　楊婕：使用再生紙印刷，減少不必要的包裝，就可以簡(jiǎn)單做到低碳讀物。書(shū)的封面進(jìn)行一般設(shè)計(jì)就可以了。暢銷(xiāo)書(shū)的“品牌包裝”手法是其市場(chǎng)推廣模式的重要組成部分，即書(shū)要用最好的紙和制作，還要有書(shū)封等等，這些都是不必要，或者是很容易改變的“形象包裝”，我認(rèn)為只是觀念引導(dǎo)的問(wèn)題。
　　齊峰：首先須更新觀念，轉(zhuǎn)變思維模式。打破傳統(tǒng)思想的束縛，突破制約綠色出版的心結(jié)與體制。思想是行動(dòng)的先導(dǎo)，思想的大門(mén)不打開(kāi)，發(fā)展的大門(mén)也打不開(kāi)。以綠色出版帶動(dòng)行業(yè)，帶動(dòng)社會(huì)樹(shù)立綠色理念。再者通過(guò)優(yōu)化出版品種、減少豪華本設(shè)計(jì)、加大中小學(xué)課本的循環(huán)使用等具體活動(dòng)，達(dá)到灌輸綠色出版理念的目的。
　　◆很多出版社對(duì)綠色出版仍顧慮重重，許多業(yè)內(nèi)人士習(xí)慣于舊的業(yè)態(tài)，對(duì)綠色出版持觀望態(tài)度，在發(fā)展高新技術(shù)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面缺乏動(dòng)力。
　　◆由于作者和出版商的共同選擇，《哈利·波特》由最消耗紙的書(shū)變成了有史以來(lái)最綠色的書(shū)。
　　◆發(fā)展綠色印刷是出版業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的必由之路，關(guān)鍵是如何引領(lǐng)。
　　本刊記者：“環(huán)保印刷”是傳統(tǒng)出版進(jìn)行綠色革命的重中之重，涉及環(huán)保型印刷材料、環(huán)保油墨、環(huán)保印刷工藝等幾個(gè)方面。以水性油墨和UV油墨為代表的環(huán)保型油墨由于成本較高，使得完全應(yīng)用暫不可能廣泛實(shí)現(xiàn)；但據(jù)了解，成本較低的大豆油墨已在歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)等地普及，在我國(guó)的應(yīng)用卻寥寥無(wú)幾。中國(guó)是世界第二大紙張消費(fèi)國(guó)，但目前國(guó)內(nèi)出版界并沒(méi)有大規(guī)模地采用再生紙、循環(huán)紙來(lái)印刷圖書(shū)。有人認(rèn)為是“材料”革新遭遇了人的慣性，甚至是既得利益者的阻撓；有的出版單位是擔(dān)心新的環(huán)保材料是否真正的環(huán)保，及其對(duì)印刷成本和質(zhì)量的影響。您怎樣看待上述觀點(diǎn)?您認(rèn)為又是什么原因使得“環(huán)保印刷”的幾個(gè)方面推廣緩慢?有關(guān)方面應(yīng)如何就加快“環(huán)保印刷”的進(jìn)程予以扶持?國(guó)外有哪些成功的經(jīng)驗(yàn)可資借鑒?
　　齊峰：“低碳經(jīng)濟(jì)”的腳步已然臨近，綠色出版是不可阻擋的必然趨勢(shì)，但出版行業(yè)始終是以技術(shù)進(jìn)步為基礎(chǔ)發(fā)展的。從國(guó)際上看，發(fā)達(dá)國(guó)家已進(jìn)入信息化時(shí)代，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使可回收紙近乎完美，環(huán)保的大豆油墨已在歐美日韓等國(guó)普及。西蒙·舒斯特出版公司、阿歇特出版集團(tuán)、沃克圖書(shū)出版集團(tuán)、迪士尼全球出版集團(tuán)等國(guó)際大型出版社，早些年已開(kāi)始致力于出版的可持續(xù)發(fā)展之路，而我國(guó)在步入21世紀(jì)初，剛剛簽署了“以信息化帶動(dòng)工業(yè)化”的發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)行工業(yè)化和信息化并行發(fā)展的態(tài)勢(shì)，不論在現(xiàn)代化進(jìn)程上，或是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展上都落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。盡管出版業(yè)對(duì)“綠色”的認(rèn)識(shí)較數(shù)年前已大幅提高，但真正進(jìn)入實(shí)際操作的卻是少之又少，很多出版社對(duì)綠色出版仍顧慮重重，許多業(yè)內(nèi)人士習(xí)慣于舊的業(yè)態(tài)，對(duì)綠色出版持觀望態(tài)度，在發(fā)展高新技術(shù)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面缺乏動(dòng)力。
　　在低碳概念風(fēng)行全球的大背景下，綠色印刷在國(guó)內(nèi)被提到了前所未有的高度。科學(xué)編制“十二五”發(fā)展規(guī)劃要明確的九大任務(wù)之一，就是把印刷業(yè)作為低碳、綠色、環(huán)保改造的重點(diǎn)，首批綠色印刷國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將在年內(nèi)頒布實(shí)施。2010年冬季，美國(guó)書(shū)業(yè)環(huán)境理事會(huì)將引人一種生態(tài)書(shū)封標(biāo)簽，其類(lèi)似于監(jiān)管部門(mén)的批復(fù)印章，如果所用紙張不含瀕危的森林纖維，圖書(shū)的封面上均可加印“綠色認(rèn)證出版商”字樣；或許與綠色建筑認(rèn)證體系一樣，生態(tài)標(biāo)簽認(rèn)證系統(tǒng)包括3個(gè)層次、22個(gè)不同的環(huán)保指標(biāo)，如油墨、分銷(xiāo)渠道、可回收率等。
　　楊婕：地球上森林面積與8000年前相比，足足減少了80％；而采伐產(chǎn)出的木材，至少有40％被加工成紙張。每?jī)擅腌?，就有一片足球?chǎng)大小的森林從地球上消失。因此，綠色和平推薦出版社使用以下兩種森林友好型紙張：100％再生紙和森林管理委員會(huì)(FSC)認(rèn)證紙。再生紙是指采用廢紙脫墨生產(chǎn)的紙漿，具備與原木漿近似的品質(zhì)。使用再生紙不僅能節(jié)能減排，還能減少污染。相比使用一噸原木漿紙張，生產(chǎn)一噸100％再生紙可減少11.37噸二氧化碳排放。且由于省卻了化學(xué)制漿的工序，100％再生紙的生產(chǎn)并不產(chǎn)生造紙的典型污染物，如木素、有機(jī)鹵化物等。其噸紙取水量和COD排放強(qiáng)度要遠(yuǎn)優(yōu)于木漿或草漿造紙。另外，綠色和平也推薦出版社采用FSC認(rèn)證紙。森林管理委員會(huì)(FSC)認(rèn)證紙來(lái)源于負(fù)責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展的森林經(jīng)營(yíng)。貼有FSC標(biāo)簽的產(chǎn)品是獨(dú)立認(rèn)證的，無(wú)論其來(lái)源是天然林還是人工林，它都向消費(fèi)者保證了產(chǎn)品來(lái)自于能夠滿(mǎn)足當(dāng)代和后代的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)需求的森林。很多出版單位及個(gè)人的環(huán)保意識(shí)仍不強(qiáng)烈、敏感，再生紙的市場(chǎng)需求還不夠大。自2000年起，“綠色和平”在加拿大發(fā)起了“愛(ài)書(shū)人·愛(ài)森林”圖書(shū)項(xiàng)目，呼吁作家和出版社采用森林友好型紙張印制書(shū)籍。這個(gè)項(xiàng)目后來(lái)擴(kuò)展到英國(guó)、西班牙等9個(gè)國(guó)家，得到了成百上千著名作家的支持；其中，《哈利·波特》最能體現(xiàn)國(guó)際出版業(yè)近年來(lái)的轉(zhuǎn)變：《哈利·波特與鳳凰社》在其作家J.K·羅琳的強(qiáng)烈要求下于2003年在加拿大出版時(shí)使用100％再生紙印刷。直至2007年，《哈利·波特與致命圣物》已經(jīng)有23個(gè)國(guó)家都使用了森林友好型紙張印刷。由于作者和出版商的共同選擇，《哈利·波特》由最消耗紙的書(shū)變成了有史以來(lái)最綠色的書(shū)。
　　汪儷：一方面需普及對(duì)于再生紙的認(rèn)識(shí)。很多人認(rèn)為再生紙比一般的紙張貴，實(shí)際上因?yàn)槟壳凹垵{原料價(jià)格的上漲，使用回收材料生產(chǎn)的再生紙有了成本上的優(yōu)勢(shì)，其價(jià)格比一般紙張貴不了太多。如果有更多的人使用再生紙，那么由于規(guī)模生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，其成本也會(huì)持續(xù)下降，形成一個(gè)良性循環(huán)。因?yàn)樵偕埖陌锥容^低，因此也有利于視力保護(hù)。使用環(huán)保油墨印刷對(duì)印刷廠的硬件有一定的要求，目前國(guó)內(nèi)的很多印刷廠不具備這個(gè)條件。
　　發(fā)展綠色印刷是出版業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的必由之路，關(guān)鍵是如何引領(lǐng)。從政府、研究機(jī)構(gòu)到行業(yè)協(xié)會(huì)，都應(yīng)加大研究、組織和宣傳力度，積極促進(jìn)傳統(tǒng)印刷工藝的革新和印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，鼓勵(lì)和支持印刷企業(yè)大力推廣計(jì)算機(jī)直接制版技術(shù)、無(wú)水印刷技術(shù)、數(shù)字印刷技術(shù)、環(huán)保型油墨、廢紙循環(huán)利用等新技術(shù)和手段，促進(jìn)傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。從各國(guó)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，實(shí)施綠色出版工程須在政府的主導(dǎo)下進(jìn)行，也就是說(shuō)，由政府出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)及具體實(shí)施辦法。為此，新聞出版總署印刷發(fā)行管理司提出印刷業(yè)要實(shí)施兩大工程：數(shù)字印刷和印刷數(shù)字化工程以及綠色印刷工程。據(jù)悉，印刷綠色中小學(xué)教材將成為新聞出版總署推進(jìn)綠色印刷的切入點(diǎn)，此外，建設(shè)綠色印刷園區(qū)也是推進(jìn)綠色印刷的一種有效方式。
　　◆應(yīng)該沒(méi)有人會(huì)因?yàn)槭褂铆h(huán)保紙而去買(mǎi)一本自己不需要的書(shū)。從這個(gè)意義上講，推行低碳圖書(shū)需要的是企業(yè)的責(zé)任心，在滿(mǎn)足需求的前提下，多使用環(huán)保紙張。
　　本刊記者：民營(yíng)書(shū)業(yè)在踐行綠色出版的道路上先行了一步，是否可以談?wù)勗诼氏仁褂镁G色材料印刷圖書(shū)的經(jīng)驗(yàn)和心得?在綠色材料不再成為營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)后，對(duì)挖掘“綠色”市場(chǎng)方面有著怎樣的規(guī)劃?
　　陳禺舟：從華文天下低碳圖書(shū)的銷(xiāo)售情況看，《阿米》系列銷(xiāo)量在5萬(wàn)套左右，“新教育”系列在1萬(wàn)套左右，我們的判斷這個(gè)量和是否使用環(huán)保紙張的關(guān)系不大。因?yàn)橐屢话闳巳シ直鎴D書(shū)是否是使用環(huán)保紙張還是比較困難的，同時(shí)影響購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)最重要的因素是內(nèi)容，應(yīng)該沒(méi)有人會(huì)因?yàn)槭褂铆h(huán)保紙而去買(mǎi)一本自己不需要的書(shū)。從這個(gè)意義上講，推行低碳圖書(shū)需要的是企業(yè)的責(zé)任心，在滿(mǎn)足需求的前提下，多使用環(huán)保紙張。
　　所以，低碳圖書(shū)的下一步發(fā)展，我認(rèn)為還是出版產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)企業(yè)承擔(dān)起各自的社會(huì)責(zé)任，如使用環(huán)保紙張、環(huán)保油墨，出有用有價(jià)值的書(shū)。隨著科技的發(fā)展，電子閱讀的興起，一定程度上肯定會(huì)減少紙張的使用。但是，用電子閱讀器是否就一定低碳，也許還需要專(zhuān)業(yè)人士來(lái)評(píng)估吧。
　　
　　尋求低能耗的出版方式
　　
　　◆打造數(shù)字出版商業(yè)模式，建立綠色、健康、良性的出版、分銷(xiāo)體系，能很好地解決傳統(tǒng)出版業(yè)的頑疾。
　　◆把“綠色渠道”作為著手建立綠色出版的單獨(dú)方面明確提出，那些實(shí)際踐行綠色出版的參與者就不方便找借口，懈怠“綠色渠道”的開(kāi)發(fā)。
　　◆在推進(jìn)有形環(huán)保的同時(shí)，鼓勵(lì)無(wú)形環(huán)保的出版手段。
　　◆以跨媒體經(jīng)營(yíng)響應(yīng)綠色出版。
　　本刊記者：傳統(tǒng)出版的過(guò)程背后，所消耗的能量和排放的污染是不可預(yù)計(jì)的。綠色出版已成為發(fā)展“低碳經(jīng)濟(jì)”，減緩人類(lèi)活動(dòng)對(duì)氣候破壞的當(dāng)務(wù)之急了。對(duì)于如何尋求低能耗的出版方式，您有什么建議和具體操作路徑?
　　劉迎建：傳統(tǒng)出版業(yè)是一個(gè)資源和能源消耗密集型產(chǎn)業(yè)。2009年出版品種數(shù)達(dá)到27萬(wàn)多種，出版總量達(dá)67億冊(cè)，紙張及相關(guān)資源的消耗相當(dāng)驚人。這既是能源耗損，更是對(duì)生態(tài)的破壞。雖然傳統(tǒng)出版社在積極推進(jìn)低碳環(huán)保的紙張的使用，但更好的解決方式是大力推進(jìn)數(shù)字出版，推動(dòng)電子閱讀器的普及，根本性地減少造紙量。電子閱讀器可以裝載海量圖書(shū)內(nèi)容，大大減少了造紙帶來(lái)的環(huán)境耗損。
　　在產(chǎn)業(yè)模式上，傳統(tǒng)出版業(yè)同樣面臨著一些有待解決的難題。比如庫(kù)存壓力，是當(dāng)前很多出版社面臨的最大問(wèn)題，印制了大量的書(shū)，卻不一定都能賣(mài)出，積壓的只能轉(zhuǎn)化為紙漿。這對(duì)于人力、財(cái)力、環(huán)境以及相關(guān)資源都是巨大的浪費(fèi)。而這一問(wèn)題，僅僅依靠傳統(tǒng)商業(yè)模式難以根本解決。相比之下，數(shù)字出版不存在庫(kù)存問(wèn)題，能很好地實(shí)現(xiàn)上下游之間的信息對(duì)稱(chēng)。因此，打造數(shù)字出版商業(yè)模式，建立綠色、健康、良性的出版、分銷(xiāo)體系，能很好地解決傳統(tǒng)出版業(yè)的頑疾。
　　周斌：綠色出版是出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路，其理論研究與實(shí)踐尚處于初期階段，它需要我們花較長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行深入的探討，更需要沖在最前面的改革先鋒(或先驅(qū)先烈)進(jìn)行大膽的實(shí)踐。在這個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程中，我們的認(rèn)識(shí)和看法會(huì)不斷更新與完善。
　　我們同意從“綠色內(nèi)容…‘綠色材料”和“綠色產(chǎn)業(yè)體系”三方面著手建立綠色出版，這種提法已經(jīng)非常成熟了。我們認(rèn)為，可以將“綠色渠道”作為一種著手建立綠色出版的方面單獨(dú)提出來(lái)。
　　為什么最好單獨(dú)提出來(lái)呢?原因有4個(gè)——
　　一是“綠色渠道”所包括的利用電子紙、手機(jī)報(bào)等形式進(jìn)行電子閱讀消費(fèi)，目前已粗具規(guī)模，而且有了較好的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)。
　　二是“綠色渠道”本身就是表現(xiàn)綠色出版的直接要義，需要大力開(kāi)發(fā)建設(shè)、前景非常廣闊的一個(gè)領(lǐng)域，是現(xiàn)階段綠色出版的重頭戲。
　　三是“綠色渠道”概念如同“綠色內(nèi)容”、“綠色材料”一樣，是一個(gè)靜態(tài)概念，可以不把它歸入帶有動(dòng)態(tài)管理概念的“綠色產(chǎn)業(yè)體系”中。
　　四是我們把“綠色渠道”作為著手建立綠色出版的單獨(dú)方面明確提出，那些實(shí)際踐行綠色出版的參與者就不方便找借口，懈怠“綠色渠道”的開(kāi)發(fā)，我們的研究理念更能有效地指導(dǎo)實(shí)踐。
　　齊峰：在推進(jìn)有形環(huán)保的同時(shí)，鼓勵(lì)無(wú)形環(huán)保的出版手段。許多出版社從節(jié)約出版、按需出版、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)書(shū)店等多方面支招。
　　推行綠色出版，要加強(qiáng)電子商務(wù)發(fā)行體系建設(shè)。發(fā)展電子商務(wù)發(fā)行體系，既是形勢(shì)所逼、市場(chǎng)所迫，也是圖書(shū)發(fā)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的有效途徑。信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，有利于掌控發(fā)行大趨勢(shì)，有利于降低運(yùn)營(yíng)成本，有利于拓展出版物市場(chǎng)，有利于為讀者提供個(gè)性化的服務(wù)，有利于輔助決策和提高企業(yè)管理水平，為連鎖經(jīng)營(yíng)的實(shí)施提供技術(shù)上的保障。
　　網(wǎng)絡(luò)書(shū)店乃電子商務(wù)發(fā)行體系一部分，其依靠龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行在線交易，更能利用網(wǎng)絡(luò)通信手段，開(kāi)展與讀者的互動(dòng)，這不僅使服務(wù)更為豐富化、個(gè)性化，還可減少實(shí)體書(shū)店的運(yùn)營(yíng)成本，提高銷(xiāo)售效率，它對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念產(chǎn)生了巨大沖擊。同時(shí)，可以利用網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售節(jié)省大量資金，將固定成本轉(zhuǎn)化為可變成本，提高資金周轉(zhuǎn)速度和科技、服務(wù)等投入，從而在出版行業(yè)中形成一種良性的、競(jìng)爭(zhēng)型的市場(chǎng)格局。大力發(fā)展數(shù)字出版，是推進(jìn)出版生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，特別是要大力推進(jìn)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的有效方式，也是實(shí)現(xiàn)綠色出版的重要內(nèi)容。
　　發(fā)展網(wǎng)絡(luò)書(shū)店，不僅是綠色發(fā)行的考量，也是迎接市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)需求。幾乎所有新事物出現(xiàn)時(shí)，看上去總是不那么起眼，如同對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)，誰(shuí)都不曾料想到它會(huì)如此深入地改變了人們的生活。在業(yè)界人士視界里，當(dāng)初由信息技術(shù)公司上線的網(wǎng)上書(shū)店，甚至還不把它歸于圖書(shū)業(yè)。此后的幾年，盡管網(wǎng)上書(shū)店銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)，但依舊認(rèn)為，不斷往里燒錢(qián)的互聯(lián)網(wǎng)公司是做概念大于實(shí)質(zhì)，網(wǎng)上書(shū)店一直不曾被看做為圖書(shū)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析的一股競(jìng)爭(zhēng)力量。即便到了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)零售開(kāi)始超過(guò)部分省級(jí)新華書(shū)店一般圖書(shū)銷(xiāo)售時(shí)，仍可以相安無(wú)事。網(wǎng)上書(shū)店作為一種重要的營(yíng)銷(xiāo)渠道，有著讓人難以拒絕的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)渠道所無(wú)法企及的。
　　王亞非：以跨媒體經(jīng)營(yíng)晌應(yīng)綠色出版。時(shí)代出版公司打破傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)模塊，充分利用視頻傳播優(yōu)勢(shì)，打造一個(gè)全新教育視頻節(jié)目——時(shí)代空中課堂，以適應(yīng)國(guó)家“三網(wǎng)融合”后的市場(chǎng)需求。該課堂利用公司的攝影、制作、剪輯設(shè)備，以省內(nèi)頂尖師資力量為團(tuán)隊(duì)，依托各類(lèi)考試，推出一系列高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的教育電視節(jié)目。這套電視節(jié)目除了在網(wǎng)上進(jìn)行付費(fèi)視頻點(diǎn)播外，還準(zhǔn)備在數(shù)字電視頻道上播出，同時(shí)出版成音像出版物，實(shí)現(xiàn)跨媒體運(yùn)營(yíng)。2010年5月份推出的“公務(wù)員考試視頻教學(xué)”節(jié)目，就成功實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)出版的互動(dòng)，在線收費(fèi)運(yùn)營(yíng)成效顯著。同時(shí)，公司的紙質(zhì)出版物積極和新媒體嫁接，降低營(yíng)銷(xiāo)成本，擴(kuò)大市場(chǎng)影響，自主研發(fā)的學(xué)習(xí)型漫畫(huà)《魔術(shù)筆記》借助iPad實(shí)現(xiàn)了其電子書(shū)的全球發(fā)行?！赌g(shù)筆記》不只是一套書(shū)、一個(gè)項(xiàng)目，而是一個(gè)品牌、一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，更是時(shí)代出版公司打破傳統(tǒng)出版、開(kāi)創(chuàng)出版新模式、試水全媒體出版、進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的典范之作?！赌g(shù)筆記》還將推出更多的數(shù)字出版產(chǎn)品形式。
　　
　　數(shù)字出版與綠色出版
　　
　　◆電子生產(chǎn)商從根本上解決“內(nèi)容提供商擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)盜版”的顧慮。
　　◆傳統(tǒng)出版業(yè)組織者應(yīng)自覺(jué)適應(yīng)數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的要求，傳統(tǒng)出版業(yè)從業(yè)者應(yīng)熟知數(shù)字出版內(nèi)容的編輯程序。
　　◆綠色出版不等于數(shù)字出版，這是必須厘清的一個(gè)概念。
　　◆如果說(shuō)傳統(tǒng)出版是“船體”，那么數(shù)字出版就是“船帆”，綠色出版為駛向未來(lái)的傳統(tǒng)出版鼓起了一張大帆。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版須形成良性互動(dòng)，讓“船體”和“船帆”形成系統(tǒng)合力，加快整個(gè)出版業(yè)的前進(jìn)步伐。
　　◆以新業(yè)態(tài)領(lǐng)響綠色出版。
　　◆低碳閱讀，數(shù)字出版進(jìn)入的最佳選項(xiàng)。
　　本刊記者：數(shù)字出版不僅是一種趨勢(shì)，更是降低成本、減少消耗、實(shí)現(xiàn)綠色出版的切實(shí)途徑。作為數(shù)字出版市場(chǎng)的積極參與者，出版機(jī)構(gòu)是否擺正了自己的位置?生產(chǎn)商又應(yīng)以怎樣的心態(tài)來(lái)面對(duì)狼煙四起的數(shù)字出版市場(chǎng)?
　　劉迎建：漢王電紙書(shū)對(duì)書(shū)報(bào)刊的內(nèi)容資源進(jìn)行有效數(shù)字化整合的同時(shí)，為內(nèi)容提供商提供統(tǒng)一的文件格式、版權(quán)管理、出版流程等方面的解決方案，并采用“一書(shū)一密”的方式對(duì)內(nèi)容信息加密，最大程度對(duì)版權(quán)進(jìn)行保護(hù)，這也從根本上解決了“內(nèi)容提供商擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)盜版”的顧慮。
　　齊峰：數(shù)字出版從根本上改變了傳統(tǒng)出版業(yè)的生產(chǎn)方式和消費(fèi)觀念。給出版業(yè)帶來(lái)了升級(jí)換代的大好前景?，F(xiàn)在，我國(guó)的數(shù)字出版已初步形成體系，從電子出版物生產(chǎn)到終端的閱讀器、顯示器等一整套的技術(shù)裝備生產(chǎn)能力已形成，目前大批的新項(xiàng)目仍在研發(fā)中。同時(shí)，使用數(shù)字出版的讀者也越來(lái)越多，數(shù)字閱讀習(xí)慣正逐漸形成，這些都創(chuàng)造了數(shù)字出版物消費(fèi)的基本條件。
　　據(jù)新聞出版總署公布的數(shù)字：2009年我國(guó)的數(shù)字出版總產(chǎn)值已達(dá)799.4億元，首度超越傳統(tǒng)書(shū)報(bào)刊的生產(chǎn)總值，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)10年，數(shù)字出版將持續(xù)向縱深方向發(fā)展，只有產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同努力，構(gòu)建良好的環(huán)境，才能使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)更加高效率地發(fā)展。但與發(fā)達(dá)國(guó)家不同的是，我國(guó)當(dāng)前正在上演的數(shù)字出版革命是由IT公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、移動(dòng)電信企業(yè)、硬件生產(chǎn)企業(yè)共同主導(dǎo)的，出版界不是主角。為此，國(guó)家正在全力推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一系列重大數(shù)字出版工程正在推進(jìn)實(shí)施。另一方面，傳統(tǒng)出版業(yè)也加大了向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的力度，數(shù)字出版的新的產(chǎn)業(yè)鏈正在完善中。技術(shù)進(jìn)步是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大引擎，為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，新聞出版總署正在組織實(shí)施“國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版工程”“數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程”“中華字庫(kù)工程”“國(guó)家知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫(kù)工程”等國(guó)家級(jí)工程，這些工程完成后，必將對(duì)數(shù)字化發(fā)展起到重要作用。數(shù)字內(nèi)容服務(wù)是數(shù)字出版的基本要素，而傳統(tǒng)出版業(yè)恰恰擁有大量的內(nèi)容資源、豐厚的知識(shí)儲(chǔ)備、積累多年的出版資源。在此情形下，傳統(tǒng)出版業(yè)組織者應(yīng)自覺(jué)適應(yīng)數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的要求，傳統(tǒng)出版業(yè)從業(yè)者應(yīng)熟知數(shù)字出版內(nèi)容的編輯程序。如此才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版向現(xiàn)代出版的無(wú)縫對(duì)接，才不至于被滾滾而來(lái)的數(shù)字出版革命淘汰，這是綠色出版理念內(nèi)部發(fā)酵的必然結(jié)局。
　　但綠色出版不等于數(shù)字出版，這是必須厘清的一個(gè)概念。數(shù)字出版是人類(lèi)文化的數(shù)字化傳承，是融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來(lái)的新興出版產(chǎn)業(yè)；綠色出版則是以保護(hù)自然資源環(huán)境為基礎(chǔ)，以激烈經(jīng)濟(jì)發(fā)展為條件，以改善和提高人類(lèi)生活質(zhì)量為目標(biāo)的發(fā)展理論和戰(zhàn)略。數(shù)字出版僅是綠色出版實(shí)踐過(guò)程中的一部分，是綠色出版發(fā)展道路上的現(xiàn)實(shí)選擇，我們不能根據(jù)數(shù)字出版的程度來(lái)衡量綠色出版，只有數(shù)字出版和其他各方面協(xié)調(diào)發(fā)展，綠色出版的戰(zhàn)略目標(biāo)才可能不斷從較低層次向較高層次的發(fā)展。
　　數(shù)字出版為綠色出版帶來(lái)了生機(jī)與活力。數(shù)字出版的發(fā)展起始于上游內(nèi)容資源的數(shù)字化，數(shù)字出版的發(fā)展不可能終結(jié)傳統(tǒng)出版，傳統(tǒng)出版也是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一環(huán)。如果說(shuō)傳統(tǒng)出版是“船體”，那么數(shù)字出版就是“船帆”，綠色出版為駛向未來(lái)的傳統(tǒng)出版鼓起了一張大帆。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版須形成良性互動(dòng)，讓“船體”和“船帆”形成系統(tǒng)合力，加快整個(gè)出版業(yè)的前進(jìn)步伐。
　　王亞非：隨著新技術(shù)的迅猛發(fā)展。數(shù)字出版新業(yè)態(tài)也不斷涌現(xiàn)。時(shí)代出版公司謀定而后動(dòng)，在無(wú)紙化教材、電子書(shū)包、手機(jī)閱讀、視頻點(diǎn)播等新業(yè)態(tài)領(lǐng)域正有條不紊積極推進(jìn)。作為公司無(wú)紙化教材開(kāi)發(fā)的突破口——《信息技術(shù)教材》目前正在立項(xiàng)當(dāng)中，技術(shù)攻關(guān)已經(jīng)順利結(jié)束，集各種優(yōu)質(zhì)考試資源和名師講解的視頻資源，在網(wǎng)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播和付費(fèi)。同時(shí)，公司與北大方正、中文在線、中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地、新浪網(wǎng)、中青網(wǎng)等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)合作，使上萬(wàn)種圖書(shū)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，并創(chuàng)辦全國(guó)出版行業(yè)第一份“移動(dòng)漫”手機(jī)雜志，用戶(hù)已達(dá)80萬(wàn)，正籌備3G業(yè)務(wù)上線。
　　涂桂林：在低碳經(jīng)濟(jì)背景下，網(wǎng)絡(luò)閱讀、綠色閱讀已成為現(xiàn)代人越來(lái)越接受的讀書(shū)方式，而電子閱讀器憑借超薄輕便、可彎曲、超低能耗等特點(diǎn)，更成為人們閱讀文字的首選載體。電紙書(shū)和電子閱讀器的出現(xiàn)，給出版業(yè)走低碳環(huán)保的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路指明了方向。電紙書(shū)呈現(xiàn)出了如宣紙般的顯示效果。同時(shí)又摒棄了紙書(shū)沉重、不易攜帶以及手機(jī)耗電量大、屏幕小等弊端。更重要的是，電紙書(shū)節(jié)能環(huán)保，可預(yù)裝大量的文件及圖書(shū)資料，節(jié)省紙張數(shù)以千萬(wàn)計(jì)，符合人類(lèi)的環(huán)保趨勢(shì)。
　　傳統(tǒng)出版需要砍伐很多樹(shù)木，焚化很多廢棄的紙張?？墒菙?shù)字出版就不會(huì)出現(xiàn)這種情況，電子書(shū)設(shè)計(jì)比較薄，對(duì)人的眼睛傷害小，而且不費(fèi)電，充電一次可以翻1萬(wàn)頁(yè)以上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以把圖書(shū)下載到電子書(shū)上。從這個(gè)情況來(lái)看，數(shù)字閱讀可以為地球減少很多碳的排放，電子書(shū)不僅會(huì)改變我們的閱讀習(xí)慣，還會(huì)改變我們的世界。
　　雖然眼下數(shù)字出版還無(wú)法完全替代傳統(tǒng)出版，但從節(jié)約、環(huán)保角度來(lái)講，如果把很多長(zhǎng)篇小說(shuō)變成書(shū)，需要砍伐掉大片森林，而且還要蓋很大的書(shū)房才能容得下它們。然而，一個(gè)小小的電子閱讀器可以裝進(jìn)去一萬(wàn)或兩萬(wàn)部長(zhǎng)篇小說(shuō)，能夠減少很多樹(shù)木的采伐，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，數(shù)字出版、數(shù)字閱讀是一件好事，代表了低碳環(huán)保的發(fā)展方向，符合綠色出版發(fā)展理念。
　　
　　教材的綠色理念
　　
　　◆教材循環(huán)使用的意義不僅僅在經(jīng)濟(jì)上，更在于通過(guò)這種理念，潛移默化地培養(yǎng)學(xué)生的節(jié)約能源意識(shí)，責(zé)任意識(shí)、社會(huì)公德意識(shí)，引導(dǎo)學(xué)生從小培養(yǎng)節(jié)約、環(huán)保、誠(chéng)信、責(zé)任的觀念和習(xí)慣，并使之在實(shí)際生活中養(yǎng)成為他人負(fù)責(zé)的心態(tài)和行為方式。這不也是素質(zhì)教育的一個(gè)重要方面嗎?
　　◆推行教材循環(huán)使用，理應(yīng)從建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的全局出發(fā)，從思想觀念入手做。
　　◆電子書(shū)的制造商們應(yīng)該采用環(huán)保、甚至是可回收的材質(zhì)來(lái)生產(chǎn)。就更符合環(huán)保的理念了。
　　◆以新媒體產(chǎn)品響應(yīng)教材綠色出版。
　　本刊記者：部分國(guó)家課程教科書(shū)的循環(huán)使用制度早在2008年已建立，至此。教材循環(huán)使用進(jìn)入了“規(guī)定動(dòng)作”的時(shí)代?？梢哉f(shuō)，這一動(dòng)作早已為綠色出版的踐行跨出具有極大意義的一步。然而，對(duì)于教材循環(huán)政策依舊存在著諸多的爭(zhēng)論，甚至許多業(yè)內(nèi)人士指出，教材循環(huán)使用到底能給國(guó)家減少多少資源并沒(méi)有權(quán)威的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。對(duì)于此觀點(diǎn)，您有什么看法?對(duì)當(dāng)下教育市場(chǎng)上熱議的電子書(shū)包可以取代紙質(zhì)教材，您又如何評(píng)價(jià)?
　　齊峰：隨著國(guó)家免費(fèi)提供教科書(shū)政策的實(shí)施，供給對(duì)象從貧困地區(qū)的農(nóng)村中小學(xué)生，逐步覆蓋到所有義務(wù)教育階段的學(xué)生，義務(wù)教育教材由個(gè)人的物品轉(zhuǎn)變?yōu)楣伯a(chǎn)品，這為教材循環(huán)使用由提倡和自愿逐步過(guò)渡到強(qiáng)制執(zhí)行創(chuàng)造了條件。2006年，國(guó)家首次將“鼓勵(lì)教科書(shū)循環(huán)使用”寫(xiě)進(jìn)新修訂的《義務(wù)教育法》中。從2008年春季開(kāi)始，一些省市按照教育部、財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于全面實(shí)施農(nóng)村義務(wù)教育教科書(shū)免費(fèi)提供和做好部分教科書(shū)循環(huán)使用工作的意見(jiàn)》，已建立部分科目免費(fèi)教科書(shū)的循環(huán)使用制度。納入循環(huán)使用的教科書(shū)包括小學(xué)的《科學(xué)》《音樂(lè)》《美術(shù)》等8門(mén)。除了國(guó)標(biāo)的副科教材外，一些省份(如山西)的地方教材、《信息技術(shù)》等教材也和國(guó)標(biāo)副科教材一樣，實(shí)行循環(huán)使用。據(jù)悉，我國(guó)每年生產(chǎn)中小學(xué)生教科書(shū)所費(fèi)紙張，需砍伐900多萬(wàn)棵大樹(shù)。循環(huán)使用既有效節(jié)約資源，減少污染，還能培養(yǎng)學(xué)生的環(huán)保意識(shí)和節(jié)約意識(shí)。教材循環(huán)使用的意義不僅僅在經(jīng)濟(jì)上，更在于通過(guò)這種理念，潛移默化地培養(yǎng)學(xué)生的節(jié)約能源意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、社會(huì)功德意識(shí)，引導(dǎo)學(xué)生從小培養(yǎng)節(jié)約、環(huán)保、誠(chéng)信、責(zé)任的觀念和習(xí)慣，并使之在實(shí)際生活中養(yǎng)成為他人負(fù)責(zé)的心態(tài)和行為方式。這不也是素質(zhì)教育的一個(gè)重要方面嗎?因此，推行教材循環(huán)使用，理應(yīng)從建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的全局出發(fā)，從思想觀念人手做。
　　王亞非：以新媒體產(chǎn)品響應(yīng)綠色出版。為響應(yīng)國(guó)家循環(huán)教材使用以及降低紙質(zhì)圖書(shū)污染環(huán)境的形勢(shì)需求，時(shí)代出版公司創(chuàng)建了全國(guó)出版上市公司首個(gè)在線教育網(wǎng)站——時(shí)代教育在線網(wǎng)站，該網(wǎng)站集名校、名師、名課等資源，并提供影像、課件、試卷、題庫(kù)等最豐富的優(yōu)質(zhì)下載服務(wù)和最迅捷的教育資訊瀏覽，該網(wǎng)站還在第三屆數(shù)字博覽會(huì)上被評(píng)為“優(yōu)秀作品獎(jiǎng)”。網(wǎng)站不僅設(shè)置了教育資訊、同步教輔、真題課堂、名師大講堂、在線測(cè)試等欄目，還以文字、影像、多媒體等多種形式，提供資源下載、瀏覽、在線課堂等服務(wù)，提供一個(gè)擁有海量教育資源的服務(wù)平臺(tái)，是學(xué)生應(yīng)試教育的最好幫手。目前，時(shí)代教育在線累計(jì)中小學(xué)生用戶(hù)300多萬(wàn)。此外，公司還自主開(kāi)發(fā)了全省第一份教育類(lèi)手機(jī)彩信報(bào)《校訊通》，每月用戶(hù)3f72e43815422b9c38fc7920f6500418c0c433f38d4e507043d7d8a0a450e321達(dá)60余萬(wàn)。
　　楊婕：除了循環(huán)使用，教材教輔也應(yīng)該采用再生紙來(lái)印刷。電子書(shū)產(chǎn)品確實(shí)具有環(huán)保的作用，但電子書(shū)的制造商們應(yīng)該采用環(huán)保，甚至是可回收的材質(zhì)來(lái)生產(chǎn)，就更符合環(huán)保的理念了。
　　
　　營(yíng)造綠色文化環(huán)境
　　
　　◆把綠色出版作為業(yè)績(jī)考核、評(píng)優(yōu)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。
　　◆有關(guān)部門(mén)在制定引導(dǎo)鼓勵(lì)政策時(shí)，更應(yīng)運(yùn)用現(xiàn)代金融的杠桿來(lái)調(diào)節(jié)綠色出版項(xiàng)目。
　　◆政策推動(dòng)，數(shù)字出版成為產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整主色調(diào)。
　　本刊記者：“低碳經(jīng)濟(jì)”的腳步越來(lái)越近，在全面推行綠色出版之際，營(yíng)造綠色文化環(huán)境是健康發(fā)展綠色出版的前提，您認(rèn)為這個(gè)環(huán)境因素有哪些方面?政府在營(yíng)造良好的“綠色”環(huán)境中應(yīng)扮演什么角色，或?qū)⒊雠_(tái)哪些激勵(lì)機(jī)制?
　　齊峰：推行綠色出版，要保證相關(guān)政策支持。政策是政府的最大資源，要讓處于起步階段的綠色出版能順利發(fā)展，并得以推廣，少不了國(guó)家大政及金融政策的扶持。政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)站在時(shí)代發(fā)展的前沿，在政策范圍內(nèi)，制定鼓勵(lì)傳統(tǒng)出版業(yè)向綠色出版轉(zhuǎn)型的政策措施，把綠色出版作為業(yè)績(jī)考核、評(píng)優(yōu)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，政府鼓勵(lì)涉及綠色出版的科技投人，鼓勵(lì)和支持出版集團(tuán)提取一定數(shù)量的資金，用于綠色出版的研發(fā)和成果轉(zhuǎn)化。
　　有關(guān)部門(mén)在制定引導(dǎo)鼓勵(lì)政策時(shí)，更應(yīng)運(yùn)用現(xiàn)代金融的杠桿來(lái)調(diào)節(jié)綠色出版項(xiàng)目。在國(guó)家經(jīng)濟(jì)金融政策框架內(nèi)，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)結(jié)合出版經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，充分發(fā)揮金融杠桿作用，大力支持綠色出版經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過(guò)對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的調(diào)整及某種程度的干預(yù)，發(fā)揮稅收優(yōu)惠政策在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和作用，加大對(duì)綠色出版項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)的信貸支持力度，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，達(dá)到引導(dǎo)控制出版走向的功能，實(shí)現(xiàn)國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)決策的目的，控制非綠色出版產(chǎn)能，予綠色出版理念以實(shí)際的支持。
　　出版決策部門(mén)也應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到出版業(yè)目前發(fā)展所遇到的任務(wù)更艱巨、改革更艱難、努力更艱辛的事實(shí)，認(rèn)識(shí)到保增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)的壓力所在，認(rèn)識(shí)到加快形成有較強(qiáng)原創(chuàng)能力和科研開(kāi)發(fā)能力的創(chuàng)新體系之不易，將綠色出版作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之一部分，列入重大項(xiàng)目建設(shè)；在出版獎(jiǎng)勵(lì)、出版資助和宏觀政策方面為綠色出版的開(kāi)發(fā)提供良好的條件和平臺(tái)。
　　楊婕：政府應(yīng)該公開(kāi)支持綠色出版和再生紙等環(huán)保紙張的使用，并出臺(tái)相關(guān)政策給予環(huán)保紙商們補(bǔ)貼或稅收優(yōu)惠等的刺激、激勵(lì)舉措。同時(shí)，在政府采購(gòu)方面積極采用再生紙。
　　涂桂林：政策推動(dòng)，數(shù)字出版成為產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整主色調(diào)。從雕版印刷、活字印刷到方正的王選教授開(kāi)創(chuàng)的激光照排的廣泛應(yīng)用以及今天數(shù)字出版技術(shù)的出現(xiàn)，先進(jìn)科學(xué)技術(shù)帶來(lái)了出版業(yè)的深刻變革。出版業(yè)介質(zhì)的更新、流程的再造內(nèi)容的管理、閱讀方式的改變都說(shuō)明了數(shù)字化已滲透到出版業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)中。隨著科學(xué)技術(shù)對(duì)新聞出版業(yè)影響的日益深化，新聞出版產(chǎn)業(yè)格局已進(jìn)入到調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期。
　　進(jìn)入2010年，數(shù)字出版迎來(lái)了政策春風(fēng)。1月4日，新聞出版總署印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出了“發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)”的任務(wù)。
　　為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)變，在技術(shù)發(fā)展方面，新聞出版總署正在努力組織實(shí)施“國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版工程”“數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程”“中華字庫(kù)工程”“國(guó)家知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫(kù)工程”等4個(gè)國(guó)家級(jí)工程，這些工程完成以后能夠?qū)?shù)字化發(fā)展起到?jīng)Q定性的重要的支撐作用。
　　汪儷：政府對(duì)于使用環(huán)保紙張的圖書(shū)，能否減免稅收或者對(duì)再生紙的采購(gòu)給予補(bǔ)貼。
　　
　　綠色出版的未來(lái)
　　
　　◆綠色出版大環(huán)境的形成，有待全社會(huì)的共識(shí)及出版界的努力。塑造綠色的出版產(chǎn)業(yè)是提升我國(guó)公民環(huán)保意識(shí)、實(shí)現(xiàn)環(huán)境教育的重要途徑。
　　本刊記者：可否結(jié)合貴社情況，談?wù)劸G色出版的未來(lái)將如何規(guī)劃，或者是在將綠色出版資源轉(zhuǎn)化為有效商業(yè)資源方面，您有什么建議。
　　齊峰：如果說(shuō)改革開(kāi)放30年實(shí)現(xiàn)了由出版小國(guó)向出版大國(guó)的轉(zhuǎn)變，完成了規(guī)模數(shù)量的積累，出版生產(chǎn)力水平和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模都已達(dá)到了這一階段的高峰，那么改革開(kāi)放30年后的發(fā)展，理當(dāng)實(shí)現(xiàn)由出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變，完成由數(shù)量規(guī)模向質(zhì)量效益的轉(zhuǎn)變。實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變，舊的粗放式的發(fā)展方式已難以為繼，必須從根本上改變我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展水平與國(guó)家的整體發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力不相適應(yīng)、與人民群眾多元化的文化需求不相適應(yīng)的現(xiàn)狀，必須改變產(chǎn)業(yè)集中度低、分散經(jīng)營(yíng)、競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)、圖書(shū)出版品種效益不高、市場(chǎng)化程度不高、抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的事實(shí)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展規(guī)模、發(fā)展實(shí)力、發(fā)展方式、發(fā)展質(zhì)量的均衡，推進(jìn)出版內(nèi)容、出版業(yè)態(tài)、出版手段、出版形式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)凈資產(chǎn)的增長(zhǎng)快于總資產(chǎn)的增長(zhǎng)，重版圖書(shū)品種量高于新版圖書(shū)品種量，發(fā)貨碼洋高于造貨碼洋，利潤(rùn)率增長(zhǎng)高于產(chǎn)值率增長(zhǎng)的良性運(yùn)作機(jī)制，倡導(dǎo)集約式、質(zhì)量效益型的代表未來(lái)發(fā)展方向的新型綠色出版理念。
　　綠色出版大環(huán)境的形成，有待全社會(huì)的共識(shí)及出版界的努力。塑造綠色的出版產(chǎn)業(yè)是提升我國(guó)公民環(huán)保意識(shí)、實(shí)現(xiàn)環(huán)境教育的重要途徑。
　　實(shí)現(xiàn)由出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變，是實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的重要組成部分。走向出版大國(guó)不易，成為出版強(qiáng)國(guó)更難，其經(jīng)過(guò)了量的積累到質(zhì)的飛躍的歷程。出版人須從自身做起，樹(shù)立綠色出版觀念，躬行綠色出版實(shí)踐。綠色出版于國(guó)有功，于民造福，也是解決出版自身發(fā)展的一劑良方，是轉(zhuǎn)變出版發(fā)展方式，建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的必由之路。
　　王亞非：時(shí)代出版公司作為全國(guó)第一家出版主業(yè)整體上市的企業(yè)，上市近兩年來(lái)，在做好傳統(tǒng)紙質(zhì)出版業(yè)的同時(shí)，積極推進(jìn)現(xiàn)有出版方式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在數(shù)字出版領(lǐng)域積極大膽開(kāi)始探索和拓展，緊緊圍繞“新媒體、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)”做足文章，運(yùn)用新思路、新模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)的新發(fā)展和新跨越。在實(shí)際操作中，公司確定了數(shù)字出版的發(fā)展方向——服務(wù)教育，瞄準(zhǔn)了市場(chǎng)定位——教育出版，確定了“多媒體教育、立體化出版、跨媒體聯(lián)合”為主攻方向，向“三屏”領(lǐng)域進(jìn)軍。以原電子音像出版社為基礎(chǔ)更名組建成立了時(shí)代新媒體出版公司，加大新媒體領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)力度，努力探索新媒體出版發(fā)展趨勢(shì)，并已取得初步成效。今后，時(shí)代出版公司將進(jìn)一步轉(zhuǎn)變出版方式，踐行綠色出版理念，著力抓好業(yè)態(tài)創(chuàng)新，強(qiáng)化數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲、手機(jī)閱讀、網(wǎng)絡(luò)書(shū)店等新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，積極利用博客、播客、微博等新型傳播方式，大力推動(dòng)以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的圖文、音頻、視頻等形式的發(fā)展，對(duì)出版內(nèi)容資源進(jìn)行全方位、深層次的開(kāi)發(fā)利用，加快搶占新媒體陣地。
　　劉迎建：漢王科技一直致力于推動(dòng)整個(gè)書(shū)報(bào)刊產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程。多年前，中國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)就已提出“走綠色出版，數(shù)字化之路”，但轉(zhuǎn)型的過(guò)程卻并不順利：盈利模式、版權(quán)保護(hù)、產(chǎn)品格式、流通渠道等問(wèn)題，一直困擾著數(shù)字化的進(jìn)程。簡(jiǎn)而言之，“傳統(tǒng)出版如何用數(shù)字化方式進(jìn)行資源整合，并建立相應(yīng)的商業(yè)模式”這個(gè)問(wèn)題，很長(zhǎng)時(shí)間都沒(méi)有好的答案。
　　2009年，全球書(shū)報(bào)刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)生了一件轉(zhuǎn)折性事件：亞馬遜Kindle大獲成功，讓業(yè)界看到了書(shū)報(bào)刊數(shù)字化的解決之道。漢王在借鑒亞馬遜“硬件+內(nèi)容”的商業(yè)模式和“三七”的分配原則上，更進(jìn)一步地創(chuàng)新，實(shí)行了“二八比例”的分賬模式，為內(nèi)容提供商提供了多方面的解決方案，極大程度上保障了書(shū)報(bào)刊作為內(nèi)容提供者的利益。同時(shí)，在產(chǎn)品定位上，漢王電紙書(shū)不僅僅是一款讀書(shū)的工具，還是一個(gè)信息發(fā)布平臺(tái)。最新款的漢王電紙書(shū)增加了wifi、3G網(wǎng)絡(luò)等無(wú)線下載功能，用戶(hù)可以第一時(shí)間登陸漢王書(shū)城獲取最新書(shū)報(bào)刊內(nèi)容。這些功能，使得數(shù)字化時(shí)代報(bào)刊的媒體特性得以充分展示，充分滿(mǎn)足了用戶(hù)隨時(shí)隨地獲取信息的需求。
　　目前，漢王書(shū)城已有近10萬(wàn)種正版書(shū)及《文匯報(bào)》《新京報(bào)》《新民晚報(bào)》等可為用戶(hù)提供下載。這種模式的出現(xiàn)，一方面為出版社開(kāi)辟了全新的銷(xiāo)售渠道；另一方面為報(bào)刊業(yè)開(kāi)拓了一條新的發(fā)行通道。報(bào)紙、期刊訂戶(hù)猛增，使得傳統(tǒng)報(bào)刊再度獲得廣告主的青睞，使得“版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容傳播渠道、用戶(hù)終端”三者之間實(shí)現(xiàn)了平衡。
　　書(shū)報(bào)刊數(shù)字化是大勢(shì)所趨，但任重而道遠(yuǎn)。作為中國(guó)最大的電子閱讀器廠商，我們相信，普及電子閱讀器是實(shí)現(xiàn)綠色出版的解決之道。我們希望能與傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)一起共同推進(jìn)數(shù)字出版的發(fā)展，共建綠色、健康、和諧的出版未來(lái)。
　　涂桂林：市場(chǎng)需求，數(shù)字出版邁向跨越式發(fā)展。從中國(guó)出版科學(xué)研究所最新發(fā)布的《數(shù)字出版藍(lán)皮書(shū)》可以看出，2009年我國(guó)數(shù)字出版業(yè)整體收入在金融危機(jī)中逆流而上，數(shù)字出版總產(chǎn)值接近800億元，增長(zhǎng)50％。首度超越傳統(tǒng)書(shū)報(bào)刊出版物的生產(chǎn)總值，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也駛?cè)烁咚侔l(fā)展的快車(chē)道。一方面，國(guó)家正在全力推動(dòng)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們也看到一系列重大的數(shù)字出版工程正在推進(jìn)實(shí)施；另一方面，傳統(tǒng)出版業(yè)加大了向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，數(shù)字出版新的產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷完善。技術(shù)進(jìn)步是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大引擎，移動(dòng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了新的數(shù)字出版高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，我國(guó)的數(shù)字出版面臨著加速發(fā)展的挑戰(zhàn)機(jī)遇。
　　汪儷：上海交通大學(xué)出版社2009年出版了針對(duì)大眾生活的《全球變暖生存手冊(cè)》，2010年出版了針對(duì)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的《與虎共舞》和《企業(yè)的自然之道》，下半年還將出版一套針對(duì)金融業(yè)的綠色金融叢書(shū)，包括《低碳金融》《可持續(xù)信貸》《赤道原則》《中國(guó)碳市場(chǎng)》《排污權(quán)交易》，2011年可能會(huì)出版針對(duì)城市和社區(qū)如何可持續(xù)發(fā)展的圖書(shū)。這些書(shū)都參加了綠色和平的“愛(ài)書(shū)人，愛(ài)森林”項(xiàng)目和“綠色書(shū)柜”行動(dòng)。我們希望能夠不斷出版針對(duì)各行各業(yè)的低碳、環(huán)保主題的圖書(shū)，為普及環(huán)保理念、推動(dòng)綠色出版作出一點(diǎn)貢獻(xiàn)。
　　周斌：對(duì)于綠色出版的認(rèn)識(shí)，應(yīng)該從環(huán)保、內(nèi)容優(yōu)秀的層面上升到科學(xué)管理的層面。如果條件成熟，我們的認(rèn)識(shí)還應(yīng)盡快上升到如何處理出版業(yè)同網(wǎng)絡(luò)電信、技術(shù)平臺(tái)等相關(guān)出版參與體之間的關(guān)系和利益博弈的高