馬 潔，黃 嬛，黃海燕

F1大獎(jiǎng)賽中國站與上海城市旅游發(fā)展

馬 潔，黃 嬛，黃海燕

在理論分析了體育賽事和城市旅游業(yè)內(nèi)在一致性的基礎(chǔ)上，介紹了國外F1大獎(jiǎng)賽與城市旅游概況。概述了F1大獎(jiǎng)賽中國站對(duì)上海城市旅游發(fā)展的作用：帶動(dòng)了上海旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展；加強(qiáng)上海與周邊區(qū)域的旅游互動(dòng)；豐富了上海旅游產(chǎn)品的種類；改善了上海市旅游形象。

F1大獎(jiǎng)賽中國站；上海；城市；旅游

現(xiàn)代體育作為近代社會(huì)文明的產(chǎn)物，一直伴隨著社會(huì)的進(jìn)步而不斷發(fā)展。體育活動(dòng)具有大眾性，它不但能為大眾提供一個(gè)鍛煉身體的平臺(tái)，同時(shí)也為人們提供一種具有競(jìng)技性、觀賞性、娛樂性的公眾休閑活動(dòng)。這使得體育活動(dòng)與商業(yè)活動(dòng)內(nèi)部建立起緊密的聯(lián)系，這種聯(lián)系也促使著體育活動(dòng)不斷發(fā)展，規(guī)模不斷壯大。在促進(jìn)體育活動(dòng)普及的同時(shí)，擴(kuò)大了體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的分布與影響范圍。旅游活動(dòng)的本質(zhì)在于旅游產(chǎn)品通過其旅游吸引力引導(dǎo)游客通過空間上的位移，到達(dá)旅游目的地，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展需求。在城市旅游較為發(fā)達(dá)，且旅游者日趨偏好體驗(yàn)性、動(dòng)態(tài)性旅游活動(dòng)的今天，傳統(tǒng)的靜態(tài)性旅游景點(diǎn)的吸引力較以往有所降低，而參與性強(qiáng)、體驗(yàn)機(jī)會(huì)多、氛圍熱烈的體育賽事尤其是高等級(jí)大型體育賽事本身就成為了城市旅游吸引力體系的一部分。特別是奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事往往具有主題突出、公眾參與廣泛、旅游形象鮮明以及綜合效益明顯等等多種特征，這些鮮明的特征也使得旅游業(yè)成為受舉辦大型體育賽事影響較大、獲益最早、最直接、最顯著和最持久的產(chǎn)業(yè)之一。

1 體育賽事與城市旅游的內(nèi)在一致性

體育賽事是指在一定時(shí)間、地域所發(fā)生的有組織的一定規(guī)模的運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽，它具備潛在的效益創(chuàng)造能力，某種程度來講，它是一種戰(zhàn)略性的資源。體育與城市旅游雖然分屬兩個(gè)行業(yè)，但是從二者的本質(zhì)來說它們都是在活動(dòng)中不斷追求精神與身體的健康與美好，是有著很大內(nèi)在協(xié)調(diào)性的兩個(gè)行業(yè)。

從兩個(gè)產(chǎn)業(yè)性質(zhì)角度來說，體育賽事產(chǎn)業(yè)和城市旅游業(yè)都可以歸為人類的社會(huì)文化活動(dòng)，都是人類社會(huì)發(fā)展到一定階段后跟隨人們?nèi)找嬖鲩L的社會(huì)文化需求應(yīng)運(yùn)而生的。體育賽事和城市旅游的發(fā)展都具有同樣的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景。從形式上來說，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)都是為了滿足人們自身需要而產(chǎn)生的社會(huì)消費(fèi)活動(dòng)，也都是基于滿足人們不斷擴(kuò)大的身體和精神的享受這一需求基礎(chǔ)上而發(fā)展起來的。

同時(shí)，體育賽事還具有旅游的屬性。旅游資源包括自然旅游資源和人文旅游資源兩種，自然旅游資源是指旅游目的地的獨(dú)特的地貌，人文旅游資源是指旅游目的地的歷史遺存、社會(huì)風(fēng)俗文化等。體育賽事便是屬于人文旅游資源的一種。當(dāng)體育賽事固定在一個(gè)空間中舉辦后，它就可以被當(dāng)作一種旅游產(chǎn)品，并可以吸引旅游者前往，滿足其互動(dòng)性、參與性的需求。大型體育賽事活動(dòng)將體育賽事文化在現(xiàn)實(shí)中很好地展現(xiàn)出來，它從精神上為游客提供觀賞和體驗(yàn)的愉悅享受，并能將一定范圍內(nèi)旅游空間的旅游產(chǎn)品相融合，吸引游客進(jìn)行另外的旅游觀賞。體育賽事具有觀賞性、不可儲(chǔ)存性、融合性、文化吸附性這4個(gè)方面的旅游屬性。體育賽事的高水平競(jìng)技具有觀賞性，可以愉悅賽事觀眾，是體育賽事吸引旅游者前往賽事舉辦地的最重要的因素。體育賽事及其相關(guān)的旅游產(chǎn)品在時(shí)間與空間上是不可轉(zhuǎn)移的，這體現(xiàn)出體育賽事的不可儲(chǔ)存性。體育賽事的舉辦能為舉辦地吸引龐大的人流，引導(dǎo)游客在觀賞體育賽事的同時(shí)，在舉辦地進(jìn)行其他類型的旅游活動(dòng)，與舉辦地的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品分享客源。這體現(xiàn)出體育賽事的融合性，也是吸引各個(gè)城市和國家舉辦體育賽事的重要因素，即通過體育賽事的舉辦帶動(dòng)相關(guān)旅游市場(chǎng)的發(fā)展。體育賽事舉辦過后，其可能會(huì)在賽事舉辦空間創(chuàng)造出一種有形或者無形的具有當(dāng)?shù)靥厣捏w育賽事文化，這體現(xiàn)出體育賽事的文化吸附性。這是比融合性更深一層的體育賽事屬性的體現(xiàn)，是體育賽事對(duì)舉辦地影響的進(jìn)一步作用。

從體育賽事和城市旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的作用來講，二者也是有很多共同點(diǎn)的。城市旅游產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，是服務(wù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)，也是后金融危機(jī)時(shí)代具有“反周期調(diào)節(jié)”作用的潛力產(chǎn)業(yè)。而體育賽事尤其是大型賽事，因?yàn)槠渲黝}突出、公眾關(guān)注度與參與性廣泛、旅游形象鮮明及體驗(yàn)性強(qiáng)等多種特點(diǎn)，所以會(huì)產(chǎn)生很大的綜合效益。由此可知二者的發(fā)展都有利于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大市場(chǎng)需求以刺激國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。

此外，從國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策來看，強(qiáng)調(diào)體育與城市旅游的產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展。《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)長江三角洲地區(qū)改革開放和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中要求加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，努力形成以服務(wù)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。其中在“積極發(fā)展面向民生的服務(wù)業(yè)”這一條目中提到，要大力發(fā)展旅游業(yè)，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)、整合資源，建設(shè)世界一流水平的旅游目的地體系，其中特別提到加快發(fā)展體育和休閑娛樂等服務(wù)業(yè)?！秶鴦?wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》中“發(fā)揮海南特色優(yōu)勢(shì)，全面提升旅游業(yè)管理服務(wù)水平”這一節(jié)要求海南建設(shè)富有當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品體系，依托資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展特色旅游產(chǎn)品，大力發(fā)展熱帶海島冬季陽光旅游、海上運(yùn)動(dòng)、潛水等旅游項(xiàng)目。城市旅游業(yè)可以歸屬于服務(wù)業(yè)的類目下，根據(jù)我國行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)其可以歸為第三產(chǎn)業(yè)，也是一種綜合性的、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。而大型體育賽事的很多環(huán)節(jié)也都涉及到第三產(chǎn)業(yè)中的各種服務(wù)行業(yè)，也是一種綜合型的新興產(chǎn)業(yè)，而體育賽事和城市旅游之中又有很多部分可以算作大文化產(chǎn)業(yè)范疇之內(nèi)，因此也可以說都屬于國家致力于發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。近些年來隨著休閑經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，物質(zhì)消費(fèi)在居民總消費(fèi)中所占的比重會(huì)越來越少，而精神文化消費(fèi)會(huì)相對(duì)地越來越大。人們的收入日益提高，同時(shí)越來越追求生活質(zhì)量，也更加認(rèn)識(shí)和贊同身體健康的重要性和體育價(jià)值的新取向，也越來越重視旅游與休閑的作用。從城市旅游業(yè)的角度來講，體育賽事可以作為新的旅游主題和吸引物，為體育賽事自身的市場(chǎng)開發(fā)提供更多運(yùn)作空間。所以，城市旅游業(yè)的發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為其開發(fā)運(yùn)作創(chuàng)造了有利條件。

2 國外F1大獎(jiǎng)賽與城市旅游概況

世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽，簡(jiǎn)稱為F1，是體現(xiàn)出當(dāng)今世界賽車最高水平的賽事，是“世界三大體育”之一。目前，F(xiàn)1共有12支參賽車隊(duì)，每隊(duì)最多參賽2人，每年規(guī)劃有17至19站的比賽，年收視率高達(dá)600億人次?？梢哉f現(xiàn)在的F1運(yùn)動(dòng)已經(jīng)非常健全，每年F1賽事的車站安排、承辦單位組織賽事、管理車隊(duì)、電視轉(zhuǎn)播等各方面都可以說是井然有序、有條不紊。同時(shí)，F(xiàn)1賽車被認(rèn)為是世界上最昂貴、速度最快、科技含量最高的運(yùn)動(dòng)，是商業(yè)價(jià)值最高、魅力最大、最吸引人觀看的體育賽事?，F(xiàn)在，F(xiàn)1已經(jīng)不僅僅是一項(xiàng)大型的體育賽事，同時(shí)也成為一個(gè)國家或地區(qū)的主要旅游資源，它將強(qiáng)大的社會(huì)知名度和經(jīng)濟(jì)效益帶給了每一站的賽事舉辦地及其周邊城市?，F(xiàn)在，舉辦F1大獎(jiǎng)賽已成為當(dāng)今世界上一些國家和地區(qū)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，促進(jìn)國家與城市跳躍性發(fā)展的有效手段之一。

舉辦F1對(duì)國外賽事旅游的發(fā)展有很大的拉動(dòng)作用，大大促進(jìn)了舉辦地旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育賽事與其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有緊密的聯(lián)系，這為帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，尤其是賽事旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，具有重要的作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1997年歐洲舉辦的11站F1大獎(jiǎng)賽，吸引了近200多萬名現(xiàn)場(chǎng)觀眾前來觀賽，其中73%是從外地或外國前來觀賽的觀眾，他們的平均消費(fèi)也占到了總消費(fèi)額的83%。以1997年F1大獎(jiǎng)賽意大利站為例，光是車迷觀眾的經(jīng)濟(jì)花費(fèi)就達(dá)到了3.7億元人民幣，其中70%的消費(fèi)支出來自非主辦地的觀眾在舉辦地進(jìn)行住宿、購物、餐飲、服裝、交通及紀(jì)念品等賽事相關(guān)花費(fèi)。這使得F1大獎(jiǎng)賽成為推動(dòng)歐洲旅游業(yè)有力杠桿。而每年F1大獎(jiǎng)賽舉辦期間，可以為墨爾本帶來10萬名左右來自世界各地的游客，創(chuàng)造近2億美元的旅游收入。2004年F1大獎(jiǎng)賽期間，其為舉辦地帶來的經(jīng)濟(jì)收益更加可觀。馬來西亞站比賽期間總外匯收入達(dá)1.75億美元，澳大利亞站的收入更是超過馬來西亞站，達(dá)到2億美元，并且?guī)?dòng)了包括餐飲、賓館、交通、娛樂、服務(wù)等各個(gè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展[2]。在社會(huì)效益方面，F(xiàn)1大獎(jiǎng)賽對(duì)賽事舉辦地的拉動(dòng)作用主要表現(xiàn)在其能為舉辦地創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。1997年歐洲舉辦了11站F1大獎(jiǎng)賽，為歐洲創(chuàng)造了超過70萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。而在成功舉辦了3年F1大獎(jiǎng)賽后，每年馬來西亞雪邦賽車場(chǎng)都能吸引近7萬名游客前來參觀、旅游。每年通過F1大獎(jiǎng)賽的舉辦能為馬來西亞帶來2億多美元的旅游收入，創(chuàng)造近3 000個(gè)就業(yè)崗位（見表1）。由此可見，F(xiàn)l大獎(jiǎng)賽的舉辦大大拉動(dòng)了舉辦地的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)影響力，特別是其對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的刺激、促進(jìn)作用，是不容忽視的。

表1 1997年歐盟11個(gè)站中7個(gè)賽站的指標(biāo)統(tǒng)計(jì)Table Ⅰ Indices of the 7 F1 Grand Prix Events among the 11 EU Events in 1997

F1賽事的舉辦在為舉辦地帶來賽事旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也帶動(dòng)了本地傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展。澳大利亞墨爾本就是通過舉辦F1大獎(jiǎng)賽成就其城市旅游品牌的一個(gè)絕好例子。澳大利亞墨爾本通過舉辦F1賽事，吸引了大批的境外游客，并借此機(jī)會(huì)，通過賽事及賽事的相關(guān)活動(dòng)向前來澳大利亞的各類人員展示墨爾本的自然、人文景觀，建筑風(fēng)貌，發(fā)展走勢(shì)，希望游客通過體育賽事文化的體驗(yàn)，再將其對(duì)墨爾本的感受和認(rèn)識(shí)帶向世界各地，充分利用賽事舉辦的強(qiáng)大媒體宣傳效應(yīng)向世界各地的觀賽者發(fā)出無數(shù)張無形的“城市名片”，在發(fā)展賽事旅游的同時(shí)，帶動(dòng)本地傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展。F1大獎(jiǎng)賽的舉辦也為西班牙瓦倫西亞旅游業(yè)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。由于F1大獎(jiǎng)賽沒有在東南亞進(jìn)行國際經(jīng)營，F(xiàn)1大獎(jiǎng)賽的舉辦對(duì)城市旅游的人數(shù)并沒有較為明顯的影響。但是通過提高F1大獎(jiǎng)賽的媒體覆蓋率、開發(fā)瓦倫西亞的海岸休閑帶，將瓦倫西亞包裝成短期度假、商務(wù)旅游的旅游目的地等一系列措施，使得瓦倫西亞從1993年起所有的旅游指標(biāo)均有穩(wěn)定好轉(zhuǎn)，入境旅游的數(shù)量大幅度增長，帶動(dòng)了整個(gè)西班牙旅游業(yè)的發(fā)展。

3 F1大獎(jiǎng)賽中國站對(duì)上海城市旅游發(fā)展的作用

3.1 F1大獎(jiǎng)賽中國站在上海舉辦的現(xiàn)狀

F1大獎(jiǎng)賽中國站的比賽從2004年到2011年已成功舉辦了8年。在這8年中，F(xiàn)1為上海帶來了無限的商機(jī)，吸引了大量的游客前來上海觀賽、旅游。舉辦F1對(duì)于上海來說，從來不是個(gè)單純以體育賽事盈利的行為。F1是個(gè)驅(qū)動(dòng)器，上海要利用這個(gè)賽事的舉辦，帶動(dòng)旅游業(yè)、保險(xiǎn)、金融和房地產(chǎn)業(yè)獲得巨大的發(fā)展，并將推動(dòng)上海汽車工業(yè)的發(fā)展?！笆濉逼陂g，上海國際賽車場(chǎng)對(duì)上海旅游業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)目標(biāo)是：“國際旅游年增長率7%，將達(dá)到20萬人次/年，年收入達(dá)1.5億美元左右；國內(nèi)旅游年增長率6%，將達(dá)到100萬人次/年，年收入達(dá)2.5億元人民幣。

根據(jù)已有的統(tǒng)計(jì)，2004年，F(xiàn)1大獎(jiǎng)賽中國站現(xiàn)場(chǎng)觀眾有26萬名，其中境外游客為5萬名，他們?cè)谏虾５钠骄毫魰r(shí)間為3天，逗留期間的經(jīng)濟(jì)花費(fèi)約為四五億美元。而上海高檔的酒店、餐飲企業(yè)成為F1大獎(jiǎng)賽中國站的最大受益者。F1大獎(jiǎng)賽中國站比賽期間，本田車隊(duì)下榻嘉定賓館，雷諾車隊(duì)在希望花園大酒店安營。在賽事舉辦的半個(gè)月里，每個(gè)車隊(duì)為賓館帶來的銷售收入至少有40多萬美元。2004年9月上海金茂君悅酒店的營業(yè)額達(dá)到1 700萬元，刷新了APEC會(huì)議在上海舉辦時(shí)的歷史最高單月收入。同時(shí)，F(xiàn)1大獎(jiǎng)賽中國站的舉辦還帶動(dòng)了賽場(chǎng)周邊20 km2的土地的增值，據(jù)計(jì)算其5年內(nèi)增值了近10倍，每年可產(chǎn)生營業(yè)收入上百億元，間接收入約325億元。同時(shí)，F(xiàn)1大獎(jiǎng)賽中國站的舉辦還為政府帶來了可觀的稅收收入。以2004年F1大獎(jiǎng)賽中國站2.48億元人民幣的門票收入來計(jì)算，將產(chǎn)生近1 240萬元的稅收。同時(shí)伴隨著F1大獎(jiǎng)賽中國站的舉辦，每年可以吸引近200萬人次前往嘉定旅游、參觀，帶來約16.68億元的旅游收入，產(chǎn)生稅收8 340多萬元。此外，轉(zhuǎn)讓電視轉(zhuǎn)播權(quán)及其他相關(guān)的廣告收入等等，也為政府帶來相當(dāng)可觀的稅收。

3.2 F1大獎(jiǎng)賽中國站的舉辦對(duì)上海旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用

3.2.1 為旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來豐厚的利潤

由表2可見，受F1大獎(jiǎng)賽中國站所影響的產(chǎn)業(yè)的前十名中，有關(guān)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)（包括：旅館業(yè)、體育觀光業(yè)、休閑娛樂業(yè)、餐飲業(yè)、運(yùn)輸服務(wù)業(yè)、個(gè)人服務(wù)業(yè)、個(gè)體旅店業(yè)、非金融無形資產(chǎn)出租業(yè)），所占的比例為80%。體現(xiàn)出了F1大獎(jiǎng)賽對(duì)上海城市旅游的巨大拉動(dòng)作用。

表2 2006年受F1大獎(jiǎng)賽中國站觀眾支出拉動(dòng)最大的前10位產(chǎn)業(yè)Table Ⅱ Top 10 Industries Benefited from the Expenditures of the Spectators of F1 Grand Prix in 2006

F1大獎(jiǎng)賽中國站為上海旅游業(yè)吸引了大量的人流，2003年，到上海旅游的人數(shù)約為270萬，2004年則超過400萬，極大地帶動(dòng)了上海酒店業(yè)的發(fā)展。2004年，僅F1大獎(jiǎng)賽中國站正賽當(dāng)天吸引了15萬名觀眾來現(xiàn)場(chǎng)觀賽，這是可以說是有史以來中國單場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)最多一次。往年，“十一”長假期間，商務(wù)客人較少，酒店一般會(huì)通過降低價(jià)格的手段來招徠客人。而F1大獎(jiǎng)賽中國站的舉辦則使得“十一”黃金周成為上海所有星級(jí)酒店的嘉年華。2004年F1大獎(jiǎng)賽中國站在上海舉辦后一周的時(shí)間里，上海的酒店一房難求，酒店價(jià)格也水漲船高。各大星級(jí)酒店的入住率較往年同期提高了近20%，浦東香格里拉酒店等五星級(jí)酒店的入住率高達(dá)100%，而金茂君悅酒店、東錦江索菲特等酒店，由于預(yù)訂率已超過100%，需提前4天預(yù)訂。星級(jí)酒店的每晚價(jià)格平均達(dá)到300美元/天以上：上海浦東淳大萬麗酒店從每晚1 000元漲至2 600元，金茂君悅大酒店由2 100元升至2 950元，JW萬豪酒店從每晚300多美元跳到500美元。嘉定區(qū)部分五星級(jí)酒店的預(yù)定價(jià)格增長到平時(shí)的3倍多，還仍然一房難求，連周邊城市的賓館都因F1大獎(jiǎng)賽上海站的舉辦而客滿。F1大獎(jiǎng)賽中國站舉辦當(dāng)月上海星級(jí)酒店的收入就達(dá)到2.8億元，僅錦江集團(tuán)營業(yè)收入同比增加3 800萬元，增幅達(dá)65%。國際著名的AC尼爾森公司針對(duì)酒店業(yè)、旅游業(yè)、餐飲、零售業(yè)、運(yùn)輸業(yè)（出租車與航空）、展覽、會(huì)議業(yè)、廣告業(yè)、地產(chǎn)業(yè)這7個(gè)與F1大獎(jiǎng)賽舉辦緊密的行業(yè)進(jìn)行了一次專項(xiàng)調(diào)查。結(jié)果顯示：F1大獎(jiǎng)賽中國站的舉辦極大地推動(dòng)了上海的經(jīng)濟(jì)增長，提高了社會(huì)效益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)1大獎(jiǎng)賽中國站對(duì)房地產(chǎn)的長期影響可達(dá)7.8億～15.5億元。在F1大獎(jiǎng)賽中國站舉辦期間，其他6個(gè)行業(yè)業(yè)務(wù)量增額達(dá)到15.3億～17.3億元。保守估計(jì)，僅F1大獎(jiǎng)賽中國站舉辦期間，達(dá)到的收益就占當(dāng)年上海GDP增額的2.2%～2.8%。

此外，F(xiàn)1大獎(jiǎng)賽中國站的品牌商品通過7家分銷商進(jìn)行銷售。銷售網(wǎng)點(diǎn)包括高檔商廈、高星級(jí)賓館、酒店、機(jī)場(chǎng)、大型旅游代理點(diǎn)等，總數(shù)達(dá)到32個(gè)。同時(shí)，在街頭設(shè)置F1大獎(jiǎng)賽中國站的紀(jì)念品流動(dòng)銷售商店。努力將紅黑相間的F1標(biāo)志，打造成為國際知名品牌。光是F1商標(biāo)特許經(jīng)營這一項(xiàng)，就能為上海帶來6 000多萬的收入。F1品牌商品在滬上市，愈發(fā)體現(xiàn)出了上海作為國際化大都市與國際接軌的程度，表現(xiàn)出更為開放的姿態(tài)迎接旅游者，吸引著更多的旅游者愿意來到上海，增加了上海城市旅游號(hào)召力。

3.2.2 大幅度拓寬上海外地旅游客源

加拿大卡爾加利大學(xué)旅游與接待管理系教授唐納·蓋茲說，現(xiàn)在許多企業(yè)、社團(tuán)及旅游地的營銷組織把一些活動(dòng)和節(jié)目作為旅游吸引物形象的制造者和其他開發(fā)項(xiàng)目的催化劑，或者為了給已有的吸引物注入新的生機(jī)而致力于有關(guān)節(jié)目與活動(dòng)的系統(tǒng)開發(fā)、規(guī)劃和營銷。這就是現(xiàn)在運(yùn)行的“活動(dòng)型旅游”。F1大獎(jiǎng)賽中國站也毫不例外地利用了這個(gè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)了旅游，擴(kuò)展了旅游客源。

由表3可知， 2004年3天賽事共吸引了約26萬人次的現(xiàn)場(chǎng)觀眾，僅正賽當(dāng)天就有15萬多人現(xiàn)場(chǎng)目睹了F1大獎(jiǎng)賽在中國的首次登陸；2005年F1大獎(jiǎng)賽中國站吸引近27萬人次的觀眾前來觀賽，其中正賽當(dāng)天的現(xiàn)場(chǎng)觀眾為13萬；2006年賽事期間前來觀賽的觀眾達(dá)24萬人次，正賽當(dāng)天的現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)也達(dá)到了14萬人。從賽事期間的現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)與正賽當(dāng)天的現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)可以看到，F(xiàn)1大獎(jiǎng)賽可能是單項(xiàng)賽事中吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾最多的賽事品種。另外賽車賽事旅游效應(yīng)更重要的是賽事的宣傳效應(yīng)所帶來的整體旅游者的增加。

表3 2004-2006年F1賽場(chǎng)觀眾人數(shù)表Table Ⅲ Number of the Spectators of F1 Grand Prix in 2004-2006

如圖1所示，2006年現(xiàn)場(chǎng)觀眾有約30%來自外地，其中來自國外的是6.6%、港澳臺(tái)地區(qū)2.5%、中國大陸其他城市是17.1%?？梢?，隨著各大旅行社的大力宣傳以及F1大獎(jiǎng)賽中國站的地位的提升，在賽事舉辦期間到上海旅游的外地游客占了很大比例。這樣的情況極大地提高了上海城市旅游的號(hào)召力。

由圖2、圖3可見，2004-2006年到滬過夜人數(shù)的“峰值”每年都是10月，而酒店的價(jià)格也在9、10月有較大的增幅，這都是由于F1大獎(jiǎng)賽中國站的舉辦為酒店業(yè)吸引的客流。伴隨著大量游客為了F1賽事的涌入，帶來的必然是上海城市旅游的號(hào)召力的上升。

由表4可得，F(xiàn)1大獎(jiǎng)賽中國站的現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)中，非上?？驮吹南M(fèi)占總消費(fèi)數(shù)的79%，因此可知到F1大獎(jiǎng)賽中國站現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的觀眾中，有相當(dāng)一部分是來自非上海地區(qū)的觀眾，這一部分觀眾在拉動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也為上海城市旅游的宣傳起到了一定的作用。他們?cè)趨⒓油闒1大獎(jiǎng)賽中國站得到滿意的收獲之后，大多數(shù)會(huì)愿意為上海城市旅游做宣傳，從而提升上海城市旅游號(hào)召力。

表4 2006年現(xiàn)場(chǎng)觀眾消費(fèi)情況反映表Table Ⅳ Expenditure of the Spectators at the Course in 2006

正由于F1為上海帶來的巨大的旅游客源，在F1大獎(jiǎng)賽期間，許多旅行社紛紛圍繞上海F1而設(shè)計(jì)出了許多獨(dú)特的旅游路線。F1大獎(jiǎng)賽設(shè)置了6家專門負(fù)責(zé)代售票的旅行社，他們以F1大獎(jiǎng)賽中國站作為新興的、參與性的旅游產(chǎn)品，進(jìn)行了包裝。如春秋、上海中青旅、大眾在打造以F1大獎(jiǎng)賽中國站為主題的旅游產(chǎn)品時(shí)，大大地更新及提升了旅游產(chǎn)品、旅游路線，努力將F1賽車文化與城市旅游融合起來。如，旅行社針對(duì)境外及周邊省市賽車運(yùn)動(dòng)的愛好者推出了“F1+周邊游”的旅游套餐，“上海周邊一日游”，“華東2日、3日、4日、5日游”，“上海周邊商務(wù)考察”等極速之旅線路。他們希望通過將F1大獎(jiǎng)賽中國站與城市旅游的融合，讓游客充分體驗(yàn)F1的“生死時(shí)速”。而F1大獎(jiǎng)賽的契機(jī)，為上海注入了大量的客流，大幅度擴(kuò)展了非上海本地客源市場(chǎng)。自2004年F1進(jìn)入中國之后，春秋國旅便開始探索“觀賽＋旅游”組合產(chǎn)品的營銷和組織，第一年為很多跨國公司進(jìn)行了“觀賽+旅游”組合產(chǎn)品的策劃和現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，獲得了諸多好評(píng)。春秋還在歐洲、美國開展了“F1＋中國旅游”特色組合產(chǎn)品的宣傳；在國內(nèi)這樣的旅游組合產(chǎn)品也同樣獲得了認(rèn)可。在2004年成功的基礎(chǔ)上，2005、2006年更從春秋國旅的上海會(huì)展部、F1部的范圍擴(kuò)大到全國的分社，各個(gè)分社陸續(xù)推出不同等級(jí)、不同行程的F1觀賽旅游線路。體育賽事與旅游雖然是兩個(gè)不同的行業(yè)，但兩者在接待服務(wù)和組織客源上卻能攜手聯(lián)姻，蘊(yùn)涵無限商機(jī)。此外，為了吸引更多境外游客前來觀賽，上海青旅將目標(biāo)鎖定在日本、美國、西班牙、德國和澳大利亞等國的車迷和游客。希望將上海打造成為該國家及地區(qū)觀賽團(tuán)隊(duì)和散客的首選地。

3.2.3 促進(jìn)長三角地區(qū)旅游業(yè)協(xié)作發(fā)展

F1大獎(jiǎng)賽中國站的舉辦為中國，尤其是為上海提供了一個(gè)向世界展示改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)成就、展示巨大的商機(jī)和良好的投資環(huán)境，讓世界進(jìn)一步了解中國、了解上海。F1大獎(jiǎng)賽中國站的舉辦所帶來的積極效應(yīng)不僅僅波及上海，在促進(jìn)整個(gè)上海旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還通過“放大效應(yīng)、聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”將賽事舉辦的積極影響以上海為中心擴(kuò)展到整個(gè)長三角地區(qū)。中國最富庶的整個(gè)華東6省1市：蘇州、昆山、無錫、杭州、南京、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江一直與上?；榭驮吹嘏c目的地。F1大獎(jiǎng)賽中國站期間，必將會(huì)形成更進(jìn)一步的客源互補(bǔ)互流的局面。同時(shí)在旅游資源上，上海與長三角地區(qū)具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，借F1大獎(jiǎng)賽中國站這個(gè)極具魅力的旅游平臺(tái)，為未來上海與長三角地區(qū)共同開發(fā)、組合旅游新產(chǎn)品、推進(jìn)長三角旅游協(xié)作圈建設(shè)，從而帶動(dòng)長三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展，并提升上海這個(gè)位于長三角核心地位城市的旅游號(hào)召力提供良好的機(jī)遇。在未來的旅游發(fā)展規(guī)劃中，長三角地區(qū)尤其是上海周邊區(qū)域應(yīng)進(jìn)一步樹立“大旅游”觀念，加強(qiáng)區(qū)域合作，優(yōu)化資源配置，加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這樣將形成中國、長三角與上海旅游共贏的規(guī)模效應(yīng)。長三角地區(qū)旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，必將與上海城市旅游的發(fā)展相輔相成，因此，上海城市旅游號(hào)召力也將得到極大的促進(jìn)。

3.3 豐富上海特色旅游產(chǎn)品

3.3.1 圍繞F1大獎(jiǎng)賽中國站設(shè)置的汽車文化節(jié)

為了擴(kuò)大F1大獎(jiǎng)賽中國站在上海、在嘉定的效應(yīng)，以賽事帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展、促進(jìn)汽車工業(yè)的發(fā)展，嘉定區(qū)圍繞F1大獎(jiǎng)賽中國站設(shè)置了一個(gè)汽車文化節(jié)的活動(dòng)。大大地豐富了上海旅游產(chǎn)品的資源，為游客提供了更多的選擇。該活動(dòng)在汽車博覽公園舉行。該公園是以汽車文化為主題，設(shè)有汽車世界、汽車博物館、會(huì)展中心以及和汽車文化相關(guān)的娛樂項(xiàng)目。汽車文化節(jié)主要由三大部分組成，即開幕式、閉幕式和“四大活動(dòng)板塊”。其中，“四大活動(dòng)板塊”分別為“汽車文化周”、“汽車會(huì)展”、“汽車賽事”、“汽車節(jié)慶”，每一板塊當(dāng)中又有若干活動(dòng)項(xiàng)目。汽車節(jié)的“看點(diǎn)”除了傳統(tǒng)的開幕、閉幕式外，汽車廣告大賽、汽車主題露天電影、汽車圖片展、汽車展示大賽、汽車改裝賽等新內(nèi)容也列入其中，活動(dòng)將更全面詮釋汽車的文化內(nèi)涵。

文化節(jié)所有的活動(dòng)全部依照嘉定區(qū)汽車城的功能定位設(shè)定。諸如，F(xiàn)1賽車場(chǎng)周邊將建立汽車露營基地，文化節(jié)就安排汽車主題露天電影活動(dòng)；貿(mào)易區(qū)將建立汽車美容一條街，汽車改裝賽就現(xiàn)身此次文化節(jié)；汽車城有4S汽車品牌店，文化節(jié)里也有汽車展示；汽車城有汽車博物館，文化節(jié)就拿出相對(duì)應(yīng)的汽車歷史回顧圖片展，從組委會(huì)目前安排的活動(dòng)項(xiàng)目來看，18個(gè)項(xiàng)目，平均每天一項(xiàng)，而且分別放在汽車城內(nèi)不同的區(qū)域、地點(diǎn)舉行，充分向參與者展示了汽車城各大功能區(qū)的風(fēng)采。在活動(dòng)方面組委會(huì)更是總結(jié)每一年經(jīng)驗(yàn)，開創(chuàng)新的活動(dòng)項(xiàng)目以吸引游客，例如：2011年開創(chuàng)了首屆上海國際自駕游博覽會(huì)和亞洲客車展主題展會(huì)，吸引廣大車迷和游客觀看F1中國大獎(jiǎng)賽的同時(shí)積極參加這兩個(gè)集會(huì)，領(lǐng)略汽車賽事疾速時(shí)尚和奪人眼球的特色展會(huì)。首屆上海國際自駕游博覽會(huì)于2011年3月18日至20日在上海汽車會(huì)展中心舉辦，此次博覽會(huì)吸引前來參觀的游客近萬名。同時(shí)，配合F1大獎(jiǎng)賽中國站比賽的還有一批專業(yè)論壇與賽事相關(guān)活動(dòng)，如中國汽車設(shè)計(jì)大賽、2011國際電動(dòng)汽車國際示范城市及產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、上海汽車電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇、中國汽車發(fā)動(dòng)機(jī)高層研討會(huì)以及中國汽車行業(yè)十年發(fā)展成就盛典。同時(shí)，汽車文化節(jié)還向廣大市民游客全面的展示了汽車發(fā)展歷程、汽車文化內(nèi)涵，并提供了一系列體驗(yàn)汽車科技的機(jī)會(huì)。同時(shí)，文化節(jié)期間，還將在汽車博物館中開展古董車品鑒活動(dòng)。游客可通過近距離品味各式經(jīng)典古董車，飽覽現(xiàn)代汽車工業(yè)的成長歷程；同時(shí)安亭老街還舉辦了“安亭老街文化季”活動(dòng)。將新媒體藝術(shù)、燈光秀和創(chuàng)意市集等現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)旅游資源相融合，吸引市民游客參與互動(dòng)。在文化節(jié)期間，還將利用這一平臺(tái)，整合嘉定全區(qū)的相關(guān)旅游資源，開展系列招商推介會(huì)，宣傳嘉定良好的投資和發(fā)展環(huán)境；舉辦“我為車狂”全國汽車俱樂部?jī)?yōu)秀攝影作品展等活動(dòng)，提升汽車文節(jié)的參與性；并圍繞汽車文化節(jié)和F1賽事，推出嘉定春季旅游線路和產(chǎn)品，吸引游客參與體驗(yàn)，感受“韻動(dòng)嘉定、新悅之旅”的美好與歡樂。如此一來，汽車文化節(jié)就成了一個(gè)促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，推動(dòng)汽車城出功能的載體。并能夠以此推動(dòng)上海旅游資源的豐富發(fā)展，吸引更多的旅客在觀戰(zhàn)F1之際感受更多的汽車的樂趣，了解上海時(shí)尚文化。

3.3.2 推出賽事相關(guān)豐富旅游紀(jì)念產(chǎn)品

上海國際賽車場(chǎng)另一重要拳頭產(chǎn)品就是“上”字商標(biāo)的推廣。上海賽車文化產(chǎn)業(yè)有限公司早已與法拉利強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出了包括T恤衫和帽子在內(nèi)的6款最新設(shè)計(jì)的賽車服飾，產(chǎn)品上有全世界都為之瘋狂的法拉利標(biāo)志。自2004年9月，F(xiàn)1成功落戶中國后，F(xiàn)1就將自己的文化融入上海，“上”字品牌在社會(huì)上的影響也越來越大。僅在F1落戶上海一年，上海賽車文化產(chǎn)業(yè)有限公司已經(jīng)展出了“上”字品牌五大類近百款新品，憑藉強(qiáng)大而全面的新品陣容，向中國賽車用品市場(chǎng)發(fā)起了猛烈攻擊。繼與法拉利成功推出雙商標(biāo)的賽車服飾后，上海賽車文化產(chǎn)業(yè)有限公司將繼續(xù)拓展自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，并且與國際知名賽車品牌雷諾、威廉姆斯等合作，繼續(xù)提升“上”字品牌的商業(yè)價(jià)值。

3.4 對(duì)上海旅游形象的宣傳作用

F1大獎(jiǎng)賽中國站的舉辦也是一次充分展示和宣傳上海的良機(jī)，上?？梢岳肍1賽事這一機(jī)遇與外界建立更多的聯(lián)系，尋求出口和貿(mào)易等機(jī)會(huì)，提高上海的國際地位以在賽場(chǎng)外完成一次更好的“狂飆”。

在政府方面，承辦F1大獎(jiǎng)賽中國站的意義不但象征著技術(shù)進(jìn)步，更象征著這個(gè)城市已經(jīng)處于世界先進(jìn)城市的行列，還與上海的對(duì)外開放形象密切相關(guān)。F1大獎(jiǎng)賽中國站這項(xiàng)國際性重大賽事的成功舉辦，也向世界證明了上海有足夠的經(jīng)濟(jì)能力舉辦如高爾夫、F1這樣的高消費(fèi)項(xiàng)目。同時(shí)，一個(gè)能夠舉辦F1比賽的城市，也將被認(rèn)為有能力組織其他任何商業(yè)或社會(huì)活動(dòng)。同時(shí)，承辦F1大獎(jiǎng)賽針對(duì)幾十億人的宣傳對(duì)提高一座城市的知名度能夠起到巨大的作用。在F1比賽舉辦期間，吸引了各國知名媒體前來上海對(duì)F1大獎(jiǎng)賽中國站進(jìn)行追蹤與報(bào)道。上?？梢猿浞掷妹襟w對(duì)F1大獎(jiǎng)賽中國站的報(bào)道，來增加城市的曝光率，將上?，F(xiàn)代化、高科技的城市形象展現(xiàn)在各國媒體的面前，大大提高城市的知名度，為城市吸引更多的目光與關(guān)注。

舉辦F1大獎(jiǎng)賽中國站不僅有經(jīng)濟(jì)上的意義，還能為上海帶來巨大的社會(huì)效益。高爾夫、F1和足球在經(jīng)濟(jì)學(xué)中屬于文化娛樂范圍。舉辦F1大獎(jiǎng)賽中國站可以給市民提供更多的文化娛樂選擇，并帶動(dòng)社會(huì)資源配置和經(jīng)濟(jì)增長，促進(jìn)城市綜合形象的提高，為將上海打造成國際現(xiàn)代化城市做出貢獻(xiàn)。

F1大獎(jiǎng)賽中國站還成為了政府和其他大型企業(yè)的重要公關(guān)平臺(tái)。例如，2007年英國王子安德魯、印度鋼鐵大王拉克希米·米塔爾及世界汽車業(yè)的大老板都前來上海，觀看了F1大獎(jiǎng)賽中國站的比賽盛況。而不少國內(nèi)外的大企業(yè)也紛紛預(yù)定F1大獎(jiǎng)賽中國站最貴的，價(jià)值3 980元人民幣的主看臺(tái)票，作為企業(yè)的公關(guān)手段，贈(zèng)予境內(nèi)外與其有合作關(guān)系的客戶及伙伴。微軟也充分利用了F1大獎(jiǎng)賽中國站這一新興的公關(guān)平臺(tái)，率領(lǐng)了摩根銀行等全球40名大客戶到中國上海觀看F1大獎(jiǎng)賽中國站的比賽。由于F1上海大獎(jiǎng)賽在這些重要的公關(guān)活動(dòng)中扮演著重要的角色，使得上海作為國際大都市的知名度火速上升，讓越來越多的高端人士和外籍人士看到了上海的多元性文化，吸引著越來越多的游客來到上海。

4 結(jié)語

成功舉辦F1大獎(jiǎng)賽中國站，將新的活力注入了上海這個(gè)國際大都市，特別是給上海旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。通過F1大獎(jiǎng)賽中國站的舉辦，大大地促進(jìn)了上海旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加強(qiáng)上海與周邊區(qū)域的旅游互動(dòng)；豐富了上海旅游產(chǎn)品的種類；改善了上海市旅游形象。為上海帶來申辦時(shí)的先發(fā)效應(yīng)、籌辦時(shí)的直接效應(yīng)、結(jié)束后較長時(shí)間的后發(fā)效應(yīng)，并將廣泛長久地為中國、上海區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來推動(dòng)力。

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F1 Chinese Grand Prix and the Urban Tourism Development in Shanghai

MA Jie, HUANG Xuan, HUANG Hai-yan
(Shanghai Institute of P.E., Shanghai 200438, China)

On the basis of stating the inner consistency of sports events and urban tourism, the paper gives a brief introduction of F1 Grand Prix and urban tourism in some foreign countries. It sums up the role of F1 Chinese Grand Prix on the development of urban tourism in Shanghai. The event accelerates the economic development of the tourism-related industries in Shanghai, strengthens the tourism interaction between Shanghai and its neighboring regions, enriches the varieties of Shanghai tourist products and betters the image of tourism in Shanghai.

F1 Chinese Grand Prix; Shanghai; city; tourism

G80-05

A

1006-1207(2011)06-0022-06

2011-10-20

2011年國家社科基金項(xiàng)目（11CTY007）

馬 潔，女，在讀碩士研究生。主要研究方向：體育產(chǎn)業(yè).

上海體育學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院, 上海 200438

陳建萍)