文 / 思頤

在中國出版發(fā)行業(yè)享有盛名的“北京圖書訂貨會(huì)高層論壇”將于2011年1月8日舉辦，主題再一次聚集數(shù)字出版——“數(shù)字出版，下一個(gè)五年的競合策略”。以此為名，傳統(tǒng)出版商與數(shù)字出版新軍將握手言歡，共同期許一個(gè)以“0、1”代碼再造古登堡基因的時(shí)代。

出版商歡騰雀躍，信心十足，代表了數(shù)字出版市場(chǎng)供方的姿態(tài)，那么作為需求一方的讀者對(duì)數(shù)字化閱讀又持何態(tài)度？ 2010年發(fā)布的一次國民閱讀調(diào)查顯示“數(shù)字化閱讀方式正穩(wěn)步增長”。

基于這種宏觀認(rèn)知，本刊隨機(jī)選擇了100名年齡、職業(yè)、學(xué)歷、性別存在差異的讀者，以“2011，約會(huì)數(shù)字化閱讀生活”為主題，圍繞讀者個(gè)人的介質(zhì)選擇及原因、使用感受及偏好、閱讀計(jì)劃等5個(gè)偏重于個(gè)體體驗(yàn)的微觀話題，進(jìn)行了開放式調(diào)查?？傮w來說，年齡、職業(yè)和學(xué)歷三個(gè)自然因素與是否接觸及接受數(shù)字化閱讀關(guān)聯(lián)度較高；年齡越小，學(xué)歷越高，職業(yè)越偏重于腦力勞動(dòng)的讀者對(duì)數(shù)字閱讀越熟悉，體驗(yàn)越多，接受度越高，而性別因素則未顯示出影響。

2010年發(fā)布的數(shù)字化閱讀方式讀者比例示意圖

介質(zhì)選擇：網(wǎng)絡(luò)在線閱讀和手機(jī)閱讀為主

與第七次國民閱讀調(diào)查結(jié)果相同，本次調(diào)查中有數(shù)字化閱讀經(jīng)驗(yàn)的讀者中，絕大多數(shù)選擇了網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)兩大介質(zhì)。其中，51%的網(wǎng)絡(luò)讀者鐘情于新浪、搜狐和騰訊這樣的大型網(wǎng)站，26%的人群經(jīng)常上起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香、17K文學(xué)等原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，還有相當(dāng)部分讀者傾向于天涯、貓撲、貓眼看人這類自由度較高的社區(qū)論壇。不出意外的是，在調(diào)查中，只有不到10%的人愿意進(jìn)行付費(fèi)閱讀，大多數(shù)讀者都表示一般只看網(wǎng)站讀書頻道提供的免費(fèi)部分，如果“真覺著好，沒看完難受，就會(huì)去買本書，留著慢慢看”。不愿意付費(fèi)的原因主要是觀念和習(xí)慣問題：“網(wǎng)上東西不就應(yīng)該免費(fèi)嗎？”“弄個(gè)賬戶存錢交錢的麻煩”，也是一部分讀者的想法。

讀者愿意付費(fèi)的網(wǎng)站被提到的有：知網(wǎng)、超星、中文在線、龍?jiān)雌诳?，主要原因是學(xué)術(shù)含量高，不可替代性強(qiáng)，使用人群相對(duì)固定，付費(fèi)習(xí)慣已養(yǎng)成。調(diào)查中有位讀者剛從大學(xué)畢業(yè)兩年，在校期間一直使用知網(wǎng)（從學(xué)校接口進(jìn)入個(gè)人免費(fèi)），參加工作后遇到查找資料等問題還習(xí)慣使用知網(wǎng)，因此自然成了知網(wǎng)的付費(fèi)用戶，一年大概消費(fèi)50-100元左右，雖然不多，但是很認(rèn)可這種閱讀服務(wù)方式。

手機(jī)閱讀使用者中，七成左右訂閱了手機(jī)報(bào)，近半數(shù)的人使用手機(jī)QQ、飛信，超過三成人數(shù)通過手機(jī)讀書或上網(wǎng)。手機(jī)便捷易攜帶，有讀者表示，手機(jī)閱讀行為主要發(fā)生在乘車、等人甚至開會(huì)這些需要消磨時(shí)間的時(shí)候，更多表現(xiàn)為伴隨性行為。

此外，關(guān)于數(shù)字化閱讀的介質(zhì)和方式，還有讀者提到了電紙書、itouch、ipad等手持閱讀器和便捷網(wǎng)絡(luò)終端，顯示出選擇的日趨多樣化和高端化。

使用偏好：數(shù)字閱讀仍難與紙媒分庭抗禮

雖然15年前尼葛洛龐帝就在《數(shù)字化生存》里預(yù)言了紙媒的消亡，但調(diào)查顯示，讀者仍偏好閱讀紙質(zhì)出版物。具體原因有：傳統(tǒng)習(xí)慣的延續(xù)，這是一代人的共性，45歲以上群體對(duì)新生事物的接受度明顯降低；紙質(zhì)出版物質(zhì)量普遍較高，有收藏價(jià)值；紙質(zhì)出版物閱讀起來更舒適，等等。

當(dāng)然，更喜歡數(shù)字閱讀的讀者也給出了自己的理由，諸如“獲取便利”、“方便信息檢索”、“閱讀成本低”、“大部分免費(fèi)”等。還有相當(dāng)一部分讀者處于兩種狀態(tài)之間，先通過網(wǎng)絡(luò)廣泛閱讀，遇到含金量高的書或報(bào)刊再去買紙質(zhì)的，這類讀者更注重紙質(zhì)出版物帶來的精神上的滿足感和愉悅感。

數(shù)字化閱讀：“2011，我愿意”

展望2011年的閱讀計(jì)劃，近9成的受訪者表示“愿意在新的一年里起碼進(jìn)行一次數(shù)字化閱讀嘗試”。當(dāng)然，這其中有7成以上人士此前已有一種以上形式的數(shù)字化閱讀行為。2成左右新人群大多為年齡較大，或職業(yè)偏體力的讀者，他們選擇的嘗試方式最多的是“電腦上網(wǎng)”，其次是“手機(jī)上網(wǎng)”。

有1成左右讀者對(duì)電紙書表現(xiàn)出濃厚興趣，購買愿望強(qiáng)烈，觀望的主要原因是“價(jià)格太高”，“過一段時(shí)間肯定能降價(jià)”。有讀者表示“如果價(jià)格不超過1000元，肯定會(huì)出手”。“買了電紙書以后還會(huì)買紙質(zhì)圖書嗎？”面對(duì)記者的追問，這位讀者幾乎沒有猶豫：“會(huì)很少吧，除非沒有電子版?！?/p>

“想象一下你即將到來的數(shù)字化閱讀生活？”——針對(duì)這道天馬行空的問題，讀者們的回答也是隨心所欲。

“雖然要在地鐵上擠一個(gè)多小時(shí)，如果能掏出PSP來玩會(huì)兒，倒也快活?！?/p>

“啥時(shí)能用手機(jī)打魔獸？”

“無。我只思考已經(jīng)存在的東西?！?/p>

數(shù)字化閱讀已經(jīng)成為一種潮流

中國生產(chǎn)的電子閱讀器出現(xiàn)在法蘭克福書展的展臺(tái)上