孫班軍,李 燕

(河北體育學(xué)院,石家莊 050041)

河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究

孫班軍,李 燕

(河北體育學(xué)院,石家莊 050041)

以河北省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法,對(duì)河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和制約因素進(jìn)行了分析,并提出完善全省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,加大扶持力度;研究制定相關(guān)政策,創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境;提高體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度;優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);擴(kuò)大和夯實(shí)群眾體育基礎(chǔ);實(shí)施品牌戰(zhàn)略等發(fā)展建議。

河北省;體育產(chǎn)業(yè);制約因素;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);品牌戰(zhàn)略

1 問(wèn)題的提出

近年來(lái),隨著我國(guó)人民生活水平的提高和體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)獲得了較快發(fā)展,已成為服務(wù)業(yè)中一個(gè)獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)門類。河北體育產(chǎn)業(yè)借此東風(fēng)也取得了長(zhǎng)足進(jìn)步,已初具規(guī)模并繼續(xù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2009年河北省開展了體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)調(diào)查工作,雖然較全面、準(zhǔn)確地掌握了我省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展“家底”,但缺乏對(duì)數(shù)據(jù)的深入挖掘和分析,對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)育程度和規(guī)模、存在的問(wèn)題和機(jī)會(huì)也沒(méi)有進(jìn)行深入的思考,因此很難爭(zhēng)取到相應(yīng)的政策。我省體育產(chǎn)業(yè)需要怎樣的推動(dòng)和扶持,又要作哪些限制和引導(dǎo),成為我省體育產(chǎn)業(yè)政策研究制定工作中的當(dāng)務(wù)之急。本研究依據(jù)調(diào)查的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和綜合信息,分析河北省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,找出我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素,明確我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路,為推動(dòng)我省體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策措施的制定和出臺(tái)提供參考,為我省體育產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

2 研究方法

2.1 文獻(xiàn)資料法

查閱了關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)、體育市場(chǎng)營(yíng)銷以及經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論專著、學(xué)術(shù)論文和相關(guān)報(bào)道,為本研究的開展提供了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

2.2 問(wèn)卷調(diào)查法

調(diào)查了河北省體育產(chǎn)業(yè)法人單位5 223家,其中全面調(diào)查的單位為4 494家,抽樣調(diào)查的單位為729家,共計(jì)發(fā)放文卷7 522份,回收率為100%,有效問(wèn)卷占97%。

2.3 訪談法

對(duì)我省所轄11個(gè)市174個(gè)縣 (市、區(qū))的體育產(chǎn)業(yè)管理部門的主管領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了訪談,了解他們對(duì)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的思路、見解和對(duì)策措施。

2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

聘請(qǐng)上海體育學(xué)院信息工程學(xué)院的劉煒教授和肖鵬老師,對(duì)國(guó)家體育總局前期17省市調(diào)查統(tǒng)計(jì)軟件作了適合我省具體情況的調(diào)整,既保持了統(tǒng)計(jì)口徑的一致,又減小了誤差,在Window s2003環(huán)境下進(jìn)行了數(shù)據(jù)錄入和匯總。

3 河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體情況

河北省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)調(diào)查結(jié)果顯示,2008年我省GDP為16 152.554億元,體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為66.98億元,從業(yè)人數(shù)為61 774人,增加值為28.59億元。2008年,國(guó)家體育總局在17個(gè)省市組織的體育產(chǎn)業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)表明,我省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值均列第五位[1]。并且已經(jīng)形成了“體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷售”、“體育用品、服裝、鞋帽制造”、“社會(huì)事務(wù)管理機(jī)構(gòu)”和“體育健身休閑活動(dòng)”等四大支柱產(chǎn)業(yè),四大產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值占到全省體育產(chǎn)業(yè)增加值的96.5%。其中,“體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品銷售”的增加值比重最高,增長(zhǎng)最快。

3.2 主要領(lǐng)域發(fā)展的情況

在奧運(yùn)帶動(dòng)下,2008年全省體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷售實(shí)現(xiàn)增加值12.59億元,實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出55.28億元,從業(yè)人員3.8萬(wàn)人。

2008年全省體育用品制造總產(chǎn)出1 200 378千元,實(shí)現(xiàn)增加值336 660千元,從業(yè)人員6 280人。增加值比上年增長(zhǎng)了44.69%。

2008年全省社會(huì)事務(wù)管理機(jī)構(gòu)總產(chǎn)出562 915千元,實(shí)現(xiàn)增加值400 541千元,從業(yè)人員6 615人。增加值比上年增長(zhǎng)了35.28%。

體育健身休閑活動(dòng)是體育產(chǎn)業(yè)中優(yōu)先發(fā)展的領(lǐng)域,是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的核心,與體育產(chǎn)業(yè)的其他組成部分關(guān)聯(lián)度較大,具有極強(qiáng)的輻射能力,能夠拉動(dòng)其他體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[2]。2008年我省從事健身休閑的法人單位481家,總產(chǎn)出316 855千元,實(shí)現(xiàn)增加值100 690千元,從業(yè)人員7 862人。增加值比上年增長(zhǎng)了21.19%[3]。

4 我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

4.1 沒(méi)有形成規(guī)模集聚和集團(tuán)優(yōu)勢(shì)

受各地經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、體育基礎(chǔ)、工作力度差異的影響,我省體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)程度、發(fā)展速度、效益、規(guī)模也有明顯差別,但總體來(lái)看,還缺乏集運(yùn)動(dòng)休閑旅游、體育培訓(xùn)、健身娛樂(lè)于一體的有國(guó)際影響力的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司。就健身行業(yè)而言,我省的體育健身企業(yè)規(guī)模小、項(xiàng)目結(jié)構(gòu)不合理,行業(yè)集中度較低,沒(méi)有形成科學(xué)的經(jīng)營(yíng)模式。2008年,我省體育健身休閑活動(dòng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.17億元,僅占體育產(chǎn)業(yè)收入的4.73%。全省三星級(jí)以上賓館、飯店開放的體育健身場(chǎng)所和設(shè)施,實(shí)現(xiàn)收入 2.4億元,僅相當(dāng)于北京的42.9%。其中經(jīng)營(yíng)收入超過(guò)500萬(wàn)的不到10家。可見,我省體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體尚不成熟,體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大,市場(chǎng)化程度不高,尚未形成規(guī)模集聚和集團(tuán)優(yōu)勢(shì)。

4.2 體育健身休閑市場(chǎng)開發(fā)不足

國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程已經(jīng)證明,在成熟的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系中,全民健身服務(wù)業(yè)應(yīng)當(dāng)占據(jù)相當(dāng)大的比重[4]。我省的健身休閑行業(yè)有著巨大的市場(chǎng)需求,全省人民迫切需要享有科學(xué)化、普及化、生活化的體育健身服務(wù)。但是我省體育場(chǎng)地設(shè)施缺乏,不能完全滿足人民日益增長(zhǎng)的健身需求。群眾體育公共服務(wù)的職能尚未充分發(fā)揮,無(wú)法有效激發(fā)人們參加健身活動(dòng)的熱情。資料顯示,“十一五”期間,我省體育人口比例為39%,而北京市體育人口比例為60%,可見我省經(jīng)常參加體育活動(dòng)的人數(shù)與先進(jìn)省市差距較大,群眾體育基礎(chǔ)薄弱。

4.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

上文的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2008年,我省體育健身休閑行業(yè)的增加值為1.0億元,僅相當(dāng)于體育用品業(yè)增加值的6.27%?？梢?相對(duì)于體育用品業(yè)的發(fā)展而言,我省體育競(jìng)賽表演業(yè)和健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展緩慢。體育競(jìng)賽表演業(yè)和健身娛樂(lè)業(yè)是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和核心,也是整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的動(dòng)力。盡管體育用品業(yè)可以獨(dú)立于核心產(chǎn)業(yè)而存在和發(fā)展,但是如果核心產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期滯后,那么作為外圍產(chǎn)業(yè)的體育用品業(yè)也不可能在規(guī)模和效益上有大幅度的提升。

調(diào)查顯示,目前我省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中還沒(méi)有一家體育中介企業(yè)。中介產(chǎn)業(yè)的缺位一方面造成核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力不夠,效益不高;另一方面影響外圍產(chǎn)業(yè)的規(guī)模拓展和效能升級(jí)。目前我省體育用品業(yè)發(fā)展較快,競(jìng)賽表演業(yè)、健身娛樂(lè)業(yè)等發(fā)展一般,而體育旅游業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)業(yè)相對(duì)滯后,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。因此,各行業(yè)不能有效耦合,發(fā)揮不出最大的整體性功能。各產(chǎn)業(yè)間較低的關(guān)聯(lián)效應(yīng)也抑制了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

4.4 產(chǎn)業(yè)品牌缺乏

品牌是任何行業(yè)生命力和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵,體育產(chǎn)業(yè)也不例外。以體育用品市場(chǎng)為例,雖然滄州的健身和運(yùn)動(dòng)器材及配件制造、廊坊的球類產(chǎn)品制造、定州的武術(shù)器械、服裝及用品制造等具備了一定發(fā)展基礎(chǔ)和規(guī)模,有的產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷海外;縱然河北的“張孔杠鈴”繼2008年打入北京奧運(yùn)會(huì)后, 2009年再次成為山東全運(yùn)會(huì)的專用產(chǎn)品,但是名牌帶動(dòng)效應(yīng)仍不明顯,體育用品的知名度遠(yuǎn)不及福建晉江。就賽事品牌而言,目前北京、上海都已經(jīng)打響了網(wǎng)球賽事品牌,深圳也借F1國(guó)際摩托艇比賽、中國(guó)杯帆船賽等賽事擴(kuò)大了社會(huì)影響,而我省在賽事舉辦方面顯然還沒(méi)有自己的亮點(diǎn)。可見,無(wú)論是體育用品生產(chǎn)還是賽事舉辦,我省都未形成知名品牌。

5 制約我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析

5.1 體育產(chǎn)業(yè)投入不足

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模和速度,資金投入是制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要因素。當(dāng)前,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很大程度上依賴于政府的扶持和政策的引導(dǎo)。北京市2007年頒布了《關(guān)于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,設(shè)立了北京市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金,每年投入5億元。截至2009年,已投入15個(gè)億,共扶持產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目41個(gè),帶動(dòng)社會(huì)資本近30億元,充分發(fā)揮了政府資金的引導(dǎo)作用。我省目前還沒(méi)有用于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金,雖然各地市政府及部分單位都在積極想辦法向體育事業(yè)投資,但對(duì)于起步階段的體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),政府投入仍顯不足,與發(fā)達(dá)的北京、上海、浙江、江蘇等地相比,更是差距巨大。

5.2 法律制度不完善

目前我省體育產(chǎn)業(yè)和體育市場(chǎng)政策法規(guī)的研究和制定都落后于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,從而未能為體育市場(chǎng)的培育和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境。北京市2003年和2007年先后出臺(tái)文件,確立了將北京建設(shè)成為國(guó)際體育中心城市的目標(biāo),提出了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見,做出了北京體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃,在政策層面上發(fā)揮了重要的指導(dǎo)作用。2010年,北京市制定了《北京市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金貸款貼息管理辦法 (試行)》,貼息比例原則上為貸款貼息期限內(nèi)實(shí)際支付利息總額的50%至100%。我省體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策尚屬空白,要實(shí)現(xiàn)國(guó)辦《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中“支持和規(guī)范職業(yè)體育發(fā)展”的要求,需要在政策法規(guī)層面提供更強(qiáng)有力的保障,我們應(yīng)該借鑒先進(jìn)省市的有益經(jīng)驗(yàn),結(jié)合我省實(shí)際情況進(jìn)行認(rèn)真的思考和研究。

5.3 體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才短缺

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),人才培養(yǎng)為先導(dǎo),隊(duì)伍建設(shè)是關(guān)鍵。2004年,復(fù)旦大學(xué)與挪威管理學(xué)院合辦了我國(guó)第一個(gè)體育MBA項(xiàng)目。之后,清華大學(xué)、北京大學(xué)等高校和一些社會(huì)機(jī)構(gòu)也紛紛推出了各自的體育管理項(xiàng)目。2006年,教育部把體育產(chǎn)業(yè)管理人才列為高考招生新專業(yè)。截至2007年,全國(guó)共有17所院 (系)開設(shè)體育經(jīng)營(yíng)管理類專業(yè)。

目前,我省還沒(méi)有設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)管理專業(yè),在人才培養(yǎng)方面已經(jīng)處于劣勢(shì),且尚缺乏有效的措施吸引和留住外來(lái)人才,使得我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展失去了智力支持?？梢哉f(shuō),在我省“環(huán)京津健身休閑圈”建設(shè)不斷提速和我省體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度不斷提升的過(guò)程中,高素質(zhì)復(fù)合型體育經(jīng)營(yíng)管理人才的缺乏已成瓶頸[5]。加快培育一支高素質(zhì)人才隊(duì)伍成為我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

5.4 體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作程度低

市場(chǎng)化是世界體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流,但我省體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化情況卻不盡如人意[6]。在體育競(jìng)賽表演方面,2008年,在北京舉辦的大型體育賽事就有14項(xiàng),其中國(guó)際賽事6項(xiàng),國(guó)內(nèi)賽事8項(xiàng);在天津舉辦的奧運(yùn)會(huì)足球預(yù)選賽等賽事活動(dòng)也產(chǎn)生了較大影響。相形之下,我省舉辦的影響力較大的賽事不僅數(shù)量少,而且也沒(méi)有實(shí)行真正的市場(chǎng)化運(yùn)作(如全國(guó)田徑錦標(biāo)賽),賽事帶動(dòng)效應(yīng)不強(qiáng),產(chǎn)業(yè)化程度較低。在健身服務(wù)方面,我省體育場(chǎng)地、設(shè)施很多服務(wù)也較單一,場(chǎng)館、場(chǎng)地市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)效益低,多強(qiáng)調(diào)國(guó)家投入,卻較少注重自身的商業(yè)開發(fā),沒(méi)有充分利用市場(chǎng)運(yùn)作的方式來(lái)創(chuàng)收增收。同時(shí),體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)還缺乏必要的政策引導(dǎo)和監(jiān)管,民營(yíng)資本介入渠道不暢,不利于形成多元化的投融資格局,影響了體育市場(chǎng)的健康發(fā)展。

6 我省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

6.1 完善全省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,加大扶持力度

將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及“環(huán)京津體育健身休閑圈”建設(shè)納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展規(guī)劃,將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展寫入各級(jí)政府工作報(bào)告,列入工作議事日程。在戰(zhàn)略布局上,把體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn),不斷提升體育產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)率;在戰(zhàn)略目標(biāo)上,抓緊制定完善促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套實(shí)施方案和具體政策措施。

建立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)扶持基金,將體育事業(yè)經(jīng)費(fèi)和基本建設(shè)資金列入本級(jí)財(cái)政預(yù)算和基本建設(shè)投資計(jì)劃中,確保政府對(duì)體育事業(yè)的投入,確保隨著財(cái)政收入的增長(zhǎng)而相應(yīng)提高對(duì)體育事業(yè)的投入。

6.2 研究、制定相關(guān)政策,創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境

抓緊研究、制定投融資、稅收等方面的相關(guān)政策,在投資體制方面,變單純依靠國(guó)家財(cái)政撥款為體育部門自身創(chuàng)收和社會(huì)融資并舉,形成多元化的投融資格局。鼓勵(lì)多種形式投資職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)和職業(yè)俱樂(lè)部建設(shè),加大發(fā)展民營(yíng)體育企業(yè)的力度,培育一大批實(shí)力雄厚的民營(yíng)體育企業(yè)或混合經(jīng)濟(jì)的企業(yè),把民間資金轉(zhuǎn)化為民間資本促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。對(duì)于公共體育場(chǎng)館服務(wù)運(yùn)動(dòng)隊(duì)訓(xùn)練和普及群眾體育等活動(dòng)的收入也應(yīng)該在稅收方面享受優(yōu)惠。

6.3 切實(shí)提高體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度

提高體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度需要從體制、環(huán)境、人才、管理等方面多措并舉,形成合力。一是切實(shí)把辦體育產(chǎn)業(yè)的職能交給社會(huì)和市場(chǎng)。加快適合市場(chǎng)運(yùn)作的體育領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性體育事業(yè)單位向企業(yè)轉(zhuǎn)制,支持各類體育經(jīng)營(yíng)實(shí)體建立行業(yè)性自律組織。二是加快體育市場(chǎng)法制化建設(shè)。完善體育產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)體系,規(guī)范體育市場(chǎng)主體行為,維護(hù)市場(chǎng)秩序,促進(jìn)體育市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展。三是加快體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)。開展體育產(chǎn)業(yè)培訓(xùn),多渠道培養(yǎng)既懂經(jīng)濟(jì)又懂體育,掌握國(guó)際通行慣例的復(fù)合型體育產(chǎn)業(yè)管理人才。四是開發(fā)和保護(hù)無(wú)形資產(chǎn)。鼓勵(lì)和支持各類體育組織、體育賽事組織依法開發(fā)其專有名稱、標(biāo)識(shí)等無(wú)形資產(chǎn),依法保護(hù)體育無(wú)形資產(chǎn)所有者的合法權(quán)益,保障體育產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

6.4 優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

圍繞競(jìng)技體育和體育設(shè)施建設(shè)的發(fā)展重點(diǎn),建立起廣泛涵蓋體育設(shè)備器材的生產(chǎn)和銷售、體育場(chǎng)館設(shè)施的經(jīng)營(yíng)、體育健身休閑、體育競(jìng)賽表演、體育會(huì)展、體育彩票以及體育中介信息等領(lǐng)域的體育產(chǎn)業(yè)體系。協(xié)調(diào)好體系內(nèi)各要素的發(fā)展速度和規(guī)模,使之相互作用,形成鏈條。就目前來(lái)講,我省體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)深度開發(fā)體育彩票市場(chǎng),推進(jìn)體育用品市場(chǎng)發(fā)展;積極承辦體育賽事,激活體育競(jìng)賽表演市場(chǎng);在產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)方面,要注意增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力;關(guān)注體育旅游市場(chǎng)及體育無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)利用,等等。

6.5 擴(kuò)大和夯實(shí)群眾體育基礎(chǔ)

結(jié)合“三年大變樣,推進(jìn)城鎮(zhèn)化”的工作目標(biāo),高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)地規(guī)劃建設(shè)體育基礎(chǔ)設(shè)施。參照上海、重慶、廣州、成都等城市的建設(shè)經(jīng)驗(yàn),由主管領(lǐng)導(dǎo)出面協(xié)調(diào)相關(guān)各部門,在公園、綠地、社區(qū)中增建群眾健身場(chǎng)地,有條件的還可建設(shè)簡(jiǎn)易運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館。

改變以往以政府組織的大型表演為主的群眾體育活動(dòng)組織形式,遵循體育運(yùn)動(dòng)自身的規(guī)律,充分發(fā)揮體育競(jìng)賽對(duì)日常體育鍛煉的帶動(dòng)作用,通過(guò)廣泛組織各種各樣的基層小型競(jìng)賽活動(dòng)來(lái)調(diào)動(dòng)廣大群眾的健身熱情和日常鍛煉的積極性,持續(xù)不斷地?cái)U(kuò)大和夯實(shí)群眾體育基礎(chǔ),為我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增加原動(dòng)力。

6.6 實(shí)施品牌戰(zhàn)略,提高我省體育企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力

要以資本為紐帶,通過(guò)資本市場(chǎng)和產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制和跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的大型體育企業(yè)集團(tuán),提高我省體育產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。制定明確的扶持政策,推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施,鼓勵(lì)和引導(dǎo)體育用品企業(yè)增加研發(fā)投入,開展技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷手段創(chuàng)新。成立河北省體育用品聯(lián)合會(huì),加強(qiáng)行業(yè)自律,加強(qiáng)體育用品的質(zhì)量監(jiān)管和產(chǎn)品認(rèn)證工作,打造體育用品世界品牌,提高在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力。大力發(fā)展體育用品會(huì)展業(yè),以專業(yè)化、國(guó)際化為目標(biāo),努力創(chuàng)辦具有一定影響的體育用品博覽會(huì)。

[1] 國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司.體育事業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒[M].國(guó)家體育總局內(nèi)部資料,2007:35.

[2] 鮑明曉.中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[M].北京:人民體育出版社,2006:33-37.

[3] 課題組.河北省體育產(chǎn)業(yè)調(diào)研報(bào)告[R],2010.

[4] 張林,陳錫堯.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)五年發(fā)展構(gòu)想與展望[J].體育科學(xué),2006(7):13-17.

[5] 彭春江,曹煥男,陳躍華.河北省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及結(jié)構(gòu)研究[J].河北體育學(xué)院學(xué)報(bào),2008,22(1):22-24.

[6] 蔡尚偉.金融危機(jī)下的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)[N].光明日?qǐng)?bào), 2009-01-15(11).

Sports Industry Development in Hebei Province and Countermeasures

SUN Ban-jun,L I Yan

(Hebei Institute of Physical Education,Shijiazhuang 050041,China)

Based on data from survey on spo rtsand related industries in Hebei,status quo and restricting facto rs for Hebei sports industry were analyzed by adopting app roaches of literature review,questionnaire,interview,and statistics.Advice was to perfect the p rovince’s spo rts industry development p lan;increase effo rts to suppo rt the spo rts industry;study and fo rmulate relevant policies to create a favorable environment for development;imp rovemarket-o riented sports industry;op timize the industrial structure;expand and lay a solid foundation fo r mass spo rts;implement brand strategy.

Hebei;sports industry;restricting facto rs;industrial structure;brand strategy

G80-052

A

1008-3596(2011)02-0001-03

2010-12-06

河北省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目子課題 (HB10TTY015)

孫班軍 (1956-),男,河北饒陽(yáng)人,教授,博士,研究方向?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)治理。