盧 洋

（武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院 體育工作部，武漢 430074）

隨著我國旅游經(jīng)濟的發(fā)展，“生態(tài)游"、“鄉(xiāng)村游"正成為一種新時尚.單純以欣賞為主的旅游方式已經(jīng)不能滿足越來越多人的需求，而快速發(fā)展的“體育休閑旅游”正好可以彌補這個缺陷，將逐漸成為人們的首選.體育休閑旅游作為體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個新的領(lǐng)域，是以體育資源和旅游資源為基礎(chǔ)，通過各種規(guī)劃、設(shè)計、組合的體育活動、體育賽事，吸引人們參與欲望與需求，進而感受體育活動與大自然情趣的一種全新型互動體驗、異地性的消閑生活方式［1］.

1 組合型體育旅游研究現(xiàn)狀

所謂組合型體育旅游資源開發(fā)是指將體育與生態(tài)旅游資源、文化旅游資源、森林資源等相互配合，以參與體育活動為主，觀光旅游為輔，相互融合，缺一不可［2］.

本文采用文獻資料研究、專家訪談、實地調(diào)查等方法.在研究中通過對萬方以及CNKI數(shù)據(jù)庫的檢索，查閱了前人在湖泊、紅色、文化、生態(tài)等組合型體育旅游相關(guān)方面的研究成果，余麗華、吳京彥（2010）提到其擁有自然優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，劣勢體現(xiàn)在該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展失衡、區(qū)域間差異較大、體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃滯后未形成獨立品牌及缺乏體育旅游專業(yè)人才［3］.車震宇、田瀟然、鄭文（2010）認為湖泊旅游開發(fā)中的弱點是淡旺季客量變化明顯、旅游產(chǎn)品種類單一，提出跳出水面從觀光、度假、休閑、運動、療養(yǎng)等功能于一體的復(fù)合型湖泊旅游方向發(fā)展［2］.譚曙輝、喻彩霞、張河清（2007）描述單一觀光產(chǎn)品阻礙了紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展，開發(fā)體育旅游產(chǎn)品有利于彌補紅色旅游產(chǎn)品的不足.紅色景區(qū)應(yīng)根據(jù)自身特點開發(fā)休閑、競技、刺激，民族傳統(tǒng)等旅游產(chǎn)品［4］.陳海鷹、楊偉容（2011）描述基地在結(jié)合自身發(fā)展目標(biāo)的同時，充分考慮現(xiàn)代旅游者的多樣化、個性化需求，開發(fā)出以湖泊空間為載體、以水文化為主要特色、以運動休閑為主題、類型多樣的旅游活動，寓體育于娛樂、寓旅游于健康之中，引導(dǎo)更多人進行體育消費［5］.由文華、鐘勇（2010）提出尋求旅游資源與體育項目的深層次契合，提高體育旅游的服務(wù)質(zhì)量，提升體育旅游的文化品位，以體育賽事為引爆點打造富有特色的健身休閑度假區(qū)等設(shè)想［6］.盧山、王圣海（2009）認為重開發(fā)輕保護是造成洪湖濕地生態(tài)環(huán)境退化原因之一，發(fā)展休閑漁業(yè)和濕地旅游定格為洪湖濕地生態(tài)產(chǎn)業(yè)化科學(xué)發(fā)展的主旋律［7］.

因此本文從洪湖市現(xiàn)有的旅游資源實際情況出發(fā)，分析提出以“紅色”、“生態(tài)”“人文”為著力點，以體育休閑旅游為主線的戰(zhàn)略發(fā)展方向.打造綜合型體育休閑旅游區(qū)和品牌休閑體育旅游產(chǎn)品，盡快形成品牌優(yōu)勢，探討洪湖市組合型體育休閑旅游的開發(fā)模式，以及克服開發(fā)中對生態(tài)環(huán)境的影響，通過系統(tǒng)的SWOT分析方法，并提出相應(yīng)對策，以期該區(qū)在體育休閑旅游的發(fā)展中抓住機遇占領(lǐng)先機.

2 洪湖市旅游資源概況

洪湖因境內(nèi)353km2的同名湖泊而得名，以其特有的自然風(fēng)光，每年吸引著大批國內(nèi)外游客.

2.1 自然生態(tài)旅游資源概況

洪湖因水而得名，水是洪湖之生命，是洪湖文明的起源.洪湖地處長江中游北岸，為湖北省第一大湖泊，是中國第7大淡水湖泊.洪湖形成于春秋戰(zhàn)國時期.距今已經(jīng)有2 500年歷史.洪湖屬北亞熱帶中緯度南緣季風(fēng)氣候區(qū)，冬季寒冷干燥，夏季炎熱多雨.水生物種類和數(shù)量十分豐富.現(xiàn)有各種植物472種21變種1變形種，浮游植物280種.有脊椎動物221種，其中魚類59種；兩棲類6種；爬行類12種；鳥類138種獸類13種.有浮游動物379種，底棲動物98種［7］.其中藍田生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)已被評定為國家4A級風(fēng)景區(qū).

茶壇島又名湖心島，位于洪湖水域中心，四面環(huán)水.洪湖濕地自然保護區(qū)，以洪湖為主要保護區(qū)域，成立于1996年.保護區(qū)是以洪湖圍堤為界，包括洪湖水域、周圍灘涂、草甸、農(nóng)田、池塘、河渠以及居民區(qū)等，總面積414.12km2，邊界線長104.5km.其中核心區(qū)12.85km2，緩 沖 區(qū)43.36km2，實驗區(qū)242.25km2.面積370.88km2，是“長江流域的一顆明珠”也是目前中國36塊國際重要濕地之一［8］.以水生和陸生生物及其生境共同組成的湖泊濕地生態(tài)系統(tǒng)、未受污染的淡水資源以及濕地生物多樣性為主要保護對象.洪湖濕地于2000年12月升格為省級濕地自然保護區(qū).

2.2 紅色、人文旅游資源概況

湘鄂西蘇區(qū)革命烈士紀(jì)念館，落成于1984年11月10日.館址坐落于中心城區(qū)西南緣的長江之濱，陵園占地面積0.2km2，1987年10月，該館被國家民政部定為全國重點烈士陵園.

瞿家灣明代一條街及革命舊址群，瞿家灣鎮(zhèn)明代一條街位于洪湖市西北部，南臨洪湖，北靠內(nèi)荊河，始建于明代弘治九年（1497年），是一個集明代古街與革命歷史名勝為一體的風(fēng)景點.老街主街道寬4m、長500余m，是湖北境內(nèi)罕見的明代古街，屬國家級重點文物保護單位.街面上百家商戶店鋪，從建筑到經(jīng)營方式，皆古色古香，一派古樸典雅風(fēng)貌，被專家們譽為“傳統(tǒng)建筑之寶”.第二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時期，這里是湘鄂西蘇區(qū)的首府，是湘鄂西蘇區(qū)政治、軍事、經(jīng)濟、文化中心，現(xiàn)存舊（遺）址22處.

經(jīng)典歌劇《洪湖赤衛(wèi)隊》以及據(jù)其改編的同名電影講述了第二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時期，洪湖赤衛(wèi)隊在保衛(wèi)湘鄂西革命根據(jù)地紅色政權(quán)的戰(zhàn)斗中屢建功勛.其中，《洪湖水，浪打浪》、《盼天下勞苦大眾都得解放》等唱段成為中國歌劇電影的經(jīng)典.

表1 洪湖主要旅游資源表Tab.1 Main tourism resource in Honghu

3 洪湖市體育休閑旅游開發(fā)SWOT分析

通過SWOT分析找出洪湖體育休閑旅游開發(fā)所具備的優(yōu)勢（Strengtbs）和存在的劣勢（Weknaeses）.以及發(fā)展可能存在的機會（Opponunitis）和威脅（Tbreats）.對洪湖體育休閑旅游的發(fā)展開發(fā)起到指導(dǎo)作用.

3.1 優(yōu)勢

3.1.1 區(qū)位優(yōu)勢明顯、交通條件便利 洪湖旅游交通示意圖 洪湖生態(tài)旅游區(qū)位于湖北省南部、長江中游北岸、江漢平原的東南端.東南瀕臨長江，與嘉魚、赤壁和湖南省臨湘三縣（市）隔江相望；北依東荊河與武漢市、仙桃市相鄰，西與監(jiān)利縣水陸交界.洪湖南依“黃金水道”長江現(xiàn)有長江汽運碼頭可到赤壁和岳陽，具有通江達海、接港連外的優(yōu)勢.上至湖南岳陽市及京廣鐵路和107國道，下抵“三國古戰(zhàn)場”烏林和赤壁，離武漢僅100多km，隨著東荊河大橋和仙赤、漢洪監(jiān)、隨岳高速公路的規(guī)劃建設(shè)現(xiàn)在已經(jīng)處于武漢1小時經(jīng)濟圈內(nèi)（見圖1）.便捷的交通，有利于利用目前國內(nèi)短線旅游市場興起的趨勢，發(fā)展體育休閑度假旅游.

圖1 洪湖旅游交通示意圖［9］Fig.1 Honghu tourism traffic diagram

3.1.2 “洪湖”聲名遠揚、體育休閑旅游資源豐富

一曲《洪湖水浪打浪》唱響大江南北，洪湖也因電影《洪湖赤衛(wèi)隊》而聲名遠揚.洪湖已在人們心中留下了“人人都說天堂美，怎比我洪湖魚米鄉(xiāng)”的印象.見表2洪湖市主要景點體育休閑旅游項目開發(fā)情況.

3.1.3 政府支持下的國家與地方投資 2011年廣東華年生態(tài)投資有限公司正式入駐，全面接管洪湖藍田，第一期擬投資2億元，首期投資已經(jīng)啟動，正在對原有的旅游等基礎(chǔ)設(shè)施進行改造.洪湖憑借得天獨厚的旅游資源，全力打造濕地生態(tài)、紅色文化，三國文化特色旅游.

“洪湖岸邊是家鄉(xiāng)”的項目總投資126億元.該濕地生態(tài)旅游城一期工程位于洪湖市中心城區(qū)西北部洪湖濕地生態(tài)區(qū)，采取“一體兩翼、隔而不離”的空間格局，形成“一水串珠、珠聯(lián)璧合”的水系結(jié)構(gòu).規(guī)劃包括金灣河西側(cè)1.47km2和東側(cè)0.09km2場地，分為高端商務(wù)區(qū)、生態(tài)休閑區(qū)、產(chǎn)權(quán)式酒店、濕地生態(tài)區(qū)、和0.09km2集散服務(wù)區(qū).并且根據(jù)功能需求既有服務(wù)于重要國賓、高端商客的高端接待區(qū)，又要有服務(wù)于普通大眾有課的游覽、觀光休閑區(qū).成為縫合洪湖濕地生態(tài)區(qū)、洪湖大湖、洪湖老城區(qū)及周邊城鎮(zhèn)的良好接壤點［10］.

表2 洪湖市主要景點體育休閑旅游項目開發(fā)情況Tab.2 The developing situation of main scenic spots of Honghu sports leisure tourism project

中國特奧訓(xùn)練基地已于2011年10月份簽約，占地面積約3.33km2，項目總投資30億人民幣，總體開發(fā)計劃實施時間7年.項目建成后，還可以為該市解決2 000多個就業(yè)崗位.

投資10億元的烏林國際溫泉度假村已開業(yè)，湘鄂西根據(jù)地瞿家灣老街正在改造擴容.看大湖、游紅都、品湖鮮、浴溫泉的休閑度假式旅游格局已經(jīng)形成.

3.2 劣勢

3.2.1 洪湖生態(tài)環(huán)境脆弱，景觀單一，季節(jié)性變化大 洪湖作為湖北省第一大湖泊，在保護生態(tài)、調(diào)蓄洪水方面有著重要功能.但是目前洪湖面臨著濕地面積減少、濕地水污染加重、生物資源受到威脅等問題，生態(tài)十分脆弱.例如2011年洪湖遭遇百年一遇的自然干旱，洪湖干涸見底，自然生態(tài)環(huán)境遭受嚴(yán)重破壞，洪湖生態(tài)環(huán)境的脆弱性決定了洪湖的開發(fā)利用必須以保護洪湖和不破壞生態(tài)環(huán)境為前提，而對生態(tài)保護的要求將加大洪湖旅游開發(fā)的成本，大規(guī)模旅游開發(fā)的難度較大.

圖2 洪湖旅游區(qū)游客出游時間統(tǒng)計Fig.2 Traveling seasons statistics on tourists in Honghu

湖泊旅游具有明顯的季節(jié)性.見圖2洪湖旅游區(qū)游客出游統(tǒng)計，目前洪湖旅游的旺季集中于每年5～9月，而秋冬季游客量相對較少.明顯的淡旺季差異影響了洪湖旅游投資和開發(fā)的效益，也帶來了旅游就業(yè)人員的管理問題.如何科學(xué)進行旅游功能分區(qū)和項目策劃，減小湖泊旅游的季節(jié)性差異，是洪湖旅游做大做強必須面對的一大挑戰(zhàn).

3.2.2 體育休閑產(chǎn)業(yè)層次結(jié)構(gòu)不合理未與其他產(chǎn)業(yè)形成帶動效應(yīng) 目前的洪湖旅游傳統(tǒng)企業(yè)除藍田生態(tài)園一家獨大外，普遍存在“小、散、弱、差”的情況，缺乏競爭力，行業(yè)整體素質(zhì)較差.體育休閑項目結(jié)構(gòu)單一、主要以湖區(qū)的游湖、垂釣、劃船、采蓮為主.而“洪湖岸邊是家鄉(xiāng)”等綜合性體育休閑開發(fā)項目，規(guī)模大、投資大、建設(shè)周期長、投資回報期長.還沒有與之形成有層次的呼應(yīng).

根據(jù)圖3洪湖市旅游者逗留時間比例，發(fā)現(xiàn)：洪湖市與武漢市之間距離近，游客往返方便，路途上所用時間短.目前洪湖市的旅游景點規(guī)模小、數(shù)量少，缺乏旅游氣氛，游客來此主要以游覽觀光為主，缺乏參與性強的體育休閑娛樂項目，整個游覽過程所用時間不足1天，因此大多不在洪湖市住宿.

而位于洪湖北面的烏林溫泉度假村以高檔次溫泉體育休閑旅游為主，其他體育休閑項目為輔，首期工程項目功能齊全，包括建筑面積4.1萬m2的豪華五星級度假酒店、VIP別墅、室內(nèi)外溫泉浴池、SPA私人休閑會所、高爾夫練習(xí)場等.與湖區(qū)呈現(xiàn)差異化競爭.

圖3 洪湖市旅游者逗留時間比例Fig.3 Tourists staying time ratio in Honghu

3.2.3 本地消費水平低外地市場未打開 通過圖4洪湖旅游區(qū)游客地域結(jié)構(gòu)統(tǒng)計情況，可見湖北省內(nèi)客源相對集中，武漢市居多.未來要以洪湖市以及周邊大中城市如武漢、荊州、岳陽等為核心，利用高鐵建設(shè)的發(fā)展，普及湖南、中原以及華北、華南等長江沿岸城市拓展以武漢為中軸的國內(nèi)其它市場和海外市場.

圖4 洪湖旅游區(qū)游客地域結(jié)構(gòu)情況統(tǒng)計Fig.4 Source of tourists statistics in Honghu tourism area

見圖5游客在洪湖市體育休閑旅游消費情況，體育休閑旅游還應(yīng)注意旅游客源的需求以及消費能力，目前洪湖經(jīng)濟發(fā)展水平較低，經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，消費水平有限開發(fā)本地市場具有一定的難度，外地客源市場面較窄，游客在洪湖的逗留時間較短，消費額度較低，體育休閑旅游的產(chǎn)品停留在簡單的層面上，缺乏有效的統(tǒng)一的管理，沒有結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源特色，缺乏對湖區(qū)特色項目內(nèi)涵的挖掘.

圖5 游客在洪湖市體育休閑旅游消費情況Fig.5 Tourists consumption status on Honghu sports leisure tourism

3.3 機會

3.3.1 紅色旅游熱、特奧基地落成 抓住“紅色旅游”的契機，通過省政府的政策，宣傳洪湖紅色旅游，為洪湖大打廣告牌，提升洪湖旅游的品牌形象，將國內(nèi)外客源吸引到洪湖.見表3洪湖旅游區(qū)近5年來游客量和旅游收入，2010年游客量已經(jīng)突破80萬人次，收入過5億元.鄂湘兩省的許多學(xué)校、工礦企業(yè)、部隊、政府部門都紛紛把洪湖作為革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育基地，目前已經(jīng)掛牌的有500多家.掛牌單位每年都定期或不定期地來這里開展革命傳統(tǒng)教育活動.特別是武漢市的幾十所大中專院校，每逢清明、“七一”、“十一”等重大節(jié)日都要來此開展活動.見圖5洪湖旅游區(qū)游客量曲線，洪湖旅游的人口逐年增加，預(yù)期到2015年洪湖旅游的人口將突破150萬人次，在未來的體育休閑旅游市場中，應(yīng)注意開發(fā)老年人和青少年市場.

表3 洪湖旅游區(qū)近5年來游客量和旅游收入Tab.3 The tourists quantity and the tourism income in Honghu in last five years

圖6 洪湖旅游區(qū)游客量曲線Fig.6 The graph of tourists quantity in Honghu tourism area

以特奧體育訓(xùn)練基地的場地、設(shè)施、人員為依托，通過其開展的水上項目訓(xùn)練過程和體育競賽活動為亮點，開發(fā)出以湖泊空間為載體、以水文化為主要特色、以休閑運動為主題、類型多樣的旅游活動項目，滿足旅游者的賽事（或）訓(xùn)練觀賞、運動健身、競技比賽、休閑娛樂、康體養(yǎng)生、探險刺激、素質(zhì)拓展、學(xué)習(xí)交流等多方面多層次的需求，寓體育于娛樂，寓旅游于健康之中［5］.通過整合利用所在湖泊地帶的旅游資源將基地打造成產(chǎn)品豐富、功能多樣、效益顯著的綜合型休閑運動旅游區(qū)，打造特奧品牌，利用奧運品牌的宣傳力，擴大洪湖在體育屆的影響力，成為旅游屆的知名品牌.

3.3.2 政策支持 洪湖旅游區(qū)躋身鄂西生態(tài)文化旅游圈，洪湖旅游擁有更大的發(fā)展平臺.同時擁有“二圈一區(qū)”三大機遇，全省僅洪湖一家.洪湖市瞿家灣鎮(zhèn)大力發(fā)展旅游業(yè)，2007年被省政府批準(zhǔn)為“湖北省紅色生態(tài)旅游度假區(qū)”，成為了全國聞名的紅色教育基地，2011年成為第二批全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）.2008年2月2日國際濕地公約秘書處確定將湖北洪湖省級濕地自然保護區(qū)列入國際重要濕地名錄；2008年5月8日洪湖市被批準(zhǔn)成為武漢城市圈觀察員身份城市；2008年7月省委、省政府印發(fā)了《仙洪新農(nóng)村建設(shè)試驗區(qū)總體規(guī)劃實施綱要》；2008年10月14日洪湖烈士陵園被列入國家100家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄等這一系列政策措施的出臺，保障了紅色旅游發(fā)展，中央計劃安排一定資金，對紅色旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文物保護及修繕、產(chǎn)品規(guī)劃與宣傳等方面予以支持.為洪湖旅游快速發(fā)展提供了政策保障優(yōu)勢.洪湖市也多渠道吸引各種旅游投資，鼓勵包括民營資本在內(nèi)的多種資本形式投資旅游業(yè)，累計吸引資金約170多個億的投資為洪湖未來經(jīng)濟以及旅游市場注入強心劑.

3.4 威脅分析

3.4.1 產(chǎn)品格局雷同缺乏特色項目 湖北省內(nèi)擁有諸如武漢的東湖、鄂州的梁子湖、赤壁的陸水湖、黃陂的木蘭湖.眾多的湖泊在旅游發(fā)展過程中存在著資源類型單一、產(chǎn)品體系雷同、市場競爭激烈等諸多問題，如何突破產(chǎn)品雷同格局，挖掘自身特色旅游項目是洪湖在未來的旅游市場中搶占先機以及利于不敗之地的關(guān)鍵.洪湖走毫無差異化的傳統(tǒng)觀光旅游路線，必將無法滿足旅游者日新月異的需求，也無法在“千湖之省”的湖北獨樹一幟.

洪湖旅游業(yè)的發(fā)展不能停留在湖泊觀光類傳統(tǒng)旅游項目上，僅僅是游覽湖泊自然風(fēng)光、文物古跡、民俗風(fēng)情這類缺乏參與性和體驗性的旅游產(chǎn)品已不具有強大的吸引力.因此，隨著旅游業(yè)的進一步發(fā)展，應(yīng)在傳統(tǒng)觀光類旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，增加富有游戲性、參與性、主題性、體驗性的旅游產(chǎn)品，如貴族游艇會、休閑熱氣球、濕地拓展等項目，從而將旅游者的感受由感官認知式的被動接受提升為身體和心靈的震撼式體驗.

3.4.2 體育娛樂休閑設(shè)施配套不足 洪湖市在對外開放和經(jīng)營的各類旅行社有3家，星級賓館飯店8家，其中準(zhǔn)備申報4星級1家，已批準(zhǔn)三星級3家，準(zhǔn)備申報三星級2家，2星級2家，專用旅游碼頭4個，各種游船120艘.現(xiàn)有的景點產(chǎn)品除極少數(shù)傳統(tǒng)品牌外，體育休閑旅游娛樂設(shè)施明顯不足大多檔次較低、品位不高、設(shè)施不足、經(jīng)營粗放，對旅游缺乏吸引力.洪湖市區(qū)僅有少數(shù)酒店具備歌舞廳、洗浴、健身等相對齊全的娛樂設(shè)施，難以滿足游客的需要.尤其是藍田生態(tài)園，夜間娛樂活動比較單調(diào)，不能為游客提供豐富的夜間休閑娛樂活動場所.在今后的開發(fā)中，應(yīng)建設(shè)相應(yīng)的娛樂設(shè)施，豐富游客夜間活動.

3.4.3 產(chǎn)品開發(fā)對生態(tài)環(huán)境的影響 洪湖幾個大型旅游項目的建設(shè)需要修建大量的停車場、體育場館、餐館、賓館以及基礎(chǔ)配套建設(shè)設(shè)施，這些旅游設(shè)施建設(shè)對自然環(huán)境的大量使用，大規(guī)模游客消耗清潔水，產(chǎn)生生活污水，排入地表水體，加重污染特別是水質(zhì)的富營養(yǎng)化.旅游交通、機動游船的使用加重了石油類污染水體污染，水質(zhì)下降，魚類品質(zhì)下降，不當(dāng)開發(fā)、環(huán)境污染會加重生態(tài)承載，使湖區(qū)的生物物種減少，交通量、人流量的增加以及旅游區(qū)的客流集中會加大噪音的污染影響當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ?

4 洪湖市體育休閑旅游發(fā)展策略

4.1 突出“紅色”、“人文”、“生態(tài)”的組合型主題

作為湘鄂西革命根據(jù)地和國家級愛國主義教育基地、永久性淡水湖泊型濕地的所在地，突出、放大“水”的特色因地制宜地建立“水休閑模式”創(chuàng)造出如休閑游艇、水上熱氣球、環(huán)湖自行車、水上沖浪、水上高爾夫等新奇的高檔次體育休閑游樂項目.

挖掘傳統(tǒng)農(nóng)家樂的項目，突出特色，如水生動物傳統(tǒng)捕撈作業(yè)場（已建）、狩獵場（已建），漢王陳友諒水寨（待建）、漢王迷宮八卦陣（待建）、釣魚臺（已建）、日光浴場（已建）、水上運動場和湖心音樂茶座（已建）等加入游客參與性的新項目如堆沙、織漁網(wǎng)、搖櫓接力、爬頂桅桿、船頭拔河、漁家垂釣、錦鯉喂養(yǎng)、劃龍船、采菱角、剝蓮子比賽、摸鴨子打造人文特色品牌.將傳統(tǒng)的湖泊觀光類傳統(tǒng)旅游項目與流行的體育休閑旅游項目有機地結(jié)合起來形成聯(lián)動效應(yīng).

以湘鄂西革命根據(jù)地舊址為基地，以洪湖水上游擊戰(zhàn)爭為歷史背景，開發(fā)建設(shè)《洪湖赤衛(wèi)隊》影視城以天然湖泊為基礎(chǔ)，在湖上科學(xué)選址，規(guī)劃建設(shè)“湖上激戰(zhàn)”等水上游擊戰(zhàn)爭場景；在紅色景區(qū)開展以青少年為主要市場的格斗競技旅游、紅色游戲競技體育旅游，讓他們了解軍事，體驗戰(zhàn)爭場景，可在紅色景區(qū)開展定向運動與學(xué)校體育課程相結(jié)合達到寓教于游的目的.開發(fā)以水上、野外、戶外場景、室內(nèi)情景式的拓展項目，開發(fā)旅游者的心理素質(zhì)、人際交往和溝通能力、團隊意識等方面能力.在紅色休閑體育旅游中可以考慮重點開發(fā)老年紅色休閑健身游、市民紅色休閑健身游和家庭紅色自駕游.在紅色景區(qū)開展徒步、長跑、登山、釣魚等適合老年人健身的體育活動.在紅色景區(qū)可針對工作壓力大、生活節(jié)奏快得大中城市的上班族開發(fā)休閑娛樂區(qū)，建設(shè)網(wǎng)球、羽毛球、保齡球、高爾夫等時尚休閑體育項目.紅色景區(qū)處于偏僻的革命老區(qū)，自駕車的自由性和靈活性突破了紅色旅游目的地交通設(shè)施不足的障礙，加上其消費高的特點，自駕車市場是紅色旅游值得重視的一部分目標(biāo)市場［4］.

4.2 利用大型體育節(jié)慶進一步宣傳品牌

開展?jié)撛谝约拔撮_發(fā)的體育節(jié)慶旅游、體育賽事旅游和體育會展旅游資源，體現(xiàn)特色打造精品［11］.尤其是在旅游品牌化和品牌創(chuàng)建中，體育旅游節(jié)慶起著越來越重要的作用，洪湖自身具有的集文化、體育、藝術(shù)于一體的“荷花節(jié)”，在每年農(nóng)歷6月24日利用荷花展、荷花書畫展、荷花攝影比賽、荷花研討會、荷花類生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品展示以及吸引附近省市的龍舟大賽等活動，邀請社會各界嘉賓、廣大市民、國內(nèi)外各地旅游者參加.可以考慮與荊州市政府協(xié)商共同承辦“中國國際荊州龍舟節(jié)”，依托國際賽事進一步推廣荊州推廣洪湖體育旅游.

在后期項目建設(shè)中，把環(huán)湖公路自行車項目打造成亞洲頂級賽事如“環(huán)青海湖自行車賽”的比賽、“廈門國際馬拉松”等.在比賽期間，地方電視臺全程轉(zhuǎn)播，同時邀請全國各大報刊、網(wǎng)站和各地強勢平面媒體也對賽事進行連續(xù)跟蹤報道.擴大洪湖的國內(nèi)外影響力，吸引更多的體育運動愛好者的參與.

4.3 依托傳統(tǒng)文化開發(fā)淡季體育休閑旅游項目

湖泊旅游所具有的季節(jié)性差異，影響了洪湖旅游投資和開發(fā)的效益.中國的傳統(tǒng)節(jié)日形式多樣，內(nèi)容豐富包括春節(jié)、元宵、清明、端午、中秋等可以通過產(chǎn)品的挖掘開發(fā)，如秋冬季節(jié)以湖區(qū)為軸心的開發(fā)觀賞、捕捉野鴨的湖區(qū)漁獵生活主題、水上人家的“水上婚禮節(jié)”主題；春節(jié)、元宵節(jié)開展具有洪湖當(dāng)?shù)靥厣墓?jié)慶體育活動如“舞龍”、“舞獅”、“彩船”、“五蝦鬧鯰”“搭蝦子”等，游客在參與民族體育活動的同時也是對傳統(tǒng)文化的吸收和推廣宣傳；以端午節(jié)為契機開展龍舟及地方特色鳳舟的“龍舟節(jié)”，鼓勵游客參與劃龍舟體驗傳統(tǒng)民族體育活動樂趣；以烏林為軸心的“黃蓬山三國古戰(zhàn)場CS野戰(zhàn)”、戶外拓展主題、烏林溫泉休閑、養(yǎng)生主題、“黃蓬山古丘陵地高爾夫賽”等體育休閑項目.縮小湖泊旅游的季節(jié)性差異，延長旅游時間，增加旅游收入.

4.4 保護生態(tài)、善待濕地

建立專門的管理機構(gòu)，做好項目開發(fā)的規(guī)劃建設(shè).所有項目開發(fā)建設(shè)和旅游活動都必須保證不超過環(huán)境的承載能力，遵循經(jīng)濟、社會、環(huán)境三大效益相統(tǒng)一的原則.開發(fā)過程中不生硬地改變生態(tài)環(huán)境，不建造過于人工化的公園，而是從景觀生態(tài)學(xué)角度對濕地環(huán)境進行不著痕跡的修飾，改善基礎(chǔ)設(shè)施，增添娛樂設(shè)施.同時對保護區(qū)和湖區(qū)內(nèi)的核心區(qū)、緩沖區(qū)和餐飲服務(wù)區(qū)等功能區(qū)進行明確的區(qū)域劃分，明確好各個區(qū)域管理的職能部門，避免盲目開發(fā).追求人與自然、人與人的和諧.通過旅游開發(fā)，在發(fā)展本地經(jīng)濟、提高人民物質(zhì)生活水平的同時，也為增強人們環(huán)保意識，為環(huán)境保護提供更為現(xiàn)代化的手段.設(shè)施項目必須采用環(huán)保材料，在能源利用上注重太陽能和綠色能源的使用.

5 結(jié)語

2011年洪湖旅游區(qū)被評為靈秀湖北十大旅游新秀之一.洪湖具有豐富的自然資源和體育休閑旅游資源，處在旅游經(jīng)濟快速上升發(fā)展的關(guān)鍵階段.但其體育休閑旅游產(chǎn)品缺乏整體的營銷、宣傳，省外及國外市場未打開，可考慮依托國際化程度逐步增高的武漢市，為洪湖帶來源源不斷的游客，二者形成共贏的局面.在旅游市場逐步擴大情況下急需完善行政管理、企業(yè)經(jīng)營、行業(yè)服務(wù)相配套的旅游人才體系建設(shè).通過國外湖泊旅游開發(fā)比較，洪湖應(yīng)該開展以精品名牌產(chǎn)品為著力點，打造“國際荷花節(jié)”、“洪湖國際鳳舟節(jié)”等國際化體育節(jié)慶旅游品牌，讓“紅色”、“生態(tài)”“人文”三個休閑體育旅游板塊區(qū)主題突出，結(jié)構(gòu)優(yōu)化，特色鮮明，功能互補，互為依托，整體推進，在國內(nèi)形成富有個性特色的重要休閑體育旅游區(qū)域.

［1］謝自豪.咸寧市體育休閑旅游開發(fā)研究［M］.湖北：湖北大學(xué)出版社，2009.

［2］車震宇，田瀟然，鄭 文.從國外案例思考濱湖城鎮(zhèn)建設(shè)與湖泊旅游的關(guān)系［J］.生態(tài)經(jīng)濟，2010（2）：98－101.

［3］余麗華，吳京彥.環(huán)鄱陽湖區(qū)域體育旅游SWOT分析與發(fā)展路徑選擇［J］.南京體育學(xué)院學(xué)報，2010，24（6）：61－64.

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［10］徐 青，黃建波.體驗濕地生態(tài)休閑文化創(chuàng)意城鎮(zhèn)低碳旅游格局—洪湖濕地生態(tài)旅游城一期控制性詳細規(guī)劃解讀［J］.小城鎮(zhèn)建設(shè)，2010（2）：32－36.

［11］舒宗禮，夏貴霞，石 巖.湖北省體育旅游資源綜合開發(fā)研究［J］.體育文化導(dǎo)刊，2010（4）：74－77.