[中圖分類號(hào)]G22　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A　[文章編號(hào)]1009－2234(2011)01－0170－01
　　
　　網(wǎng)絡(luò)新聞以其“草根性”的優(yōu)勢(shì)，正在“旭日陽剛”成強(qiáng)勢(shì)媒體，其市場的核心競爭力正在崛起。他們與正規(guī)的電視報(bào)道“分庭抗禮”的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。正規(guī)的電視報(bào)道代表政府話語和社會(huì)主流意識(shí)。以其壓倒小生優(yōu)勢(shì)占據(jù)著輿論導(dǎo)向的主導(dǎo)地位。網(wǎng)絡(luò)反應(yīng)大眾心聲，電視報(bào)道引導(dǎo)輿論。兩者互為補(bǔ)充，各自有著不同的影響力。大眾口頭輿論并不是百分百的正確，它可能缺少完整性和深刻性。在發(fā)同一條新聞及突發(fā)事件時(shí)，電視報(bào)道普遍反應(yīng)滯后；或者看新聞作了報(bào)道，但有效信息量很少，讓大眾不能完整地獲悉事件全貌和真相，產(chǎn)生的后果是網(wǎng)絡(luò)新聞在大眾的頭腦里提前占位，電視報(bào)道的可信度流失。沒有搶占到“制高點(diǎn)”，丟失了部分話語權(quán)，這是令人“痛定思痛的”。哈爾濱警察打人事件，政府、公安局三次召開新聞發(fā)布會(huì)，可還是扳不過網(wǎng)絡(luò)的“一邊倒”，教訓(xùn)極其深刻。
　　新的歷史形勢(shì)對(duì)新聞工作者提出更高的要求，電視報(bào)道反映的是關(guān)系國計(jì)民生的重大問題，它本應(yīng)該是受公眾關(guān)注的信息，但長期以來，媒體特別是一些傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行傳播時(shí)往往形式呆板生硬，很多程式化、例行公事、上情下達(dá)式的電視報(bào)道，有的是官話、套話，觀眾看后產(chǎn)生不了興趣和共鳴，達(dá)不到電視報(bào)道宣傳的效果。
　　有人說電視是遺憾的藝術(shù)，同其他形式和網(wǎng)絡(luò)新聞相比，電視報(bào)道在形式過程中要受更多的主客觀因素制約，難以盡善盡美，但預(yù)先形成的統(tǒng)籌報(bào)道全局的策劃，可以將遺憾減少到最小限度。
　　新聞報(bào)道始終要根據(jù)不斷發(fā)展變化的動(dòng)態(tài)事實(shí)進(jìn)行調(diào)整，做到通常所說的掌握新變化，解決新問題。往往獲取同樣信息的條件下，網(wǎng)絡(luò)新聞挖掘得很深很透，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的聲音越來越響，網(wǎng)絡(luò)儼然成為很多人觀看社會(huì)的媒介。越來越多的人，尤其是政府部門把網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)成社會(huì)調(diào)查和政策實(shí)施的依據(jù)，似乎跟著網(wǎng)絡(luò)新聞走，就肯定是順乎民心、體貼民意。兩會(huì)召開前，溫家寶總理在網(wǎng)絡(luò)傳媒上發(fā)布了新聞講話。通過網(wǎng)絡(luò)新聞形成網(wǎng)上更大的宣傳熱點(diǎn)，這幾乎成為了重大事件的傳播規(guī)律，搶占先機(jī)比后發(fā)制人要主動(dòng)得多。從而減少公眾猜忌，平息網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)上的不實(shí)傳言。適時(shí)適度、真實(shí)發(fā)布，政府的網(wǎng)絡(luò)新聞研制和應(yīng)對(duì)能力，也是執(zhí)政能力和執(zhí)政藝術(shù)的重要組成部分。這對(duì)我們搞好電視宣傳，是有著借鑒意義的。用平民的角度說話，從小道理進(jìn)，從大道理出，是能夠收到事半功倍的效果的。
　　新聞報(bào)道始終要根據(jù)不斷發(fā)展變化的動(dòng)態(tài)事實(shí)進(jìn)行調(diào)整，做到通常所說的掌握新變化，解決新問題。往往獲取同樣信息的條件下，有的電視報(bào)道挖掘得很深很透，給人以理性的啟示，使觀眾能有所感悟；有的卻只是作表面文章，流于平淡和膚淺。電視報(bào)道正是要達(dá)到新聞精品的宣傳效果，拋棄固定落后的觀念，擺脫一成不變的模式，必須對(duì)報(bào)道對(duì)象作動(dòng)態(tài)透視，將事物發(fā)生的原因、背景、趨勢(shì)及內(nèi)外部錯(cuò)綜復(fù)雜的因果聯(lián)系揭示清楚，報(bào)道出深度，少一些宣傳味，多一些傳播性，少一些刻板的說教，多一些“潤物細(xì)無聲”的循循善誘，將慣常的說教具體到身旁一個(gè)個(gè)看得見摸得著的事件中。選擇受眾喜愛的表達(dá)方式，表達(dá)觀眾易接受的形式。學(xué)習(xí)和借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞不同角度、不同側(cè)面、不同層次的更加立體化的表達(dá)方式，主動(dòng)掌握輿論的主動(dòng)權(quán)，注重研究傳播的科學(xué)規(guī)律，使我們的主流輿論導(dǎo)向達(dá)到預(yù)期的傳播效果。
　　_網(wǎng)絡(luò)新聞所體現(xiàn)出來的力量讓報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的新聞人羨慕不已，面對(duì)如此風(fēng)光的網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)大眾媒體如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，擴(kuò)大自己的話語權(quán)，這是需要認(rèn)真思考和努力改進(jìn)的。
　　而在中國特定的國情下，電視報(bào)道又日益與市場相聯(lián)系，因此要報(bào)道出好新聞必須付出更大努力。我們有理由期待輿論監(jiān)督的再興，即直接打動(dòng)了最大的受眾群體，將引領(lǐng)全國電視媒體的變革。而這種變革是否能催生更加強(qiáng)勢(shì)的電視媒體呢?我們期待電視新聞報(bào)道更加日益強(qiáng)勢(shì)起來。
　　在新形勢(shì)下，要充分認(rèn)識(shí)以網(wǎng)絡(luò)新聞為代表的新興媒體的社會(huì)影響力。承認(rèn)差異，尊重個(gè)性，多元并存，共同發(fā)展，不斷加強(qiáng)電視報(bào)道的建設(shè)。堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主的方針，唱響時(shí)代主旋律，做時(shí)代潮流的領(lǐng)跑者，社會(huì)發(fā)展的見證者，公民心聲的傾聽