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泉州服裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究

2011-08-15 00:49黃燦藝
關(guān)鍵詞:服裝品牌閩南泉州

黃燦藝

泉州服裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究

黃燦藝

服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。泉州是海峽西岸經(jīng)濟區(qū)中服裝制造業(yè)最發(fā)達的城市,又是閩南文化的主要發(fā)源地,具備發(fā)展服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)條件,應(yīng)當(dāng)通過構(gòu)建服裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等途徑推動服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

海峽西岸經(jīng)濟區(qū);泉州;閩南文化;服裝;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

服裝產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個組成部分。文化創(chuàng)意對服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要,它可以大大改善、優(yōu)化服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),促進服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級,大幅度增加服裝產(chǎn)品的附加值??梢哉f,文化創(chuàng)意是服裝產(chǎn)業(yè)的核心競爭力[1]。2009年,國務(wù)院出臺的關(guān)于支持海峽西岸經(jīng)濟區(qū)建設(shè)的若干意見,明確要求福建大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在海峽西岸經(jīng)濟區(qū)中,泉州市的經(jīng)濟總量最大、服裝名牌最為密集、文化底蘊最為深厚,基礎(chǔ)服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一定程度,現(xiàn)在應(yīng)該如何優(yōu)化提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呢?下面,就此談幾點意見。

一、發(fā)揮已有基礎(chǔ)優(yōu)勢,推進服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

發(fā)展服裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要有兩個層面的支撐:第一,必須要有深厚的文化底蘊做基礎(chǔ);第二,要有完備的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。這兩個支撐點,恰是海峽西岸中心城市泉州的優(yōu)勢所在。在文化方面,泉州是國務(wù)院首批公布的24個歷史文化名城之一,素有 “海濱鄒魯”、“世界宗教博物館”、“光明之城”的美譽。泉州是閩南文化的主要發(fā)源地和主要保護地,地處海峽西岸閩南金三角黃金地帶,歷史悠久,文化資源豐富,文化底蘊豐厚。全市現(xiàn)有28個項目先后入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn),位居全國前列。在服裝產(chǎn)業(yè)方面,泉州灣一帶,聚集了近60家上市企業(yè)。全市有8000多家紡織服裝企業(yè),形成了產(chǎn)值近2000億元的紡織服裝產(chǎn)業(yè)群,涵蓋了從紡織、漂染、后整理、服裝加工、服飾配套的完整產(chǎn)業(yè)鏈。泉州服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國服裝產(chǎn)業(yè)的三大板塊之一,形成了以休閑、時尚、品牌、個性為主要特征的紡織服裝產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),占據(jù)全國休閑服裝市場的1/4份額。因此,可以說泉州發(fā)展服裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢。然而,長期以來泉州的服裝品牌處于一種跟風(fēng)模仿的地位,面臨的是文化、創(chuàng)意缺失,品牌特征差,只有數(shù)量和規(guī)模的發(fā)展困境。

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界各地不斷興起、競爭幾近白熱化的環(huán)境下,泉州該如何把優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展的推動力呢?中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲在中國服裝協(xié)會四屆四次理事會上強調(diào),中國服裝業(yè)要轉(zhuǎn)變增長方式、提高品牌附加值,服裝企業(yè)就應(yīng)抓住市場機遇、摸索消費心理、挖掘傳統(tǒng)文化元素,加強服裝的藝術(shù)追求、文化內(nèi)涵及創(chuàng)意。中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席王慶曾指出:“在未來的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,誰掌握了產(chǎn)業(yè)中的‘制創(chuàng)’權(quán)利,誰就將站在服裝產(chǎn)業(yè)鏈的高峰,獲得高額利潤。”[2]泉州既然承載著閩南文化的深厚底蘊,就應(yīng)該很好的發(fā)揚、保護和利用。如果泉州服裝業(yè)能夠吸收融入傳統(tǒng)閩南文化的精髓,把文化創(chuàng)意融入服裝品牌概念,賦予泉州服裝產(chǎn)業(yè)深層次的閩南文化的內(nèi)涵,那將必然達到保護傳承閩南文化和泉州服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意轉(zhuǎn)型升級的共贏的局面。

二、做好服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定位

現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不僅僅是當(dāng)初的“制造業(yè)”,不再是勞動密集型、低附加值效益產(chǎn)業(yè),而更多的是一個時尚創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)[3]。應(yīng)努力推動泉州服裝產(chǎn)業(yè)從最初的傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)向高設(shè)計含量、高附加值的時尚創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)的成功過渡。通過確立“文化興業(yè)”、“創(chuàng)意引導(dǎo)”的思路,變“泉州制造”為“泉州創(chuàng)造”,提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

當(dāng)前,泉州的服裝產(chǎn)業(yè)正進入新一輪調(diào)整提升時期。泉州應(yīng)著力打造服裝總部或營運中心,建成服裝研發(fā)設(shè)計中心、發(fā)布中心、品牌營銷中心,推動服裝時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,使這里的一些成長中的名牌,避免隨著規(guī)模的擴張、層次的提升而企業(yè)總部卻外遷的尷尬。七匹狼、九牧王、安踏等,已將營銷中心和總部向廈門搬移。應(yīng)充分發(fā)揮強大的現(xiàn)代物流倉儲業(yè)優(yōu)勢,構(gòu)建起海峽西岸紡織服裝行業(yè)較為完整的現(xiàn)代分銷環(huán)節(jié),依托泉州紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群,充分發(fā)揮泉州現(xiàn)有文化優(yōu)勢,著力在服裝設(shè)計、發(fā)布、展示、品牌營銷等方面,打造“海西時尚名城”,把泉州建設(shè)成為中國服裝品牌的主要集聚地和紡織服裝物流集散地,形成泉州新的經(jīng)濟增長點,使其成為魅力泉州的又一城市名片。

三、著力打造自主創(chuàng)意品牌

縱觀國際上叫得響的服裝品牌,它們都有一個共同的特點,那就是都具備深厚的文化內(nèi)涵。中國至今沒有一個在國際上特有影響力的服裝品牌,這有很多方面的原因。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品,服裝品牌的崛起需要一個文化背景做依托。以泉州為代表的閩派服裝并不缺乏文化底蘊做支撐,缺乏的是有想法的設(shè)計師把文化傳統(tǒng)融入到服裝品牌中。泉州服裝品牌要走出福建、走出中國,就要創(chuàng)立以風(fēng)格獨特、博大精深的閩南文化為背景依托的自主創(chuàng)意品牌。為此,要積極鼓勵和引導(dǎo)企業(yè)以科技、設(shè)計研發(fā)為主導(dǎo),大力提高以科技和文化培育自主品牌的能力。同時,要繼續(xù)加大招商引資力度,進一步優(yōu)化投資環(huán)境,細化扶持政策,擴大泉州服裝在品牌層面上的占有率及品牌集群效應(yīng)的沖擊力,全面形成品牌高地,提高“泉州服裝”這個大品牌的知名度[4]。

四、構(gòu)建服裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

泉州要發(fā)展服裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),還要積極打造服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè),形成良好的創(chuàng)業(yè)條件和良好的創(chuàng)意氛圍,培育創(chuàng)意團體,推動服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展。對此,政府應(yīng)當(dāng)給予適當(dāng)?shù)姆龀???梢赃m時舉辦各種能夠吸引設(shè)計師和企業(yè)家的大型活動,如舉辦泉州服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)節(jié)、泉州國際時裝周等。走專業(yè)化、個性化的路子,突出自己的品味和特色,不斷提高活動的影響力和知名度。服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的邊際效應(yīng),對整個城市影響深遠,將給泉州的相關(guān)產(chǎn)業(yè)注入生機。通過服裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)活動,為服裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更具生命力的創(chuàng)意機制和場所,提高企業(yè)整體的創(chuàng)新能力[5]。

五、加強創(chuàng)意人才的培養(yǎng)與引進工作

人才是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心資源。目前,泉州的服裝專業(yè)設(shè)計人才還比較缺乏,現(xiàn)有人才總量、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)還遠不能適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需要。因此,首先要注意發(fā)掘服裝創(chuàng)意人才。可通過開展設(shè)計創(chuàng)意競賽,使一批新人得以展現(xiàn)才華,脫穎而出。可以在創(chuàng)意人才集聚的地區(qū)或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達的地區(qū)設(shè)立辦事處,負責(zé)發(fā)掘當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)意人才??梢越柚矮C頭公司”搜索、挖掘人才。其次,要計劃地培養(yǎng)創(chuàng)意人才。要建立人才培養(yǎng)機制,啟動“創(chuàng)意型人才培養(yǎng)工程”,依托高校、人事部門和企業(yè),針對實際需求開展創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院,與國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院所和大專院校合作,提升研究水平。可在華僑大學(xué)、泉州師范學(xué)院、仰恩大學(xué)等高等院校設(shè)立與服裝相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè),培養(yǎng)一批了解本地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律,又具備企業(yè)經(jīng)營理念的創(chuàng)意人才,為泉州的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅實的智力支持。要鼓勵本市服裝企業(yè)與國內(nèi)外著名院校開展全方位、多層次、寬領(lǐng)域的產(chǎn)學(xué)研合作,建立培訓(xùn)基地,培養(yǎng)具有本科和研究生學(xué)歷的高層次人才。第三,要注意集聚創(chuàng)意人才。努力為創(chuàng)意人才創(chuàng)造廣闊的發(fā)展空間,積極引進一批服裝管理、設(shè)計方面的高級人才。對引進國內(nèi)外知名設(shè)計師的企業(yè),政府應(yīng)予一定的獎勵;對國內(nèi)“十佳”設(shè)計師落戶泉州的,可給予相應(yīng)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)費。此外,還要重視專家隊伍的建設(shè),建立泉州服裝產(chǎn)業(yè)專家人才庫。

[1]上官春安,陳南驊.海峽西岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策的思考[J]經(jīng)濟研究導(dǎo)刊,2010(18).

[2]陳海艇.西安“服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”如何煉成[J].紡織服裝周刊,2010(27).

[3]民革廈門市委課題組.培育發(fā)展廈門服裝時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[J].政協(xié)天地,2010(7).

[4]陳桂玲.服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合[J].現(xiàn)代商業(yè),2010(15).

[5]王躍明.我國服裝產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意研究[D].中南大學(xué)碩士學(xué)位論文,2008.

F127

A

1673-1999(2011)03-0074-02

黃燦藝(1982-),男,碩士,泉州師范學(xué)院(福建泉州362000)工商信息學(xué)院講師,研究方向為服裝工程、服裝設(shè)計理論。

2010-11-16

泉州市社會科學(xué)研究2010年規(guī)劃課題(2010C-QZ03)。

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