李曉飄

(哈爾濱市圖書(shū)館，黑龍江 哈爾濱 150080)

伴隨國(guó)民生活條件的不斷改善以及休閑假日的增多，人們對(duì)休閑文化、時(shí)尚文化的需求日益豐富和多元化。時(shí)尚雜志作為大眾文化傳媒之一，以其特有的方式向人們展示流行事物，宣傳流行思潮，傳播消費(fèi)理念，因而擁有較固定的受眾群體，其公眾閱讀情況也逐漸進(jìn)入圖書(shū)館界的視野。在眾多的圖書(shū)館文獻(xiàn)資源中，時(shí)尚類雜志的閱讀情況又是怎樣的呢?哈爾濱市圖書(shū)館(以下簡(jiǎn)稱哈圖)于2010年5月就時(shí)尚雜志的閱讀情況在該館期刊閱覽室展開(kāi)了專項(xiàng)調(diào)查。

1 時(shí)尚雜志讀者的基本構(gòu)成情況

調(diào)查結(jié)果顯示：2010年哈圖期刊閱覽室5月份共接待讀者5 591人次，其中瀏覽時(shí)尚類雜志的讀者為2 236人次，占5月期刊閱覽室全部讀者人次的40%。5月份時(shí)尚雜志的閱覽總量為10 353冊(cè)次，人均閱讀量為4.63冊(cè)次。因時(shí)尚的形成多與人們的性別特征、年齡特征、知識(shí)層次、職業(yè)背景以及個(gè)人修養(yǎng)和生活閱歷等有著密切關(guān)系，我們?cè)谘芯繒r(shí)尚雜志的讀者構(gòu)成時(shí)，著重考慮了這幾方面因素。

1.1 讀者性別構(gòu)成情況

哈圖時(shí)尚雜志讀者性別構(gòu)成情況呈現(xiàn)男性多于女性的現(xiàn)象，具體數(shù)據(jù)分別為1 242人次和994人次，構(gòu)成比例為56∶44，與該館日常到館讀者的男女比例53∶47相差不多。這一現(xiàn)象在某種程度上能反映出哈圖讀者中男性的學(xué)習(xí)意識(shí)、閱讀意識(shí)和圖書(shū)館意識(shí)要強(qiáng)于女性。

1.2 讀者年齡分布情況

哈圖時(shí)尚雜志讀者年齡分布情況為：青年占絕大多數(shù)，其次是中年，位居最后的是老年，其構(gòu)成比例為77∶15∶8?？梢钥闯觯簳r(shí)尚雜志讀者的年齡層多集中在青年這一區(qū)域。青年時(shí)期是人生中最美好的時(shí)光，青年人思想活躍，精力充沛，愛(ài)學(xué)習(xí)，比其他年齡段讀者更易接受新鮮事物，更愛(ài)追逐時(shí)尚和潮流;中年是人生中較為關(guān)鍵和重要的時(shí)期，中年人年富力強(qiáng)，更有能力和條件去追求時(shí)尚，享受生活;老年讀者是構(gòu)成圖書(shū)館讀者群體中一個(gè)較為固定的人群，盡管他們年歲已高，但他們心氣不老，同年輕人一樣，熱愛(ài)生活，追求時(shí)尚。

1.3 讀者學(xué)歷構(gòu)成情況

到哈圖閱讀時(shí)尚雜志的讀者大都具有較高學(xué)歷。在本次調(diào)查活動(dòng)中，本科及本科以上學(xué)歷的讀者984人次，?？茖W(xué)歷讀者939人次，高中及高中以下學(xué)歷讀者313人次。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：哈圖時(shí)尚雜志讀者群體知識(shí)層次較高，大專及以上學(xué)歷的讀者高達(dá)到86%。

1.4 讀者的職業(yè)分布統(tǒng)計(jì)

哈圖的時(shí)尚雜志讀者職業(yè)分布為：大學(xué)生1 611人次，教師112人次，科研人員69人次，公務(wù)員23人次，其他421人次。調(diào)查顯示：哈圖時(shí)尚類雜志讀者以大學(xué)生為主體，位居第二的是其他人員(這類人員是指調(diào)查中未提及的行業(yè)類型工作人員，如醫(yī)護(hù)人員、企業(yè)員工、律師、商服、退休、待業(yè)人員，等等)。

2 時(shí)尚雜志讀者的閱讀傾向

時(shí)尚雜志是傳播時(shí)尚資訊的載體，其外觀形式多為銅版紙、彩色印刷和國(guó)際流行大開(kāi)本模式，圖片精美，裝幀考究。它所涉獵的范圍不光局限于服飾、美容等方面，其外延已延伸到藝術(shù)、家居、美食、電影、音樂(lè)、體育、旅游、健康等多個(gè)領(lǐng)域。［1］

2.1 讀者閱讀方式和途徑

隨著文獻(xiàn)載體形式的多樣化，人類的閱讀方式已不再是傳統(tǒng)的、單一的紙質(zhì)型閱讀，電子文獻(xiàn)、多媒體讀物以及網(wǎng)上讀物等新型閱讀形式也越來(lái)越被人們所接受。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，28%的讀者有上網(wǎng)瀏覽時(shí)尚雜志的習(xí)慣，7%的讀者有購(gòu)買時(shí)尚雜志的習(xí)慣，93%的讀者選擇到圖書(shū)館借閱時(shí)尚雜志。

2.2 讀者閱讀目的

哈圖時(shí)尚雜志讀者的閱讀目的具有多樣性。其中有半數(shù)讀者是通過(guò)時(shí)尚雜志來(lái)獲得最新資訊內(nèi)容;46.5%的讀者以?shī)蕵?lè)消遣為目的;39.7%的讀者把時(shí)尚雜志作為裝扮自己、美化生活的參考;28.8%的讀者通過(guò)時(shí)尚雜志來(lái)指導(dǎo)消費(fèi);另有10.7%的讀者是抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度來(lái)閱讀時(shí)尚雜志的，比如學(xué)習(xí)攝影技術(shù)、了解數(shù)碼產(chǎn)品等相關(guān)信息動(dòng)態(tài)。

2.3 讀者閱讀利用情況

2.3.1 哈圖時(shí)尚雜志類型分布情況

哈圖期刊閱覽室自2005年起，將全部館藏中的時(shí)尚雜志以專架形式集中擺放在閱覽室最前排，實(shí)行全開(kāi)架管理。截止2010年5月，展出的時(shí)尚雜志由最初的60種增加至116種。筆者對(duì)哈圖的時(shí)尚雜志按內(nèi)容進(jìn)行劃分，將其歸納為服飾、美容化妝、餐飲美食、健康、旅游、體育、影視、家裝、女性生活、人文地理、汽車、數(shù)碼產(chǎn)品、攝影、新聞、軍事、電腦游戲、消費(fèi)指導(dǎo)17類。其中，服飾類雜志最多，達(dá)20種，占時(shí)尚雜志總數(shù)的17.2%;家裝、數(shù)碼產(chǎn)品類雜志各10種，位列第二，占總數(shù)的8.6%;餐飲美食、健康各8種，排在第三位，占總數(shù)的6.9%;旅游、女性生活、攝影類各7種，居第四位，占總數(shù)的6%;美容化妝、體育、軍事類各6種，居第五位，占總數(shù)的5.2%;其次是：汽車類 5 種，占總數(shù)的 4.3%;電腦游戲類4種，占總數(shù)的3.5%%;影視、人文地理、新聞策劃、消費(fèi)類3種，占總數(shù)的2.6%。

2.3.2 時(shí)尚雜志的閱讀利用情況

表1 2010年5月份哈爾濱市圖書(shū)館時(shí)尚雜志閱讀冊(cè)次排行榜(前20位)

一般來(lái)講，時(shí)尚雜志的流通量基本上能反映出該雜志內(nèi)容、品質(zhì)和風(fēng)格受讀者的喜愛(ài)程度，需要說(shuō)明的是，圖書(shū)館時(shí)尚雜志的閱讀統(tǒng)計(jì)與報(bào)刊門市部或報(bào)亭購(gòu)刊統(tǒng)計(jì)情況略有不同。在圖書(shū)館中，凡在節(jié)假日讀者流量較大時(shí)，專架展出的同一題材內(nèi)容的時(shí)尚雜志的流通量會(huì)受期刊展出數(shù)量影響，出版頻率較快的(比如周刊或半月刊等)雜志因展出數(shù)量較多，流通量會(huì)隨之增多;而讀者購(gòu)買雜志多是從個(gè)人喜好以及雜志的內(nèi)在品質(zhì)出發(fā)，與出版頻率并無(wú)直接關(guān)系。

本次調(diào)查活動(dòng)中，哈圖時(shí)尚雜志讀者閱讀量最大的是《三聯(lián)生活周刊》。作為新聞策劃類雜志，其內(nèi)容囊括了現(xiàn)實(shí)生活中正在發(fā)生或是剛出現(xiàn)的各種新事物、新觀念、新生活方式及主張等。［2］其特點(diǎn)是出版周期短、信息量大、傳播速度快，能讓讀者在較短的時(shí)間內(nèi)了解到最新的資訊內(nèi)容。排行第二的是帶有明星娛樂(lè)色彩的《格調(diào)》。排在第三位的是服飾、美容化妝類的《瑞麗服飾美容》，該雜志偏重服裝、化妝、美容等方面的內(nèi)容，專為18—25歲高年級(jí)大學(xué)生和初入社會(huì)的青年女性服務(wù)?！皳?jù)2005年世紀(jì)華文國(guó)際傳媒對(duì)全國(guó)十大主要城市時(shí)尚類雜志的市場(chǎng)零售調(diào)查顯示：在時(shí)尚類雜志市場(chǎng)上，《瑞麗服飾美容》所占的市場(chǎng)份額最大，它以21.09%的市場(chǎng)份額排名第一。”［3］同樣，該雜志在本次調(diào)查中閱讀冊(cè)次的排名中也入圍前三甲，在時(shí)尚雜志月刊排名中位列第一。位列第四位的是IT電腦類雜志《網(wǎng)友世界》，這類雜志深受男性青年及大學(xué)生們的喜愛(ài)。有關(guān)女性生活、家庭主婦類雜志如《好管家》《好主婦》等，以其獨(dú)有的溫馨格調(diào)、精致品位和親和力贏得了女性朋友的喜愛(ài)，閱讀冊(cè)次分別排在第五位和第六位。讀者閱讀量較大的還有數(shù)碼產(chǎn)品類《數(shù)字通訊》等，也是男性青年讀者的首選讀物。男性閱讀的視野多在于網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)碼產(chǎn)品、體育、探險(xiǎn)、汽車以及槍械武器等方面。對(duì)運(yùn)動(dòng)、健康及美食、餐飲等雜志的關(guān)注度要明顯高于時(shí)裝類雜志。家裝類雜志也比較受歡迎。在哈圖收藏的眾多家裝雜志中，《中國(guó)廚衛(wèi)》以443的流通冊(cè)次排在第一位，在全部時(shí)尚雜志排行中列第八位;攝影類雜志中的《人像攝影》《攝影之友》，旅游類雜志《旅游天地》《旅行家》均在排行榜中分占了幾個(gè)席位。

3 結(jié)論與對(duì)策

時(shí)尚雜志作為反映社會(huì)時(shí)尚的一個(gè)實(shí)物載體，正在不斷地發(fā)展、壯大，并影響和改變著人們的生活。為了充分了解讀者的閱讀傾向和需求，更好地滿足讀者的閱讀需要以及有針對(duì)性地開(kāi)展服務(wù)工作，我們開(kāi)展了此項(xiàng)調(diào)查并得出以下結(jié)論：哈圖期刊閱覽室中，時(shí)尚雜志讀者占40%;時(shí)尚雜志讀者男性多于女性;讀者中青年占絕大多數(shù)，其中大學(xué)生居多，讀者學(xué)歷普遍較高。從讀者閱讀方式來(lái)看，九成以上的讀者習(xí)慣到圖書(shū)館閱讀時(shí)尚雜志，有近三成的讀者習(xí)慣在網(wǎng)上閱讀，僅有7%的讀者有購(gòu)買時(shí)尚雜志的習(xí)慣;讀者是以了解最新時(shí)尚新聞、娛樂(lè)消遣和美化生活為閱讀的主要目的。從讀者閱讀傾向看，時(shí)尚新聞?lì)愲s志最受讀者的喜愛(ài)，女性生活、明星資訊類雜志位列第二，服飾美容類位列第三。從性別上看，女性讀者的閱讀視野多在于時(shí)裝服飾、美容化妝及家居生活等方面，而男性讀者的閱讀傾向多在時(shí)事新聞、電腦、汽車、運(yùn)動(dòng)健康等方面。從年齡結(jié)構(gòu)上來(lái)看，老年人比較愛(ài)看時(shí)事新聞、健康保健、旅游、餐飲等，中年人喜愛(ài)關(guān)注家裝、餐飲、健康、旅游、攝影等雜志，青年人則多地關(guān)注時(shí)尚資訊、電腦、數(shù)碼產(chǎn)品、體育、軍事等內(nèi)容。通過(guò)調(diào)查了解到，圖書(shū)館時(shí)尚雜志讀者與社會(huì)上所提及的“時(shí)尚雜志讀者”有著明顯的不同。一般意義上的“時(shí)尚雜志讀者”多是指城市白領(lǐng)女性，屬中產(chǎn)階層。而圖書(shū)館作為面向全社會(huì)開(kāi)放的公共文化場(chǎng)所，它的時(shí)尚雜志讀者群體來(lái)自社會(huì)各個(gè)階層、領(lǐng)域，讀者成分較復(fù)雜，其年齡特征、文化特征、職業(yè)特征千差萬(wàn)別。這也決定了他們的閱讀需求、閱讀視角的分散化和多元化。據(jù)此，我們應(yīng)在讀者服務(wù)工作中著力做好以下兩方面工作。

3.1 加強(qiáng)館藏資源建設(shè)，調(diào)整時(shí)尚雜志分布

加強(qiáng)館藏時(shí)尚期刊的資源建設(shè)工作是做好時(shí)尚類雜志讀者服務(wù)工作的前提和保障。結(jié)合哈圖讀者閱讀傾向和時(shí)尚雜志的分布情況，需重新調(diào)整時(shí)尚期刊的布局。首先，充實(shí)時(shí)尚新聞?lì)愲s志，種類可由原來(lái)的3種增至5—6種。此類雜志能及時(shí)為讀者帶來(lái)較豐富的時(shí)尚話題。其次，精減時(shí)裝、服飾類雜志。為確保時(shí)尚雜志讀者的閱讀質(zhì)量，可保留那些經(jīng)典的、富有鮮明特色和主題風(fēng)格的服飾雜志，刪減一些格調(diào)不高、畫面雷同、特點(diǎn)不突出的服飾雜志，種類可保留在13—15種，基本保證時(shí)尚女性以及服裝設(shè)計(jì)等專業(yè)人士閱讀、學(xué)習(xí)的需要。再者，適當(dāng)增加2—3種投資、理財(cái)類期刊，幫助時(shí)尚類雜志讀者建立和培養(yǎng)投資、理財(cái)意識(shí)，養(yǎng)成理性消費(fèi)的好習(xí)慣。

3.2 切實(shí)做好導(dǎo)讀工作，讓青年學(xué)生的時(shí)尚閱讀活動(dòng)更趨健康、科學(xué)和理性

盡管時(shí)尚雜志給我們的生活帶來(lái)許多積極的影響和改變，但同時(shí)也會(huì)對(duì)我們的內(nèi)心特別是青年人、大學(xué)生產(chǎn)生一些不良影響。［4］在哈圖時(shí)尚雜志讀者群體中，青年人占77%，大學(xué)生占72%。青年、學(xué)生正處于從少年到成人的過(guò)渡期，他們的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)與閱歷尚不足以讓他們從容地對(duì)時(shí)尚雜志的內(nèi)容進(jìn)行理智判斷。為此，我們一定要對(duì)青年人群的時(shí)尚閱讀活動(dòng)加以正確引導(dǎo)，避免造成青年學(xué)生的價(jià)值觀、人生觀、道德觀出現(xiàn)偏離或缺失。筆者認(rèn)為，可借助圖書(shū)館講壇的對(duì)外宣傳職能，邀請(qǐng)專家、學(xué)者或時(shí)尚雜志編輯到圖書(shū)館為讀者做有關(guān)時(shí)尚話題的報(bào)告或講座，如“時(shí)尚雜志閱讀和鑒賞”;或挑選時(shí)尚雜志中能代表時(shí)尚真諦的優(yōu)秀內(nèi)容為講座資源，如“大學(xué)生綠色消費(fèi)理念”“大學(xué)生審美觀的培養(yǎng)”等。在為大學(xué)生們做報(bào)告時(shí)，與讀者進(jìn)行充分的現(xiàn)場(chǎng)交流互動(dòng)，提高讀者的辨別力和鑒賞力，使讀者的時(shí)尚閱讀走向更加健康、理性的軌道。

［1］崔建聰，謝 明.時(shí)尚類雜志的特征及走向［J］.編輯之友，2002(2)：16—19.

［2］紅 塵.論時(shí)尚雜志暢銷的時(shí)代特征［J］.新聞界，2005(1)：78—79.

［3］向 芬.時(shí)尚期刊的受眾研究(D/OL).廈門：廈門大學(xué)，2006：33［2010-05-16］.http：//dlib.cnki.net/kns50/detail.aspx?dbname=CMFD2007＆filename=2007056060.nh.

［4］張 薇.時(shí)尚雜志與大學(xué)生文化構(gòu)建(D/OL).太原：山西大學(xué)，2010：19—20［2010-05-16］.http：//dlib.cnki.net/kns50/detail.aspx?dbname=CMFD2011＆filename=20 10191471.nh.