王巖坤，王秋蘋

遼源廣播電視總臺新聞中心，吉林遼源 136200

新聞宣傳如何實現(xiàn)“三貼近”

王巖坤，王秋蘋

遼源廣播電視總臺新聞中心，吉林遼源 136200

貼近實際、貼近生活、貼近群眾是用“三個代表”重要思想統(tǒng)領新聞宣傳工作的必然要求，“三貼近”要求的提出也為新形勢下新聞宣傳工作指明了方向。從轉變思想，鏡頭向下，在宣傳內容上做到“三貼近”； 改進文風，眼睛向下，在宣傳形式上要做到“三貼近”； 轉變作風，身子向下，在工作方法上做到“三貼近”。

新聞；宣傳；“三貼近”

貼近實際、貼近生活、貼近群眾是用“三個代表”重要思想統(tǒng)領新聞宣傳工作的必然要求，“三貼近”要求的提出也為新形勢下新聞宣傳工作指明了方向。只要做到“三貼近”，新聞宣傳才能更好地為人民服務、為社會主義服務、為黨和國家工作大局服務。

1 轉變思想，鏡頭向下，在宣傳內容上做到“三貼近”

在當前，認真搞好學習貫徹“三個代表”重要思想新高潮的宣傳，是新聞戰(zhàn)線的首要政治任務。其中一個重要的內容就是刊發(fā)理論文章，科學闡釋“三個代表”重要思想的時代背景、實踐內涵、精神實質和歷史地位。而這些理論宣傳要做到“三貼近”，就要緊貼干部群眾的思想實際，有針對性地回答人們普遍關心的疑難問題。同時，我們要大力宣傳廣大黨員干部通過學習《綱要》和“三個代表”重要思想，是如何進一步增強解放思想、實事求是、與時俱進的創(chuàng)新理念和創(chuàng)新精神的；是如何著力解決本地區(qū)本部門影響發(fā)展的突出矛盾和問題，促進改革發(fā)展，維護社會穩(wěn)定的；是如何切實解決群眾生產(chǎn)生活中的困難和問題的；是如何落實“兩個務必”，按照“八個堅持、八個反對”的要求，認真解決本地區(qū)本部門黨的建設和干部作風建設中存問題的。而這一切宣傳，都必須緊緊貼近實際、貼近生活、貼近群眾。只有做到“三貼近”，才能收到良好的宣傳效果?！督?jīng)濟日報》2003年3月25日發(fā)表了一篇題為《縣鄉(xiāng)干部非農化要不得》的文章，對“一些地方原本以‘三農’工作為本職的縣鄉(xiāng)干部主要精力偏離了‘三農’，‘非農化’傾向明顯”的現(xiàn)象進行了分析和評論。山東省高唐縣委書記將此文批轉印發(fā)全縣，并撰寫評論，要求全縣干部引以為戒，防止和杜絕非農化傾向。為什么一篇普通作者的文章能引起這么大的反響？主要是文章的內容有的放矢，針對性強，非常貼近實際、貼近生活、貼近群眾，既反映了黨的意志，也反映了群眾的心聲。要把鏡頭對準基層，把版面留給群眾，要關心熱點問題，反映群眾呼聲，實行正確的輿論監(jiān)督，推動實際工作，引導社會輿論。

2 改進文風，眼睛向下，在宣傳形式上要做到“三貼近”

隨著社會主義市場經(jīng)濟蓬勃發(fā)展和各種傳媒尤其是互聯(lián)網(wǎng)的興起與信息傳播渠道的多元化，干部群眾的實際需求和接受方式發(fā)生了巨大的變化，新聞宣傳有了好的內容，沒有好的形式也不會收到好的宣傳效果。因此，要增強新聞宣傳工作的吸引力、感召力和說服力，就必須改進文風，在形式上也做到“三貼近”。不能把理論宣傳搞成圖解政治的枯燥說教。我們必須采取有效措施，堅決克服政策宣傳的簡單化、工作報道的格式化、會議報道的概念化、新聞語言的文書化等“老毛病”。比如會議報道，電視新聞就是“臺上臺下，會標高掛；臺下鼓掌，臺上講話?！眻蠹埿侣劸褪恰澳硶r某地召開了某某會議，某某領導到會并做重要講話。他強調指出一、二、三——”形成了“新八股”。這些毛病必須克服。要緊密結合廣大干部群眾的思想實際，用實際工作和生活中的鮮活事例，用通俗移易懂、生動活潑的群眾語言，深入淺出地回答大家普遍關心的熱點難點問題，進而把思想性、指導性和可讀性結合起來使我們的選出真正做到入耳入腦。即使是會議報道，也要跳出會議報道會議，在會議中找到群眾最關心、最有價值的新聞去報道。

那么，在新聞報道形式上怎樣才能做到“三貼近”呢？一是要變“結論式”報道為跟蹤式報道。任何新聞事件都有著發(fā)生、發(fā)展到結束的過程。結論式的報道，往往只能告訴受眾新聞事件的最終結果，即使交代了事件的來龍去脈，也是一種背景交代。二是變“封閉式”報道為“開放式”報道?！胺忾]式”報道，勢必造成“大道不通小道通”，事實真相不清楚，小道消息漫天飛。而“開放式”報道，才能使新聞報道成為人民群眾了解黨的大政方針和國家大事的重要渠道。三是變“間播式”報道為“直播式”報道。因為，直播式報道直接對準新聞現(xiàn)場，聽取群眾呼聲拉近與受眾的距離。

3 轉變作風，身子向下，在工作方法上做到“三貼近”

在工作方法上做到“三貼近”，就是要求我們的記者必須身子向下，多深入基層，深入群眾，深入實際。

毛澤東同志曾經(jīng)指出：“記者要到農村去，到群眾中去，到實際中去呼吸新鮮的空氣?！敝芏鱽砜偫硪捕啻螌τ浾哒f：“群眾場面要多拍，我的場面要少拍。”有一次，周總理到三門峽工地去視察，看到攝影記者悄悄跟去了，很不高興。他對記者說：“你們不要拍我，動人的場面在下面，趕快到工地去拍工人?！苯瓭擅裢驹?996年9月26日視察人民日報社時的講話中強調：記者要“熱情歌頌人民群眾在改革和建設中的奮斗業(yè)績，鼓舞人民群眾為振興中華而艱苦奮斗?！庇浾咦鳛楫敶鷼v史的記錄者，要忠實地反映歷史的進程，就要忠實地記錄人民群觀眾創(chuàng)造歷史的豐功偉績，記錄人民群眾推動歷史前進而建樹的一座又一座里程碑，就必須時時刻刻和廣大人民群眾打成一片，做人民群眾的知心人、知情人。只有這樣，才能受到廣大群眾的歡迎。

應當指出，當前我們的記者圍者領導轉、圍者名人轉、圍者會議轉的現(xiàn)象還很突出。這種現(xiàn)象的存在有一定的客觀原因，但更主要的是我們記者的工作作風決定的，今年3月28日，胡錦濤總書記主持召開中共中央政治局會議，會議討論并批準了《關于進一步改進會議和領導同志活動新聞報道的意見》。會議要求中央和國家機關要帶頭，各級領導機關和領導干部要嚴格自律，自覺支持新聞媒體改進報道工作。這為我們記者“到農村去，到群眾中去，到實際中去呼吸新鮮空氣：創(chuàng)造了很好的條件。廣大記者一定要借此東風，轉變作風，更多地深入到廣大人民群眾火熱的生活中，更多地走進改革開放和現(xiàn)代化建設的主戰(zhàn)場，真正當好時代的記錄者。

[1]楊俊.新聞活動與新聞思想研究[J]，2006(8).

[2]林艷.中國新聞學與傳播學理論[M].復旦大學出版社，2005.

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1674-6708（2011）48-0008-01