■曾筠毅

城市品牌是一個城市文化的載體，其中的各種視覺符號顯示出了一個城市的魅力，對一個城市的發(fā)展是非常有幫助的，本文就在這樣一個環(huán)境下進行研究探討，分析了城市品牌的概念和英應該堅持的原則，并對一些具有代表性的符號元素進行加工，希望通過視覺傳播元素的系統(tǒng)化整個對城市品牌進行重新的塑造，促進城市形象的整體提升，促進當?shù)氐慕?jīng)濟文化發(fā)展。

概述：在全球化的大背景下，一個城市的品牌形象關(guān)系到全球競爭。面對日趨激烈的城市競爭，城市發(fā)展問題倍受關(guān)注。城市特色品牌想象成為城市政府推銷城市、經(jīng)營城市，參與全球競爭的銳利武器。因此，也成為城市規(guī)劃師和政府領(lǐng)導者時常思考與談論的焦點話題，如何對城市品牌的視覺符號進行重新的加工和重塑，如何避免在“城市品牌形象”塑造中的政府的急功近利的現(xiàn)象，做出了重新的思考。

一、城市品牌的基本概念

城市品牌的指的是城市的特有資產(chǎn)在城市發(fā)展進程中所生成的特殊的自然資源、土地、人口、文化、生產(chǎn)能力等資產(chǎn)等識別效應，是城市特有競爭優(yōu)勢的體現(xiàn)。是城市定位和核心價值確立的基礎(chǔ)，是城市識別的實質(zhì)，是城市專業(yè)化的核心體現(xiàn)，是城市品牌的本源。城市品牌在一個動態(tài)的、周而復始的循環(huán)過程中不斷地完善、提升、延伸和維護，是一個漫長持續(xù)的過程，是城市的遠期利益，它會使城市總體管理、管理體制、管理制度、運轉(zhuǎn)模式等多方面發(fā)生巨大的改變，能集聚更多生產(chǎn)資源，從而帶來巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。

在對城市品牌進行視覺傳播元素整個的過程中應該堅持以下的原則，以避免急功近利的現(xiàn)象。第一，是尊重當?shù)卣鎸嵉那闆r，這是城市品牌形象定位的首要原則。任何一個城市所確定的城市品牌必須要符合自身的實際情況，不能脫離地區(qū)的實際情況。一個名不副實的城市品牌，既沒有生命力，也會造成資源的浪費。假設(shè)，一個城市想要成為歷史文化旅游勝利，但是卻沒有典型的歷史文化因素，一個城市想成為旅游度假村，卻沒有值得開發(fā)的旅游資源，定位本身就是不準確的，這將不利于打造真正符合城市實際情況的城市品牌和城市真實形象的塑造。第二，要為這座城市制定獨特的發(fā)展方式。獨特性也就是專屬于當?shù)氐奶厣?。世界上沒有兩片相同的葉子，更沒有兩座相同的城市。一個城市的品牌不能出現(xiàn)太多雷同的情況，如果都是海邊的度假村，完全是出自同一個模式，這個城市品牌就沒有太大的意義了。第三，使包含的城市品牌體現(xiàn)出文化性。城市品牌所蘊含的文化，是城市的無形資產(chǎn)，它可以增強城市的凝聚力、向心力，可以提高市民對城市的歸屬感、自豪感和榮辱與共的思想，可以提高城市的社會知名度、美譽度和城市的核心競爭力。將文化內(nèi)涵融入城市品牌，形成文化上的品牌識別，能大大提高城市品牌的品位，使城市形象更加獨具特色。

二、城市品牌視覺傳播元素的系統(tǒng)化整合的策略

城市品牌視覺傳播是一個城市發(fā)展的標志，在堅持創(chuàng)立品牌原則的同時，就要研究探討視覺傳播元素系統(tǒng)化整個的策略。

（一）美化城市環(huán)境，打造花園城市。城市環(huán)境是一個城市最基礎(chǔ)的最典型的城市品牌元素，因此，打造城市品牌須把環(huán)境建設(shè)納入總體規(guī)劃之中。城市的環(huán)境就是相當于產(chǎn)品的包裝，包裝精美才能吸引人的眼球，提高居民的生活質(zhì)量，才能提高當?shù)鼐用竦男腋８小３鞘协h(huán)境為城市的生存和發(fā)展提供了必需的資源和條件，是城市可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容。在城市環(huán)境污染日趨嚴重的今天，誰把城市環(huán)保質(zhì)量的優(yōu)化擺在重要的位置，誰就即將擁有塑造城市環(huán)境品牌想象。當然其中也包括了文化環(huán)境建設(shè)，即營造文化之都，讓人們都享有文化資源，提高整體的文化素養(yǎng)。

（二）做好城市網(wǎng)站設(shè)計，為城市的對外發(fā)展制作精美的名片。城市的網(wǎng)站設(shè)計包括城市的基本情況，工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及生活現(xiàn)狀等，在這個網(wǎng)站中提供多種鏈接。要做好設(shè)計，展示精美內(nèi)容展示，也要注重互動。美國企業(yè)品牌顧問公司一項持續(xù)十年的研究調(diào)查顯示，歷史悠久的城市品牌未必能永遠維持影響力。而互聯(lián)網(wǎng)時代是有實力的品牌支配世界市場的時代。隨著互聯(lián)網(wǎng)在社會生活中的滲透，有跡象顯示城市的主題網(wǎng)站將會成為國家與國家，城市與城市合作的重要的品牌資源，甚至是核心。一些發(fā)展遲緩的城市也在加大對互聯(lián)網(wǎng)品牌形象的嘗試，希望宣傳自己的城市形象。

（三）依靠品牌企業(yè)帶動城市品牌的建立。企業(yè)的品牌也是一種強大的視覺傳播符號，它的力量是巨大的，通過這些品牌產(chǎn)品人們都能知道這些產(chǎn)品出自于哪，以青島這個城市為例，青島啤酒、海爾、海信、澳柯瑪、雙星等“五朵金花”構(gòu)成了這個城市的品牌名牌。因此要走產(chǎn)業(yè)化的道路，發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，從而帶動城市品牌的建立，整合這些優(yōu)勢的傳播符號，使之發(fā)揮出巨大的力量。

結(jié)語：城市品牌形象不僅是可供城市經(jīng)營的資本，而且還是城市發(fā)展的戰(zhàn)略資源。城市的特色是城市立足的根本，發(fā)展的動力之源，城市品牌形象塑造是城市發(fā)展的未來，基于城市特色的城市形象塑造才可能促使城市競爭資產(chǎn)不斷增值，從而實現(xiàn)城市競爭力提升之目的。對未來的城市而言，給自己塑造一個品牌，整個視覺傳播符號，就等于是為城市的發(fā)展助力。

[1]靜湘明.造塑藝術(shù)美學[M].長沙：中南大學出版社，2002．

[2]忠智,秦冬梅.城市他與創(chuàng)建城市品牌的思考[J].大慶師范學院學報，2009（2）.