文/胡延平

前些日子在第六屆中國互聯(lián)網(wǎng)站長年會上，筆者發(fā)布了一個《2011中國站長調(diào)查暨互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)報告》，這份報告的視點、數(shù)據(jù)、觀點在會議現(xiàn)場，以及騰訊微博、新浪微博上受到不少博友的關(guān)注和熱議，有博友甚至將筆者提出的COWMALS與騰訊CEO馬化騰、創(chuàng)新工場創(chuàng)始人之一汪華的觀點等并列，稱之為“2011站長大會最有價值的觀點”之一。

但也有人對COWMALS有一些不同的看法，認為太深奧，過于概念化，一些博友也在問COWMALS究竟是怎么回事？包括很多業(yè)內(nèi)的朋友都在關(guān)注這個提法。還有人說這個COWMALS會不會只是一個新潮的概念而已？事實上，COWMALS就是當下你正在感受的互聯(lián)網(wǎng)變化，是你最關(guān)心的未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向。這樣解釋的話，或許你的理解又不一樣了。有多少人都在考慮行業(yè)細分化、地方化，還有SNS、APP應(yīng)用等等？為什么？因為這就是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢。

COWMALS不是一個抽象概念，也不是理論模型，是連接性、開放分布、Web網(wǎng)站、移動—中心、APP應(yīng)用、位置基點、社會化網(wǎng)絡(luò)的縮寫（Connect-Open-Web-Mobile-App-Location-Social），可以說是移動中心時代的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)基本架構(gòu)。從今年的全國站長調(diào)查數(shù)據(jù)可以判斷，這七個關(guān)鍵詞正是整個互聯(lián)網(wǎng)市場變化中最重要的幾個趨勢，是業(yè)態(tài)關(guān)鍵詞，或者可以說是所有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者們下階段行動時都要考慮的基本的ABC。

在過去一年多的時間里，互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)生了很大的變化，而且是階段性的、帶有產(chǎn)業(yè)更替色彩的，整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從底層到應(yīng)用層都在不斷發(fā)生徹底的重構(gòu)過程。那么互聯(lián)網(wǎng)到底在向什么樣的方向發(fā)展呢？經(jīng)過調(diào)查和研究，筆者認為有以下幾個顯著特征。

第一個特征是互聯(lián)網(wǎng)從“鏈接”向“連接”的轉(zhuǎn)變。這也是COWMALS的前提。整個互聯(lián)網(wǎng)站與站之間、網(wǎng)站跟用戶之間的連接性發(fā)生了根本性變化，從相對輕的弱連接，向深度的數(shù)據(jù)交互的強連接轉(zhuǎn)變，這是一個特征。這個趨勢在我們的調(diào)研數(shù)據(jù)中可以體現(xiàn)出來，網(wǎng)站的外部流量來源結(jié)構(gòu)已經(jīng)開始出現(xiàn)明顯的變化：搜索雖然占比還是比較大，但是已經(jīng)弱化了，SNS、微博成了網(wǎng)站流量增長的新動力，社會化網(wǎng)絡(luò)將連接未來。

筆者認為，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)各個節(jié)點、各類要素之間正在經(jīng)歷一個連接、重新連接的過程，運營者們要思考的是，如何在自身、用戶與其它應(yīng)用服務(wù)之間建立最廣泛有效的連接性。

第二個特征是開放+分布，一站之內(nèi)的模式徹底終結(jié)。從2010年開始，站長們更多地開始實施開放的布局，以及服務(wù)的提供模式、服務(wù)的分發(fā)模式等，已經(jīng)從原來的封閉做站、從站與站之間單純的互換鏈接，轉(zhuǎn)變?yōu)樽呦蜇S富的分發(fā)模式。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近80%的站長會把網(wǎng)站和開放平臺進行整合，以獲得更多的用戶。可以看出，幾乎所有站長都選擇了擁抱互聯(lián)網(wǎng)的開放潮流。

毫不夸張地說，從網(wǎng)絡(luò)層、數(shù)據(jù)層、終端層、OS層、Web層到應(yīng)用層，“開放”正在重塑整個互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系。不僅僅是大平臺要開放，中小服務(wù)商更要在開放布局的基礎(chǔ)上提供分布式的服務(wù)。

第三個特征是Web+App兩翼齊飛，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商基本業(yè)務(wù)的新格局。為什么這么說呢？互聯(lián)網(wǎng)在從信息網(wǎng)絡(luò)向應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變，而Web瀏覽器是統(tǒng)一的容器，App應(yīng)用作為增量表現(xiàn)力更是強勁。未來網(wǎng)絡(luò)將是天下四分的局面：Website、Web App、移動App、Software，只不過Web離云更近一點，所以說Web是COWMALS的基礎(chǔ)。

有人說Web部分會越來越少，今后App、視頻部分會有更大的占比。但我們的數(shù)據(jù)分析認為，Web依然是所有網(wǎng)站的基礎(chǔ)。目前PC互聯(lián)網(wǎng)已有的基礎(chǔ)依然是非常重要的資源和財富，廣告目前還是最主要的盈利點，各個站長從盈利模式考慮，還對PC抱有很大期待。所以說，盡管互聯(lián)網(wǎng)正在App化，但App和Web2.0仍然是一個互相補充的關(guān)系。Web+App可以兩翼齊飛、互相結(jié)合，這才是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的基本業(yè)務(wù)格局。

第四個特征是移動設(shè)備終端開啟的新時代。手機移動設(shè)備是Web+App布局的核心，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的重心正在全面向Mobile移動。DCCI去年的一項調(diào)查就發(fā)現(xiàn)：中國用戶登錄微博和SNS的方式中，手機登錄占比均在35%以上；手機網(wǎng)民將于2013年全面超越PC網(wǎng)民。另外，從開發(fā)者的角度看，微博開發(fā)者也更多地把注意力放在了手機和移動互聯(lián)網(wǎng)上，用戶也是更加傾向于使用各種各樣的APP應(yīng)用。

筆者認為，移動中心時代的到來，隨時隨地、人機合一的特性，使得照搬PC互聯(lián)網(wǎng)行不通了；移動應(yīng)用環(huán)境下，“碎片”會更碎，粉末化生存狀態(tài)會更加明顯。

第五個特征是互聯(lián)網(wǎng)App化。App成為應(yīng)用的基本形態(tài)，客戶端軟件向Web App演進。從App生態(tài)來講，不管是基于OS的App還是基于移動各種各樣的App分發(fā)通路，一定是多渠道、多通路、多個分發(fā)平臺。不過有一個值得思考的問題，不管是移動App還是Web App，目前整個市場已表現(xiàn)出集中度顯著提高的趨勢，當用戶越來越愿意通過一兩個平臺使用App的時候，其他的App平臺是否有競爭力？

之前有過“站長未來不需要再做站，做App就好”的論調(diào)，筆者認為這過于極端。雖說手機里的互聯(lián)網(wǎng)、瀏覽器的Web服務(wù)地位和作用會相對弱化些，但還是一個重要的組成部分。不過，對于站長來說，需要更多地把Website與APP結(jié)合，這個過程中一定會形成以移動環(huán)境為中心的多平臺、跨平臺格局，難度系數(shù)對中小站長來說會比較高，不過這一轉(zhuǎn)變過程是不可逆轉(zhuǎn)的。

第六個特征是LBS將成為各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的標配。LBS是指基于位置的服務(wù)，這一特點也是C O W M A L S的基準。過去我們提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的模式，如對用戶進行判別的話，IP是比較重要的信息。但在移動互聯(lián)網(wǎng)，尤其是隨著位置服務(wù)的發(fā)展，人機合一的階段已經(jīng)到來，現(xiàn)實和虛擬的連接性得到空前的增強，在這種情況下位置就成為服務(wù)的基準。

第七個特征是網(wǎng)絡(luò)正在向社會化網(wǎng)絡(luò)的方向演進。從我們的調(diào)查數(shù)據(jù)可以看到，整個中國互聯(lián)網(wǎng)其實已經(jīng)社區(qū)化了。因為由用戶所產(chǎn)生的內(nèi)容流量占比已經(jīng)超過了一半，而其他占比，尤其是新聞資訊占比甚至有明顯下降，搜索引擎和電子商務(wù)占比沒有太明顯的變化，視頻占比有一個明顯上升。這樣的一個趨勢，也正是所有站長更多地選擇把未來主要發(fā)展方向放在社區(qū)這個部分的原因。

不過需要明確的一點是，社會化網(wǎng)絡(luò)和社交網(wǎng)絡(luò)不是一個概念。在社會化網(wǎng)絡(luò)里，不僅包括人和人的關(guān)系，更多的是人、信息、物、各種應(yīng)用，包括人和機之間的關(guān)系，所以這種Social關(guān)系的概念也在不斷延展。另一點需要注意的是，當手機設(shè)備與社會化網(wǎng)絡(luò)相碰撞的時候，可能會出現(xiàn)極強的化學反應(yīng)，開發(fā)、運營、應(yīng)用、消費這條生態(tài)鏈將會被引爆。

所有這些變化概括起來，有一個比較形象的說法就是COWMALS，也就是 Connect、Open、Web、Mobile、App、Location、Social，整個市場方向在這幾個方面表現(xiàn)出明顯的特征，或者說是所有變化里面最關(guān)鍵的變化，是每一個站長未來拓展自己業(yè)務(wù)的時候，從架構(gòu)部分來講都要去考慮的幾個部分。連接和開放是就整個環(huán)境或者是整個基礎(chǔ)架構(gòu)而言的，Web和App是業(yè)務(wù)或者產(chǎn)品服務(wù)的基本布局，位置和社會化網(wǎng)絡(luò)是所有服務(wù)的基礎(chǔ)，或者說是需要融入的一個環(huán)境。