多年來，英語圖書一直是我國圖書出版市場的熱點所在。作為西方文化的語言載體，中外文化的溝通橋梁，英語的重要性早已被大家所公認，學英語從娃娃抓起，從胎教英語、少兒英語到大學英語四六級、托福、雅思、GRE，英語學習的熱潮還在不斷升溫，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及也在無形中強化了英語作為世界語言的首要地位。特別是跟隨全球經(jīng)濟一體化的步伐，我國經(jīng)濟要與世界經(jīng)濟接軌，各行業(yè)必然需要大量精通英語的高級人才，這些都為英語圖書的出版提供了相對穩(wěn)定且連年增長的讀者基礎(chǔ)。巨大的受眾需求引燃了英語圖書市場的火爆局面，我國眾多出版社也看到了英語出版市場的樂觀前景，競相推出五花八門的選題，數(shù)量繁多的文化工作室、圖書工作室也紛紛參與其中，視英語圖書的出版為主要效益手段，連英語培訓機構(gòu)都爭相出版各類英語圖書來瓜分這個市場，如新東方培訓機構(gòu)出版的出國留學類英語教材和勵志類英語學習圖書等。綜觀市場上英語圖書出版種類，大致分為三類：教育出版，是與英語學習、教育及考試培訓有關(guān)的出版物，這是英語圖書出版的主要陣地；大眾出版，也叫一般出版或消費類圖書出版，常見的有英語小說、傳記類、理財類、勵志類等；專業(yè)學術(shù)出版，是指與職業(yè)和行業(yè)有關(guān)的出版，這是近幾年英語圖書出版的傾向。我國英語圖書的出版品種和數(shù)量連年迅猛增長，其中不乏社會效益和經(jīng)濟效益雙贏的優(yōu)秀出版物，使我國出版物市場日顯繁榮興旺。
　　但是，環(huán)顧當前英語出版市場，不難發(fā)現(xiàn)我國英語圖書出版也存在一些問題。由于眾多出版社、出版公司等紛紛進入英語圖書WzpVwHIt4yclrnh4ok3+Xw==市場，致使英語圖書品種異常繁多，這也使得我國英語圖書出版良莠并立、質(zhì)量參差、選題雷同、市場狀況混亂、同質(zhì)化競爭嚴重等問題開始顯現(xiàn)。而且在網(wǎng)絡(luò)概念深入人心的今天，具有信息量大、傳播速度快、傳播范圍廣、更新反饋及時等特點的網(wǎng)絡(luò)媒體，正在改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的閱讀習慣和閱讀方式：只要懂英語，萬維網(wǎng)可以讓更多的中國網(wǎng)民通過它來接觸到世界范圍內(nèi)的各種信息，不懂也沒關(guān)系，下個翻譯軟件一鍵搞定。比起枯燥的聽力教材，網(wǎng)絡(luò)上更新及時的中英雙字幕、原聲版英語電影電視劇更受英語學習者的熱愛和追捧。多媒體技術(shù)普及、電子書的出現(xiàn)等，都強烈地沖擊著傳統(tǒng)英語圖書出版市場。例如掌上電子詞典產(chǎn)品的問世一度使傳統(tǒng)英語詞典滯銷，網(wǎng)絡(luò)在線英語學習視頻讓英語輔導書的地位直線下降。作為英語圖書編輯，如何在英語圖書出版市場全面發(fā)展的基礎(chǔ)上，順應網(wǎng)絡(luò)時代的特點要求，開發(fā)策劃出適合讀者多樣化、個性化需求的英語圖書，是我國當前有志于開發(fā)英語圖書市場、進一步提高英語圖書出版效益的出版社迫切需要解決的問題。
　　筆者認為，針對網(wǎng)絡(luò)時代英語出版市場的現(xiàn)狀。英語圖書編輯可以從編輯出版理念、編輯內(nèi)容、出版形式和品牌化經(jīng)營等幾個方面著手來增強英語圖書的核心競爭力和生命力。
　　
　　一更新編輯出版理念，另辟蹊徑拓寬編輯出版范圍
　　
　　由于英語圖書本身的選題規(guī)定性和缺乏有效創(chuàng)新與突破等因素，市場上英語圖書選題雷同、跟風出版、同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象較嚴重。之所以會出現(xiàn)這些問題，一部分原因在于編輯出版理念的陳舊。以文化教育類英語圖書為例，此類圖書從功能上看無非是考試訓練輔導類、助學助教類等類似題材，內(nèi)容上也主要是與英語學習直接相關(guān)的包括詞匯、語法、句型、聽力、閱讀理解、寫作等幾大塊，編輯在確定選題時只能從這個范圍入手。因為市場需要的選題才是好選題，如果舍棄需求量大的選題，盲目地去追求創(chuàng)新，去做市場上少見的、需求量小的選題，勢必會讓出版方陷入無經(jīng)濟效益的窘境。但是，如果編輯能摒棄陳舊的編輯出版常識，站在出版受眾的角度考慮，也許問題就能迎刃而解。英語語言學習者多為年輕人，英語課本上枯燥無味的聽力對話、味同嚼蠟的語法句型和千篇一律的閱讀理解題，已經(jīng)讓英語學習變得乏味無趣，再多一些同類型的參考書也提不起學習者的興趣。因為語言是文化的產(chǎn)物，脫離文化本身的土壤，單純注重詞匯、語法等個別項的重復強化，并不能達到成功學習語言的目的。相反，網(wǎng)絡(luò)上更新速度很快的一些與英語學習者日常生活相關(guān)的生活娛樂類外語節(jié)目、電影電視劇等，就成了他們的最愛，超高的點擊播放率是這些視頻網(wǎng)站得以存活的生命源泉。但網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的語言信息轉(zhuǎn)瞬即逝，英語視頻字幕的中文翻譯良莠不齊，都不利于英語記憶學習。英語圖書編輯如果能從這個角度出發(fā)來尋找出版選題，針對現(xiàn)在英語學習者的興趣愛好來挖掘潛在的出版市場。以美國CW電視臺正在熱播的青少年電視劇《gossip girl》(中文譯名“緋聞女孩”)為例，這部電視劇是由同名小說改編而成，主要講述美國紐約一群“富二代”中學生的日常生活，劇情貫穿各類時尚服裝、手機、博客等新生事物，一經(jīng)播出廣受全世界范圍內(nèi)的青少年喜愛和追捧，收視率連續(xù)攀升。但我國廣電總局沒有授權(quán)引進這部美劇，目前這部電視劇在我國的流傳途徑主要依靠網(wǎng)絡(luò)播放器，點擊播放率一直很高。有一家民營出版公司看到商機，獨家買斷該劇的中文小說出版權(quán)，截至2010年7月份，在國內(nèi)的銷售冊數(shù)已經(jīng)超過400萬冊。但另一方面，豆瓣網(wǎng)(WWW.douban.com)上對這部書的書評中有評論指出：中文小說沒有電視劇好看。劇本翻譯成中文，盡管看明自了故事大意，卻失去了文化的原汁原味。如果我國有外語出版社看到這個缺口，引進英語出版版權(quán)，或者做成中英文對照劇本的出版形式，在一定程度上，既保持了圖書的可讀性，還能促進讀者的英語學習，這樣的圖書一定有廣泛的市場需求。類似這樣的電影電視劇還有很多，如果能以中英文對照的形式編輯出版，無疑是擴大了英語圖書編輯出版的范圍。
　　
　　二準確定位目標市場。注重編輯出版內(nèi)容的“精而?！?br/>　　
　　學過英語的人都有一點共識：英語學習從來不是立竿見影的事情。如今市面上“速食化”的英語圖書泛濫成災，《英語單詞百日通》《20天學會說流利英語》這些英語圖書往往流于強調(diào)呼喊“噱頭式”的學習口號，而忽略了英語學習者需要水滴石穿、冰凍三尺非一日之寒的扎實學習方法，這些圖書也像浮云一般迅速掠過市場而去。然而，真正有價值能被廣大讀者接受認可的英語圖書一定要有“精而?！钡木庉媰?nèi)容，做到這點就要深入分析目標讀者的真正需求，準確定位目標市場。
　　現(xiàn)代營銷學理論強調(diào)定位目標市場要以消費者為中心，細分消費者市場，根據(jù)不同的消費市場特點實施不同的產(chǎn)品營銷策略。對于英語圖書的讀者而言，圖書編輯可以根據(jù)讀者年齡、教育程度、職業(yè)等單一的衡量差異來確定不同的選題內(nèi)容，也可以綜合各方面因素來確定選題。例如有一類英語圖書的讀者，他們大學畢業(yè)剛?cè)寺殘?，想通過努力工作加薪升職。他們有大學四六級英語證書，熟練使用計算機網(wǎng)絡(luò)進行專業(yè)學習，卻對所從事行業(yè)的專業(yè)英語詞匯知之甚少。如果這類行業(yè)性英語圖書內(nèi)容像大學英語四六級輔導教材一樣枯燥乏味，會讓這些讀者在繁忙的工作之余毫無學習熱情，他們更傾向于使用網(wǎng)絡(luò)翻譯工具來應對工作中遇到的專業(yè)英語難題。英語圖書編輯可以仔細分析這類讀者的特點，突破網(wǎng)絡(luò)翻譯工具不利于英語詞匯記憶的特點，結(jié)合讀者的實際情況編輯行業(yè)英語圖書。
　　
　　三利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，開發(fā)專業(yè)數(shù)據(jù)庫式英語圖書出版
　　
　　英語圖書的出版融人數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)由來已久，最初有依附圖書而配備的磁帶、光盤，后來則有單獨成集的英語系列有聲圖書以及現(xiàn)在的電子圖書等。對于英語讀者來說，這些多媒體出版技術(shù)早已慢慢滲透到他們英語學習的聽、說、讀、寫各個環(huán)節(jié)中，為他們的英語學習提供更多幫助。然而，綜觀目前市場上的英語圖書，體現(xiàn)多媒體出版技術(shù)的都普遍集中在文化教育類英語圖書上，在其他兩類英語圖書上卻甚少看到，特別是學術(shù)研究類英語圖書，大多為原版引進外文教材。其實學術(shù)研究類英語圖書的發(fā)展，恰恰可以更多地結(jié)合數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。將傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體上的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)媒體形式，同時積極投入此類專業(yè)數(shù)據(jù)庫的開發(fā)和建設(shè)，可以最大限度地將此類圖書推向出版市場來占領(lǐng)市場份額。而且這類專業(yè)數(shù)據(jù)庫在建成以后，可在此基礎(chǔ)上開設(shè)相應專業(yè)的網(wǎng)上教育課程，提供網(wǎng)上培訓和教育服務(wù)，為學校、研究所等專業(yè)機構(gòu)提供資訊和信息服務(wù)，這會極大豐富學術(shù)研究類英語圖書的出版內(nèi)涵，改變我國目前此類英語圖書的出版現(xiàn)狀。
　　
　　四　引進版權(quán)與原創(chuàng)作品雙翼齊飛
　　
　　綜觀我國英語圖書市場，圖書原創(chuàng)性較少，引進版權(quán)圖書占據(jù)較大市場份額已經(jīng)是不爭的事實。引進版權(quán)的圖書，多是經(jīng)過出版實踐檢驗、被廣泛認可的圖書。出版單位直接引進，省去許多市場探索環(huán)節(jié)，既節(jié)省了資金，規(guī)避了風險，市場也較有保障。巨大的商業(yè)利益，使得業(yè)內(nèi)人士對于引進版圖書所保有的熱情一直有增無減?？陀^地講，引進版權(quán)圖書對于我國英語圖書出版的發(fā)展有著很大的推動作用。然而，引進版圖書對我國英語圖書出版的影響到底是好是壞，仍然還是存在爭議的。最起碼來講，英語圖書出版對引進版的依賴，直接導致了我國英語圖書出版原創(chuàng)作品的稀缺，英語圖書原創(chuàng)力明顯不足。而且，國外的圖書不是專門為我國讀者編寫的，有些地方不符合我國國情和文化背景，讀起來很吃力。因此，只有做到引進版權(quán)與原創(chuàng)作品齊頭并進，整合兩者各自的優(yōu)勢，才能編輯出版適合我國讀者的英語圖書精品。
　　伴隨2010年世界博覽會在上海的召開，全世界都在關(guān)注中國，有關(guān)中國文化詳細介紹的英語圖書出版，也在某種程度上擔當了讓世界了解中國文化的重要角色。前文中提到的中英文對照的英語出版物，讀者對象主要是學習英語的中國人。如果對換角度，英語圖書出版社編輯以中國語言文化為內(nèi)容的英語圖書給想要學習中文、了解中國文化的外國人，這個市場是很巨大的。有調(diào)查顯示，目前我國英語圖書市場上涉及中國文明對東南亞各國及日本、朝鮮的影響，以及介紹我國傳統(tǒng)文化的英語圖書就具有很好的市場。
　　
　　五　立體化品牌式運作英語圖書出版
　　
　　所謂圖書品牌，是指“書業(yè)企業(yè)為使自己的圖書商品區(qū)別于同行企業(yè)的圖書商品而確定的圖書名稱或符號標志等”。出版社本身也可以是圖書品牌，它代表了出版社的實力和特色。面對我國英語圖書市場激烈的競爭環(huán)境，出版單位若想在競爭中占據(jù)上風，致力于品牌建設(shè)、打造知名圖書品牌無疑是最為有效的途徑；而英語圖書的品牌要實現(xiàn)高度、廣度和深度三位合一的立體化運作，才能達到最優(yōu)化效果。英語圖書品牌的普及，其核心就在于擴大受眾群，在鞏固原有讀者群的基礎(chǔ)上開掘潛在讀者，即英語圖書的策劃要滿足讀者的個性化需求，同時也要制造需求、引導讀者。同時在打造圖書品牌的過程中不斷挖掘和提升品牌的內(nèi)涵價值，使其在讀者心中樹立更高的認知度和美譽度，從而在市場上眾多圖書品牌并立的情況，以其獨特的品牌高度占據(jù)傲視群雄的地