［中圖分類號(hào)］Ｇ669 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］ B ［文章編號(hào)］ １００９ — ２２３４（２０１1）０６ — ０１62 — ０１
　　
　　 時(shí)代發(fā)展到今天，旅游事業(yè)越來(lái)越展示出其朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，成為各地區(qū)和各級(jí)政府著重關(guān)注和傾力打造的支柱性產(chǎn)業(yè)。在這樣的大背景下，旅游景點(diǎn)和旅游資源的開(kāi)發(fā)，也就成為了一個(gè)十分熱門的話題。大量的事實(shí)和經(jīng)驗(yàn)證明，要提高旅游景點(diǎn)的知名度，是離不開(kāi)新聞宣傳的。要使旅游工作有新突破，必須加強(qiáng)新聞宣傳的力度，才有游客流量和經(jīng)濟(jì)效益。這有點(diǎn)類似如今的影視明星的包裝，只有經(jīng)過(guò)大量的宣傳和造勢(shì)，才能呈現(xiàn)出眾星捧月的熱烈情景。所以，新聞宣傳對(duì)旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)和包裝，往往能起到事半功倍的效果，甚至發(fā)揮舉足輕重的作用。齊齊哈爾是丹頂鶴的故鄉(xiāng)，又具有新興旅游城市的許多特色，極具開(kāi)發(fā)潛力，而成為經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。齊齊哈爾新聞宣傳在這方面做出了許多有益的探索。
　　 新聞宣傳為旅游景區(qū)增光添彩
　　 齊齊哈爾是北疆名城，有世界重要濕地——國(guó)家級(jí)扎龍自然保護(hù)區(qū)。扎龍保護(hù)區(qū)位于齊齊哈爾東南區(qū)域，占地面積21萬(wàn)公頃。保護(hù)區(qū)內(nèi)湖泊星羅棋布，蘆葦廣袤，魚(yú)蝦肥美，風(fēng)光旖旎，是亞洲最大的濕地。世界上現(xiàn)存15種鶴，在扎龍就有7種。扎龍濕地每年都有近千只鶴類來(lái)此棲息、繁衍，其中丹頂鶴、白頭鶴、白枕鶴、白鶴和灰鶴等都是國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)的動(dòng)物。而丹頂鶴更是國(guó)寶級(jí)的吉祥鳥(niǎo)，目前，在扎龍人工繁殖訓(xùn)化的丹頂鶴達(dá)到300多只，已成為一個(gè)不遷徙種群。扎龍做為國(guó)際上的重要濕地，多年來(lái)已引起國(guó)際鶴類基金會(huì)和各國(guó)鳥(niǎo)類專家的極大關(guān)注，更引來(lái)眾多游客的青睞，名聲響徹大江南北，夏日游人如織，是我國(guó)最寶貴的鶴旅游資源之一。
　　 多年來(lái)，齊齊哈爾的新聞工作者敏感地抓住“鶴旅游”這一主題，以多種新聞形式廣為宣傳、傳播。使扎龍成為引人注目的旅游景點(diǎn)，形成了一股長(zhǎng)期不退的鶴旅游熱潮。近幾年，為打造 “世界大濕地，中國(guó)鶴家鄉(xiāng)”的城市優(yōu)勢(shì)和旅游品牌，齊齊哈爾市委、市政府把鶴文化確立為城市主題文化，以各類傳媒為載體，發(fā)動(dòng)了聲勢(shì)浩大的宣傳活動(dòng)。特別是以電視類節(jié)目為重要載體，通過(guò)新聞播報(bào)、專題推介等手段，從各個(gè)角度，各種層面，展示了齊齊哈爾的自然之美、生態(tài)之美、和諧之美。以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和綜合宣傳形式，很快使齊齊哈爾名聲遠(yuǎn)播，成為首屆中國(guó)魅力城市，整體推進(jìn)了鶴旅游品牌知名度的提高。通過(guò)電視等媒體的綜合宣傳，大打鶴品牌，宣傳城市，立足本土，放眼世界，在深層次上賦予了丹頂鶴形象化，藝術(shù)化，審美化和可視性，使城市發(fā)展和鶴文化內(nèi)涵挖掘相得益彰，相互借力，同放異彩。
　　 新聞宣傳為旅游景點(diǎn)招攬客源
　　 旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)目的，很重要的一點(diǎn)，就是供游客觀賞，從中獲取經(jīng)濟(jì)效益。景點(diǎn)不知名，游客不知道，景點(diǎn)也就門前冷落了。而新聞宣傳，可以直接給景點(diǎn)招攬客源帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。齊齊哈爾碾子山區(qū)，山水清秀，人杰地靈，但過(guò)去一直名不見(jiàn)經(jīng)傳，默默無(wú)聞。近年來(lái)，這個(gè)區(qū)堅(jiān)持開(kāi)展每年一屆的“登山節(jié)”活動(dòng)， 通過(guò)省市廣播電視臺(tái)、報(bào)紙以及全國(guó)著名的娛樂(lè)節(jié)目劇組的綜合報(bào)道，充分利用媒體的強(qiáng)力宣傳，努力打造碾子山特色的旅游品牌，擴(kuò)大碾子山山水旅游城的影響力，充分展示了“新型文化山水旅游城”的形象。在各類媒體特別是電視節(jié)目制作的支持下，這個(gè)區(qū)以山為媒，以水結(jié)緣，以節(jié)興旅．以游興區(qū)，把以登山節(jié)為亮點(diǎn)的碾子山旅游業(yè)提高到一個(gè)新水平。 許多游客通過(guò)新聞媒介，慕名前來(lái)旅游，形成一個(gè)又一個(gè)旅游高峰。與此同時(shí)，這個(gè)區(qū)的雅魯河漂流項(xiàng)目，麥飯石系列產(chǎn)品的旺銷等與登山節(jié)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也勃勃興起?？腿说絹?lái)，要吃，要住，要坐車，要乘船，要買門票，要帶紀(jì)念品。錢花在當(dāng)?shù)?，?duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)繁榮起到了積極的推動(dòng)作用，使全區(qū)的旅游業(yè)收入不斷攀高，推進(jìn)了經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)區(qū)、登山旅游名區(qū)的建設(shè)步伐。
　　 新聞宣傳可為開(kāi)發(fā)者提供旅游資源信息
　　 旅游資源，就像是一塊沒(méi)有加工的玉石，開(kāi)發(fā)者就是加工寶石的雕刻家，而新聞宣傳就成了資源與開(kāi)發(fā)者兩者之間聯(lián)系的橋梁和媒介。旅游新聞的不斷涌現(xiàn)，刺激著開(kāi)發(fā)者和旅游者，增強(qiáng)投資興趣，豐富娛樂(lè)內(nèi)容，強(qiáng)化景點(diǎn)滲透力。2011年，為更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)丹頂鶴旅游資源的保護(hù)、挖掘和利用，齊齊哈爾市再次加大投資力度，圍繞鶴旅游和鶴文化建設(shè)，重新擴(kuò)建齊扎公路，建立沿線旅游景觀。與此同時(shí)，新聞宣傳也開(kāi)始對(duì)這一擴(kuò)建工程進(jìn)行大力渲染。齊齊哈爾電視臺(tái)通過(guò)新聞聯(lián)播、拍攝專題片等系列電視手段，加大報(bào)道密度，加強(qiáng)輿論造勢(shì)，形成了一個(gè)全新的旅游項(xiàng)目推介熱潮。如今，齊扎公路沿線旅游節(jié)點(diǎn)項(xiàng)目正在如火如荼進(jìn)行中，據(jù)悉，沿線已有5個(gè)景區(qū)規(guī)劃正在進(jìn)行具體落實(shí)中。其中扎龍溫泉旅游名鎮(zhèn)項(xiàng)目選址位于鐵鋒區(qū)哈拉烏蘇村，齊扎公路兩側(cè)，規(guī)劃面積為247.55公頃，規(guī)劃設(shè)計(jì)方案已初步完成，項(xiàng)目?jī)?nèi)容包括溫泉度假別墅區(qū)、溫泉洗浴區(qū)、濕地體驗(yàn)區(qū)、養(yǎng)老社區(qū)、老年大學(xué)及養(yǎng)老院、綜合配套區(qū)、新農(nóng)村建設(shè)示范區(qū)、五星級(jí)酒店、會(huì)議中心等。此外，北大倉(cāng)酒文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目、雄鷹集團(tuán)飛碟射擊基地等項(xiàng)目的設(shè)計(jì)方案已編制完成，富裕老窖酒文化展示、綠色食品展銷中心項(xiàng)目和飛鶴乳業(yè)生態(tài)觀光牧場(chǎng)項(xiàng)目選址也已基本完成。這些項(xiàng)目隨著齊扎公路修建的同時(shí)正在陸續(xù)建設(shè)中，而全市的新聞宣傳、特別是電視節(jié)目宣傳的不斷加強(qiáng)和集中展示，也使越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者圍繞這些旅游節(jié)點(diǎn)加入投資的行列，并不斷深化和細(xì)化各個(gè)旅游項(xiàng)目，以達(dá)到更高的文化標(biāo)準(zhǔn)和更好地為游客服務(wù)的目的。
　　 新聞宣傳對(duì)旅游開(kāi)發(fā)的作用還有許多，它能為旅游開(kāi)發(fā)提供項(xiàng)目參考，也能鞏固旅游開(kāi)發(fā)成果。齊齊哈爾電視臺(tái)做為深受當(dāng)?shù)赜^眾所喜歡的主流媒體，正在發(fā)揮其核心引導(dǎo)作用，確保旅游傳播的深度和廣度，并充分利用其人才、技術(shù)、設(shè)備、頻道等資源優(yōu)勢(shì)，打造旅游宣傳的亮點(diǎn)和興奮點(diǎn)，有效地吸引游客的眼球，從視覺(jué)的新元素、新概念等入手，宣傳旅游項(xiàng)目，開(kāi)拓資源渠道，提升傳播效應(yīng)，擴(kuò)大宣傳影響，為齊齊哈爾的旅游事業(yè)做出了應(yīng)有的努力。