王璐

（吉林工商學(xué)院 傳媒藝術(shù)分院，吉林 長春 130062）

淺析中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的形勢(shì)及發(fā)展對(duì)策

王璐

（吉林工商學(xué)院 傳媒藝術(shù)分院，吉林 長春 130062）

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展受到國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)等諸因素的影響。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處于世界領(lǐng)先行列，分析日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)及規(guī)律，可以為中國現(xiàn)階段動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及未來走向提供相應(yīng)的對(duì)策建議，為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展助力。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；日本；中國；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形式；發(fā)展對(duì)策

前言

提起動(dòng)漫，人們最先想到的可能就是日本的動(dòng)漫，現(xiàn)在很多從事動(dòng)漫行業(yè)的前沿人士也都是看著日本的動(dòng)漫成長的一代。誠然，日本確實(shí)是世界第一大動(dòng)漫強(qiáng)國，其動(dòng)漫的發(fā)展模式有著鮮明的民族特色。日本的動(dòng)漫，其實(shí)是動(dòng)畫與漫畫的合稱，雖然日本的動(dòng)漫并沒有美國的動(dòng)漫特效那么炫目，但其特有的劇情性和趣味性，在全球的動(dòng)漫行業(yè)占有重要的地位，同時(shí)擁有廣大的觀眾。

日本最早的一部動(dòng)畫片是1917年由下川凹夫攝制的《芋川掠三玄關(guān)·一番之卷》，而中國第一部動(dòng)畫片由萬氏兄弟攝制的《大鬧畫室》是在1926年，較世界第一部動(dòng)畫片1906年的《幻影集》也僅僅晚了20年。中國動(dòng)漫經(jīng)歷了80多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，期間，也曾經(jīng)歷過輝煌，比如上個(gè)世紀(jì)由上海美術(shù)電影制片廠拍攝的第一部水墨動(dòng)畫片《小蝌蚪找媽媽》，就是一部經(jīng)典的動(dòng)漫作品，是中國人第一次把水墨畫的技法與風(fēng)格引入到了動(dòng)畫電影的拍攝當(dāng)中并以這種方式所展現(xiàn)，引起了世界的轟動(dòng)。然而，這幾年中國國內(nèi)的上乘動(dòng)漫作品越來越少，發(fā)展步伐也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于我們的鄰邦日本。2000年后，中國意識(shí)到了漫畫產(chǎn)業(yè)可以帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益與就業(yè)潛力，國家陸續(xù)出臺(tái)了一些針對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傾斜政策。但是要想使我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)崛起和重塑輝煌，最終還是要延續(xù)優(yōu)良傳統(tǒng)，發(fā)現(xiàn)并總結(jié)中國動(dòng)漫的不足之處，尋找一條在新的社會(huì)發(fā)展時(shí)期振興動(dòng)漫的新途徑。

本文通過列舉日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)例，結(jié)合中國具體國情，對(duì)中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的形式與發(fā)展進(jìn)行分析與預(yù)測(cè)。

一、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)介紹

從發(fā)展時(shí)間看，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)比中國并沒有早太多，但是其現(xiàn)在的發(fā)展規(guī)模卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中國。其實(shí)日本的漫畫發(fā)展也并非一帆風(fēng)順，日本國寶級(jí)大師、知名動(dòng)漫《鐵臂阿童木》的創(chuàng)造者手冢治蟲把日本現(xiàn)代漫畫發(fā)展劃分為六個(gè)階段：

第一階段是玩具階段，認(rèn)為漫畫就是孩童的玩具。

第二階段是“清除時(shí)代”，漫畫被認(rèn)為是輕浮低俗的讀物。

第三階段是“點(diǎn)心時(shí)代”，就和飯后的甜點(diǎn)一樣，父母和教師勉強(qiáng)允許孩童在不妨礙學(xué)習(xí)的條件下看一點(diǎn)漫畫。

第四階段是“主食時(shí)代”，這個(gè)時(shí)代的標(biāo)志正是由1963年TV動(dòng)畫《鐵臂阿童木》在電視上連續(xù)放映，許多家庭中的大人和孩子一起觀看，大大促進(jìn)了家庭的和睦，使動(dòng)漫得以被社會(huì)所肯定。

第五階段是“空氣時(shí)代”（20世紀(jì)70~80年代中期），動(dòng)漫已經(jīng)成為當(dāng)時(shí)日本青少年日常休閑不可分割的一部分。

第六階段是“記號(hào)時(shí)代”（20世紀(jì)80年代中期以后），漫畫成為青少年之間相互溝通的記號(hào)。

當(dāng)下日本的動(dòng)漫已經(jīng)不僅僅是青少年日常生活休閑的重要一部分，由于其圖文并茂，內(nèi)容豐富有趣、簡(jiǎn)單易懂，攜帶方便，已經(jīng)成為在繁華都市與繁重工作壓力下，日本勞動(dòng)族們最好的減壓工具。在日本人的眼里，動(dòng)漫絕不僅僅是“小兒科”，更是一種可以與影視劇相媲美的電視藝術(shù)。日本動(dòng)漫更是將觀眾年齡定位于3—80歲之間，且定位人群非常廣泛，為了區(qū)分成人與孩子之間動(dòng)漫的區(qū)別，日本動(dòng)漫將人群細(xì)分為兒童動(dòng)漫、成人動(dòng)漫（少男動(dòng)漫、少女動(dòng)漫）等等。這種細(xì)分體現(xiàn)的不僅僅是對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)的信心，同時(shí)也體現(xiàn)出日本這個(gè)國家對(duì)動(dòng)漫的一種態(tài)度，其內(nèi)容“透視生活、挖掘人物內(nèi)心、有人情味、新奇且智慧”。

如今的日本動(dòng)漫已經(jīng)成為一種象征和一種產(chǎn)業(yè)，知名的漫畫家在日本國內(nèi)享有很高的社會(huì)地位。比如手冢治蟲、宮崎駿，還有機(jī)器貓的作者藤子·F·不二雄等知名的漫畫家，更是被譽(yù)為國寶級(jí)的人物，在日本享有極高的榮譽(yù)。

日本政府為了大力支持日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，專門成立了日本動(dòng)漫同人大會(huì)，即Comiket，是日本最大的動(dòng)漫協(xié)會(huì)，該協(xié)會(huì)主要是以漫畫、動(dòng)畫、小說、游戲、相關(guān)的自費(fèi)出版物的出售和展示為主要運(yùn)營形式的。與會(huì)者由讀者、企劃參與者和普通愛好者三大群體構(gòu)成，為動(dòng)漫活動(dòng)的推廣起到了至關(guān)重要的作用。日本動(dòng)漫同人大會(huì)從1975年開始舉辦第1屆活動(dòng)至今，規(guī)模逐漸擴(kuò)大，展會(huì)在每年夏、冬各舉辦一屆，每屆歷時(shí)2 3天。近幾年來，僅參會(huì)一天的人數(shù)就達(dá)到了約11 000人次，普通參加者的人數(shù)更是超過了10萬人次，開幕期間僅日本動(dòng)漫同人大會(huì)統(tǒng)計(jì)的人數(shù)就超過40萬人次。這樣的規(guī)模已經(jīng)超過了有些舉辦地的人口總數(shù)，最近舉辦的一屆參與人數(shù)達(dá)到了史無前例的52萬人次。展會(huì)更是在日本最大規(guī)模的東京國際展覽中心舉辦，包租全部東館的6個(gè)大廳、西館的4個(gè)大廳。這樣的展會(huì)包租規(guī)模除日本動(dòng)漫同人大會(huì)外無人能及，展會(huì)2天的資金流通總數(shù)竟然超過了1.5億日元。日本動(dòng)漫如此盛大的場(chǎng)景對(duì)于身處中國的我們來說是無法想象的，而這些又都是我國動(dòng)漫行業(yè)應(yīng)該借鑒的地方。

日本動(dòng)漫取得如此大的成就，除了官方的支持外，也有賴于其特有的劇情和繪畫風(fēng)格以及日本國內(nèi)動(dòng)漫出版和表現(xiàn)形式的獨(dú)特性。日本動(dòng)漫的閱讀順序有獨(dú)特的一面，日本動(dòng)漫的基本排版是由格、背景、登場(chǎng)人物、音喻、文字氣球、臺(tái)詞、漫符和其他技法等構(gòu)成的。而日本動(dòng)漫的閱讀順序（格的排列順序）一般是從上到下，從右往左（在同一行中）；在同一格動(dòng)漫中閱讀文字氣球中的文字也是從上往下，從右往左的順序，這和日語文字傳統(tǒng)的排列順序相一致。很多的動(dòng)作、語氣詞等用簡(jiǎn)單的符號(hào)表情就可以表達(dá)出來，很容易理解。這點(diǎn)在排版上很有其自身的特色，閱讀起來更加方便。

二、中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的差距

反觀國內(nèi)，我國的動(dòng)漫現(xiàn)在正處于手冢治蟲大師歸納的第三階段向第四階段過渡的時(shí)期。雖然父母還是擔(dān)心看動(dòng)漫影響孩子的學(xué)習(xí)，但是由于國內(nèi)近年引進(jìn)了一系列適合全家觀看的經(jīng)典動(dòng)漫，比如由20世紀(jì)福克斯公司（Twentieth Century Fox）2002年開始公映的《冰河世紀(jì)1 4》就創(chuàng)下了巨大的票房收入；還有獲得2010年第82屆奧斯卡最佳動(dòng)畫長片大獎(jiǎng)的《飛屋環(huán)游記》（皮克斯動(dòng)畫工作室）更是在當(dāng)年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中取得了意想不到的成功；還有可愛的《功夫熊貓》（夢(mèng)工廠動(dòng)畫室）等影片的上映，使中國家長也逐漸改變了以往對(duì)動(dòng)漫的看法。而日本政府很早就開始利用漫畫的生動(dòng)特點(diǎn)，和受眾多數(shù)為正在接受教育的學(xué)生這一特點(diǎn)，使動(dòng)漫與教育相結(jié)合，把愛國主義教育與振興國家的教育潛移默化地灌輸給孩子。比如在體育方面，日本政府為了振興體育事業(yè)，激發(fā)孩子對(duì)體育的熱愛，鼓勵(lì)漫畫家出品了一系列體育題材的動(dòng)漫作品。在日本的動(dòng)漫里，一部部體育題材的動(dòng)漫作品都把日本體育塑造成為世界頂級(jí)水平，比如以足球?yàn)轭}材的《足球小將》，很多國內(nèi)的青年尤其是80后對(duì)于這部作品應(yīng)該是記憶猶新的，在我們還在為其夸張的內(nèi)容頗有微詞的同時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這部作品在日本的足球界已經(jīng)起到了顯著的作用。日本足球如今的水平，已經(jīng)越來越接近當(dāng)年漫畫的內(nèi)容，最近6屆的亞洲杯中日本有4次奪冠，南非世界杯是日本隊(duì)第四次參加世界杯決賽圈。在2002年韓日世界杯和2010年南非世界杯中日本隊(duì)更是進(jìn)入了16強(qiáng)。起到類似作用的作品還有很多，赤石路代的作品《溜冰娃娃》，是花樣滑冰題材的作品，當(dāng)時(shí)作品問世的時(shí)候，日本的花樣滑冰并沒有普及，很多人甚至不清楚什么是花樣滑冰。但是這部作品一經(jīng)問世，一下子激發(fā)了日本國內(nèi)的滑冰熱潮，尤其是漫畫的結(jié)局，故事的主人公獲得世錦賽冠軍的那一幕，感動(dòng)了當(dāng)時(shí)無數(shù)的少男少女，并把實(shí)現(xiàn)日本獲得世錦賽花樣滑冰冠軍當(dāng)成了自己未來的理想，其帶來的效應(yīng)是，日本如今的花樣滑冰真的成為了擁有像淺田真央這樣天才花樣滑冰選手的一流國家隊(duì)。還有人們都熟悉的《籃球飛人》，這部作品可以說是日本首部以籃球?yàn)轭}材的動(dòng)漫作品，使籃球這項(xiàng)體育項(xiàng)目在日本國內(nèi)掀起了空前的熱潮，如今的日本籃球也在努力地崛起。這點(diǎn)也是中國動(dòng)漫行業(yè)應(yīng)該借鑒的地方。

國內(nèi)動(dòng)漫界的一些前沿人士意識(shí)到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一塊可以帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益的香甜蛋糕。動(dòng)漫要想成為產(chǎn)業(yè)，就不能僅僅把眼光放在制作漫畫和動(dòng)畫等方面，應(yīng)該把眼光放遠(yuǎn)，擴(kuò)大漫畫周邊產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫周邊是個(gè)非常廣義的概念，是指以動(dòng)漫為載體，對(duì)其周邊的潛在資源進(jìn)行挖掘。包括以動(dòng)漫為主概念的玩具、飾品、食品等實(shí)物，同時(shí)也包括音樂、書籍、圖像，甚至網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)品。這些不同形式的相關(guān)產(chǎn)品，在動(dòng)漫周圍構(gòu)成了一個(gè)個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，可以為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來動(dòng)漫收益以外更為豐厚的利潤，同時(shí)，也可將動(dòng)漫同制造業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)緊密地結(jié)合在一起，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，并使中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。

發(fā)展動(dòng)漫周邊的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),日本做的比較好。日本是形成了動(dòng)畫和漫畫相結(jié)合，以漫畫養(yǎng)動(dòng)畫的模式，漫畫愛好者能自然地過渡到動(dòng)畫愛好者，這樣做有助于發(fā)展動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)。在日本隨處可見動(dòng)漫周邊的產(chǎn)品，比如以知名漫畫為原型的公仔、抱枕、衣服等等。同時(shí)在青少年中間還興起一種新型的表演形式COSPLAY（角色扮演），其實(shí)COSPLAY就是指利用服裝、飾品、道具以及化妝來扮演動(dòng)漫作品、游戲中的角色等。這種動(dòng)漫周邊形式的興起，大大地促進(jìn)了日本經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展。同時(shí)，日本還結(jié)合動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)了一種新型的促銷手段，即景品。所謂景品其實(shí)就是娛樂專用的獎(jiǎng)品，如集點(diǎn)數(shù)換贈(zèng)品、GameCenter的抓娃娃機(jī)的獎(jiǎng)品、夜市祭典的贈(zèng)品等等。因?yàn)檫@一類娛樂活動(dòng)不隸屬于日本相關(guān)公司所管轄，對(duì)于在日本以外的地區(qū)，景品就不會(huì)發(fā)放出去，其獎(jiǎng)勵(lì)的物品都是正版的，只有到日本當(dāng)?shù)夭庞袡C(jī)會(huì)得到，因此有很多去日本旅游的游客，都會(huì)將這種景品當(dāng)作當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品帶回自己的國家，作為去日本旅游最好的禮物送給親戚尤其是小朋友們。

三、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展

目前，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展正受到前所未有的關(guān)注，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也迅速發(fā)展起來。僅僅幾年時(shí)間，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已形成了具有四十幾個(gè)隸屬國家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、5000多家動(dòng)漫企業(yè)、超過20萬分鐘的動(dòng)畫片年產(chǎn)量的巨大規(guī)模。為了促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由國家廣電總局、浙江省人民政府主辦的中國國際動(dòng)漫節(jié)，是國家“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要列為重點(diǎn)扶持的八大文化會(huì)展項(xiàng)目之一，從2005年起，固定落戶“動(dòng)漫之都”杭州，至今已連續(xù)成功舉辦了六屆。這是中華文化與世界文化交流的標(biāo)志性文化會(huì)展，國家正在以浙江的動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)全國的動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)。從就業(yè)形勢(shì)來看，未來中國將需要大規(guī)模的高精端動(dòng)漫人才。中國動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展前景將進(jìn)入前所未有的“黃金發(fā)展期”。［1］針對(duì)當(dāng)今的發(fā)展形勢(shì)，漫畫產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，應(yīng)做到幾下幾方面。

（一）明確的品牌意識(shí)

品牌——市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)發(fā)展的核心問題，無品牌則不利。我們應(yīng)該學(xué)習(xí)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的第一品牌“三辰”，其旗下的藍(lán)貓系列的誕生標(biāo)志著中國動(dòng)漫品牌的真正確立。

（二）將日本的先“漫”后“動(dòng)”與中國國情相結(jié)合

“先出版后動(dòng)漫”的營銷模式是一種極符合國情的營銷方式。有著中國“童話大王”稱號(hào)的的中國作家鄭淵潔，根據(jù)自己創(chuàng)作的童話作品《皮皮魯與魯西西》系列，創(chuàng)建了自己的動(dòng)漫品牌。如今的《皮皮魯與魯西西》的動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)涉及公仔、服裝、音像制品等，今年還研發(fā)了一款適合兒童成長的網(wǎng)絡(luò)游戲作品，真正把文學(xué)作品與動(dòng)漫產(chǎn)品和動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)揮得淋漓盡致。系列圖書《皮皮魯總動(dòng)員》的推出以及印有皮皮魯與魯西西卡通形象的幼兒教輔書籍的大量出現(xiàn)，為“皮皮魯與魯西西”品牌的建立打下良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，那么，后續(xù)動(dòng)畫片以及網(wǎng)絡(luò)游戲等所有動(dòng)漫周邊衍生產(chǎn)品的出現(xiàn)就是水到渠成了。

（三）確立品牌定位

打造符合中國國情的動(dòng)畫片，是發(fā)展確定品牌定位的基點(diǎn)。科教片形式是中國建國以來兒童教育的主體，動(dòng)漫更是將傳統(tǒng)的科教片轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮樯鷦?dòng)、有趣的動(dòng)漫科教。在延續(xù)傳統(tǒng)的情況下，將表現(xiàn)方式顛覆，例如《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫片，就創(chuàng)造了中國動(dòng)畫的奇跡。孩子在觀看動(dòng)畫片的同時(shí)既受到了教育又獲得了娛樂，可以確立正確的價(jià)值觀和世界觀。［2］

結(jié)語

2010年，國家制訂了符合中國國情的“十二五”規(guī)劃，中國的經(jīng)濟(jì)將獲得長足的發(fā)展，我國的動(dòng)漫行業(yè)也應(yīng)該借此東風(fēng)，得到快速發(fā)展并更加強(qiáng)大。動(dòng)漫公司可通過整合和重組使動(dòng)漫形成產(chǎn)業(yè)，規(guī)模的擴(kuò)大將推動(dòng)國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變遷，市場(chǎng)中分布散、規(guī)模小的動(dòng)漫公司數(shù)量將大大減少，整合后的強(qiáng)勢(shì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)公司將通過優(yōu)化自身的企業(yè)構(gòu)成，全面提升自身市場(chǎng)的份額，增強(qiáng)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，動(dòng)漫業(yè)的規(guī)?；?yīng)將進(jìn)一步凸顯。

綜上所述，中國動(dòng)漫將經(jīng)歷新世紀(jì)以來最強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展，政府宏觀政策的及時(shí)出臺(tái)、中國市場(chǎng)價(jià)值的凸顯和國際地位的提升，都會(huì)為中國的動(dòng)漫行業(yè)帶來新的發(fā)展空間。隨著中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，宏觀經(jīng)濟(jì)中動(dòng)漫行業(yè)的地位和作用將進(jìn)一步提升。中國的動(dòng)漫行業(yè)必將迎來發(fā)展的春天，取得更大成就。

［1］ 盤劍.引領(lǐng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“杭州模式”.新浪科技［EB/OL］.http://tech.sina.com.cn/roll/2011-04-25/0957 5446091.shtml.

［2］ 朱肖莉.為動(dòng)畫插上翅膀——電腦動(dòng)畫發(fā)展史.中國計(jì)算機(jī)報(bào).央視國際，2004-09-15.

Analyze the Situation of Chinese Animation Industry and Development Countermeasures

WANG Lu
（Branch of Media and Art,Jilin Business and Technology College,Changchun 130062,China）

Animation Industry is a new industry;its development has been effected by domestic and international economic and other factors.The development of Japanese animation industry is a global leader.Combining the features of the development of Japanese animation industry could put forward some suggestions to the development, form and the direction of animation industry and help Chinese animation industry develop.

animation industry；Japan;China;form of animation industry；development countermeasures

F291.3

A

2011-05-23

1671-6671（2011）02-0053-04

王璐（1983-），女，吉林長春人，吉林工商學(xué)院傳媒藝術(shù)分院講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

楊曉丹〕