李燕燕,郝 英

(湖北經(jīng)濟學院 體育系,武漢 430205)

后奧運時期我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀研究

李燕燕,郝 英

(湖北經(jīng)濟學院 體育系,武漢 430205)

運用文獻資料法、邏輯分析法和專家訪談法,初步解讀我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)涵,概述我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況,著重分析我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸,并提出相應的研究對策:注重體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構升級,創(chuàng)造投資發(fā)展的合理產(chǎn)業(yè)布局;打破競技體育和全民健身體育創(chuàng)意發(fā)展的不平衡;多渠道籌集社會資本,增強體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身資本市場的自給能力;加強我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系列制度建設,構建和完善制度保障體系。

體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);投資;發(fā)展

1984年洛杉磯奧運會美國人尤伯羅斯創(chuàng)造性地對運動競賽實行商業(yè)營銷,首次將奧運會的舉辦扭虧為盈,從而點燃了奧運在全球不斷發(fā)展的智慧之光,而倍受關注的體育創(chuàng)意開始成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力。正是基于創(chuàng)意的恩澤,NBA第四任總裁大衛(wèi)·斯特恩把一個當年在美國不為人知的小聯(lián)賽帶到了今天世界上的各個角落,締造了美國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的奇跡。當2008年北京奧運在世界的矚目中完美謝幕時,其諸多創(chuàng)意留給人們回味與思考。隨著體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的逐步壯大,其產(chǎn)業(yè)結(jié)構不斷優(yōu)化,價值鏈不斷延伸,越來越多的專家和學者將其作為研究的熱點,而體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵等基本理論成為探討的首要問題。

1 體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵在很大程度上受到參與擬定政策的相關國家力量的推動,所以世界各國對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解不完全一致。英國是世界上最先把體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略的國家,1998年,英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組首次對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行了定義,將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華,通過知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用,具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”[1]。近年來,歐美、澳大利亞和其它國家發(fā)布的報告和研究成果大大豐富和推進了關于創(chuàng)意部門和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新觀點。其中,經(jīng)濟學家霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟》(The Creative Economy)一書中,把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為“其產(chǎn)品都在知識產(chǎn)權法的保護范圍內(nèi)的經(jīng)濟部門”[2]的觀點受到許多專家學者的認可,由此,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在這個意義上被用來區(qū)分傳統(tǒng)的受贊助的藝術部門和通過知識產(chǎn)權的產(chǎn)生和開發(fā)而具有創(chuàng)造財富的巨大潛能的文化產(chǎn)業(yè)。在我國,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有廣義和狹義之分。廣義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),狹義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè),以及那些通過對知識產(chǎn)權的開發(fā)創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動?；谝陨蠈?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定不難看出,隨著創(chuàng)意經(jīng)濟的不斷發(fā)展,其創(chuàng)意本身和創(chuàng)意信息流出是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的基本要素。

如何界定體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呢?歐美體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家認為,體育產(chǎn)業(yè)中的多項分支門類產(chǎn)業(yè)都明顯表現(xiàn)出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本特點,有些就是以體育特色為外在形式的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高度依賴文化創(chuàng)新,借助高科技傳輸手段,用現(xiàn)代傳輸方式爭奪消費注意力,以娛樂性、休閑性和注重體驗為經(jīng)濟形態(tài),形成了依賴個人創(chuàng)意、技巧及才華,通過運用知識產(chǎn)權,創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的顯著特征。國內(nèi)專家學者也從經(jīng)濟學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學等角度對其進行剖析,認為體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)是“姐妹產(chǎn)業(yè)”,而且從大文化的范疇看,體育文化是文化的一部分,是文化的重要分支,體育產(chǎn)業(yè)更是文化產(chǎn)業(yè)的重要增長點[3]。這一觀點得到了很多學者專家的肯定,它從文化的角度對體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行了解讀,認為體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是體育文化的創(chuàng)新性發(fā)展,但是它對于體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和基本范疇少有比較明確的表述。本文對國內(nèi)外專家學者關于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的解讀進行總結(jié)歸納,將我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為:從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè),以及那些通過對知識產(chǎn)權的開發(fā)創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會,以體育特色為外在表現(xiàn)形式的活動。

2 我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)《2008世界創(chuàng)意經(jīng)濟報告》,世界創(chuàng)意產(chǎn)品的出口總額從1996年的227.5億美元升至2005年的424.4億美元,創(chuàng)意服務的出口增長更為迅速——從1996至2005年始終保持每年8.8%的增長率[4]。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其在新興產(chǎn)業(yè)中巨大的擴張能力,以及對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)強大的滲透、改造和提升能力,在世界范圍內(nèi)呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展態(tài)勢,重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步成為世界各國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。作為創(chuàng)意經(jīng)濟的重要組成部分,我國的體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷北京奧運會后,正進入歷史發(fā)展的黃金階段。

從外部產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策上看,《國家“十一五”時期文化發(fā)展綱要》將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到了國家戰(zhàn)略的高度,成為繼房地產(chǎn)、汽車之后另一大國家重點扶持產(chǎn)業(yè)。在“北京市十一五規(guī)劃”中,北京市政府明確提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是北京未來的工作重點,在加大產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整力度方面,將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)放在突出位置,并提出了具體發(fā)展措施。我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》日前已由國務院常務會議審議通過,并向社會公開發(fā)布,這標志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的成長來看,由于我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體起步晚,和發(fā)達國家相比還不成熟,且創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身橫跨眾多交叉行業(yè),涵蓋多個產(chǎn)業(yè)價值活動,分類統(tǒng)計亦無統(tǒng)一標準。但相關數(shù)據(jù)顯示,近年來我國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢。截至2004年底,我國體育產(chǎn)業(yè)增加值為959.83億元,占當年全國GDP的0.702%;吸納就業(yè)人數(shù)為421.5萬人,占當年全國就業(yè)人員的0.5%,占全國第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)的1.5%,對比1998年,我國體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值僅為1 400億元人民幣,僅占國民生產(chǎn)總值的0.2%[5]。按照國家體育總局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》,體育產(chǎn)業(yè)到2010年力爭達到國民生產(chǎn)總值的1.5%左右。體育產(chǎn)業(yè)蘊藏著巨大商機,已成為21世紀發(fā)展迅速、具有廣闊前景的新興產(chǎn)業(yè)之一。從經(jīng)濟效益的角度看,體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性地滿足了體育營銷快速發(fā)展帶來的需求,創(chuàng)造性地服務于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,從而在體育產(chǎn)業(yè)中顯示出強大的生命力。

3 我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值表現(xiàn)

體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的及潛在的價值已經(jīng)引起人們的高度關注,它的價值體現(xiàn)在以下幾個方面:其一,發(fā)展體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)體育經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的有力措施。當前,我國體育產(chǎn)業(yè)取得了長足進步,規(guī)模不斷擴大,領域不斷拓展,呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢,體育產(chǎn)業(yè)在促進體育事業(yè)的改革與發(fā)展和建設小康社會過程中的作用和地位也越來越突出。但是體育產(chǎn)業(yè)的自身發(fā)展仍然呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)結(jié)構不合理、產(chǎn)業(yè)價值不突出等弊端。體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高滲透性、高增值性以及高融合性使其能有效促進體育產(chǎn)業(yè)增長方式的轉(zhuǎn)變,挖掘體育產(chǎn)業(yè)的“軟”實力,創(chuàng)造新服務、新崗位、新財富,從而成為幫助體育產(chǎn)業(yè)改變目前附加值不高的粗放型增長模式的有效途徑。其二,體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強的衍射效應,產(chǎn)業(yè)鏈條隨著體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而不斷延伸。北京奧運自身作為體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代表,在很大程度上促進了會展、新聞出版、動漫網(wǎng)游等一批新興體育行業(yè)的發(fā)展,延伸了體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條。其三,體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,能很大程度上改變區(qū)域經(jīng)濟格局,推動城市功能的更新。體育與生俱來的聚集效應在創(chuàng)意的激發(fā)下,成為提升城市功能和競爭力的有力助推器。例如,北京奧運三大理念中,“綠色奧運”促進了北京的環(huán)保產(chǎn)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)走上一個新的臺階,“科技奧運”則給高新技術產(chǎn)業(yè)提供了新的增長空間,“文化奧運”使北京第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展達到新的水平,從而全方位提升了城市的功能和競爭力。

4 我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

后奧運時期,我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因剛剛起步,其所顯現(xiàn)的地區(qū)差異十分明顯。這和當前我國整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及體育產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展狀況密切相關。目前我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處于起步階段,存在規(guī)模小、缺乏有創(chuàng)意的商業(yè)運作模式、體育無形資產(chǎn)開發(fā)利用不足等諸多問題。通過總結(jié)發(fā)現(xiàn),其問題主要集中在以下幾個方面:第一,產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構不合理,造成創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意服務和創(chuàng)意企業(yè)的構成并不均衡。2002年,北京體育服務業(yè)創(chuàng)造的增加值占北京市體育產(chǎn)業(yè)總值的37.84%;2001年,遼寧省體育服務業(yè)創(chuàng)造的增加值占遼寧省體育產(chǎn)業(yè)總值的22.76%。而20世紀90年代以來,西方主要發(fā)達國家體育服務業(yè)創(chuàng)造的增加值占體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的比例均超過60%[5]。顯然,我國體育服務業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)總體結(jié)構中所占比重太低,這直接導致體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構和配置不夠合理。第二,競技體育中創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益不高,體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全民健身中的優(yōu)勢發(fā)揮不充分。我國體育的發(fā)展受奧運爭光計劃等國家政策限制,其自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度和規(guī)模有限,競技體育的經(jīng)濟效益被社會效應所掩蓋。在全民健身的實踐過程中,全國范圍內(nèi)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的步伐仍然十分艱難和緩慢。第三,社會資本對體育產(chǎn)業(yè)的介入不夠,體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資本市場單薄,難以轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。當前,我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很大程度上仍然依靠政府資金的投入和支持,社會資本的籌集相當有限,使得體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式和規(guī)模受到極大的限制,難以形成產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。第四,相關投資發(fā)展的制度建設并不完善,從某種程度上限制了體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模,特別是對投資的市場準入和審批程序,相關的法律約束等沒有形成系列的制度規(guī)定。

5 后奧運時期我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

5.1 注重體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構升級,創(chuàng)造有利于投資發(fā)展的合理產(chǎn)業(yè)布局

大力發(fā)展體育服務業(yè)是新世紀我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重,只有大力發(fā)展體育服務業(yè)才能有效優(yōu)化我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構,實現(xiàn)我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

5.2 打破競技體育和全民健身體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡

隨著市場經(jīng)濟的不斷深入發(fā)展,競技體育的投入和產(chǎn)出將逐步走市場發(fā)展道路,競技體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的瓶頸將逐步打破。同時,全民健身工程應成為我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要陣地,要運用體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢積極塑造全民健身新的推進模式。

5.3 多渠道籌集社會資本,增強體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身資本市場的自給能力

發(fā)達國家的體育產(chǎn)業(yè)及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中社會資本籌集和使用的成功經(jīng)驗可以為我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資提供借鑒。以體育場館為例,全國81萬多個體育場地中,國有的64.4萬多個,集體所有的12.6萬個,公有制經(jīng)濟合計達到95%以上[6],民間資本投入水平遠遠低于其他發(fā)達國家的水平。在美、英等發(fā)達國家,除少數(shù)大型公共參觀場館屬財政撥款,絕大部分的體育場館及設施的投資幾乎全部來源于民間組織和企業(yè)捐款。所以,當前通過政策杠桿引導產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和布局,營造良好的投資環(huán)境,是引導各類資本進入體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域的有效途徑之一。

5.4 加強我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系列制度建設,構建和完善制度保障體系

政府應通過制定公平合理的市場規(guī)則及配套的改革政策,特別是按照市場規(guī)律來實現(xiàn)其宏觀調(diào)控?，F(xiàn)階段,出臺相應的產(chǎn)業(yè)結(jié)構專項政策,積極鼓勵私營、個體、港澳臺及國外投資者以資本、技術、信息、經(jīng)營管理等各種形式參與開發(fā)體育賽事、全民健身、體育中介、體育培訓、體育咨詢、場館服務等體育經(jīng)營活動,建立創(chuàng)新經(jīng)營實體正成為各項政策和制度的首要突破口。其次,在市場準入、工商登記、土地使用、勞動用工、信貸稅收、進出口等方面提供配套優(yōu)惠便利,從而全方位促進體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資本環(huán)境的優(yōu)化。再則,支持優(yōu)勢體育企業(yè)以股票上市、發(fā)行企業(yè)債券、項目融資、股權置換等現(xiàn)代融資形式進入資本市場,為體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供必要的融資保障。

6 結(jié)語

體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,我們必須深刻認識其內(nèi)涵和基本價值,理清其發(fā)展中存在的問題,必須深入分析這些問題的成因,以尋求有效的解決途徑,充分釋放體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動我國體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的巨大作用。

[1] 金元浦.北京奧運與我國電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[J].電視研究,2008(4):35-37.

[2] John How kins.The Creative Economy[M].London:A llen Lane,2001:182.

[3] 劉牧雨,金汕.北京體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究[J].北京社會科學,2007(4):23-27.

[4] 埃德娜·多斯桑托斯.2008創(chuàng)意經(jīng)濟報告[M].張曉明,周建鋼,譯.北京:三辰影庫音像出版社,2008.

[5] “十一五”體育產(chǎn)業(yè)研究報告[EB/OL].[2007-03-12]. http://www.sport.gov.cn/n16/n1077/n1452/n31748/ 155170.htm l.

[6] 北京:體育創(chuàng)意產(chǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長點.[EB/OL]. [2008-08-01].http://www.cass.net.cn/file/20080729128806. html.

Research on the Developmen t of Sports Creative Industries During the Post-Olympic Era

L I Yan-yan,HAO Ying

(Physical Education Department,Hubei Economics University,Wuhan 430205,China)

With the methods of literature,logic analysis and expert interview s,it discusses the concep t of spo rts of creative industries and rep resents an overview of China’s sports of creative industries.Focusing on the analysis of investment bottlenecks of China’s spo rts of creative industries,it p rovides reasonable countermeasures:focuson upgrading the internal structure;create investment development of reasonable industry layout;break through the unbalanced development of athletic spo rts and fitness sports;collecting multi-channel social capital;enhance itself self-sufficiency ability in the capitalmarket;strengthening the system construction of our sports creative industries;construct and perfect the system of institution security.

spo rts creative industries;investment;development

G80-052

A

1008-3596(2011)02-0031-03

2010-10-26

李燕燕 (1984-),女,湖北武漢人,助教,碩士,研究方向為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理。