聶鑫鑫 (成都理工大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院 四川成都 614000)

一、前言

加拿大教育家、傳播理論家麥克魯安(Marshall McLean)曾預(yù)言，現(xiàn)代社會(huì)已由文字文化轉(zhuǎn)為圖形文化，進(jìn)入了“圖形時(shí)代”。圖形作為記憶時(shí)代發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的視覺(jué)符號(hào)，其藝術(shù)表現(xiàn)魅力是不言而喻的。

在信息網(wǎng)絡(luò)文化與其他高科技綜合利用的今天，傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的碰撞與互融，圖形設(shè)計(jì)呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢(shì)?，F(xiàn)代的圖形設(shè)計(jì)，以其豐富的藝術(shù)想象力，綜合了現(xiàn)代人理性和感性思維方式，運(yùn)用現(xiàn)代獨(dú)具魅力的視覺(jué)形態(tài)因素以及現(xiàn)代高新技術(shù)，向世人傳達(dá)著獨(dú)具特色的視覺(jué)信息。

針對(duì)現(xiàn)代生活條件影響下的人們，對(duì)現(xiàn)代圖形藝術(shù)規(guī)律作較為深入系統(tǒng)地探究，具有一定的實(shí)際意義。

二、解析圖形之美

對(duì)圖形的認(rèn)識(shí)大家都有自己獨(dú)到的見(jiàn)解，因?yàn)閳D形每時(shí)每刻都會(huì)出現(xiàn)在我們的視線(xiàn)，在不知不覺(jué)中它給我們以美的感受?？v觀(guān)人類(lèi)歷史，圖形最初就是人類(lèi)傳遞信息表達(dá)美的情感和思想意識(shí)的特殊語(yǔ)言。古老的圖騰和巖畫(huà)作為原始的圖形，不僅是因?yàn)樗鼈兪怯^(guān)念意識(shí)物態(tài)化活動(dòng)的符號(hào)和標(biāo)記，更是因?yàn)樗鼈兡Y(jié)了原始人類(lèi)那如醉如狂的情感、觀(guān)念和心理，也飽含了形塑民族性格的濃烈情感，讓我們?cè)谶h(yuǎn)隔了數(shù)萬(wàn)年也依然能感到那種神圣，這就是圖形的魅力。同樣，在現(xiàn)代的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中，圖形的不同表現(xiàn)給我們帶來(lái)了不同的視覺(jué)享受。

首先，圖形的視覺(jué)之美。我們?cè)趭蕵?lè)、購(gòu)物、旅游等活動(dòng)中，不自覺(jué)地受到圖形的視覺(jué)表現(xiàn)來(lái)引導(dǎo)，它不但給我們迅速的傳遞了有效信息，同時(shí)與我們進(jìn)行了溝通。如：麥當(dāng)勞的笑臉廣告，“M”構(gòu)成的笑臉喜迎顧客，成為吸引顧客的代表符號(hào)。

其次，圖形的感性美。圖形通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)、面組成了生動(dòng)的畫(huà)面，傳達(dá)出自己的情感。例如：相對(duì)而置的點(diǎn)會(huì)產(chǎn)生一種想象中的線(xiàn)條，目光自然而然的越過(guò)空隙“移動(dòng)”，這好似一種“向往”，目光的“填充”是人類(lèi)“癡心妄想”的傾向。一般情況下直線(xiàn)給人直率、簡(jiǎn)單之感，曲線(xiàn)則顯得柔軟優(yōu)雅，徒手曲線(xiàn)的無(wú)序感又帶著濃厚的人情味，“線(xiàn)條能產(chǎn)生一種視覺(jué)上的聯(lián)系，并且是視覺(jué)藝術(shù)中各因素之間最為重要的溝通方式”。我們?cè)谶M(jìn)行圖形設(shè)計(jì)時(shí)，綜合自己的聯(lián)想，借助圖形要素表達(dá)自己的感情，相信會(huì)在觀(guān)者心中留下圖形語(yǔ)言的意象之美。例如:圖2，第六屆中國(guó)廣告節(jié)的標(biāo)志，運(yùn)用點(diǎn)線(xiàn)面組合成動(dòng)感的眼睛圖形，使人產(chǎn)生喜悅、向往之感。

再次，圖形的無(wú)窮變化之美。攝影的發(fā)明，為圖形語(yǔ)言增添了“逼真”“清晰”的表現(xiàn)力，為圖形信息增添了一種全新的媒介。進(jìn)入20世紀(jì)80年代，電腦成像方式的出現(xiàn)，使圖形世界更加五彩繽紛，視覺(jué)呈現(xiàn)也更加豐富。電腦開(kāi)辟了新現(xiàn)實(shí)主義的道路，也推動(dòng)了科學(xué)的幻想部分，同時(shí)“數(shù)字造影”再次為虛擬帶來(lái)機(jī)會(huì)，而且這種虛擬在不斷引發(fā)新的試驗(yàn)性設(shè)計(jì)探索。數(shù)字時(shí)代的圖形設(shè)計(jì)所表現(xiàn)出來(lái)的非凡想象力和創(chuàng)造力，以及對(duì)藝術(shù)媒介和視覺(jué)語(yǔ)言的駕馭力和表現(xiàn)力，確實(shí)令人驚嘆不已。電腦的運(yùn)用，使制作的圖形更加優(yōu)美。

三、洞察圖形語(yǔ)言的設(shè)計(jì)表現(xiàn)

1.標(biāo)志的圖形表現(xiàn)

標(biāo)志圖形是人類(lèi)進(jìn)行社會(huì)活動(dòng)、思想交流的一種傳播媒介和手段。它通過(guò)各種精練的藝術(shù)形象表達(dá)一定的含義，傳達(dá)明確、特定的信息。

隨著時(shí)代的發(fā)展，標(biāo)志圖形越來(lái)越走高度概括化、簡(jiǎn)潔化的道路。從耐克的標(biāo)志發(fā)展過(guò)程，我們可以看出，簡(jiǎn)潔、動(dòng)感的圖形被時(shí)代賦予新的生命力，象征性的圖形符號(hào)更能體現(xiàn)出其魅力精神所在。

因此，我們?cè)谧鰳?biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，充分考慮標(biāo)志的圖形表現(xiàn)因素，標(biāo)志的圖形和文字各自應(yīng)發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，或者是兩者更好地結(jié)合。例如，可口可樂(lè)的標(biāo)志，把文字圖形化，流動(dòng)優(yōu)美極富韻律的飄帶，強(qiáng)調(diào)紅色與白色鮮明對(duì)比的視覺(jué)效果，充滿(mǎn)激情與活力。

2.廣告的圖形表現(xiàn)

廣告圖形是將審美理念和實(shí)用功能結(jié)合統(tǒng)一起來(lái)的創(chuàng)造性表現(xiàn)，它不同于一般繪畫(huà)多視點(diǎn)的造型活動(dòng)。在廣告的圖形表現(xiàn)中，“引人注目”是首要條件，圖形的視覺(jué)注目與圖形的表現(xiàn)內(nèi)容有直接關(guān)聯(lián)，欲想提高圖形的注目，必須遵循視覺(jué)心理法則以及視覺(jué)感知經(jīng)驗(yàn)和閱讀習(xí)慣，同時(shí)，還要增強(qiáng)圖形表現(xiàn)的藝術(shù)性、新穎性和獨(dú)創(chuàng)性。

廣告主要通過(guò)報(bào)紙、刊物、招貼、陳列展示、電影、電視等媒介，為消費(fèi)大眾提供關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)、性能及應(yīng)用等信息，在這些媒介的表現(xiàn)中，圖形起了重要的作用，它們的創(chuàng)意都是在圖形的基礎(chǔ)上，綜合各方面的因素，傳達(dá)出品牌的形象。例如：福田繁雄的咖啡廣告招貼，利用正負(fù)形的反轉(zhuǎn)，幽默詼諧的為大家傳達(dá)出所要表現(xiàn)的咖啡信息。

因此，我們研究廣告設(shè)計(jì)的圖形意義，就是將圖形語(yǔ)言的諸多優(yōu)勢(shì)及功能予以充分運(yùn)用，并轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)功效。

3.包裝的圖形表現(xiàn)

包裝設(shè)計(jì)是實(shí)用視覺(jué)藝術(shù)，有功能及藝術(shù)的雙重性，為達(dá)到較強(qiáng)藝術(shù)感染力，所有其他視覺(jué)藝術(shù)形式都可以是它的表現(xiàn)手段，圖形作為一種視覺(jué)表現(xiàn)語(yǔ)言所特有的藝術(shù)表現(xiàn)力是可以很好的為傳遞商品信息所服務(wù)的。

從成功的包裝設(shè)計(jì)作品來(lái)看，它不僅要通過(guò)造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過(guò)包裝理解產(chǎn)品。因?yàn)槿藗冑?gòu)買(mǎi)的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品，準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象。由于在對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)刺激中，圖形的作用最為直接，圖形的表現(xiàn)形式包括圖案、繪畫(huà)和攝影等類(lèi)型，起著對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行比喻、聯(lián)想、象征等說(shuō)明作用。不同的圖形表現(xiàn)形式能給消費(fèi)者不同的感受，因此在包裝設(shè)計(jì)中必須切實(shí)運(yùn)用精美的圖形來(lái)把握住消費(fèi)者的興奮點(diǎn)，吸引消費(fèi)者，因而才能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。例如，面食粗糧館的包裝，圖形從產(chǎn)品的特點(diǎn)、形狀等因素考慮，更好地傳達(dá)產(chǎn)品的信息。

結(jié)語(yǔ)

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，圖形設(shè)計(jì)會(huì)變得豐富多彩，新的創(chuàng)意、新的設(shè)計(jì)元素運(yùn)用于現(xiàn)代的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)之中，使圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式更加富有魅力。隨著人們對(duì)圖形藝術(shù)魅力的不斷感悟，中外文化營(yíng)養(yǎng)的汲取，圖形藝術(shù)的未來(lái)更加繁榮。隨著時(shí)代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，圖形藝術(shù)中那種充滿(mǎn)智慧與觀(guān)念的精神魅力必將吸引更多的觀(guān)者，圖形的表現(xiàn)形式會(huì)向更加多元化發(fā)展。

[1]《20世紀(jì)設(shè)計(jì)思潮的演變》[J].安徽美術(shù)出版社.2003.1.

[2]《創(chuàng)意空間》[J].嶺南美術(shù)出版社.2003.1.

[3]《圖形創(chuàng)意》[J].中國(guó)美術(shù)出版社.2002.3.

[4]《圖形設(shè)計(jì)》[J].中國(guó)輕工業(yè)出版社.2003.5.

[5]《圖形創(chuàng)意》[J]重慶大學(xué)出版社.2002.8.

[6]《標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)》[J].中國(guó)紡織出版社.2004.1.

[7]《平面設(shè)計(jì)藝術(shù)》[J].中國(guó)人民大學(xué)出版社.2005.1.