□禾 刀

據(jù)悉，江蘇、湖南、安徽、浙江、北京等衛(wèi)視，自2011年起都主打“獨(dú)播劇”，避免電視臺(tái)之間針對(duì)同一部電視劇的惡性競(jìng)爭(zhēng)，也避免幾個(gè)頻道同時(shí)播出一部劇“千臺(tái)一面”的尷尬。站在觀眾的角度，“獨(dú)播劇”的盛興多多益善，既可以提供更高質(zhì)量的作品，又可以提供更多優(yōu)秀劇的選擇。

國(guó)內(nèi)的 “獨(dú)播劇”理念肇始于央視。2003年，財(cái)大氣粗的央視（8套）首度攬下了韓劇《看了又看》的國(guó)內(nèi)獨(dú)播權(quán)。2005年，湖南衛(wèi)視以800萬元價(jià)格，買下《大長(zhǎng)今》內(nèi)地獨(dú)家播映權(quán)和內(nèi)地市場(chǎng)音像發(fā)行權(quán)，并借助“超級(jí)女聲”當(dāng)年難以想象的火爆聲勢(shì)，不僅賺得盆滿缽溢，還成功激活向來不為業(yè)內(nèi)人士看好的午夜檔。

不過，除了高成本外，“獨(dú)播劇”對(duì)劇目的選擇極具風(fēng)險(xiǎn)性，盲目追求獨(dú)播這一錘子買賣，難免不會(huì)有所閃失。2007年，浙江衛(wèi)視曾以單集80萬元、總價(jià)3200萬元的高價(jià)，搶購(gòu)了香港TVB古裝大劇《爭(zhēng)霸傳奇》，結(jié)果顯示收視欠佳，收益自然成了水中月鏡中花。而且眼下的“獨(dú)播劇”機(jī)制并非構(gòu)建于真正的市場(chǎng)機(jī)制之上。在有的地方，把電視的發(fā)展有意無意地異化為地方政績(jī)和形象。這也就是講，“獨(dú)播劇”可能面臨一些競(jìng)爭(zhēng)，但因?yàn)榈胤秸摹皬?qiáng)大后盾”，市場(chǎng)并不太可能實(shí)現(xiàn)真正意義上的優(yōu)勝劣汰。

“獨(dú)播劇”形態(tài)的出現(xiàn)是國(guó)內(nèi)電視劇發(fā)展的必然。但就眼下來看，尤其是急于推行“制播分離”機(jī)制的廣電總局，“獨(dú)播劇”雖然也可能催生更多優(yōu)秀作品，同時(shí)也難免反促電視臺(tái)出于降低成本考慮，加強(qiáng)自制力量。對(duì)電視臺(tái)而言，競(jìng)爭(zhēng)方向與烈度不可避免；對(duì)管理者而言，唯有打破行政框架，還電視媒體以真正的市場(chǎng)角色，才可能令競(jìng)爭(zhēng)更為活躍，精品迭出，惠及觀眾。