王月穎

時(shí)尚雜志不僅僅局限于介紹服裝，還涉及衣食住行等方面，與大眾生活緊緊聯(lián)系，雜志內(nèi)容也不斷變化。時(shí)尚雜志不再單單采用書刊形式，隨著時(shí)代的發(fā)展，其現(xiàn)在采用電子版、網(wǎng)站、博客等多種形式。時(shí)尚雜志成為最受歡迎的媒介，其引領(lǐng)流行趨勢，成為很多關(guān)注時(shí)尚的人不可或缺的物品。時(shí)尚雜志對于大多數(shù)人來說是了解時(shí)尚最快的途徑，并對藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生較大影響。本文首先介紹了時(shí)尚雜志的特點(diǎn)，然后分析了其與藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)系和對藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響，從而闡明時(shí)尚雜志對藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要性，并指出藝術(shù)設(shè)計(jì)者應(yīng)采用的正確閱讀方式。

時(shí)尚擁有讓人無法抗拒的魅力，使得現(xiàn)代社會(huì)越來越多的人不知疲憊地追趕時(shí)尚的潮流，時(shí)尚總是不斷變化，甚至每天都會(huì)產(chǎn)生時(shí)尚元素。人們時(shí)而幻想未來，時(shí)而回憶過去；時(shí)而浮華奢靡，時(shí)而頹廢破敗。也許今天還在流行歐洲洛可可，明天的趨勢就變成了東方古韻。然而如何理解時(shí)尚，什么是時(shí)尚？所謂的時(shí)尚，是時(shí)與尚的結(jié)合。時(shí)，時(shí)間，所指是在一個(gè)特定時(shí)期之中；尚，可以理解為高尚、好的品位。“時(shí)尚”是在一段時(shí)間之中的高品位。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，時(shí)尚的周期越來越短，總有人不斷制造時(shí)尚、引領(lǐng)時(shí)尚，促使時(shí)尚流行發(fā)生變化的因素有很多，從大的來說可能是因?yàn)樯鐣?huì)時(shí)代需求，如一戰(zhàn)時(shí)期因?yàn)槟凶哟蠖啾几皯?zhàn)場，婦女成為主要?jiǎng)趧?dòng)力，為了方便活動(dòng)，職業(yè)女裝設(shè)計(jì)流行；二戰(zhàn)時(shí)期受環(huán)境影響，軍服式女裝設(shè)計(jì)風(fēng)靡全球。抑或是經(jīng)濟(jì)的變化，例如，人們常說的“裙邊理論”：女人裙子的長短和經(jīng)濟(jì)成反比，女人的裙子越短，經(jīng)濟(jì)成長的速度越快。經(jīng)濟(jì)繁榮，多數(shù)人會(huì)追求奢華、優(yōu)雅的服裝設(shè)計(jì)；經(jīng)濟(jì)蕭條，會(huì)追求簡潔、便于活動(dòng)的服裝設(shè)計(jì)。

從小的來說可能是因?yàn)槊餍切?yīng)，他們讓設(shè)計(jì)成為流行；也可能是因?yàn)楦鞔髾?quán)威時(shí)尚機(jī)構(gòu)的潮流預(yù)測，影響了設(shè)計(jì)潮流?？偠灾?，設(shè)計(jì)潮流會(huì)因?yàn)楹芏嘁蛩禺a(chǎn)生變化，其變化速度非?？臁Ｃ襟w的出現(xiàn)能讓更多人在最短時(shí)間內(nèi)接受流行信息，其中時(shí)尚雜志成為最受歡迎的媒介。時(shí)尚雜志可以說在時(shí)尚的發(fā)展中有著不可取代的作用，現(xiàn)在生活節(jié)奏不斷加快，通過一本雜志，人們就可以快速了解近期大部分的時(shí)尚信息，這樣能大大提高工作效率和生活效率。早期的時(shí)尚雜志其實(shí)是為上層社會(huì)女性提供穿著指南，而隨著時(shí)代的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)步，更多的人開始關(guān)注時(shí)尚，于是時(shí)尚雜志成為大眾社會(huì)的時(shí)尚指南，時(shí)尚雜志開始針對不同的人群，發(fā)行不同類型的期刊。

一、時(shí)尚雜志的特點(diǎn)

時(shí)尚雜志以時(shí)裝、家居、美容、旅游、汽車、生活休閑以及泛文化等各方面最新動(dòng)態(tài)為主要內(nèi)容，在發(fā)展中逐漸引領(lǐng)流行趨勢，成為設(shè)計(jì)師以及所有關(guān)注時(shí)尚的人不可或缺的物品。加上現(xiàn)在生活節(jié)奏快，時(shí)尚雜志的推送方式也發(fā)生改變，除了傳統(tǒng)的紙媒雜志外，人們可以通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，更加快速地接收時(shí)尚雜志信息。這樣可以讓更多的人在最短的時(shí)間了解流行趨勢。例如，在秀場發(fā)布時(shí)尚信息的同時(shí)，時(shí)裝雜志可以同步將其傳送到世界各地，使其迅速變?yōu)樾碌脑O(shè)計(jì)流行趨勢。

二、時(shí)尚雜志與藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)系

藝術(shù)設(shè)計(jì)與時(shí)尚雜志有著密不可分的關(guān)系，設(shè)計(jì)的源頭就是不斷觀察生活中的所有細(xì)節(jié)。雖然只看時(shí)尚雜志是不夠的，但是幾乎所有設(shè)計(jì)師都會(huì)閱讀時(shí)尚雜志，也許設(shè)計(jì)的某些靈感來自雜志，而雜志又將呈現(xiàn)出來的設(shè)計(jì)刊登在期刊上，時(shí)尚從某種程度上來說就是一個(gè)圈。時(shí)尚雜志為設(shè)計(jì)師提供很多不同方面的構(gòu)想，人們通過將雜志中的信息重組可以得到更多不一樣的靈感，所以時(shí)尚雜志和藝術(shù)設(shè)計(jì)從來就沒有分離過。時(shí)尚雜志對設(shè)計(jì)潮流有著不可小覷的影響力，時(shí)尚雜志從某種意義上完全可以超越設(shè)計(jì)本身制造潮流，時(shí)尚雜志成為設(shè)計(jì)潮流的催化劑，更加容易使設(shè)計(jì)成為流行。有時(shí)尚雜志就一定有設(shè)計(jì)潮流，有設(shè)計(jì)潮流就一定有時(shí)尚雜志，兩者相輔相成。因?yàn)樽非笤O(shè)計(jì)潮流所以需要時(shí)尚雜志，因?yàn)橛袝r(shí)尚雜志所以制造設(shè)計(jì)潮流。藝術(shù)設(shè)計(jì)潮流的變化和時(shí)尚雜志有著密不可分的聯(lián)系。

三、時(shí)尚雜志對藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響

（一）時(shí)尚雜志為藝術(shù)設(shè)計(jì)提供靈感

朱光潛在《美學(xué)》里談道：“凡是藝術(shù)家都不宜只在本行小范圍內(nèi)用功夫，須處處留心玩索，才有深厚的修養(yǎng)。魚躍鶯飛，風(fēng)起水涌，以至于一塵之微，當(dāng)其接觸感官時(shí)我們雖常不自覺其在心靈中可生若何影響，但是到揮毫運(yùn)斤時(shí)，他們都會(huì)涌到手腕上來，在無形中驅(qū)遣它、左右它。在作品的外表上我們雖不必看出這些意象的痕跡，但是一筆一劃之中都淺喻它們的神韻和氣魄。這樣意象的蘊(yùn)蓄便是靈感的培養(yǎng)?！?/p>

通過時(shí)尚雜志對各方面潮流的傳播，藝術(shù)設(shè)計(jì)者可以迅速接收各方面的潮流趨勢。對于設(shè)計(jì)者來說，這是了解時(shí)尚最快的途徑，花很短的時(shí)間，人們只需通過圖片就可以接收到它所傳達(dá)的信息?？臻e時(shí)間仔細(xì)閱讀上面的文字，設(shè)計(jì)者可以感受到一些自己并未想到的理念。它消耗的時(shí)間很少，傳播的信息卻很多。而且時(shí)尚雜志分為主流雜志和小眾雜志。顧名思義，主流雜志就是面向大眾所發(fā)行的雜志，其能得到大多數(shù)人的認(rèn)可和理解，很適合想快速了解當(dāng)季時(shí)尚的人以及設(shè)計(jì)師，主流時(shí)尚大多發(fā)行時(shí)間長、周期短（可能在一個(gè)月就會(huì)發(fā)行幾刊）、發(fā)行量大，會(huì)在當(dāng)月發(fā)行下月刊。多數(shù)讀者可以通過這類雜志提高品位，但是無法深入了解時(shí)尚的本質(zhì)，藝術(shù)設(shè)計(jì)的靈感來源不能只是簡單地追隨時(shí)尚雜志所制造的時(shí)尚，更加需要的是對時(shí)尚設(shè)計(jì)的理解，小眾雜志則是首選。這類雜志一般是半年刊甚至年刊，其主要是總結(jié)和理解時(shí)尚的本質(zhì)，更能體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格。它們使很多小眾創(chuàng)意得到更多人的了解，凸顯個(gè)性風(fēng)格，讓設(shè)計(jì)不再局限于主流時(shí)尚，使人感受自己并未想到的理念，讓設(shè)計(jì)呈現(xiàn)更多的可能性。

（二）時(shí)尚雜志給藝術(shù)設(shè)計(jì)指引方向

時(shí)尚雜志讓設(shè)計(jì)師在閱讀中培養(yǎng)出時(shí)尚嗅覺，敏銳地感受到即將出現(xiàn)的流行趨勢，時(shí)尚雜志是了解世界流行趨勢最快捷的方式，每期雜志都會(huì)綜合世界各地的流行信息、當(dāng)季最新款式、最當(dāng)紅的時(shí)尚先行者，讓人可以快速掌握趨勢。

如果翻看過去的時(shí)尚雜志，會(huì)發(fā)現(xiàn)每一個(gè)時(shí)裝流行都與它們有關(guān)，為什么會(huì)產(chǎn)生這一現(xiàn)象呢？隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更多人有了經(jīng)濟(jì)條件去追求時(shí)尚，追求品質(zhì)。發(fā)展的起始點(diǎn)人們都并不清楚什么才是時(shí)尚，于是時(shí)尚雜志就成了一個(gè)準(zhǔn)確并且專業(yè)的了解渠道。為了適應(yīng)人們的生活節(jié)奏，時(shí)尚雜志采用了多圖少字的排版，所有人都能很快感受到美感，變得愿意去看時(shí)尚雜志。人們慢慢就養(yǎng)成了一種習(xí)慣，想知道當(dāng)季時(shí)尚的時(shí)候，就去看雜志，于是雜志中反復(fù)出現(xiàn)的成為設(shè)計(jì)潮流。endprint

時(shí)尚其實(shí)在很多人眼中都是不一樣的，最基本的就是好看。當(dāng)然，藝術(shù)設(shè)計(jì)者不應(yīng)該無休止地追求潮流的變化，而是用自己的眼光去發(fā)現(xiàn)適合的設(shè)計(jì)風(fēng)格，提高自己的品位，找到自己的風(fēng)格，并且利用流行元素豐富自己的設(shè)計(jì)。如果藝術(shù)設(shè)計(jì)者看雜志只是為了盲目追趕，那就完全失去了意義，只能永遠(yuǎn)追趕別人的步伐。

當(dāng)然時(shí)尚也不是怪異，不是所有的另類藝術(shù)設(shè)計(jì)作品都是時(shí)尚，一味追求另類怪異并不是時(shí)尚，這些都是時(shí)尚的誤區(qū)。好萊塢造型師Rachel Zoe曾說：“風(fēng)格是一種可以代表你的語言，而不必說?！睍r(shí)尚是在自己風(fēng)格的基礎(chǔ)上，追求前衛(wèi)的過程，并不是為了迎合潮流，不斷追求一些不適合的風(fēng)格。真正理解了其內(nèi)涵，可以使藝術(shù)設(shè)計(jì)者在閱讀時(shí)尚雜志時(shí)，找到藝術(shù)設(shè)計(jì)的方向，同時(shí)不斷提高自己的品位。

（三）時(shí)尚雜志給藝術(shù)設(shè)計(jì)傳遞信息

時(shí)尚雜志將主流時(shí)尚呈現(xiàn)在大眾面前，它其實(shí)是一個(gè)傳送帶，將時(shí)尚的信息源源不斷地傳送給藝術(shù)設(shè)計(jì)者以及每一個(gè)關(guān)注時(shí)尚的人。時(shí)尚雜志是“干預(yù)趨勢”的因素之一，如對流行色而言，在開發(fā)和研究色彩領(lǐng)域，有著國際權(quán)威的彩通（Pantone）公司在采訪中透露，其對流行色的選擇，往往基于對過去一年社會(huì)及媒體報(bào)道走向、藝術(shù)及過往風(fēng)潮重現(xiàn)可能性、藝術(shù)及建筑等領(lǐng)域整體導(dǎo)向的綜合。而時(shí)尚雜志通過不同的定義來改變讀者對一件事物的看法，比如熒光色就是個(gè)性，蛇皮口袋則成為情懷。時(shí)尚雜志在不知不覺中改變著大眾審美并掀起一陣時(shí)尚潮流。由此可見，在一種元素成為流行的過程中，時(shí)尚雜志是重要的催化劑。

時(shí)尚雜志的目的是告訴藝術(shù)設(shè)計(jì)者最近哪些時(shí)尚元素是可以利用的而不是讓設(shè)計(jì)者一味追求所有時(shí)尚元素，擁有自己的判斷力尤為重要?，F(xiàn)在也存在另一種現(xiàn)象，時(shí)尚雜志通過反復(fù)夸張贊美，強(qiáng)行改變大眾審美，把一些不被大眾接受的設(shè)計(jì)風(fēng)格變成一種風(fēng)尚，缺乏了真實(shí)的描述，很容易誤導(dǎo)讀者，讓一些藝術(shù)設(shè)計(jì)作品盲目跟風(fēng)。一些人認(rèn)為，雜志中的設(shè)計(jì)風(fēng)格就是時(shí)尚、有品位的代名詞，而從某種意義上說，其所追求的已經(jīng)不再是時(shí)尚，而是一種虛榮，不會(huì)再考慮本身的設(shè)計(jì)風(fēng)格。此外，部分時(shí)尚雜志慢慢已經(jīng)偏離了引導(dǎo)讀者尋找時(shí)尚的本質(zhì)，而變成了大牌的設(shè)計(jì)就是時(shí)尚，不管設(shè)計(jì)風(fēng)格是否合適。時(shí)尚雜志潛移默化地影響了藝術(shù)設(shè)計(jì)者的價(jià)值觀，因此選擇一本適合自己的時(shí)尚雜志變得尤為重要。

（四）時(shí)尚雜志給藝術(shù)設(shè)計(jì)提供范本

好的時(shí)尚雜志本身就是藝術(shù)設(shè)計(jì)者的學(xué)習(xí)范本。例如，雜志策劃利用了什么樣的圖形創(chuàng)意、圖像處理技術(shù)、排版和色調(diào)等來吸引讀者；雜志廣告如何拍攝各種大片，使產(chǎn)品變得趨于完美，讓人通過圖片就能被完全吸引，勾起人們的消費(fèi)欲，讓人忍不住去購買價(jià)格高昂的產(chǎn)品；雜志如何通過一些設(shè)計(jì)技巧增加產(chǎn)品魅力，比如有些產(chǎn)品設(shè)計(jì)因?yàn)轱L(fēng)格太新，很多人都不能接受，雜志通過設(shè)計(jì)策劃無聲地夸贊產(chǎn)品的創(chuàng)意、改變、細(xì)節(jié)，讓該品牌短時(shí)間內(nèi)從備受質(zhì)疑變?yōu)槿裢瞥?，讓大眾認(rèn)可并大大提升產(chǎn)品的銷售；雜志如何提高品牌的附件值等。這些都給藝術(shù)設(shè)計(jì)者提供了好的學(xué)習(xí)教程。

四、結(jié)語

時(shí)尚雜志對藝術(shù)設(shè)計(jì)有著較大影響，設(shè)計(jì)者應(yīng)該真正理解時(shí)尚雜志的作用。時(shí)尚雜志依靠自身的影響，不斷催化不同潮流的產(chǎn)生，且對流行趨勢的分析和預(yù)測有一定的權(quán)威性。但是，藝術(shù)設(shè)計(jì)者不能過度神化雜志的能力，過分相信或是追求雜志中所提到的時(shí)尚。對于設(shè)計(jì)潮流，藝術(shù)設(shè)計(jì)者也不能盲目追趕，而應(yīng)該通過時(shí)尚雜志，找到適合自己的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格和時(shí)尚元素，從而創(chuàng)造出新的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品，引領(lǐng)新的時(shí)尚潮流。

（四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院）endprint