□徐飛宇

（江城晚報，吉林 吉林 132002）

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，市場經(jīng)濟制度越來越完善，百姓越來越關(guān)注經(jīng)濟的發(fā)展形式和投資方向，財經(jīng)新聞、經(jīng)濟資訊受關(guān)注度越來越高。進入新世紀，專業(yè)財經(jīng)媒體迎來發(fā)展黃金期，綜合性媒體也開設(shè)了各種各樣的財經(jīng)新聞專版，同時隨著群眾對個人理財生活需求的提高，越來越多的綜合性媒體也開設(shè)了區(qū)別于財經(jīng)新聞版面的更專業(yè)、更貼近百姓生活的投資理財版。

筆者在地方綜合性媒體從事理財版編輯工作多年，如何更好地做好理財版面，如何更好地為讀者服務(wù)，如何保證讀者群的廣泛性和穩(wěn)定性一直是筆者思考的內(nèi)容。

作為新聞從業(yè)者，筆者一直在探討和試水綜合媒體理財版的定位問題。我們知道，要把讀者吸引到報紙上來，吸引到版面上來，關(guān)鍵就在于編輯對讀者心理的了解與把握，也可以說是對版面進行恰當?shù)亩ㄎ?，確定版面的目標讀者群體。大家都知道定位的重要性，但往往在具體實踐中并沒有體現(xiàn)出定位的意思來。理財版面中，經(jīng)常能看到編輯生搬硬套國外、國內(nèi)主流財經(jīng)媒體的經(jīng)驗，卻忽視了當?shù)孛浇榄h(huán)境、地域性特殊和讀者結(jié)構(gòu)等問題。其實，地方性綜合報紙同目前的主流專業(yè)性財經(jīng)媒體還是有很大區(qū)別的。地方性綜合報紙，從發(fā)行范圍上來講，相對狹小固定，基本上以行政區(qū)劃為單位略有浮動，相對于專業(yè)財經(jīng)媒體全國發(fā)行而言，是小的。而從目標讀者、報道領(lǐng)域、報道內(nèi)容的定位來看，財經(jīng)類報紙相對于地方綜合性報紙而言，又是小眾媒體。這些不一樣的地方?jīng)Q定了地方報紙理財版想照搬專業(yè)財經(jīng)媒體的手法并不完全現(xiàn)實。

中國專業(yè)財經(jīng)媒體，其讀者定位就是高端，專業(yè)就是這些報紙的立報之本。無論是《上海證券報》、《中國證券報》、《證券時報》三大報，還是《21世紀經(jīng)濟報道》、《經(jīng)濟觀察報》、《財經(jīng)》、《第一財經(jīng)日報》、《第一財經(jīng)頻道》等媒體，其專業(yè)性在我國各類媒體中都是獨樹一幟的。而地方綜合性報紙現(xiàn)在有一個比較一致的定位，就是為轄區(qū)內(nèi)的市民群體提供“一站式”的信息服務(wù)。服務(wù)對象既然是多樣化的市民，再談專業(yè)化，顯然定位就不合適了。對于多層次的市民來講，通俗性是要壓倒專業(yè)性的。但是這里面我們也要有一個分析，是不是所有地方性綜合報紙的讀者都是理財版的讀者呢？

筆者曾對讀者做過一個調(diào)查，大部分讀者表示，對他們來說，需要的專業(yè)財經(jīng)信息十分有限，有時候直接讀標題就夠了，而這些內(nèi)容每天報紙上的財經(jīng)新聞版面已經(jīng)完全可以滿足讀者需求。而理財版面中，更多情況是這樣的：股民看股市分析，黃金投資者看黃金市場動態(tài)，郵幣投資者關(guān)注藏品市場，這些讀者有時會交叉閱讀。參與投資的讀者和有實際理財行動的讀者對理財版的關(guān)注是最高的，而這些讀者往往具有一定的投資理財能力，有一定相關(guān)基礎(chǔ)。有的時候，版面過于傾向無基礎(chǔ)的讀者，希望他們也能看懂。這時候有基礎(chǔ)的讀者就會認為版面內(nèi)容深度還不如他們自己的分析，讀報沒有意義了，而無基礎(chǔ)的讀者可能對理財版并不關(guān)心，我們的努力成了無用功。這就對理財版提出了一個要求，就是不要太淺，要有一定的專業(yè)性。

現(xiàn)在問題來了，地方報紙理財版內(nèi)容既要通俗性，又不能丟掉專業(yè)性。其實，理財版采編上，專業(yè)性和通俗性的矛盾一直存在，即便是專業(yè)財經(jīng)媒體也面臨這個問題，哪怕其讀者已經(jīng)非常的高端和專業(yè)化，當然，對于地方綜合性報紙理財版來說，這種需求差異更明顯，畢竟眾口難調(diào)。

筆者覺得，“專業(yè)”和“通俗”是對立的兩個詞，想要在一個方式上實現(xiàn)這兩個反向詞語的平衡點是很難的。開始筆者也比較迷茫，后來慢慢有了新的想法：既然很難在一個方式上實現(xiàn)這兩個反向詞語的平衡，那么能不能在兩條線上實現(xiàn)呢，讓專業(yè)性走一條線，通俗性走另一條線？

有位報人說過：“對于地方媒體，百姓需要了解的就是應(yīng)該報道的?！毕嘈藕芏嗟胤綀蠹堃彩沁@樣做的。理財版面的采寫當然也要符合這個思路。一旦知道讀者希望看到什么，想要知道什么，那么，我們就給他們什么，并讓他們明白、了解。但保持通俗性、貼近性并不是放棄專業(yè)性，《財經(jīng)》雜志有一個關(guān)于編輯原則的概括：獨立、獨家、獨到，實際上就是要有專業(yè)素質(zhì)。理財版的很多內(nèi)容是直接與百姓錢袋子相關(guān)的，你要是不夠?qū)I(yè)，寫出來的東西是會被人笑話的。保持通俗性，也就意味著要盡量避免出現(xiàn)專業(yè)詞匯，這樣才能增加報道的可讀性，而想這樣做是有一個前提的，就是記者本身要對所采訪的東西有足夠把握，足夠?qū)I(yè)，否則極易出現(xiàn)紕漏。而且，想把理財版面辦好，重要的是要具有前瞻意識，能提供前瞻性的分析，在這一點上，筆者深有體會。比如對基金市場的判斷，從基金這種投資方式興起的那一刻，筆者就對這種形式進行了一些研究、咨詢，并得出了一個結(jié)論：與百姓日益增長的理財投資相對的，是百姓投資工具的匱乏。百姓對新投資方式的需求和產(chǎn)品方（基金公司）及渠道方（銀行）的大力推廣，必將推動基金成為中國大眾投資理財?shù)囊粋€重要工具。筆者在很多市民還對基金模模糊糊的時候，就開始為大家介紹有關(guān)基金的相關(guān)內(nèi)容，成功地為可能投資者進行了相關(guān)知識的普及。再比如股市瘋漲的那段時間，上證指數(shù)5000多點，當時一位基金投資者投資股票基金，她勸筆者與她一起投資，她說：“基金是永遠不會跌的，即便現(xiàn)在跌一點，也是會漲回來的，然后還會更高。”金融知識告訴我們，沒有什么金融產(chǎn)品是沒有風險的，基金也一樣。當一位對基金產(chǎn)品并不了解的投資者開始向半專業(yè)的筆者推銷基金時，這是一種怎樣的情況呢？筆者研究了偏股型基金的投資標的股票，發(fā)現(xiàn)有的股票市盈率上百倍。隨后，筆者專門做了有關(guān)風險的提醒，不久，上證指數(shù)在達到6000點后出現(xiàn)了雪崩式下滑，風險提醒對一些人起到了作用。

永遠被動地跟隨環(huán)境變化的理財版面，對大眾來說其實是沒有什么實質(zhì)幫助的，而如果采編人員夠?qū)I(yè)，那么完全是可以走在變化前面的，是能吸引讀者的。采編人員的專業(yè)意識和專業(yè)素質(zhì)更多應(yīng)體現(xiàn)在版面編輯思路上，而不是在文字上表現(xiàn)專業(yè)性。

在寫作方面，筆者贊同理財版面更多地進行通俗易懂的表述，因為和其他報道領(lǐng)域相比，理財版面的信息更抽象，多半是數(shù)字和一些決策、趨向、預(yù)測等，很難讓人有描寫性感受。這時要是再不注意寫作的通俗性，則讀起來會味同嚼蠟。改善的方式很多，比如向《華爾街日報》學習“華爾街體”，用咱們的話說就是“換說法”。汽油價格漲了，我們不僅僅是說漲了多少百分點，而是換個說法來說明，司機開車從A地到B地要多花多少錢。也可以學習副刊常用的“舉例子”、“說故事”進行解說，這也是好的方法。但要注意，舉例子要符合事物發(fā)展原則?，F(xiàn)在很多人光追求說故事了，舉的例子甚至都不符合生活常識，這樣反而會造成報道的影響有限，甚至會給人不可信任之感。

通過研究，筆者認為專業(yè)性和通俗性是完全可以走在不同線路上的。專業(yè)性可以體現(xiàn)在編輯思路上，通俗性可以體現(xiàn)在文字寫作上。現(xiàn)在有一個現(xiàn)象，很多地方報紙的財經(jīng)版面是日報，而理財版面多是周報。筆者認為，日報多是以記者為導向的，記者說了算，記者寫什么，編輯就編什么。而周報多是以編輯為導向的，編輯策劃選題，然后記者去采訪反饋,體現(xiàn)的是編輯思路。應(yīng)該說，理財版面的周報形式，是編輯思路專業(yè)性和寫作方式通俗性的合適土壤。同時，目前國內(nèi)地方報紙理財版面限于人員等條件，采編合一的情況很普遍，工作人員集編輯思路和記者寫作于一身，對理財版面的把握應(yīng)該會更精確。