文/虞國芳

2010年，上海東方衛(wèi)視的《中國達人秀》火爆登場、一炮打響，勇奪全國綜藝節(jié)目收視冠軍，并迅速成為一種綜藝現(xiàn)象。

經(jīng)過半年的準備，背負著第一季收視輝煌的壓力，第二季《中國達人秀》于今年5月1日再次華麗登場——央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，《中國達人秀》第二季首期節(jié)目在上海本地獲得13.88%的高收視，與第一季首期節(jié)目的7.96%相比，升高將近一倍。而在全國27個城市，《中國達人秀》第一期節(jié)目的收視也達到2.1%，同樣遠超去年同期的1.37%，再次贏得開門紅。

此后節(jié)目的收視似乎也在意料之中，自5月1日首播到7月10日的總決賽，收視期期飄紅（見表1），7月10日的“全國總決賽暨年度盛典”收視率更是收獲了上海地區(qū)32.61%、全國5.48%的佳績，《中國達人秀》再次創(chuàng)造了收視奇跡。

東方衛(wèi)視在出盡風頭的同時，也賺了個盤滿缽平。據(jù)《中國達人秀》宣傳總監(jiān)陸偉介紹，之前“夢想之夜”年度盛典的15秒廣告招標達到了央視A類廣告招標水平，僅次于春晚，單筆最高為15秒33萬元。而僅憑當晚的一場直播，東方衛(wèi)視便吸金3000多萬，創(chuàng)造了省級衛(wèi)視廣告的奇跡。

《中國達人秀》為什么能接二連三地取得巨大成功、并迅速成長為一個炙手可熱的品牌？“這在很大程度上要歸功于版權方《英國達人》的操作寶典”，在今年6月17日舉行的《中國達人秀》研討會上，導演金磊說，“第一季有些倉促，沒有達到真正的寶典，只做到了70%。而第二季，制作團隊自我要求達到寶典的80%，甚至90%，從音效到畫面，從機位到燈光等，以及制作流程上，要求都更加嚴格”。

表1 2011年《中國達人秀》第二季部分賽程及收視表現(xiàn)

借力新媒體，品牌推廣立體化

《中國達人秀》第二季自籌備開始，就注重與新媒體的融合互動，借助新媒體的傳播特性，展開多渠道、立體化的品牌推廣。

創(chuàng)新渠道，面向世界網(wǎng)羅達人。第二季《中國達人秀》除在全國各地設立報名點外，還與優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷六網(wǎng)三大視頻網(wǎng)站合作，利用網(wǎng)絡的普及性和開放性，開設了“網(wǎng)絡招募站”，創(chuàng)新了報名方式。在三大視頻網(wǎng)站的界面上，想?yún)⑴c節(jié)目的達人可以直接在網(wǎng)上報名，并隨時上傳自己的才藝視頻。這樣，既方便了廣大達人的報名，也方便了組委會的遴選，同時還拓寬了網(wǎng)羅達人的視野，很多國外選手，都是通過網(wǎng)絡報名參與節(jié)目的。節(jié)目組在北京地區(qū)的海選更是直接和奇藝網(wǎng)聯(lián)辦，現(xiàn)場吸引了許多網(wǎng)友前來參加。

微博直播，實時互動提升熱度。節(jié)目開始運作后，組委會在新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)開通官方微博，對于節(jié)目海選錄制過程中的熱門選手和熱門話題進行直播和評論，做到了與網(wǎng)友即時互動。如深圳海選現(xiàn)場的“肌肉男”、“腹語師”、用鼻子喝水的人、模仿費玉清和張雨生的出租車司機等，吸引了大量粉絲轉載，釀成了一個個熱點和話題，為節(jié)目播出預熱助勢。在每周日節(jié)目播出的同時，兩大微博還全程進行微直播，對選手、節(jié)目以及評委進行介紹、點評，展開線上互動。截至8月1日，《中國達人秀》的新浪微博粉絲達到44萬多人，騰訊微博粉絲達到149萬多人。7月10日節(jié)目全部播完后，欄目兩個微博的粉絲數(shù)量仍在迅速上升。

視頻點播，提升品牌影響力。除了“中國達人秀”官網(wǎng)外，節(jié)目組和優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷六網(wǎng)、迅雷網(wǎng)、樂視網(wǎng)、PPLive、PPS等視頻網(wǎng)站深度合作，在節(jié)目首播之后，觀眾可以在以上視頻網(wǎng)站隨時點播收看節(jié)目的完整視頻、幕后花絮等內容，為不同年齡層的觀眾提供了不同形式的收看選擇，讓更多的觀眾全方位、多層次地了解第二季《中國達人秀》的臺前幕后，提升了節(jié)目的品牌影響力，從而吸引到了更多的潛在觀眾。據(jù)節(jié)目組人員介紹，《中國達人秀》第二季的網(wǎng)絡影響力僅次于《快樂大本營》，力壓《非誠勿擾》，排名全國各大電視品牌節(jié)目第二位，新媒體互動效果顯現(xiàn)。

唱響“主旋律”，強化“神圣感”

“平凡人也可以成就大夢想，相信夢想，相信奇跡！”達人秀的口號就是讓平凡的草根站在神圣的藝術殿堂，去追求屬于自己的夢想。

節(jié)目制作的每一個流程和細節(jié)都朝著這個方向努力，尤其是海選錄制現(xiàn)場。版權方《英國達人秀》的操作寶典明確規(guī)定，“達人”的海選必須是在劇院中進行，而且，要求劇院裝修古典、有儀式感。所以，自第一季開始，《中國達人秀》節(jié)目組將海選現(xiàn)場定在了具有80多年歷史的“上海音樂廳”，其風格定位和節(jié)目異常貼合，成為節(jié)目的一個標志性特色。

第二季節(jié)目中，節(jié)目組獨具匠心地放大了這一特色，將其中的兩場收官之作放在了全中國人民向往的神圣殿堂——人民大會堂。這一創(chuàng)新對第二季《中國達人秀》來說，可謂一箭雙雕。

首先，為“建黨90周年”獻禮，唱響“主旋律”。自《中國達人秀》2010年誕生伊始，就被冠以“主旋律選秀”的稱號。廣電總局閱評意見曾指出，《中國達人秀》倡導的是一種積極向上的生活理念，提倡通過自己的奮斗來改變自己的命運，代表著中國主流文化和主流價值觀。今年7月，為給黨的90歲生日獻禮，具有全國影響的《中國達人秀》兩場收官之作選擇了在人民大會堂巡演。組委會的這一大膽想法一經(jīng)提出，立即吸引了全國媒體的關注。人民大會堂莊嚴肅穆，在中國人的心中，代表著一種特殊的崇高意義。“在與人民大會堂接洽中，沒想到他們很痛快就答應了，他們（人民大會堂方面）也認為這是個貼近人民群眾的節(jié)目，很質樸”，金磊說。

其次，強化“神圣感”，放大“草根的夢想”?！队_人秀》之所以強調舞臺的金碧輝煌，就是為了烘托“草根”的“明星夢”。原本在上海音樂廳金碧輝煌舞臺上已經(jīng)激動得熱淚盈眶、不知所以的達人們，突然一下子站到了雄偉莊嚴的人民大會堂里，其心情可想而知。在兩場收官之作中客串評委的楊瀾說，在人民大會堂舉辦“達人秀”是“個人夢想和民族夢想的共同閃耀”。

“達人”選手王愛奉聽說自己要去人民大會堂的時候，夫妻倆當晚激動得抱頭痛哭，“感覺就像中了500萬一樣”；備受大家關注的“菜花甜媽”，在舞臺上更是激動得說不出話來，“像我這樣一個賣菜的，這輩子怎么能去人民大會堂，我想也沒想過”；有著奧運夢想的安東說，“在人民大會堂這個舞臺上，我覺得是和奧運會領獎臺一樣重要的地方！”

名人助陣，話題不斷

除了富有才藝特質的選手，明星、熱點名人的助陣是《中國達人秀》第二季的另一大亮點。

首先，評委的頻繁更迭、話題十足。和第一季的周立波、高曉松、伊能靜“鐵三角”評委組合相比，第二季達人秀的評委因為種種偶然因素，屢次更迭，成了一個熱點話題。5月9日晚高曉松因酒駕在北京被拘，欄目組決定由臺灣著名音樂制作人陳耀川代替高曉松擔任第三期評委的工作。5月19日，中國達人秀組委會又投票決定黃舒駿代替高曉松成為《中國達人秀》的評委。6月26日、7月3日的人民大會堂巡演，著名媒體人楊瀾又代替新婚的黃舒駿客串評委。評委的更換并沒有影響收視，相反，熱點話題人物的加盟，使得節(jié)目更有看點、更有賣點。

其次，明星助陣、人氣暴漲。用明星來提升節(jié)目的人氣，是本季《中國達人秀》的一大特色。6月26日、7月3日的人民大會堂巡演，著名球星姚明出人意料地來到現(xiàn)場，擔任觀察員，并擁有10分的權力。據(jù)程雷介紹，這是中國娛樂節(jié)目第一次請到姚明。而“高人”姚明介紹自己參加達人秀的理由，“我太太和我丈母娘都非常喜歡看”，讓觀眾倍感親切。

除了姚明，還有一位值得期待的人物，那就是《英國達人》第三季的亞軍——蘇珊大媽。在決賽盛典之前，達人秀節(jié)目組就遠渡重洋，邀請?zhí)K珊大媽，錄制了達人秀的口號，并且提前炒作。一時間，蘇珊大媽能不能來中國？她將如何和中國達人PK？成為眾多觀眾關注的一個熱點懸念。7月10日，從來不敢坐飛機的蘇珊大媽來到上海8萬人體育場，一首《Who I was want to be》引得現(xiàn)場掌聲雷動。

決賽盛典還有《英國達人》第五季的街舞達人Razy·Gogoner、超高人氣明星李宇春、偶像派明星韓庚到場表演。此外，達人秀還邀請了《中國達人秀》第一季的冠軍劉偉、人氣達人高逸峰等前來助陣，年度盛典直播現(xiàn)場掀起了一波又一波的高潮。

放眼世界，定位“青春中國”

《中國達人秀》的定位究竟是什么？這個問題在《中國達人秀》第一季的時候一度引起熱議，甚至是爭議。和版權方《英國達人秀》相比，第一季的節(jié)目似乎偏離了“達人”的定義，取而代之的是勵志、情感。如“斷臂鋼琴家”劉偉、“孔雀哥哥”姜仁瑞、“鴨脖夫婦”周彥峰、許娜、“袖珍天籟童聲”朱潔等，無不催人淚下。其中，“孔雀哥哥”、“鴨脖夫婦”等，原本要被淘汰，但是因為故事感人，從而“起死回生”被留下。有網(wǎng)友驚呼，這不是《中國達人秀》，而是上海版的《感動中國》。

這一點，在今年的節(jié)目中，有了巨大的轉變（見表2）。

表2 《中國達人秀》第二季16強選手概況

才藝比重加大，煽情因素減少。細心的觀眾可能會發(fā)現(xiàn)，第二季的《中國達人秀》節(jié)目外拍短片的比重大大減少，煽情的因素大大減少。在海選中，盡管有不少選手頻頻打出“感人牌”，卻仍因才藝不過關被評委說“NO”。

如5月1日第1期節(jié)目中的選手劉凱瀟，為在新西蘭大地震中不幸失蹤、杳無音訊的女友現(xiàn)場演唱了一曲《月光婚禮》，希望女友能看到并回到自己的身邊。盡管他的故事贏得了不少觀眾的淚水，然而三位評委都給他亮出了“NO”。評委伊能靜的理由是“他的狀態(tài)不對，我們可以看到這個傷痛還未轉化為他人生的養(yǎng)分，不能帶給大家積極的信息。”

沒有才藝的選手在今年“達人秀”的舞臺上無法走遠。在最終16強選手的名單之中，故事感人而才藝相對不是很突出的只有王愛奉夫婦和喜悅夫婦。結果，王愛奉夫婦只獲得了媒體代表的26分；有“蜘蛛俠”老公現(xiàn)場助陣的喜悅也只獲得了30分的成績，都毫無懸念地被淘汰出局。

關注“80、90后”，突出青春朝氣。和第一季節(jié)目相比，今年的達人秀更加關注“80、90后”。在接受南都記者采訪時，導演金磊說，今年《中國達人秀》的核心詞是“青春中國”。關注‘80、90后’，因為他們是社會最中堅的力量，從他們的身上能看到我們國家未來是什么樣子，所以要去關注他們，去放大他們的夢想。”

在第二季《中國達人秀》的16強選手中，80后的有10組，其中90后的又占了5組。年度冠軍卓君只有19歲，他來自廣西南寧的農村，是村子里唯一的一個大學生，質樸的方言、引人發(fā)笑的口頭禪“當然的啦”展現(xiàn)了90后的陽光與可愛；20歲的幼師師范生鄭桂桂，一只手先天殘疾，當評委問起她的不幸時，她說，“我沒有覺得我不幸，我覺得這是上天對我的恩賜”，她陽光的微笑令全場動容；23歲的上海姑娘湯康敏，用口弦進行“顛覆性”的表演，試將民族的東西推向世界。

還有一位典型的選手就是來自深圳的16歲中學生盧馭龍，他的夢想是實現(xiàn)全球范圍內的無線輸電，為了追求自己的夢想，曾經(jīng)身受重傷。初賽的時候，三位評委全部給“YES”。雖然在6月26日的PK中被淘汰，但在決賽盛典上，他被組委會授予了“青春悸動獎”。年度盛典主持人之一楊瀾在給盧馭龍的開獎詞中說，“青紫色電流，擁入溫熱的青春血脈。不動搖的信念，堅守著冰冷的物理世界。既然世界改變不了他，那么就讓他來改變世界”。達人秀組委會還專門為盧馭龍聯(lián)系了清華大學電機系，破例讓盧馭龍到清華學習，以完成他的夢想。

關注民族元素，走向世界。本屆達人秀還有一個重要特色，那就是評委們對帶有中國元素的才藝尤其關注。5月1日，湯康敏的口弦表演《信天游》，獲得評委的全票肯定。因為這個23歲的小姑娘將口弦這門即將失傳的傳統(tǒng)絕技演繹得氣勢十足，激情澎湃。來自中國香港22歲的彭德銘，他的才藝是“逃脫術”。更引人關注的是他的口號，“我要證明，中國人比所有人都強?！彪m然在6月26日的8進3中被淘汰，但是他的夢想宣言讓他在決賽中成功復活。

此外，中國武術也是一大關注點?！肮Ψ蚺山M合”的口號是“讓全世界看到，我們這代人依然會發(fā)揚中國功夫?！?月3日，在爭奪6強的最后一個名額時，楊瀾把她的10分以及“YES”都給了功夫派，理由是“功夫派一定能把中國文化的力與美展現(xiàn)在世界的舞臺上?！?/p>

評委們對中國元素的、民族性的才藝情有獨鐘，衡量達人的重要標準也會考慮到“如何與國外達人PK”，如何走向世界?？梢?，《中國達人秀》正在為走出中國、沖向世界作準備。