一困境與機遇并存。風險與利益同在
　　
　　音像(電子)出版業(yè)，是基于出版載體變化而誕生的新型出版業(yè)態(tài)。出版載體變化與科技進步息息相關。而塑膠唱片、LD唱片、錄像帶、VCD、盒式磁帶都各領風騷若干年，極一時之紅火，極大地滿足了人民群眾日益增長的文化需求。
　　電子數(shù)字技術的發(fā)展促進了各行業(yè)的進步，而它對音像電子出版的影響則是脫胎換骨的。電子數(shù)字技術促進了網(wǎng)絡信息業(yè)蓬勃興起，電腦和手機終端對音像電子出版包括對傳統(tǒng)紙質(zhì)等出版實體，已經(jīng)形成事實沖擊。在這個過程中，首先被替代的是音像電子出版物。從這個意義上講，“數(shù)字新時代”對音像出版、對唱片公司來講，一點也不“美好”。雪上加霜的是，網(wǎng)絡企業(yè)、無線運營企業(yè)都屬于巨人企業(yè)，它們多年來把廣大消費者培養(yǎng)成了免費大餐的食客，并認為是天經(jīng)地義的，從網(wǎng)絡上直接“短路”了從事音像生產(chǎn)和策劃的出版機構。弱小的音像出版業(yè)在這方面沒有話語權。自2008年開始，唱片實體商鋪以每年兩位數(shù)的比例銳減，有辦法的唱片公司和音像電子出版社不是轉身去拍電影，就是去辦電視頻道，大部分音像出版單位處在慘淡經(jīng)營之中。這些現(xiàn)象正說明音像電子出版業(yè)面臨著非常困難的窘境。
　　2009年國家新聞出版總署頒布的《音像(電子)出版業(yè)體制改革實施方案》順應了市場的變化和潮流，基本精神是倡導少而精。也就是說，在全國范圍內(nèi)只扶持幾個專業(yè)的音像電子出版基地，一大批規(guī)模小、沒有特色、不能自養(yǎng)的音像電子出版社要淘汰合并。由此而來，地方小規(guī)模音像電子出版機構，在內(nèi)容、載體和傳播服務方面還有什么作為?
　　縱觀出版?zhèn)髅郊捌漭d體的發(fā)展歷史，經(jīng)得起考驗的仍是紙質(zhì)出版物和廣播電視節(jié)目。不可否認的是，紙質(zhì)出版物與廣電節(jié)目如今同樣受到了網(wǎng)絡與電視的極大沖擊?！皼_而不倒”，必有其內(nèi)涵在。審時度勢，我們應拿出自己的應對策略：依托出版集團大力支持，加強兄弟單位橫向聯(lián)系，立足地方出版資源，堅守數(shù)字技術優(yōu)勢，廣泛擁有數(shù)字版權，全面整合傳統(tǒng)出版資源并相機重整，為傳統(tǒng)出版機構找到數(shù)字出版的新綠洲。與此同時，還要利用數(shù)字化后的資源優(yōu)勢，分門類擴展網(wǎng)絡銷售，服務大眾，開發(fā)光盤、MP3和電子與文本相結合的產(chǎn)品。一句話，集結在出版集團之下的音像電子出版機構要自覺成為集團的數(shù)據(jù)庫中心，為當下已經(jīng)起步的數(shù)字出版占據(jù)先機。
　　
　　二確保內(nèi)線，相機外擴
　　
　　1　圈定內(nèi)容資源，保證自己的一塊根據(jù)地
　　地方小規(guī)模音像電子出版可以說是綜合出版，貌似有廣闊的發(fā)展空間，但恰恰是這個“自由”分散了注意力，多年下來，挖了很多坑，卻沒有一口井，極難形成自己的出版特色。在出版資源方面，我們應當做專做小進而做精。充分利用好當?shù)氐馁Y源，是一種風險小見效快的便捷方法。出版集團成立，為資源整合提供了方便，音像電子出版要抓住這一契機，圈定內(nèi)容資源，建立自己的根據(jù)地。比如：
　　(1)出版業(yè)的“行規(guī)”是得教育者有飯吃，我們要關注教育教輔圖書出版物的音像電子化需求。在電化教育方面，如無紙化測試、多媒體演示教學、教學課件、學生電子書包等，都有我們音像電子出版的機會。特別是給名牌教輔配套電子附件，我們可以通過完善現(xiàn)有的名牌教輔產(chǎn)品，進入教輔教材領域。(2)為地方文化事業(yè)建設服務。我們最為了解當?shù)氐淖匀毁Y源、當?shù)氐娜宋馁Y源，在本土文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)、文化宣傳方面，有音像電子出版作貢獻的機會。近年來，我們的《民歌系列》《萬榮笑話系列》《八路軍》《山西舞臺新經(jīng)典系列》等都取得了很好的效益。(3)與書報刊合作，使得傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物插上技術的翅膀，形成互補，繁榮出版業(yè)態(tài)，滿足人們的閱讀和視聽需要。我們開發(fā)的動漫《包子·剪子·錘》就是個范例，延伸了產(chǎn)品，增強了產(chǎn)品的生存能力。(4)要繼續(xù)擴大音像電子出版十幾年來與新興媒體和行業(yè)建立的資源通道——密切與電臺電視、電化教育、科技普及等關聯(lián)行業(yè)的關系，使之成為我們持續(xù)開發(fā)音像電子產(chǎn)品的同盟軍。
　　總之，立足本土，抓住教育題材不放松，弘揚地方文化，開發(fā)選題，本土的音像電子出版資源就會得以合理開發(fā)和利用。
　　
　　2　堅守制作技術，突出自身特點，爭做數(shù)字化出版急先鋒
　　
　　音像電子出版從業(yè)者與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版從業(yè)者相比，有熟悉技術制作的優(yōu)勢，如錄音、錄像、配音合成和非線性編輯等。隨著數(shù)字技術進步，現(xiàn)在多媒體制作、電子書制作也成為我們相較于傳統(tǒng)圖書期刊編輯的“拿手手段”，這些手段都可以歸結為二度創(chuàng)作。
　　面臨即將到來的數(shù)字出版時代，音像電子編輯會有更大的用武之地。為傳統(tǒng)圖書分類，把傳統(tǒng)圖書數(shù)據(jù)化并制作成適合各類新媒體所需要的“碎片”，在眾多“碎片”中披沙揀金，再整合成新的電子音像成品，都需要我們慧眼識材、慧眼識市場。所以，現(xiàn)有的技術還是不足的。我們始終堅信，二度創(chuàng)作方面會有大量的社會需求，也就有自己生存的空間。所以，音像電子出版單位要狠抓技術培訓和實踐鍛煉，在二度創(chuàng)新上苦練內(nèi)功，個人有了創(chuàng)新編輯的技術和手段，音像電子出版社也就有了生存和發(fā)展的可能。
　　
　　3　以新的技術手段全面真摯服務社會，小眾群體的需求有待滿足
　　
　　傳統(tǒng)出版的特點是有介質(zhì)的，是用書、光盤這樣的實體來滿足閱讀的需要?，F(xiàn)代出版和閱讀，隨著網(wǎng)絡和手機的普及，無紙無形成為可能。所以，出版的概念將受到?jīng)_擊和顛覆。我們要服務于閱讀內(nèi)容的豐富和創(chuàng)新，始終關注閱讀內(nèi)容的需求變化和發(fā)展。發(fā)揮對內(nèi)容的二度創(chuàng)新和整合的手段和技術，不但要服務于大眾(如教育和文化題材的作品)，還要關注小眾(如企業(yè)、公益事業(yè)和政府)。
　　地方廣電機構、出版機構多年來做了很多涵蓋各行業(yè)的專題片、歷史片、史料年鑒等文化產(chǎn)品，我們可以進行專業(yè)化的出版編輯服務，對他們需要發(fā)布的內(nèi)容進行整合加工和創(chuàng)新。除此之外，對當?shù)氐募堎|(zhì)書籍文獻資料進行數(shù)字化處理和整合，這是一個宏大的工程，這方面我們已經(jīng)取得了長足的進步和各方面的大力支持，我們的技術編輯找到了服務社會發(fā)揮自身優(yōu)勢的契機和崗位。同樣，我們還可以對本土歷史圖像、視頻和音頻題材進行數(shù)字化處理，從中我們不但服務了社會，還能整合創(chuàng)新出一些社會需要的音像電子出版物。
　　
　　4　創(chuàng)新體制機制
　　
　　音像電子出版陷人低谷的原因是多方面的，除了技術發(fā)展方面的原因，還有我們的人才力量和應變創(chuàng)新能力不適應市場經(jīng)濟高度發(fā)展的需要以及不適應在數(shù)字化浪潮中，我們求生求變的需要。究其原因，要在體制機制創(chuàng)新方面下工夫。第一，發(fā)揮集團優(yōu)勢。在資源匱乏創(chuàng)新有限的客觀形勢面前，我們發(fā)揮出版集團這個體制優(yōu)勢，“抱團取暖”，集中力量，集中資金，整合現(xiàn)有的優(yōu)勢資源，挖掘好本地的音像出版資源，系統(tǒng)化、專業(yè)化地開發(fā)利用，充分發(fā)揮我們音像電子出版的技術優(yōu)勢。貫徹現(xiàn)代企業(yè)管理制度，使得人才與企業(yè)共同成長。第二，劃小作戰(zhàn)單位。以項目組織隊伍，成本進度等能得到有效及時的考量，激勵先進，鞭策后進。如《新課程課件》《目標與檢測》都取得了良好的效益。諸如此類的產(chǎn)品項目，我們成熟一個發(fā)展一個，發(fā)展一個穩(wěn)定一個，逐步開發(fā)出我社旱澇保收的高產(chǎn)、穩(wěn)產(chǎn)田，成為出版社立社之根基。
　　社會和諧有序的持續(xù)發(fā)展進步，對人才培養(yǎng)提出了更高的要求。基礎教育、職業(yè)教育、高等教育面臨深層次的改革，針對教育，服務于廣大勞動者的出版始終充滿了機會和可能。黨的十七大的報告中對文化大發(fā)展大繁榮進行了精辟的論述，國家頒布了文化發(fā)展綱要，各地各級政府前所未有地重視文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)，視之為改變增長方式，進而達到可持續(xù)發(fā)展的重要手段之一，這一切都為我們出版業(yè)提供了很好的發(fā)展機遇。除此之外，我們有符合市場競爭要求的出版集團體制，只要我們明確思路，堅持差異化發(fā)展，堅持我們的技術優(yōu)勢，發(fā)揮先進的編輯創(chuàng)新手段，就能在數(shù)字浪潮中學會游泳，并到達理想的彼