周 勝 （陜西科技大學設計與藝術學院 陜西西安 710021）

淺析POP廣告的圖形創(chuàng)意

周 勝 （陜西科技大學設計與藝術學院 陜西西安 710021）

文本通過對POP廣告的圖形創(chuàng)意的簡單介紹，詳細分析了創(chuàng)造性的思維方式以及POP廣告圖形的各種表現(xiàn)類型，提出了如何運用創(chuàng)造性的思維方式和針對圖形的各種類型來創(chuàng)意和設計出適合POP廣告宣傳內(nèi)容的圖形。

POP廣告；創(chuàng)意; 圖形；表現(xiàn)類型

圖形是信息傳播最為直觀的方式，POP廣告設計中的圖形有別于標記、標志與圖案，它既不是一種單純的標志、記錄，也不是單純的符號，更不是單一以審美為目的的裝飾，而是在特定思想意識支配下對某一個或多個要素組合的一種蓄意刻畫和表達形式。POP廣告中使用的圖形可以理解為除文字以外一切有“形”的部分。這里的“形”匯集了不同風格特征所形成的各種不同的“形”的感覺。它用想象的思維準確地描繪、傳遞商品信息，激發(fā)人們的購買欲望。

一、創(chuàng)造性的思維方式

在POP廣告中，圖形的運用是一個很重要的表現(xiàn)手段，那么如何創(chuàng)造出有創(chuàng)意的圖形呢？這就需要我們具有創(chuàng)造性的思維，那么怎樣才能具有創(chuàng)造性的思維呢？

首先，我們先了解一下什么是創(chuàng)造性思維，創(chuàng)造性思維是指發(fā)散性思維，這種思維方式能從多角度、多側面、多層次、多結構去思考問題，尋找答案，它不受現(xiàn)有知識的限制，也不受傳統(tǒng)方法的束縛。思維路線是開放性的、擴散性的，解決問題的方法是在多種答案、多種途徑中去探索、選擇。有了這樣的思維方式，在進行POP廣告圖形創(chuàng)意時，我們就可以運用多種途徑和方法來解決問題。

其次，我們對創(chuàng)造性思維的方法要有所了解，因為創(chuàng)造性思維有別于一般思維。主要表現(xiàn)在思維的反常性、思維過程的辯證性、思維成果的獨特性、新穎性以及思維主體的能動性。只有采用正確的思維方法，才能獲得成功的圖形創(chuàng)意作品。

另外，創(chuàng)造性思維中比較推崇形象思維，認為直觀可感的形象可以成為邏輯思維的符號。因此，形象思維是最受設計師們歡迎的一種思維方法，他們總是在形象到概念的廣闊空間中進行選擇，組織加工、塑造、重疊、并置、比喻、象征、聯(lián)想等藝術創(chuàng)造活動。這種具有創(chuàng)造性的思維行為，是眾多設計師悉心尋找追求的方向和目標。

二、圖形的表現(xiàn)類型

我們用圖形表達設計內(nèi)容，傳遞商品信息，要借助于與商品相關的概念、屬性、形態(tài)等信息創(chuàng)作出具有說明、象征或指示內(nèi)涵的圖形形象。根據(jù)圖形的特征以及結構特點，我們把它們分為四種類型，即具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形和漫畫、卡通圖形。

1.具象圖形

POP廣告設計中.具象圖形通常以攝影圖片和繪畫的形式來表現(xiàn)，以直觀的形象去表現(xiàn)商品的特征與內(nèi)容，具有真實感。并且，具象圖形的表現(xiàn)方法使消費者可以通過具體的形象去認識商品，引起消費者情感上的共鳴，從而產(chǎn)生購買該商品的欲望。

具象圖形又可分為三種形式：寫實型、簡化型、變形型。

寫實型：真實客觀地展現(xiàn)商品的自然形態(tài)?，F(xiàn)在大量的寫實型攝影作品被廣泛地應用于設計領域，這些寫實圖像經(jīng)過設計取舍以后，結合廣告主題，可以直接傳遞視覺信息。

簡化型：在某些情況下，我們只想把最重要的商品信息傳達給消費者，這對可以考慮使用簡化型具象圖形。復雜寫實型圖像容易吸引目標消費者的注意力，但有時也會喧賓奪主，影響信息傳達的速度與準確性，也可能會將消費者引入歧途。這時我們往往會把圖形加以簡化。

變形型：所謂變形，就是改變物體的自然形態(tài)，營造一種夸張的效果，從而在視覺上產(chǎn)生沖擊。

2.抽象圖形

抽象圖形是以點、線、面等幾何元素構成的圖形，在POP廣告設計中體現(xiàn)為以非寫實的、抽象化的插圖來表現(xiàn)商品的信息，具有概括、簡潔、新穎的現(xiàn)代感。用抽象的圖形，再配以鮮明的色彩，更能體現(xiàn)出時代的節(jié)奏和氣息，如抽象派繪畫、構成主義的雕塑等。抽象圖形雖然能引起我們某種共鳴，但在實際生活中卻找不到與之對應的物體的存在。那些不能對應比照的形態(tài)，就是抽象圖形。幾何圖形、未被認知的怪異圖形、意外或偶然得到的圖形均可看作抽象圖形。

3.裝飾圖形

裝飾圖形是根據(jù)商品的需求對廣告畫面采用歸納、添加、簡化等手法進行圖案性的表現(xiàn)，可以使POP廣告產(chǎn)生較強的視覺吸引力。

4.漫畫、卡通圖形

在POP廣告設計中用漫畫和卡通的形式變現(xiàn)商品，能給人以輕松、詼諧、幽默的感覺，并能帶給消費者一種親切感，深受消費者的喜愛，運用得當可以增加消費者對商品的興趣。

三、結語

我們在進行POP廣告設計時，是離不開圖形這一重要構成元素的，那么在創(chuàng)意圖形時，做到了解和運用好創(chuàng)造性的思維方式，是圖形設計的關鍵所在。然后針對圖形的各種表現(xiàn)類型，選擇適合POP廣告宣傳內(nèi)容的圖形類型，包括運用具象圖形和抽象圖形以及卡通圖形等。再將選擇好的圖形類型結合創(chuàng)造性的思維與構思，就一定能創(chuàng)造出適合POP廣告的圖形。

[1]陳青.廣告設計之立體造型POP[M].西安：陜西人民美術出版社，2003.

[2]肖英雋.POP廣告創(chuàng)意與設計[M].北京：清華大學出版社，2011.

[3]劉祥波.現(xiàn)代POP廣告的設計與制作[M].沈陽：遼寧美術出版社，2001.

周勝（1971—），男，陜西科技大學設計與藝術學院講師，主要研究方向：平面設計與包裝設計。