[中圖分類號(hào)]G212.1　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A　[文章編號(hào)]1009－2234(2011)01－0161－01
　　　一年一度的全國“兩會(huì)”是中國人民政治生活中的大事，全國人民以及關(guān)注中國發(fā)展的國際人士都會(huì)把目光聚焦到這里?？梢哉f，“兩會(huì)”是全國新聞消息源最集中的地方，是新聞人物、新聞話題和新聞?dòng)^點(diǎn)最密集的場所。正因?yàn)槿绱?，圍繞會(huì)議展開的新聞宣傳競爭日趨激烈，有業(yè)內(nèi)人士稱，“兩會(huì)”新聞報(bào)道，是新聞富礦中的新聞大戰(zhàn)。那么，對(duì)于地方新聞宣傳部門來講，如何創(chuàng)造性地開展“兩會(huì)”報(bào)道，是一個(gè)需要不斷給出新答案的課題。筆者認(rèn)為，各個(gè)地市除了利用地方媒體宣傳“兩會(huì)”精神和會(huì)議動(dòng)態(tài)消息之外，還要樹立大外宣的理念，借助“兩會(huì)”的新聞宣傳平臺(tái)，在國家級(jí)媒體的“兩會(huì)”專題報(bào)道中“搶占”有利位置，圍繞“兩會(huì)”大主題，從不同角度報(bào)道地方各條戰(zhàn)線取得的成就，全方位展示地方形象，擴(kuò)大城市的知名度和影響力，把“兩會(huì)”報(bào)道策劃成一次非常成功的對(duì)外宣傳活動(dòng)。
　　
　　“兩會(huì)”是各地宣傳形象的最佳舞臺(tái)
　　
　　“兩會(huì)”報(bào)道，新聞報(bào)道的陣容強(qiáng)大，建立的宣傳平臺(tái)范圍廣，格外引人關(guān)注。
　　每年一次的全國“兩會(huì)”期間。國家主要領(lǐng)導(dǎo)人及各職能委辦局的負(fù)責(zé)人，均到會(huì)與代表、委員一起共商大計(jì)。集中討論有關(guān)國計(jì)民生的大量重點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題。在此期間，全國“兩會(huì)”新聞成為關(guān)注度最高的新聞?lì)}材。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年，采訪“兩會(huì)”的中外記者有2309名，記者與代表、委員的人數(shù)實(shí)際上達(dá)到了一比一。國家級(jí)媒體不惜版面和時(shí)段，開辟?？?、專版、專欄，采取豐富多彩的形式。開展聲勢浩大的“兩會(huì)”宣傳報(bào)道。而受眾更是以濃厚的興趣關(guān)注“兩會(huì)”新聞。在十多天的時(shí)間里，十幾億人共同談?wù)撘粋€(gè)新聞話題，這在全世界其他國家十分罕見。
　　這種極高的關(guān)注度，必然會(huì)帶來最佳的宣傳效果。如果各地方在國家級(jí)媒體刊發(fā)稿件，將會(huì)對(duì)塑造地方形象起到事半功倍的宣傳效果。
　　
　　認(rèn)知到位策劃在先不打無準(zhǔn)備之仗
　　
　　就像一場演出一樣，即使有富麗堂皇的舞臺(tái)和充滿期待的觀眾，更需要精彩紛呈的節(jié)目。若想借助“兩會(huì)”的新聞宣傳平臺(tái)，成功地進(jìn)行地方形象宣傳，必須要有能讓國家級(jí)媒體滿意的稿件，而寫出上乘的稿件，應(yīng)該具備以下條件：
　　
　　第一，隊(duì)伍是保證。地方在“兩會(huì)”期間的對(duì)外宣傳工作，是一場難度頗大的宣傳戰(zhàn)役，若想取得勝利成果，離不開一支精銳部隊(duì)。
　　團(tuán)隊(duì)配合在“兩會(huì)”報(bào)道中也起著重要的作用。一個(gè)地方的各家媒體來到北京就組成了一個(gè)報(bào)道團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部要互相幫助，這樣才能最終完成各自的任務(wù)。比如，2007年齊齊哈爾電臺(tái)首次參加“兩會(huì)”，肩負(fù)著在中央電臺(tái)發(fā)稿的任務(wù)。市新聞中心的領(lǐng)導(dǎo)主動(dòng)為其聯(lián)系熟悉的記者，促成了市委書記楊信走進(jìn)中央電臺(tái)“兩會(huì)”特別節(jié)目直播間節(jié)目的錄制完成。
　　
　　第二，學(xué)習(xí)是基礎(chǔ)。專門的隊(duì)伍成功組建后，需要對(duì)當(dāng)年“兩會(huì)”精神和地方情況認(rèn)知充分。報(bào)道開始前，參加兩會(huì)報(bào)道的成員就要進(jìn)行集中學(xué)習(xí)培訓(xùn)，全面熟悉市情、民情，了解各條戰(zhàn)線取得的成就；學(xué)習(xí)中央相關(guān)精神。報(bào)道過程中，也注意隨時(shí)學(xué)習(xí)、領(lǐng)會(huì)“兩會(huì)”精神，全面貫徹到報(bào)道中。
　　
　　第三，策劃是前提。報(bào)道出新出彩，策劃是前提。策劃在先，就等于取得了主動(dòng)權(quán)。報(bào)道開始前，報(bào)道組就要確定下整個(gè)報(bào)道期間的重點(diǎn)選題，并用記者牽頭人的方式組織采寫，這樣在報(bào)道中能夠做到既及時(shí)迅速，又心中有數(shù)。
　　進(jìn)行新聞宣傳策劃時(shí)，要緊扣當(dāng)年“兩會(huì)”的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)，突出大主題，展示地方特色。做到特點(diǎn)鮮明，亮點(diǎn)搶眼，
　　
　　第四，創(chuàng)新是關(guān)鍵。報(bào)道高出一籌，創(chuàng)新是關(guān)鍵。年年開“兩會(huì)”，歲歲有新意。在新聞宣傳中，要不斷突破、大膽創(chuàng)新，使自家的報(bào)道高出一籌。不但選題的內(nèi)容有新意，還要力求報(bào)道的角度獨(dú)特、形式新穎，根據(jù)報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的不同特點(diǎn)，分別采取與之相得益彰的報(bào)道方式，收到立體的宣傳效果。同時(shí)，對(duì)每個(gè)代表、委員的宣傳各具特色。選題的切入點(diǎn)找得準(zhǔn)、找得好，每篇報(bào)道一經(jīng)刊發(fā)，立即得到中央媒體的好評(píng)和受眾的關(guān)注。
　　
　　善于公關(guān)　協(xié)調(diào)到位　與國家級(jí)媒體建立長期合作關(guān)系
　　
　　在“兩會(huì)”期間，搞好地方的對(duì)外新聞宣傳，“人脈”準(zhǔn)備非常關(guān)鍵。市新聞中心利用負(fù)責(zé)接待上級(jí)新聞單位記者的機(jī)會(huì)，多年來與《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)等多家國家級(jí)媒體的記者保持著良好的關(guān)系。中心領(lǐng)導(dǎo)多次利用到北京出差的機(jī)會(huì)，與全國主要媒體熟悉的記者進(jìn)行溝通，提前掌握了報(bào)道選題，為兩會(huì)的宣傳做鋪墊。
　　要想在國家級(jí)媒體多發(fā)稿，就不能僅盯住一種媒體，要盡量做到報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、新聞網(wǎng)站多渠道出擊。普遍培養(yǎng)，突出重點(diǎn)。
　　“兩會(huì)”期間高密度、重分量的對(duì)外新聞宣傳報(bào)道，卓有成效地宣傳了地方形象，擴(kuò)大了城市的影響力和知名度，成為打城市品牌的有效措施，值得重視和推