樊 娜

論新聞編輯的再創(chuàng)作

樊 娜

立足于新聞事實基礎(chǔ)上的編輯再創(chuàng)作，是編輯主體意識的自覺呈現(xiàn)，體現(xiàn)的是編輯多維度創(chuàng)新的理念和能力，通常以新聞策劃、新聞?wù)系男问匠尸F(xiàn)。再創(chuàng)作活動需要新聞編輯對重大題材的鑒別能力，對新聞發(fā)布最佳時機的預(yù)判與把握能力，對受眾心理準確把握的能力，對新聞素材深度整合與多角度、多方式加工的能力。一以貫之地執(zhí)行再創(chuàng)作的編輯理念，從時代性、社會性、特色性、思辨性等角度探索新聞主題思想的再創(chuàng)作，注重新聞編排技巧的創(chuàng)新，可以從根本上優(yōu)化新聞產(chǎn)品，提升新聞媒體的核心競爭力，增強新聞傳播的效率。

編輯再創(chuàng)作;新聞優(yōu)化;傳播效率;核心競爭力

新聞編輯再創(chuàng)作與媒體核心競爭力

信息革命的浪潮深刻改變的不僅是受眾獲取新聞的途徑與方式，也從根本上改變了對新聞編輯職業(yè)角色和職業(yè)素質(zhì)的基本要求。新聞編輯必須盡快自覺實現(xiàn)編輯理念、職業(yè)能力的全面轉(zhuǎn)型——除了要熟稔掌握組稿、編稿、組版、校對等傳統(tǒng)技能，還需要擁有新聞策劃、新聞?wù)系葟氖卢F(xiàn)代媒體采編事業(yè)必備的再創(chuàng)作能力。

編輯的再創(chuàng)作能力“是建立在原創(chuàng)基礎(chǔ)上的附加于原創(chuàng)體的創(chuàng)造性勞動”。尊重原稿，體現(xiàn)的是編輯對記者的尊重;善于對不能充分體現(xiàn)新聞價值、實現(xiàn)整體策劃意圖的稿件進行恰如其分的再創(chuàng)作，畫龍點睛般地突出新聞的潛在價值，彰顯的是編輯對新聞規(guī)律的堅守，是編輯主體意識和創(chuàng)新意識的體現(xiàn)，增強的是新聞媒體的核心競爭力。

1.增強新聞傳播效果。在稍具規(guī)模的新聞傳播機構(gòu)，“采訪”與“編輯”通常是相對獨立的兩種崗位，其間雖然有合作，但各司其職的色彩更為濃厚——記者負責新聞的現(xiàn)場采訪與稿件寫作，編輯負責新聞的后期加工與編排。站在記者的角度看，記者提供的新聞稿是已經(jīng)完成的作品;但對編輯而言，卻只是生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品的新聞素材，是尚未完成或尚存瑕疵的作品。編輯的“成品”應(yīng)是一組完整的、高質(zhì)量的、符合編輯意圖和宣傳思想的新聞組合。這就要求編輯對稿件進行選擇和加工，要按照當前的宣傳中心工作，按照新聞的價值進行組合和編排，這就是編輯的“再創(chuàng)作”。編輯的再創(chuàng)作是創(chuàng)造性勞動，不僅能夠修正、彌補新聞作品中可能存在的思想性、技術(shù)性差錯，確保在政治導(dǎo)向、新聞事實、文法修辭、知識常識等方面無懈可擊，同時更在于可使新聞主題更突出、角度更新穎、裁剪更得當、結(jié)構(gòu)更完整、觀點更全面、語言更凝練、敘述更生動、標題更抓人，使新聞的可讀性或可視性最大化展現(xiàn)，更為受眾喜聞樂見，從而增強新聞作品的思想深度和藝術(shù)感染力，提升傳播效果。

2.突破同質(zhì)化窘境。新聞媒體同質(zhì)化現(xiàn)象在近幾年表現(xiàn)得尤為突出，除了多種媒體在風格定位、欄目設(shè)置、表現(xiàn)手法等方面的高度趨同，同一地區(qū)或城市的媒體上幾乎每天都要發(fā)生“新聞撞車”——不同的媒體卻在用相似的文字或影像報道同一個新聞事件，以至于有人說獨家新聞成了惟有教科書上才能找到的概念。新聞的吸引力首先在于“新”——新聞不僅要反映受眾普遍關(guān)注的新事件、新人物、新現(xiàn)象、新知識、新動態(tài)，在素材、角度選取和寫作風格上也應(yīng)盡力求“新”。發(fā)現(xiàn)獨家新聞的確很難，甚至可遇不可求，但是，在新聞實踐中如果能夠自覺強調(diào)編輯的再創(chuàng)作，強調(diào)編輯對新聞的策劃意識和整合意識，還是可以做出有個性品格的新聞報道的。記者在一線采訪時看到的通常是零散的“點”，加之新聞作品是一種機遇產(chǎn)品和時效壓力下的產(chǎn)品，使得常見的新聞作品存在著報道角度雷同、事實要素殘缺、邏輯鏈條斷裂、文題不符、題大文小等問題，這給新聞編輯進行再創(chuàng)作留下了空間。擔當后期制作任務(wù)的編輯如果有職業(yè)敏感和專業(yè)積累，善于思辨和創(chuàng)新，善于透過細節(jié)看大局，則能夠從記者們提供的“點”中發(fā)現(xiàn)新聞之間的關(guān)聯(lián)、洞悉新聞背后的新聞、反思現(xiàn)象之外的規(guī)律，通過歸納、分拆、組合、鏈接等手段，對新聞素材進行深度再加工、再創(chuàng)作，借助恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式，將記者提供的一般化的新聞稿件升華為有深度和厚度、有新意和個性的新聞報道，形成差異性，有效避開與其他媒體同質(zhì)化的尷尬。

3.提升媒體核心競爭力。新聞編輯的再創(chuàng)作，重在“發(fā)現(xiàn)”和“提升”:所謂發(fā)現(xiàn)，一是發(fā)現(xiàn)有價值的新聞，二是發(fā)現(xiàn)新聞的潛在價值，三是發(fā)現(xiàn)傳播新聞的最佳方式;所謂提升，是指幫助作者提升作品的思想水平和藝術(shù)水平。在傳統(tǒng)媒體和新媒體高度發(fā)達且相互融合的當下，新聞媒體之間的競爭與較量通常體現(xiàn)于編輯再創(chuàng)作能力的比拼，只有通過別具匠心的策劃將散亂的、孤立的、一般化的新聞資源創(chuàng)造性地整合成新形態(tài)的新聞產(chǎn)品，依據(jù)受眾心理需求、傳播學原理從海量信息源中再創(chuàng)作出受眾最需要的新聞產(chǎn)品，善于引領(lǐng)受眾深度閱讀新聞、引領(lǐng)受眾通過新聞享受發(fā)現(xiàn)和思考的樂趣，使“易碎的”新聞借助再創(chuàng)作活動而延展、生成為新的內(nèi)容產(chǎn)品，盡快實現(xiàn)新聞編輯工作由簡單排列組合型向系統(tǒng)創(chuàng)作型的全面升級，才能擁有較為堅韌的產(chǎn)品鏈、價值鏈，為新聞競爭、市場競爭打造出核心競爭力。

新聞主體思想的再創(chuàng)作

新聞編輯的再創(chuàng)作應(yīng)當以堅守新聞事實為基礎(chǔ)，忠實原作，保持理性，簡明通俗，注重提高審美品位，這也是編輯再創(chuàng)作應(yīng)遵循的指導(dǎo)思想。在新聞編輯與制作的整個流程中，都需要編輯再創(chuàng)作的助力，使新聞價值更突出，使新聞成品更為受眾喜聞樂見，使傳播更富效率。如果說記者是通過個別來反映世界，編輯則是要構(gòu)建這些個別，較為完整地反映客觀世界，因此編輯工作是化零為整的過程。編輯的化零為整，不是一般的拼湊，而是認識的推進，表現(xiàn)的升華。

相比于整個新聞板塊的需要而言，記者提供給編輯的新聞稿件通常是孤立的、凌亂的，缺少次序和關(guān)聯(lián)，既像散放的玩具積木，又似一堆散亂的珠子，需要用整體性的經(jīng)營構(gòu)思或一根似無實有的線將之重構(gòu)為有秩序、有關(guān)聯(lián)的整體，也就是說，新聞編輯要通過尋找、提煉、強化新聞主題，通過用心考慮該用怎樣的順序、怎樣的高度、怎樣的角度來再創(chuàng)作新聞，把新聞毛坯鍛造為成品、精品，把雜亂無章的新聞素材有機組合成可讀性或可視性強的新聞板塊。大量實踐證明，新聞主題的提煉應(yīng)立足于發(fā)現(xiàn)、歸納、思辨新聞事實的基礎(chǔ)之上，它決定著新聞是否深刻、新穎、抓人?？梢哉f，善于發(fā)現(xiàn)、歸納、思辨、提煉新聞主題，是現(xiàn)代新聞編輯進行再創(chuàng)作活動時必備的基本功。

主題思想再創(chuàng)作廣泛應(yīng)用于整個新聞編輯實踐。重大新聞、時政新聞需要準確、生動地提煉新聞主題，反映百姓生存狀況、生存空間的民生新聞(社會新聞)也需要策劃與整合。筆者結(jié)合對民生新聞編輯再創(chuàng)作的實踐，概括論述提煉新聞主題的常用技巧。

1.時代性。新聞主題的時代性，主要體現(xiàn)在用與時俱進的語言、形式發(fā)出時代的聲音、緊扣時代的特質(zhì)，生動而準確地再現(xiàn)特定時代公眾的情緒與愿望、心理與訴求，能夠通過各種現(xiàn)象直擊特定時代的主流、凸顯特定時代的特質(zhì)。對于新聞編輯而言，不僅要多選取富有時代色彩的新聞素材，使新聞作品飽含與時代高度合拍的氣韻與情感，還要深諳該時代受眾最歡迎的傳播方式與技巧，民生新聞來源于百姓的日常生活，題材廣泛，趣味性強，富有生活氣息。在整個采編過程中，如果能夠按照新聞的價值進行有機組合和編排，把零星的新聞素材更好地銜接起來，找出與時代熱點和焦點、與民眾關(guān)切和渴望相契合的“新聞點”，在傳播形式上注重平等與互動，則能事半功倍。

2.社會性。新聞是現(xiàn)實生活中最具社會擔當、人文關(guān)懷、干預(yù)生活等崇高意識的文本形式。新聞編輯的再創(chuàng)作充滿著選擇的智慧，發(fā)掘、突出新聞的社會性含量，關(guān)鍵在于新聞編輯在工作實踐中要帶著洞察社會、針砭時弊的問題意識和批判精神，對新聞素材進行典型性篩選和取舍，從中發(fā)現(xiàn)新事件、新人物、新現(xiàn)象、新觀念、新問題，以此展示現(xiàn)實生活的主旋律，展開對現(xiàn)實社會的反思與追問、評論與干預(yù)。

3.特色性。特色是媒體競爭力的重要一環(huán)，是新聞創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新的廣闊空間。新聞的特色性通常體現(xiàn)在地域特色、行業(yè)特色和個性特色等方面。所謂地域特色，從信息傳播與接受的一般規(guī)律看，本地新聞與受眾有著天然的親近性。地方性媒體雖受地域性的限制，但同時也擁有著“地利”優(yōu)勢，編輯對新聞進行再創(chuàng)作時應(yīng)充分考慮本土化、區(qū)域性特色，用貼近性招攬受眾，將地域特色轉(zhuǎn)化為吸引受眾的資源優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢，媒體的本地新聞板塊執(zhí)行的是這一路線。所謂行業(yè)特色，指的是財經(jīng)、體育、娛樂等媒體或板塊，面對的是特定的受眾人群，基數(shù)雖然有限，但黏合度很高，容易吸引來自特定產(chǎn)品或服務(wù)的廣告源，諸多新聞媒體的證券、房地產(chǎn)、汽車、數(shù)碼IT、旅游、文體等板塊執(zhí)行的是這一路線。所謂個性特色，通常表現(xiàn)為在新聞選題、編排、物化形式等方面的與眾不同，比如河南電視臺的《打魚曬網(wǎng)》、江西電視臺的《傳奇故事》等等都是這一理念的實踐者。

4.思辨性。新聞的思辨性，是在對生活、對社會理性梳理、判斷和把握之后的升華與飛躍，體現(xiàn)的是新聞采編者的立場。自從美聯(lián)社在1900年提出“報道事實，而不報道意見”的新聞理念后，世界多家新聞機構(gòu)一直都在追求“純客觀的新聞”。但是，事實上，新聞的傾向性始終是存在的，所不同的是高明的新聞寫作，其傾向性的表述是隱蔽的、靈活的，它總是滲透在事實的報道之中，或是表現(xiàn)在材料的取舍和詳略的處理上，或是表現(xiàn)在客觀事實描述語言的主觀色彩上。

新聞編排——編輯再創(chuàng)作的切入口

新聞編排的目的在于提高新聞的注意價值，以加強受眾的閱讀、收視、收聽、點擊興趣，提升新聞信息的傳播效率。一言蔽之，高效的編輯再創(chuàng)作可以使稿件的價值從潛隱到顯現(xiàn)，信息含量從凌亂低值到有序高值，各種錯誤由多到少到無，實現(xiàn)了精神產(chǎn)品從粗胚到精華的美學升華。編排環(huán)節(jié)的編輯再創(chuàng)作，必須遵循新聞特性和傳播規(guī)律，依據(jù)整體策劃的要求，從受眾的視聽心理、接受心理出發(fā)，突出主體要素。

1.重視頭條新聞。傳媒以新聞取勝，而新聞又以頭條為重，從某種意義上來說，頭條新聞的優(yōu)劣高下，也就決定了一家媒體的水準。尤其對社會新聞而言，頭條新聞體現(xiàn)著新聞編輯者的意圖，也體現(xiàn)著新聞編輯者的認知角度和水準，很大程度上決定著受眾對整個新聞編排接受與否的興趣。

2.注意新聞的移近。只有與自己的生活和興趣密切有關(guān)的新聞，才是受眾關(guān)注度、關(guān)注興趣最高的焦點，因而，如何巧妙地將新聞移近受眾的生活與興趣，是新聞編輯再創(chuàng)作中使用頻率很高的一種技巧。新聞移近的關(guān)鍵在于報道角度的選擇，比如，記者去采訪建設(shè)工作會議，如果稿子中重點突出的是某某領(lǐng)導(dǎo)出席、某某人講話，這樣的稿件如果直接發(fā)出來，注定得不到普通民眾的關(guān)注;但是，如果編輯能夠從中提取房價走勢、商品房限購、安居房建設(shè)、農(nóng)民工待遇、公共交通發(fā)展等新聞點，將稿件重新組織、編排，則會大大提高普通民眾的注意。

3.沙里淘金找“干貨”。能否把新聞寫得簡練、單純，把受眾最關(guān)心的“干貨”直接明了地端出來，采編者的文字能力倒在其次，而起決定性作用的是記者、編輯對新聞素材的認識、選擇能力。中國新聞史上的一個著名個案很能說明這一問題:1978年11月，中共北京市委作出決定并報中央批準，為天安門事件徹底平反。這件事具有重大的新聞價值。但是，有一家報紙卻把它淹沒在一條很長的會議消息里，沒有引起讀者的關(guān)注。當天，新華社把天安門事件平反一事從會議新聞中挖掘出來，單獨發(fā)了一條標題突出、觀點鮮明的短新聞，作為重頭報道播出。第二天，《人民日報》就刊登于頭版頭條位置上，全國其他報紙也同天刊登，立即在全國引起了巨大反響。新華社的再創(chuàng)作，把一條看似普通的會議新聞提升成了全國關(guān)注的重大新聞，其高明之處歸根結(jié)底在于高度的新聞敏感，在于發(fā)現(xiàn)和判斷新聞價值的能力，這是需要新聞編輯持之以恒鍛煉培養(yǎng)的一種職業(yè)素養(yǎng)。

4.加大有效信息量。所謂有效信息量，簡單說就是受眾從傳播活動中獲知與認同的信息數(shù)量。在編輯活動中，信息選擇是優(yōu)化文化的需要，也是發(fā)展人類文明、推動社會進步和提高人類文化素質(zhì)的需要，新聞工作者的主要職能是為受眾提供有價值的、實用有效的新聞信息。因而，新聞編輯應(yīng)將“有效性”作為自己再創(chuàng)作活動的第一要務(wù)，牢固樹立并時刻踐行“受眾本位”的理念，時常站在受眾的角度，審視新聞究竟能給受眾多少信息、對于受眾究竟能有多大幫助，并借助收視調(diào)查、受眾訪問等第一手資料及時改進工作，全面提高業(yè)務(wù)能力和服務(wù)意識，借助加大有效信息量來實現(xiàn)與受眾的良性互動。

5.提升新聞標題的制作水平?！皹祟}黨”雖然不可取，但別致、恰當、新穎的新聞標題確實能顯著提高受眾的關(guān)注度:對紙媒而言，“看書看皮，看報看題”的習慣廣泛存在;對電視媒體而言，由精心剪裁的畫面和苦心經(jīng)營的標題構(gòu)成的節(jié)目預(yù)告，可以吸引受眾提前鎖定頻道，或者在廣告時間之后及時回來;對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體而言，受眾只有點擊了標題才能進入新聞閱讀，所以缺少好標題的新聞甚至根本激不起受眾的點擊興趣，傳播效果無從談起。

6.靈活運用新聞寫作技巧和表現(xiàn)手段。在“信息越來越多，受眾越來越忙”的當代社會，“如何吸引受眾看新聞”成了傳媒機構(gòu)面對的新課題、新挑戰(zhàn)。筆者認為，靈活運用新聞寫作技巧和表現(xiàn)手段是解決這一問題最便捷的途徑，比如，編輯對新聞進行再創(chuàng)作時要善于制造懸念，善于利用圖表、照片、音樂、動畫、字幕等增強信息的直觀性、趣味性，新聞作品在結(jié)構(gòu)上要力求短而精，注重人情味和親和力，等等。當然，過猶不及，編輯亦要注意“再創(chuàng)作過度”的不良傾向。

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G210

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1003—0751(2011)06—0256—03

2011—09—22

樊娜，女，河南省廣播電影電視局副編審(鄭州 450003)。

責任編輯:沐 紫