孫強

江西新聞出版職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江西南昌 330000

一、強化“五大”觀念，為體育市場營造良好的人文環(huán)境

發(fā)展體育市場，首先要營造良好的人文環(huán)境，強化“五大”觀念。一是大體育意識。即指人的觀念、思維方式和行為方式，充分認(rèn)識大體育意識對人們物質(zhì)生活、精神生活的指導(dǎo)作用，從而更好地把握和發(fā)揮按客觀規(guī)律駕馭客體世界和主體世界的能力。具體地說，就是要以大體育意識去認(rèn)識把握體育與各個領(lǐng)域、各個方面的一切決策和行動，不致陷入盲目的境地。二是大概念。要結(jié)合經(jīng)濟全球化構(gòu)建多元化的體育市場并與世界現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展同步。三是大精神。弘揚體育品格和傳統(tǒng)體育精神，全面提高社會公眾的體育素質(zhì)，建設(shè)具有深厚體育文化底蘊、鮮明地方色彩的體育環(huán)境。注意在精神文明建設(shè)中，發(fā)揚體育更快、更高、更強的精神，與時俱進地建設(shè)和發(fā)展體育事業(yè)。四是大手筆。各級體育部門要消除陳舊保守的觀念，解除各種習(xí)慣定式的束縛，不小家子氣，不眼光短淺，不縮手縮腳，以開放性、平實性、包容性的大體育氣魄，以現(xiàn)代的市場眼光制定和實施體育市場的規(guī)劃和建設(shè)。五是大品牌。將體育資源與相關(guān)行業(yè)整合，打造具有鮮明特色的體育品牌，通過實施品牌戰(zhàn)略，建設(shè)體育市場，繁榮體育經(jīng)濟。

二、夯實體育市場基礎(chǔ)性工程，構(gòu)建良好的市場競爭環(huán)境

有市場就有競爭。競爭是通過自我潛力的挖掘，努力創(chuàng)造超過他人或組織的一種拼搏。競爭不可避免地要同對手進行實力的較量，競爭的結(jié)局是優(yōu)勝劣汰。體育市場生態(tài)環(huán)境是否良好的重要標(biāo)志是公平競爭的實現(xiàn)程度。所謂公平競爭，就是所有體育市場主體都有同等機會，能在同等條件下參與體育市場活動，并遵循價值規(guī)律等價交換，根據(jù)市場規(guī)則、市場秩序，在市場競爭中優(yōu)勝劣汰。沒有公平競爭，體育市場就不可能實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，也不可能合理配置資源。

構(gòu)建良好的體育市場競爭環(huán)境，一是要樹立以誠信為基礎(chǔ)的現(xiàn)代倫理觀念。我國體育市場目前已初具雛形，誠實守信是企業(yè)經(jīng)營之道，立足之本，是發(fā)展體育市場不可缺少的無形資本。誠實守信作為現(xiàn)代文明的一個顯著特征，不僅是社會系統(tǒng)賴以健康運行的潤滑劑，而且具有實際的經(jīng)濟價值，從經(jīng)濟學(xué)的角度來看，它提高了制度的運行效率，保障經(jīng)濟活動的運轉(zhuǎn)健康有序。建設(shè)體育市場，強化以誠信為基礎(chǔ)的現(xiàn)代倫理觀念，才能使人們在從事體育經(jīng)營活動中充滿信任感，做到誠實無欺、信守諾言，這是構(gòu)建良好的體育市場競爭必備的社會心理條件。

二是要健全體育市場法律的保障功能。要認(rèn)真落實《中共中央國務(wù)院關(guān)于進一步加強和改進新時期體育工作的意見》，健全體育法規(guī)政策，開拓進取，大膽探索，進一步突破影響體育市場發(fā)展的體制性障礙，努力建立起與社會主義市場經(jīng)濟相適應(yīng)的體育市場法律體系。政府部門要自覺地依法行事，堅持以法律為導(dǎo)向，正確處理各種利益矛盾和市場經(jīng)濟條件下出現(xiàn)的各種問題。通過健全法律保證體育經(jīng)濟行為主體具有以獨立、平等的身份參與市場經(jīng)濟競爭，保護進入體育市場者實現(xiàn)自己的合法權(quán)益，排除各種影響和阻礙其實現(xiàn)自己合法權(quán)益的不法因素，并使不同利益主體和個人從各自的利益和職責(zé)出發(fā)，正確處理好自身利益和社會利益的關(guān)系，實現(xiàn)利益雙贏。

三、合理配置資源，促進體育市場與社會經(jīng)濟發(fā)展的良性互動

完善體育經(jīng)濟體制，推進體育市場的對內(nèi)對外開放，合理配置資源，促進體育商品和各種要素在更大范圍內(nèi)自由流動和充分競爭。體育市場發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢將隨著市場資源的合理配置日益凸現(xiàn)。因此要努力提高體育市場在經(jīng)濟競爭中的服務(wù)質(zhì)量和水平，增強體育市場發(fā)展的動力和后勁。在借助凸現(xiàn)的體育市場優(yōu)勢條件下，注重把握經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢，善于運用國際比較價值規(guī)律，根據(jù)體育市場實際進行體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和改造，促成具有區(qū)位優(yōu)勢的體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和派生產(chǎn)業(yè)，形成各具特色、相互促進的、高效率和地區(qū)經(jīng)濟綜合體的良性互動。

首先，要將體育在市場競爭中的優(yōu)勢和亮點，作為實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的切入點和經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，創(chuàng)造條件讓體育生產(chǎn)要素向優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)秀的企業(yè)家集中，扶持發(fā)展一批主業(yè)突出、管理水平高、競爭能力強、具有高成長性的、跨國經(jīng)營的體育企業(yè)集團。其次，依據(jù)體育資源結(jié)構(gòu)、體育企業(yè)規(guī)模大小、帶動作用、市場潛力、技術(shù)經(jīng)濟基礎(chǔ)條件等，通過優(yōu)惠政策將有開發(fā)前景的體育市場項目，培植其成長為龍頭產(chǎn)業(yè)，帶動一般產(chǎn)業(yè)，又通過龍頭產(chǎn)業(yè)與一般產(chǎn)業(yè)整合，形成產(chǎn)業(yè)群，強化集聚效應(yīng)，發(fā)展具有國際競爭力的體育企業(yè)和品牌。

合理配置體育市場資源，進行體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進體育產(chǎn)業(yè)充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，按照趨利避害原則，進行專業(yè)化、集約化和規(guī)?；慕?jīng)營，從整體上提升體育市場的競爭力，使體育市場生產(chǎn)要素在更廣闊領(lǐng)域、更高的層面上流動和競爭，從而推動體育市場在更大程度上發(fā)揮合理配置資源的作用。

四、大力發(fā)展體育制造業(yè)，以信息化帶動體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

在體育市場的結(jié)構(gòu)中，優(yōu)先發(fā)展體育信息技術(shù)和體育高新技術(shù)是體育產(chǎn)業(yè)化的先導(dǎo)，而發(fā)展體育制造業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)化的支撐或基礎(chǔ)。這主要表現(xiàn)在：一是沒有體育制造業(yè)的大發(fā)展，就無法為體育信息化和高新技術(shù)的發(fā)展奠定必要的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。二是優(yōu)先發(fā)展以信息技術(shù)為先導(dǎo)的高新技術(shù)體育企業(yè)，用信息技術(shù)改造傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)，即信息化帶動體育產(chǎn)業(yè)化，形成信息化與體育產(chǎn)業(yè)化互動。優(yōu)先發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)，在體育市場廣泛應(yīng)用信息技術(shù)發(fā)展體育制造業(yè)可以創(chuàng)造更多的就業(yè)機會。據(jù)統(tǒng)計，制造業(yè)吸收了近一半的城市就業(yè)人口，農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移也有將近一半轉(zhuǎn)移到了制造業(yè)。三是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)雖然會以較高的速度增長，其在國民經(jīng)濟中的比重將不斷提升，但在較長時期內(nèi)它不可能替代制造業(yè)。制造業(yè)仍將是國民經(jīng)濟的支柱，制造業(yè)的增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的40%以上，占制造業(yè)的出品比重的80%以上，創(chuàng)造了近3/4的外匯收入。因此，以信息技術(shù)和高新技術(shù)為依托，以體育制造業(yè)為支撐的新型體育產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)，將推進我國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

發(fā)展體育制造業(yè)，實施信息化帶動體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，一是用信息技術(shù)、高新技術(shù)和適用技術(shù)改造傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，迅速提升技術(shù)水平，使其具有競爭力。二是形成多層次共同發(fā)展的體育制造業(yè)格局。用信息技術(shù)等高新技術(shù)改造體育產(chǎn)業(yè)，目的是為了淘汰高耗能、高污染的落后生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)工藝，而不是片面地推進我國制造業(yè)向“高、精、尖”發(fā)展，丟掉勞動密集型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。因此，我國體育用品不僅要發(fā)展高端產(chǎn)品，而且也不放棄中端和低端產(chǎn)品的制造。不僅要成為真正名副其實的“世界工廠”，而且也要當(dāng)“世界加工廠”。

[1]鄭笑容. 我國城市化進程中體育發(fā)展問題探討［J］.浙江體育科技，2004，23（4）：72 .

[2]張種汝.城市社會學(xué)［M］.上海：上海大學(xué)出版社，2001：27.