林龍飛，王佳佳

（湘潭大學(xué)旅游管理學(xué)院，湖南湘潭 411105）

我國入境旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的灰色關(guān)聯(lián)度分析

林龍飛，王佳佳

（湘潭大學(xué)旅游管理學(xué)院，湖南湘潭 411105）

利用灰色關(guān)聯(lián)度理論分析我國入境旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有著獨(dú)特的優(yōu)勢。通過對我國2002-2009年旅游外匯收入構(gòu)成進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)度分析可以發(fā)現(xiàn)，根據(jù)灰色關(guān)聯(lián)度的大小，我國入境旅游產(chǎn)業(yè)各部門的排序依次為交通、住宿、商品銷售、娛樂、餐飲、郵電通訊、游覽。應(yīng)通過加大旅游商品的開發(fā)，重視旅游娛樂、郵電通訊的開發(fā)，不斷開發(fā)新型旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步提高交通、住宿、餐飲三大部門的綜合實(shí)力和競爭優(yōu)勢，以實(shí)現(xiàn)我國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

入境旅游；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；灰色關(guān)聯(lián)度

一、研究背景

1978年改革開放以來，中國入境旅游取得了舉世矚目的成就，根據(jù)國家旅游局公布的數(shù)據(jù)，早在2006年我國就已成為全球第四大入境旅游接待國，旅游外匯收入居全球第六位[1]。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國國內(nèi)旅游21億人次（世界第一），入境旅游5 500多萬人次（世界第三），出境旅游5 700多萬人次（世界第四），到2015年將發(fā)展到入境過夜游客接近1億人次，國內(nèi)旅游33億人次，預(yù)計(jì)屆時(shí)就是世界最大的“旅游目的地國”[2]。隨著入境旅游的發(fā)展，我國入境旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷完善，集“食、住、行、游、購、娛”為一體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系已初步形成，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部還隱含著許多不合理的因素。入境旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)如何演進(jìn)、如何推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。目前，國內(nèi)外有關(guān)入境旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的研究，在方法上主要有偏離—份額分析法、灰色系統(tǒng)關(guān)聯(lián)度分析法、集中度分析法；在內(nèi)容上主要有旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)評價(jià)、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益分析、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化分析；在案例地選擇上主要有對上海、江蘇、安徽、湖南、廣西等省市區(qū)的入境旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)研究，但選擇全國入境旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析的較少。由于偏離—份額分析法（Shi ft-Share M ethod，簡寫為SSM），是20世紀(jì)60年代美國學(xué)者Houston D[3]等相繼提出來的，是用于對一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)相對于大尺度參照體系進(jìn)行對比分析的一種方法。而灰色關(guān)聯(lián)度分析在研究旅游產(chǎn)業(yè)各因素和旅游經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平之間的關(guān)系方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢，更有助于把握旅游系統(tǒng)內(nèi)部各個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展?fàn)顩r，判別影響旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主次因子，因而相關(guān)的研究多運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)度對我國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。

由于旅游業(yè)的綜合性，旅游系統(tǒng)也是一個(gè)復(fù)雜的大系統(tǒng)，要想界定該系統(tǒng)所包含的全部因素和因素間的作用機(jī)制是相當(dāng)困難的，而利用灰色關(guān)聯(lián)度作為測度進(jìn)行綜合評價(jià)，可以充分利用已有的白化信息，減少誤差。因此，通過對入境旅游產(chǎn)業(yè)各部門因素與旅游外匯收入之間的關(guān)聯(lián)分析，弄清各部門因素對旅游外匯收入影響力的大小，提出相應(yīng)的對策，有助于實(shí)現(xiàn)我國入境旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

二、灰色系統(tǒng)理論評價(jià)模型

灰色系統(tǒng)理論是鄧聚龍教授于20世紀(jì)80年代創(chuàng)立的一種系統(tǒng)科學(xué)理論，灰色系統(tǒng)是指部分信息已知、部分信息未知的系統(tǒng)[4]。其中，灰色關(guān)聯(lián)分析是研究定量比較系統(tǒng)之間或系統(tǒng)內(nèi)各因素之間在發(fā)展過程中隨時(shí)間而相對變化的研究方法，其基本思想就是根據(jù)序列曲線集合形狀的相似程度來判斷灰色過程發(fā)展態(tài)勢的關(guān)聯(lián)程度。其計(jì)算過程如下：

（1）構(gòu)建比較數(shù)列。確定比較數(shù)列（評價(jià)對象）Xi和參考數(shù)列（評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)）X0，從而得出關(guān)于評價(jià)對象和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的比較數(shù)列。設(shè)參考數(shù)列為：

其中，X0表示評價(jià)對象的參考標(biāo)準(zhǔn)。則比較數(shù)列為：

其中，Xi表示不同評價(jià)指標(biāo)在不同時(shí)間點(diǎn)的指標(biāo)值，評價(jià)指標(biāo)為n個(gè)，時(shí)間段為m。

（2）原始數(shù)據(jù)的無量綱化處理。由于系統(tǒng)中各因素的量綱（或單位）不一定相同，這樣的數(shù)據(jù)難以比較，因此，需要消除原始數(shù)據(jù)的量綱（或單位），轉(zhuǎn)化為可比較的數(shù)據(jù)數(shù)列。本文采用初值化方法對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。

初值變換公式為：

其中，i為各因子的關(guān)聯(lián)度，n為比較數(shù)列的時(shí)間長度。

（5）關(guān)聯(lián)度排序和評價(jià)。灰色系統(tǒng)理論指出，在灰色關(guān)聯(lián)度分析中，關(guān)聯(lián)度的大小反映因子的重要性，關(guān)聯(lián)度越大，表明因子的作用越大，其評價(jià)也越好。一般來說，關(guān)聯(lián)度大于0.7才有影響。

三、我國入境旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的灰色關(guān)聯(lián)度分析

1.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和數(shù)據(jù)的選取

旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是指在社會供求關(guān)系及旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中所形成的旅游業(yè)內(nèi)部各大行業(yè)間的經(jīng)濟(jì)技術(shù)比例關(guān)系，是旅游產(chǎn)業(yè)的資源配置結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)能力結(jié)構(gòu)和產(chǎn)出結(jié)構(gòu)等的總和[5]。由于旅游業(yè)的綜合性和旅游系統(tǒng)的復(fù)雜性，對于旅游業(yè)所包含子行業(yè)之間的結(jié)構(gòu)與旅游經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平之間的關(guān)系一直缺乏系統(tǒng)的研究，對于入境旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也是如此。

本文選取2002—2009年我國入境旅游外匯收入及其構(gòu)成作為研究依據(jù)，應(yīng)用EXCEL軟件進(jìn)行計(jì)算分析。其中入境旅游外匯收入代表入境旅游經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展水平，通過分析各部門對入境旅游外匯收入的關(guān)聯(lián)度大小來確定各部門在我國入境旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位，從而為科學(xué)決策提供參考。

2.確定比較數(shù)列

選取我國2002—2009年的入境旅游外匯收入構(gòu)成數(shù)據(jù)，設(shè)旅游外匯收入隨時(shí)間變化的數(shù)列為參考數(shù)列。參考數(shù)列為表示不同時(shí)間段我國入境旅游外匯總收入。則比較數(shù)列為：分別表示交通、游覽、住宿、餐飲、商品銷售、娛樂和郵電通訊七大部門在各個(gè)時(shí)間段構(gòu)成的數(shù)列。分別就旅游外匯收入構(gòu)成的七個(gè)部門進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)度分析，從而可以得出2002—2009年我國入境旅游產(chǎn)業(yè)比較數(shù)列（見表1）。

3.數(shù)據(jù)處理

表2為2002—2009年我國入境旅游產(chǎn)業(yè)外匯總收入與旅游產(chǎn)業(yè)各部門之間的數(shù)據(jù)初值化變換后的結(jié)果。

表12002 -2009年我國入境旅游產(chǎn)業(yè)比較數(shù)列百萬美元

表22002 -2009年我國入境旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)初值化變換后的結(jié)果

4.計(jì)算關(guān)聯(lián)度

根據(jù)表2可以得出X0與其它因子的絕對差值（見表3），從而得到兩級最小差和兩級最大差分別為：

對表4中數(shù)值進(jìn)行平均值處理，可以得出我國入境旅游產(chǎn)業(yè)各部門與旅游外匯收入的灰色關(guān)聯(lián)度（見表5）。

5.關(guān)聯(lián)度分析

根據(jù)灰色關(guān)聯(lián)度的大小，對旅游產(chǎn)業(yè)各部門灰色關(guān)聯(lián)度大小進(jìn)行排序。由表5可知，在我國入境旅游產(chǎn)業(yè)各部門中，對旅游外匯收入增長影響較大的因素依次為：交通、住宿、商品銷售、娛樂、餐飲、郵電通訊、游覽。由此可見，交通對我國旅游外匯收入影響最大，在旅游外匯收入增長方面起著最主要的作用；其次是住宿部門，雖然住宿部門需求彈性較低，但對我國旅游外匯收入的貢獻(xiàn)僅低于交通，發(fā)展勢頭良好；商品銷售、娛樂這些需求彈性高的部門，與旅游外匯收入的關(guān)聯(lián)度超過0.7，不足0.8，發(fā)展良好但需要進(jìn)一步加大發(fā)展；餐飲關(guān)聯(lián)度為0.7505，發(fā)展較好；郵電通訊和游覽部門與旅游外匯收入關(guān)聯(lián)度較低，說明需要作為未來我國入境旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點(diǎn)。

四、結(jié)論與建議

1.結(jié)論

旅游消費(fèi)分為基本旅游消費(fèi)和非基本旅游消費(fèi)兩大部分?；韭糜蜗M(fèi)是旅游者在旅游活動中所必需的消費(fèi)，包括交通、餐飲、住宿、游覽支出，呈現(xiàn)相對的穩(wěn)定性和剛性；非基本旅游消費(fèi)是指并非每次旅游活動都必需的消費(fèi)，包括娛樂、購物、郵電通訊等費(fèi)用支出，具有較大的彈性。非基本旅游消費(fèi)與基本旅游消費(fèi)之間的比例關(guān)系即旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，是衡量國家或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)達(dá)水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要參考指標(biāo)之一。通常，旅游業(yè)發(fā)展水平越低，旅游者的消費(fèi)水平也就越低，基本旅游消費(fèi)支出所占比例就越大；反之，非基本旅游消費(fèi)支出的比例就大[6]。

表3 X0與其它因子的絕對差值

表4 Xi對X0在t時(shí)刻的關(guān)聯(lián)系數(shù)

表5 我國入境旅游產(chǎn)業(yè)各部門與旅游外匯收入的關(guān)聯(lián)度

根據(jù)我國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的灰色關(guān)聯(lián)度分析，可以得出如下結(jié)論：

（1）我國入境旅游結(jié)構(gòu)中娛樂、商品銷售這兩個(gè)需求彈性較大的非基本旅游消費(fèi)關(guān)聯(lián)度相對較高，但仍有進(jìn)一步發(fā)展的空間；而郵電通訊作為非基本旅游消費(fèi)，與旅游外匯收入的關(guān)聯(lián)度并不高；屬于基本旅游消費(fèi)的游覽支出的關(guān)聯(lián)度也不高。這些部門是今后發(fā)展的重點(diǎn)。

（2）對我國入境旅游外匯收入影響最大的是交通，說明游客將大部分花費(fèi)花在路上，住宿和餐飲等基本旅游消費(fèi)對國際旅游的影響也比較大，剛性收入構(gòu)成了我國國際旅游收入的主要部分。

（3）旅游基本消費(fèi)比重大，但非基本旅游消費(fèi)比重也不斷提高，說明入境旅游者旅游消費(fèi)水平整體呈現(xiàn)出增長趨勢，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化。

（4）國際旅游發(fā)展?jié)摿薮?，要?shí)現(xiàn)從旅游大國到旅游強(qiáng)國的飛躍，還有一段艱難的歷程。

2.建議

為進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，需要做好以下工作：

（1）加大旅游商品的開發(fā)。我國商品銷售與旅游外匯收入的關(guān)聯(lián)度為0.7726，發(fā)展態(tài)勢良好，但作為高彈性的部門，仍有較大發(fā)展?jié)摿?。旅游購物消費(fèi)是游客的一項(xiàng)重要旅游支出，很大程度上反映了旅游地旅游業(yè)發(fā)展的水平。我國悠久的歷史文化和獨(dú)特的文化，為旅游商品的開發(fā)提供了創(chuàng)作的素材和永恒的生命力，也是外國游客所極力追捧和青睞的。但我國旅游商品的開發(fā)整體上仍處于初級階段，質(zhì)次價(jià)低現(xiàn)象嚴(yán)重，購物比重一直較低。需要根據(jù)我國文化特色開發(fā)適銷對路的旅游商品，注重旅游商品的文化內(nèi)涵，向系列化、特色化發(fā)展，解決我國旅游紀(jì)念品低水平重復(fù)問題。

（2）重視旅游娛樂、郵電通訊的開發(fā)。旅游娛樂一直是我國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的“短板”。近年來，隨著旅游部門的重視已有所改善，與旅游外匯收入的關(guān)聯(lián)度為0.7610，初步消除了入境旅游最初“白天看廟、晚上睡覺”的現(xiàn)象。郵電業(yè)存在網(wǎng)絡(luò)化布點(diǎn)少、便利程度低、服務(wù)質(zhì)量差等問題。旅游娛樂和郵電通訊業(yè)需求彈性高、發(fā)展?jié)摿Υ?，是未來旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。應(yīng)結(jié)合我國民俗文化特色，開發(fā)主題突出、參與性強(qiáng)、文化品位高的娛樂活動項(xiàng)目；利用現(xiàn)代信息技術(shù)，為游客提供個(gè)性化、專業(yè)化的郵電通訊服務(wù)，使我國入境旅游業(yè)的發(fā)展真正與國際接軌。

（3）不斷開發(fā)新型旅游產(chǎn)品。我國旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品創(chuàng)新不足。通過完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)滿足市場多元化的需求，需要旅游地和旅游企業(yè)加大旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的力度，不斷向市場推出新產(chǎn)品。其中的關(guān)鍵在于旅行社，對旅行社而言，需要通過建立旅行社產(chǎn)品經(jīng)營使用權(quán)市場、發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用、創(chuàng)新營銷理念、開發(fā)專利旅游紀(jì)念品、樹立旅行社產(chǎn)品品牌等措施，構(gòu)建旅行社產(chǎn)品創(chuàng)新保護(hù)體系[7]。只有形成一種良好的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新環(huán)境，促進(jìn)新型旅游產(chǎn)品的開發(fā)，才能從根本上扭轉(zhuǎn)旅游產(chǎn)品供給不足的現(xiàn)狀，提升我國國際旅游的質(zhì)量和效益。

（4）進(jìn)一步提高交通、住宿、餐飲三大部門的綜合實(shí)力和競爭優(yōu)勢。從我國入境旅游結(jié)構(gòu)的灰色關(guān)聯(lián)度分析可以發(fā)現(xiàn)，交通、住宿、餐飲對旅游外匯收入的影響都相對較大，是我國入境旅游發(fā)展中最為關(guān)鍵的一部分，這需要我國不斷改進(jìn)食、住、行等方面的條件，進(jìn)一步做大做強(qiáng)，提高三大部門的效益。

我國入境旅游經(jīng)過30多年的發(fā)展，已經(jīng)取得了舉世矚目的成就，但旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部仍需要進(jìn)一步調(diào)整。運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)度分析方法對影響我國入境旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的因素進(jìn)行分析，可以對我國入境旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展作出比較準(zhǔn)確的判斷，為我國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級提供科學(xué)的決策依據(jù)。但灰色關(guān)聯(lián)度分析并不能從深層次解釋我國入境旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的原因，從而在指導(dǎo)實(shí)踐方面仍存在一定的欠缺，這是本研究的局限，也將是今后研究的重點(diǎn)。

[1]中華人民共和國國家旅游局.國家旅游局關(guān)于大力發(fā)展入境旅游的指導(dǎo)意見[EB/OL].（2007-01-09）[2011-05-15]. ht t p://wenku.bai du.com/vi ew/1708e629915f 804d2b16.

[2]譚中.中國成為世界最大“旅游目的地國”的喜與憂[EB/OL].（2011-04-21）[2011-05-15]. ht t p://www.zaobao.com/speci al/f orum/pages8/f orum.

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A Grey Correlation Analysis on the Structure of China's Inbound Tourism Industry

LIN Longfei, WANG Jiajia
（School of Tourism Management, Xiangtan University, Xiangtan, 411105, China）

The grey correlation theory has a unique advantage in the analysis of the structure of inbound tourism industry. Based on the grey correlation analysis of China's foreign exchange revenue of tourism from 2002-2009, it shows that in terms of the size of the grey correlation, the sectors of our inbound tourism industry is ranked in the following way: transportation, accommodation, product sales, entertainment, restaurant, post and communication and sightseeing. Therefore, it is important to strengthen the development of souvenir, lay emphasis on the exploration of entertainment and communication, launch new tourism products, improve the comprehensive power and competitiveness of transportation, accommodation and restaurants so as to upgrade our tourism industry.

Inbound tourism; Structure of industry; Grey correlation

F592.3

A

1671-4326（2011）03-0045-04

2011-05-27

湖南省社會科學(xué)規(guī)劃課題（2010J D17）

林龍飛（1964—），男，湖南長沙人，湘潭大學(xué)旅游管理學(xué)院教授，博士；

王佳佳（1986—），女，河南平頂山人，湘潭大學(xué)旅游管理學(xué)院碩士研究生.

李鋒]