張國慶

（吉林師范大學(xué) 體育學(xué)院，吉林 四平 136000）

剖析職業(yè)足球賽制、足球市場、足球文化的關(guān)系

張國慶

（吉林師范大學(xué) 體育學(xué)院，吉林 四平 136000）

本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料、辯證分析等研究方法，對職業(yè)足球聯(lián)賽的賽制、足球市場、足球文化之間的關(guān)系進(jìn)行了解讀與剖析.為研究我國足球職業(yè)聯(lián)賽提供新的視角和認(rèn)識平臺，對推進(jìn)我國足球職業(yè)聯(lián)賽的良性發(fā)展提供理論依據(jù).

職業(yè)足球；足球賽制；足球市場；足球文化

1 足球賽制、足球市場、足球文化的統(tǒng)一性

英超與中超的文化、市場、賽制是職業(yè)足球運(yùn)動下的三個重要元素，因此，文化、市場、賽制具有統(tǒng)一性.賽制對于比賽起到了一定的組織和規(guī)范作用.比賽本身與賽制的緊密關(guān)系是無可厚非的，比賽離不開科學(xué)規(guī)范的賽制.

隨著世界職業(yè)體育賽事的不斷發(fā)展壯大，經(jīng)濟(jì)與體育的結(jié)合在不斷加深，體育市場開始成為一個快速發(fā)展的新興行業(yè)，體育賽事與市場的結(jié)合由此拉開帷幕.英國足球職業(yè)聯(lián)賽已經(jīng)產(chǎn)生與發(fā)展了一百多年，從最初的創(chuàng)建目標(biāo)和發(fā)展理念，無不呈現(xiàn)出市場的元素與特征.資本主義市場經(jīng)濟(jì)為英超市場化的發(fā)展提供了良好的社會土壤，英超的發(fā)展過程也是其市場化過程.隨著體育事業(yè)的發(fā)展，文化的鑄造力使職業(yè)賽事更加完善與豐富；而職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展則促進(jìn)了其自身文化特征的顯現(xiàn).中超與英超足球賽事的發(fā)展，同樣也離不開文化的影響與參與.英超文化中呈現(xiàn)出了鮮明的英國文化特點(diǎn)，英國文化極大地影響著他的足球文化.英國人在傳統(tǒng)與變革的沖突中最終互相融合，所有那些為現(xiàn)代人所熟悉的英國特色——工業(yè)化社會、民主化政治、理性化思維、英國式道路和“英國紳士風(fēng)度”都是英國人在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上經(jīng)過循序漸進(jìn)的變革而來.英國人自1966年于本土奪得第8屆世界杯冠軍后，足球出現(xiàn)一度下滑，這使自負(fù)并保守的英國人感到震驚，他們也看到了自身的一些弱點(diǎn)，于是進(jìn)行變革，竭力追趕世界潮流.從90年代出，不惜重金引進(jìn)外員.同時，吸收西班牙、法國、意大利等國足球的精華，大打技術(shù)足球，融英式打法和技術(shù)足球?yàn)橐惑w.人們已重新看到了英國人不俗的表現(xiàn)，人們正拭目以待英國足球重新走向輝煌.縱觀英超的發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)其始終都處在一個動態(tài)的發(fā)展過程中.例如，英國足球的第一個電視轉(zhuǎn)播合同簽署于1965年，BBC以5000英鎊的價格購買了聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，這筆收入平均到每個俱樂部是50萬英鎊.但自20世紀(jì)90年代中期以來.電視轉(zhuǎn)播權(quán)的價格急劇上升，占俱樂部收入的39%以上，從而使他們有足夠的資金引進(jìn)世界一流的球員.在20世紀(jì)80年代至90年代之間，在泰勒報告的建議下，英國政府拆資資助各俱樂部進(jìn)行重建.90年代以來，各俱樂部陸續(xù)進(jìn)行了場地的重建甚至遷移，從而帶來現(xiàn)場觀眾人數(shù)的上升和門票收入的增長.90年代以前，英國職業(yè)足球俱樂部基本上是有限公司的性質(zhì)，1992年五大俱樂部的帶領(lǐng)下——曼聯(lián)、利物浦、托特納姆、埃弗頓和阿森納，20家頂尖俱樂部從原來的甲級聯(lián)盟中脫離出來，建立了英國足總超級職業(yè)足球聯(lián)盟.自托特納姆刺在倫敦股票上市之后，到2001年23家俱樂部先后上市[1].綜上所述，作為足球職業(yè)聯(lián)賽，英超與中超也同樣離不開文化、市場與賽制，因此三者都是以足球職業(yè)聯(lián)賽為基點(diǎn)，統(tǒng)一于職業(yè)足球聯(lián)賽之中的.

2 足球賽制、足球市場、足球文化的遞進(jìn)性

足球賽制毋庸置疑是因足球比賽的產(chǎn)生而產(chǎn)生和發(fā)展的.隨著足球賽事的不斷發(fā)展，賽制在比賽組織過程中的作用越來越重要.足球賽制通過影響足球比賽，進(jìn)一步影響著足球市場與文化.足球市場是足球賽制與經(jīng)濟(jì)聯(lián)姻的產(chǎn)物.因此足球市場的產(chǎn)生是落后于足球賽制.在20世紀(jì)80年代以來職業(yè)運(yùn)動發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，并為世人矚目，許多產(chǎn)業(yè)的頂級巨頭紛紛涌入職業(yè)足球市場.傳媒大亨默多克，1992年涉足足球市場，出資3.04億英鎊買斷英國足球超級聯(lián)賽6年的轉(zhuǎn)播權(quán)，1998年以5.69億英鎊與英超（Premier League）續(xù)約至2000年.足球與經(jīng)濟(jì)的不斷融合在足球史上具有一定的里程碑意義.足球市場的產(chǎn)生和發(fā)展，是滯后于足球賽制的產(chǎn)生與發(fā)展的.由賽制到市場，呈現(xiàn)出了足球賽事發(fā)展過程中的遞進(jìn)性.

隨著足球運(yùn)動的發(fā)展和巨大社會效益的產(chǎn)生，人們開始意識到足球的巨大影響力以及其自身所具備的文化的傳播力.由此，文化開始滲透到職業(yè)足球賽事中，相應(yīng)的職業(yè)足球文化問題也成為近年來人們關(guān)注的焦點(diǎn)，足球文化成為近幾年足球?qū)W術(shù)界新的課題.有研究者指出，足球文化廣義地說，它是以足球比賽為焦點(diǎn)，由球隊(duì)、球員、球迷、各類媒體、供應(yīng)廠商、行政系統(tǒng)等構(gòu)成的一個足球文化鏈.狹義講，它是人們對于足球的認(rèn)知及其價值判斷的狀態(tài)[2].有研究者直接將圍繞足球運(yùn)動的參與者的行為表現(xiàn)及價值觀界定為“足球文化”，認(rèn)為足球文化是指以足球競賽為軸心內(nèi)容的體育行為，競技行為，裁判行為，觀賞行為，經(jīng)濟(jì)行為，廣告行為，政府行為以及其它行為的總和[3].另有研究者直接從圍繞足球運(yùn)動所體現(xiàn)的物質(zhì)與精神兩方面的具體內(nèi)容對“足球文化”加以定義:足球文化就是一個以足球?yàn)檩d體而形成的物質(zhì)和精神的符號系統(tǒng).它不僅包括足球組織、體制、規(guī)則、場地、器材、徽幟、紀(jì)念物品等方方面面，更包括教練員技戰(zhàn)術(shù)思想、球隊(duì)風(fēng)格特色、球員精神氣質(zhì)和理想追求等，而且球迷觀眾、足球各級管理者、媒體和輿論、市場等共同創(chuàng)造的足球賴以生存和發(fā)展的環(huán)境，也都是足球文化不可分割的組成部分[4].由足球市場到足球文化，同樣也體現(xiàn)出了遞進(jìn)性.

3 足球賽制、足球市場、足球文化的互動性

足球市場與足球賽制、足球文化與足球賽制以及足球文化與足球市場之間都是相互影響的.

3.1 足球賽制與足球市場的互動關(guān)系

賽制的制定直接影響著比賽的比賽地點(diǎn)、對陣雙方以及場次，從而影響其市場效益.同時，市場對賽制也有一定的影響.在職業(yè)足球賽事的舉行過程中，市場效益將會通過各種方式反饋給包括賽制在內(nèi)的各種相關(guān)因素，使其做出改善與調(diào)整，從而增加市場收益.例如足球中越位規(guī)則的歷史演變，（1）1874年，隊(duì)友傳球時，第一名進(jìn)攻隊(duì)員前面的防守球員不足三人，則被判為越位.（2）1925年，隊(duì)友傳球時，第一名進(jìn)攻隊(duì)員前面的防守球員不足兩人，則被判為越位.（3）1990年IFBI更改越位定義，特別指出“平行”不算越位.（4）1995年，越位位置上的球員在干擾比賽、干擾對方球員或在越位位置上獲利時視為越位犯規(guī).（5）2005年，對1995年提出的越位規(guī)則進(jìn)一步定義，明確三種可能被判罰越位犯規(guī)的具體情況，為此加快了足球比賽節(jié)奏，提高了觀賞性，市場收益也相應(yīng)地得到改善.1968年的歐洲冠軍杯，為了提高比賽質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益，比賽規(guī)則進(jìn)行了重大修改，即在預(yù)賽階段設(shè)立種子隊(duì)，以避免強(qiáng)隊(duì)之間過早相遇.因此，足球賽制與足球市場是相聯(lián)互動關(guān)系.

3.2 足球賽制與足球文化的互動關(guān)系

文化可以分為物質(zhì)層面、精神層面及行為制度層面.賽制作為一種制度，它應(yīng)歸屬于文化的行為制度范疇.足球職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展理念的變動，必然會帶來一系列包括賽制在內(nèi)的行為制度層面上的變革，行為制度層面上的變化必然導(dǎo)致其物質(zhì)層面的變化.例如，2002年中國足球管理部門為打造中國足球職業(yè)聯(lián)賽品牌和促進(jìn)職業(yè)聯(lián)賽的健康發(fā)展而推出了《中超足球俱樂部標(biāo)準(zhǔn)》及中國足球超級聯(lián)賽，并在賽制上做出了一定的調(diào)整與改革.綜上所述，足球賽制作為文化的行為制度層面與足球職業(yè)聯(lián)賽的文化產(chǎn)生了交錯性的互動關(guān)系.

3.3 足球市場與足球文化的互動關(guān)系

職業(yè)足球聯(lián)賽的市場與足球文化的互動關(guān)系,首先可以從經(jīng)濟(jì)與文化的互動關(guān)系上來看，經(jīng)濟(jì)為文化的發(fā)展提供物質(zhì)條件，大到公共文化服務(wù)體系的建立、文化監(jiān)管經(jīng)費(fèi)的安排，小到文化人的工薪報酬.經(jīng)濟(jì)還為文化提供內(nèi)容和形式，人們的經(jīng)濟(jì)實(shí)踐活動經(jīng)過長期歷史積淀，不僅是文化創(chuàng)作的源泉，還成為文化活動的一部分，兩者密不可分，種茶有茶文化，釀酒有酒文化，養(yǎng)蠶有蠶文化，更多的是與觀光旅游結(jié)合起來.相對于足球文化對足球市場的促進(jìn)作用表現(xiàn)在兩個方面，一是開發(fā)具有潛在經(jīng)濟(jì)價值的足球文化內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)行為，二是實(shí)現(xiàn)足球文化對足球市場活動的文化滲透力；足球市場對足球文化的促進(jìn)作用表現(xiàn)在通過市場來提供足球文化形式和內(nèi)容，并推動足球文化繼承與創(chuàng)新.

4 結(jié)束語

綜上所述，足球文化、足球市場、足球賽制分別代表了三種不同的主體形態(tài).三者之間有遞進(jìn)性、統(tǒng)一性和互動性.通過對足球職業(yè)聯(lián)賽文化、市場、賽制三者之間關(guān)系的剖析，將有利于足球職業(yè)賽事的良性發(fā)展.

〔1〕梁進(jìn)，亨利（英）.英國職業(yè)足球近 10年發(fā)展述評——經(jīng)濟(jì)視角[J].天津體育學(xué)院學(xué)報，2004，19（1）：4-8.

〔2〕陸小聰，劉宏森.足球文化與文化構(gòu)建[J].體育科研，2006(2):24-28.

〔3〕許金聲.發(fā)展北京足球文化勢在必行[J].城市問題，1997(5):21-24.

〔4〕楊一民.營造良好環(huán)境推進(jìn)足球文化建設(shè)[J].體育文化導(dǎo)刊，2004(2):12-16.

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