■朱晶

《魯豫有約》的轉(zhuǎn)型與未來?

■朱晶

傳播學(xué)主張按照傳播規(guī)模將人類傳播分為人際傳播和大眾傳播兩種類型，談話類節(jié)目正是借助大眾傳播工具將人際傳播限制在一定的時空范圍內(nèi)的具體演繹。所以，談話類節(jié)目不僅同其它表面上看似單向傳播的節(jié)目一樣，實現(xiàn)了傳播受眾的廣泛性，更重要的是，在傳播的雙向流通渠道方面，它的“談話”性質(zhì)具有直觀、現(xiàn)實的優(yōu)勢。

世界上最早的談話類節(jié)目于1948年誕生于美國。經(jīng)過半個多世紀的發(fā)展，談話類節(jié)目（尤其是電視談話類節(jié)目）已經(jīng)深受美國乃至西方觀眾的熱愛，并且隨著節(jié)目的廣泛傳播，一批聞名全球的優(yōu)秀主持人應(yīng)運而生。中國大陸的談話類節(jié)目起步較晚，從1993年上海東方電視臺的《東方直播室》算起，也不過十多年的時間。不過，其后的電視談話類節(jié)目發(fā)展迅速，各種談話節(jié)目層出不窮。但談到中國大陸的電視談話類節(jié)目，就不得不提及所謂“中國標桿品牌”——《魯豫有約》及其主持人陳魯豫。2002年開播的《魯豫有約》是中國電視界較早的一檔電視談話類節(jié)目，其至今在業(yè)界占有舉足輕重的地位。

一

談話欄目，英文名“TalkShow”，即“脫口秀”。電視史學(xué)家一般把1948年美國無線電公司和NBC的大衛(wèi)·薩爾諾夫推出的由艾德·薩利文主持的《小城大腕》看做談話類節(jié)目的先河。①從此以后，脫口秀在美國的發(fā)展日新月異。在話題選擇上，由于美國社會崇尚自由和個人主義，同時也有制作單位出于收視率的商業(yè)利益等考慮，節(jié)目主題寬泛，大到世界形勢與政治，小到普通人的家庭瑣事，甚至邊緣化的選題諸如吸毒、賣淫等此類談資都能出現(xiàn)在節(jié)目中。主持人成熟老練、隨意幽默而不失睿智。另外，現(xiàn)場觀眾的情真意切、踴躍的表現(xiàn)也為美國脫口秀節(jié)目增色不少。

中國在走改革開放的道路中，引進消化吸收再創(chuàng)新了西方的脫口秀節(jié)目，使之成為具有中國特色的電話談話類節(jié)目。一般認為，中國大陸的第一個電視談話節(jié)目應(yīng)當(dāng)追溯到1993年1月開播的上海東方電視臺的《東方直播室》。②1996年中央電視臺崔永元主持的《實話實說》的誕生，中國談話類節(jié)目掀起了發(fā)展和擴張的熱潮，截止2000年底，國內(nèi)談話節(jié)目多達170個。③

2001年底，鳳凰衛(wèi)視在為2002年設(shè)計新節(jié)目時，陳魯豫在討論會上提出了在內(nèi)心積累多年的想法——做一個談話類節(jié)目；首先有一個有故事要訴說的嘉賓，其次讓這個嘉賓將自己的故事講出來。于是，《魯豫有約——說出你的秘密》應(yīng)運而生。節(jié)目的創(chuàng)意是時任鳳凰衛(wèi)視中文臺執(zhí)行臺長劉春提出的，即將嘉賓定位在文革時期的風(fēng)云人物范圍內(nèi)。該節(jié)目的宗旨是，尋訪擁有特殊經(jīng)歷的人物，一起見證歷史、思索人生，直指生命的體驗和心靈的秘密。它是一檔面向高端受眾、充滿歷史感的深度談話節(jié)目。④

2004年，《魯豫有約》面臨著巨大的收視率壓力，它之前的高端談話和深度談話使其受眾被動定位在社會少數(shù)的精英人群中，另外，各大地方電視臺等蓬勃興起的電視談話類節(jié)目紛紛克隆像《魯豫有約》這些早期出現(xiàn)的節(jié)目，使其面臨強大的同質(zhì)化壓力。2004年11月15日，《魯豫有約》制片人樊慶元在鳳凰網(wǎng)上發(fā)表《擔(dān)心觀眾會厭，只想做個改變》一文，于是，《魯豫有約》宣布改版為《魯豫有約——說出你的故事》，以其更加平民化的定位呈現(xiàn)在受眾面前。并且，《魯豫有約》由周播改成日播，在一年多的時間里制作了500多期節(jié)目。新版的《魯豫有約》以“撫慰”和“幫助”為要旨，做一些“人們關(guān)注的社會熱點和富有爭議”的題目。

節(jié)目定位的變化帶來了相應(yīng)的話題選擇，陳魯豫及其團隊試圖從精英文化的神壇中走出，同時走出這種曲高和寡帶來的節(jié)目發(fā)展局限，迎合大眾傳播的潮流和趨勢，進而走向大眾文化。它除了相約一些娛樂明星以外，視野更加平民化，更側(cè)重于平民百姓的人生百態(tài)的表達。陳魯豫也因此成為家喻戶曉、喜聞樂見的知性女主持。

除了話題選擇的改變外，陳魯豫及其團隊在節(jié)目的視覺形式上也進行了大幅度的改動。如節(jié)目現(xiàn)場增加到300位觀眾，談話場空間擴充到1200平方米，使節(jié)目在大型演播廳內(nèi)有充分發(fā)揮的現(xiàn)實空間。此外，陳魯豫參與經(jīng)營著一個名為“能量公司”的電視節(jié)目制作公司，該公司的總負責(zé)人即鳳凰衛(wèi)視中國節(jié)目事務(wù)總監(jiān)郭志成。北京“能量公司”負責(zé)《魯豫有約》的制作，并賣給全國各大地方電視臺，全國30個省級電視臺聯(lián)動播出，使將近30個省的家庭都可以收看到全新版的《魯豫有約》。應(yīng)該說，第一次的親民改版是成功的，話題的多角度選擇使《魯豫有約》具有了強勁的張力。

2008年4月14日，《魯豫有約》宣布加盟湖南衛(wèi)視，從而終止與其它電視臺的合作，在湖南臺形成固定的播出時間。同時，借湖南臺“快樂中國”的品牌效應(yīng)，《魯豫有約》也注入了“快樂”元素，更名為《快樂心靈，魯豫有約》。之后，湖南臺和《魯豫有約》團隊考慮到為使湖南臺“快樂”品質(zhì)的特性和陳魯豫的心靈相約完美結(jié)合，使節(jié)目精確定位，節(jié)目改名為《快樂心靈——說出你的故事》。同時，該節(jié)目順應(yīng)中國電視的發(fā)展方向，成功嘗試制播分離。

但《魯豫有約》加盟湖南衛(wèi)視后，并未延續(xù)之前的輝煌。陳魯豫加盟湖南衛(wèi)視后，有傳言稱其始終占據(jù)湖南臺的黃金段，侵犯了湖南臺某些欄目的利益，加上其收視狀況不好，陳魯豫及其《魯豫有約》在湖南臺受到排擠。2010年1月1日《魯豫有約》加盟安徽衛(wèi)視，并更名為《愛傳萬家——說出你的故事》。由此可見，《魯豫有約》在不斷調(diào)整的時候，其收視率和競爭力卻在下降，魯豫的下一個歸宿是哪家電視臺，觀眾不禁為她及其欄目的命運而擔(dān)憂。

二

《魯豫有約》從最初的高端和深度談話到改版后的走向娛樂明星談話。這種改變，注定了《魯豫有約》的掙扎前行的命運。

加盟湖南衛(wèi)視后，《魯豫有約》談話的對象囊括了首映的電影、首次發(fā)行的唱片，或者復(fù)出的歌手，新近的八卦，流行的娛樂紅人等等《魯豫有約》儼然一檔綜藝類節(jié)目，而主持人陳魯豫也不純粹是過去的那個“知性女主持”。早些年陳魯豫在接受采訪的時候信誓旦旦的說過，“我們不會只采訪明星，那樣我們會覺得自己很失敗”。如今的現(xiàn)實赤裸裸的論證了陳魯豫當(dāng)年的誓言的破產(chǎn)和被陳魯豫團隊包裹的嚴嚴實實的真實的失敗。當(dāng)陳魯豫及其團隊離開湖南臺后，郭志成也坦白說過，《魯豫有約》自加盟湖南臺后，“最明顯的改變是采訪的娛樂圈明星多了”，之后，他表示，日后的《魯豫有約》不會再采訪明星，而是轉(zhuǎn)以情感類的談話為主。

對于《魯豫有約》節(jié)目下滑的趨勢，原因有很多，除了話題選擇的因素外，還有三個因素成為其軟肋。

第一，主持人成規(guī)形象引起審美疲勞。當(dāng)有人質(zhì)疑陳魯豫單瘦、童頭短發(fā)的形象時，陳魯豫自信的說道，“堅守可能不容易，但堅信自己是最聰明的。今天流行這樣的風(fēng)格，你來這種聲音；明天流行那樣的風(fēng)格，你來那種聲音。你永遠追隨別人的，你什么時候發(fā)出自己的聲音？”⑤可是，當(dāng)把陳魯豫及其《魯豫有約》安置在永恒發(fā)展著的社會環(huán)境中時，陳魯豫已經(jīng)顯得過于保守了。任何一個主持人不能不考慮自己在熒幕上的形象，尤其是愛美的女主持，而魯豫一成不變的發(fā)型、纖瘦卻并不美觀的身形、不足以讓受眾喜聞樂見的服飾搭配，觀眾有時會感到審美疲勞。當(dāng)魯豫被采訪到關(guān)于發(fā)型不變的問題時，她說“我太懶了”。這很明顯是一種自信的自嘲——為眾國人每天奉獻一期“有約”的女主持不可能懶到不顧形象就風(fēng)塵仆仆的上陣。

第二，無意義的話輪對接導(dǎo)致節(jié)目缺乏內(nèi)涵。在談話類節(jié)目中，話輪以及話輪的轉(zhuǎn)換與鏈接非常重要?！霸捿喪侵笗掃^程中，說話者在任意時間內(nèi)連續(xù)說出的一番話，其結(jié)尾以說話者和聽話者的角色互換或各方面的沉默為標志?！雹拊谝粋€電視談話類節(jié)目中，話輪的有效銜接與轉(zhuǎn)換是吸引受眾的重要因素之一?？墒窃凇遏斣ビ屑s》節(jié)目中，受眾可以很輕而易舉的發(fā)現(xiàn)某些時候陳魯豫已經(jīng)無法靈活接應(yīng)嘉賓的對話，也無法主導(dǎo)話語場的方向，因此，話輪的轉(zhuǎn)換也就無法順利實現(xiàn)，從而使談話類節(jié)目《魯豫有約》的質(zhì)量節(jié)節(jié)下跌。這種話輪的不順利，主要在于主持人提問內(nèi)容缺乏深度，對話過于隨意。如2008年4月29日，做的是范偉的節(jié)目。陳魯豫跟范偉聊他的感情時說，“你太太的名字跟香港一個港姐是一樣的?！狈秱フf，“是?！濒斣フf，“是吧？”范偉說，“對?！濒斣?，“長的也那么漂亮嗎？”范偉說，“沒，那我沒見過那人，那港姐?！濒斣フf，“那港姐挺漂亮的?！狈秱ビ终f，“沒有比較?！濒斣ビ终f，“那港姐挺漂亮的?！狈秱セ貜?fù)，“啊?！濒斣ビ终f一遍，“真是一模一樣的名字。”范偉回說，“名字一模一樣”……這一系列話輪沒有任何意義，純粹是一種扯淡的方式，這種話輪銜接只會削弱節(jié)目的內(nèi)涵。這種情況的發(fā)生，可能與陳魯豫節(jié)目前做的功課不足有關(guān)，據(jù)陳魯豫團隊的自己人爆料說，現(xiàn)在陳做節(jié)目前很少做細致的功課，一般連嘉賓的基本資料都不看，自信到輕裝上陣。

另外在話輪的銜接和轉(zhuǎn)換上，陳魯豫有意和無意中使用了一種干笑的方式，她的干笑大部分是在節(jié)目冷場的時候所進行的一種填充。而其實，她的這種笑對談話節(jié)目的連貫性是一種破壞，很多受眾對于陳魯豫的干笑持否定態(tài)度，大多數(shù)人認為陳魯豫的笑是給自己一個臺階，占用適量的時間，以便想出下一個問題，這也反映了主持人的談話智慧和談話素材準備不充分。此外，陳魯豫為人所詬病的還有她的隨意打斷嘉賓的會話，這對于一個電視談話類節(jié)目主持人來講，這樣不僅凸顯自身素質(zhì)有待提高，更關(guān)鍵的是打斷嘉賓等于打斷談話的完整性，嘉賓的更有料的故事卻被主持人擋了回去，從而使節(jié)目內(nèi)容一定程度上失去了美感和意義?？傊?，《魯豫有約》的話輪對接出現(xiàn)了太多的無意義的內(nèi)容，在一定程度上降低了該節(jié)目的品位。

第三，情景設(shè)置缺乏變化令人反感。《魯豫有約》似乎一直在堅持恒定的原則，每期節(jié)目都是主持人在熒幕的偏右側(cè)方向，左邊是一張長沙發(fā)，供一個或多個嘉賓就座，背后是一個碩大的熒屏；主持人、嘉賓和熒屏對面是300個現(xiàn)場觀眾席位。《魯豫有約》的情境設(shè)置顯得過于單薄，不論采訪什么性質(zhì)的嘉賓，娛樂明星、企業(yè)家或者學(xué)者，都是一個情境、一個模式進行。其程式也是一成不變，首先是介紹嘉賓及其來歷的片頭，然后主持人開場白，邀請嘉賓進場、就座，開始聊天，其間穿插觀看大屏幕，以了解嘉賓的相關(guān)背景。這種簡單、雷同的模式每日播出的高頻率中讓受眾視覺疲勞。雖然說，堅持會形成品牌，但在激烈的綜藝和談話節(jié)目的競爭下，這種沒有創(chuàng)新精神的表現(xiàn)，觀眾就會逐步流失。

三

《魯豫有約》在堅守，但顯得有點艱難，這個曾經(jīng)輝煌的節(jié)目何去何從，成為人們關(guān)心的話題。陳魯豫的生理年齡已經(jīng)達到四十歲，一個女主持人的電視壽命會有多久呢？在電視界激烈競爭的今天，各大電視臺不斷出新出奇，提高收視率，《魯豫有約》也只有走創(chuàng)新之路，才能延續(xù)其輝煌。

首先的設(shè)想是《魯豫有約》更換主持人。任何欄目都有其周期，而要延續(xù)一個欄目的生命周期，更換主持人是一個常用的手法。更換主持人的著名欄目有很多，比如崔永元的《實話實說》曾讓位于和晶，馬斌的《馬斌讀報》讓位于王凱，并把欄目更名為《讀報時間》，李湘離開《背后的故事》，曹穎順利接任，收視率不但未降反而節(jié)節(jié)攀升?！遏斣ビ屑s》也可以考慮更換主持人，使節(jié)目成為另一檔有新鮮感的談話節(jié)目，前提條件是要找一個主持能力超越陳魯豫的主持人，并且，陳魯豫本人的意愿也很重要?！遏斣ビ屑s》是陳魯豫積累多年而成就的一個知名欄目，欄目包含了她的主持理念，也蘊含了她的情感世界，她不會輕易放棄。再加上，陳魯豫是一個勤奮的主持人，她一進錄音棚就能呆上十幾天，她的勤奮和努力是名聲在外的，要這么一個拼命工作的人放棄自己業(yè)已成熟的欄目，對她的內(nèi)心也是一個重大打擊，所以這種設(shè)想可能難以一下子實現(xiàn)。

其次的設(shè)想是欄目轉(zhuǎn)型?！遏斣ビ屑s》僅就它的話題選擇而言，已經(jīng)越來越狹窄?，F(xiàn)在的嘉賓除了歌手便是演員，“故事”的舞臺成了娛樂明星的獨角戲場，主持人再有才華和主持魅力，也只能做成明星談話，與其開辦之初的宗旨和定位差之深遠。《魯豫有約》在重背離當(dāng)初的節(jié)目宗旨和受眾定位的狀況下，之所以還能保持較高的收視率，完全在于陳魯豫本人多年積累的人氣和她特有的知性魅力，可以說是陳魯豫以她個人的親民風(fēng)格在頑強地使《魯豫有約》節(jié)目存活下來。但為了《魯豫有約》更好地發(fā)展，改版和轉(zhuǎn)型是不避免的趨勢。《魯豫有約》節(jié)目總負責(zé)人郭志成也多次表示，隨著陳魯豫的年齡漸大，以及她這些年積累的人生經(jīng)驗，《魯豫有約》將會“成為一檔情感類談話節(jié)目”，但這種轉(zhuǎn)型是否一定會成功，也值得關(guān)注?？v觀《魯豫有約》的整個發(fā)展歷程，從最初的采訪高端歷史人物——狹窄的采訪對象，到平民百姓進入演播室講述自己的故事——廣泛的故事主人公，再演變到大量的娛樂明星上節(jié)目——重新回歸狹窄的采訪對象，而且這時的采訪對象只有范圍的廣度，卻沒了最初的嘉賓的深度；《魯豫有約》越來越失去張力，而張力意味著生命力。如果果真如郭志成所說，將《魯豫有約》轉(zhuǎn)型成情感類談話節(jié)目，這個節(jié)目的視野豈不是更窄，比如采訪一個娛樂明星，現(xiàn)在還能談他/她的方方面面的故事，親情、友情和愛情，而轉(zhuǎn)型之后只能談其三情之一，《魯豫有約》顯然已經(jīng)被禁錮在一個窄小的框架中，而無縛雞之力。并且，以陳魯豫的個人經(jīng)歷來做情感類談話節(jié)目，本身就是一個挑戰(zhàn)。

任何一種事物都有它的發(fā)展、高潮期，當(dāng)一個事物度過它的輝煌期，進入衰退期時，它就需要一個新的生命增長點?！遏斣ビ屑s》可以說已經(jīng)度過了它的巔峰期，要跨越曾經(jīng)的輝煌邁向新的階段，就必須在節(jié)目中注入新的元素，形成新的生命張力。目前的《魯豫有約》不論內(nèi)容還是形式，都有如陳魯豫在節(jié)目中所表現(xiàn)的尷尬的干笑那樣略顯澀涸和僵硬。要改變這種尷尬的狀態(tài)，必須有創(chuàng)新的舉措，必須有新的張力。

注釋

①[美]吉妮·格拉漢姆·斯克特著，苗棣譯：《脫口秀：廣播電視談話節(jié)目的威力與影響》，新華出版社1999年版。

②楊衛(wèi)華：《電視談話節(jié)目的安身立命之策——〈魯豫有約〉為例》，《青年記者》2007年第10期。

③⑤萬凡：《《魯豫有約》——站在TV“娛樂”時代的風(fēng)口浪尖》，《新聞天地》2008年第5期。

④孫璐璐：《淺析〈魯豫有約〉》，蘇州大學(xué)2009年碩士論文。

⑥薛艷：《電視談話節(jié)目主持話語中的話輪轉(zhuǎn)換》，《湖北經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報》2007年第1期。

?本文系湖南省教育廳資助課題（課題號為09C239）的階段性成果。

（作者單位：湖南第一師范學(xué)院文史系）