李琳 馮立新
【關(guān)鍵詞】河北省博物館;書畫展;觀眾;調(diào)查報告
【摘要】2011年,在河北省博物館舉辦《趙貴德捐贈繪畫作品展》期間,宣教部門組織了一次觀眾調(diào)查,旨在對該展覽的相關(guān)問題進行摸底,以便為將來更好地舉辦書畫類展覽提供借鑒。本文對此次調(diào)查的結(jié)果進行了細致的分析。
河北省博物館作為河北省最大的綜合性博物館,每年都要舉辦數(shù)個書畫展覽。書畫展覽在滿足人民藝術(shù)追求,提供藝術(shù)享受方面發(fā)揮著不可替代的作用,是博物館一個重要的展覽種類。將書畫類展覽辦好,辦得符合觀眾的口味,最大程度發(fā)揮書畫作品的美育作用,這是博物館舉辦書畫展覽的美好初衷。可是現(xiàn)實有時與其初衷不一致,其中最主要的原因,我們認為還是對書畫類觀眾的了解不夠充分。
2011年,河北省博物館舉辦了《趙貴德捐贈繪畫作品展》,在展覽期間,宣教部門組織了一次有關(guān)書畫展覽的觀眾調(diào)查。此次觀眾調(diào)查雖然規(guī)模不大,但是經(jīng)過精心的準備和嚴格的操作,得到的數(shù)據(jù)是真實可信的,我們相信對以后舉辦書畫類展覽有一定的借鑒意義,故在此做一分析介紹。
一、調(diào)查目標設(shè)定,樣本選取
此次觀眾調(diào)查的目標設(shè)定為:了解觀眾對該畫家及其作品的認識,發(fā)現(xiàn)書畫類展覽工作中的優(yōu)點和不足,以便今后進一步完善工作方法。調(diào)查共設(shè)置了10個項目,采用問卷的形式,在《趙貴德捐贈繪畫作品展》展廳進行。樣本選取的范圍是參觀完此展覽的自發(fā)觀眾,即不包括受邀嘉賓和單位組織參觀的非自發(fā)觀眾,因為非自發(fā)觀眾在回答問卷的時候可能受到其它因素的影響。
二、觀眾調(diào)查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計
調(diào)查從3月18日開始,至4月25日結(jié)束,歷時30多天,共回收有效問卷100份。調(diào)查結(jié)束后,我們將100份有效調(diào)查問卷進行編號,然后統(tǒng)計出每個調(diào)查項目的數(shù)據(jù)資料(表一)。調(diào)查共分10項,下面對調(diào)查結(jié)果做逐項分析。
第1項,“您對趙貴德先生的了解程度?”主要了解觀眾對畫家的認知程度。調(diào)查數(shù)據(jù)表明,非常了解畫家的占1%,比較了解的占2%,這部分觀眾應(yīng)屬于書畫專業(yè)人士,這兩個選項所占的比例都很??;略微了解的占36%,這部分觀眾應(yīng)屬書畫愛好者,聽說過趙貴德的名字;不了解的占觀眾的61%,這部分觀眾對書畫接觸比較少,對書畫界的情況知道不多。
第2項,“您參觀本展覽的目的?”這項調(diào)查是為了了解參觀書畫類展覽的觀眾情況。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),2%的觀眾參觀目的是學(xué)習(xí)繪畫技能,屬于書畫專業(yè)人士。50%的觀眾是欣賞作品、陶冶情操,這部分觀眾參觀的目的十分明確,是專為參觀書畫展而來。42%的觀眾參觀目的是休閑散心,6%的觀眾是陪同參觀,選擇這兩項的觀眾是書畫類展覽的偶然性觀眾。
第3項,“您對本展覽的展示環(huán)境設(shè)計是否滿意?”這項調(diào)查主要是為了了解觀眾對書畫類展覽設(shè)計的評價。展覽的環(huán)境設(shè)計十分重要,直接影響著展覽的形象和觀眾的參觀感受。數(shù)據(jù)表明,非常滿意的占21%,滿意的占58%,一般的占15%,不滿意的占6%;滿意率為79%,不滿意率僅為6%,表明展覽的環(huán)境設(shè)計還是比較成功的。
第4項,“您對本展覽作品的藝術(shù)風格?”調(diào)查發(fā)現(xiàn),有15%的觀眾回答非常喜歡,有50%的觀眾回答喜歡,有32%的觀眾回答一般,有3%的觀眾回答不喜歡。非常喜歡和喜歡的比例達到65%,表明畫家的藝術(shù)風格還是被半數(shù)以上的觀眾認可和接受的。
第5項,“您對本展覽作品的理解程度?”調(diào)查發(fā)現(xiàn),只有5%的觀眾回答完全理解,有20%的觀眾回答基本理解,有56%的觀眾回答稍微理解,有19%的觀眾回答不理解?;卮鹜耆斫夂突纠斫獾闹挥?5%,大多數(shù)的觀眾對作品的理解存在困難。
第6項,“您參觀完本展覽后的體驗”。有13%的觀眾回答獲得藝術(shù)上的啟迪,有39%的觀眾回答獲得精神上的享受。這兩類占全部觀眾的52%。觀眾獲得這樣的感受,是他們也是展覽舉辦者最希望看到的。有46%的觀眾回答對中國畫有了新的理解,這些觀眾也是有所收獲的。
第7項,“這次展覽中您最喜歡的三幅作品”。 上面4至6項調(diào)查是觀眾對這批作品的總體評價,此項則反映了觀眾對這批作品中個體的評價。其中最受觀眾歡迎的三幅作品是:“‘天下神器不可為也行馬圖”,“‘致虛極,守靜篤三馬負盾圖”,“‘天下皆謂我道大三馬圖”。
第8項,“您認為哪些輔助手段可以幫您更好地欣賞展覽?” 56%的觀眾選擇提供講解服務(wù),28%的觀眾選增加更多的文字說明,26%的觀眾選印制相關(guān)的宣傳資料。講解作為展覽信息最方便、最適宜的傳遞形式,成為大多數(shù)觀眾的首選,同時觀眾選擇增加文字說明和印制相關(guān)宣傳資料的比例也不小。
第9項,“您希望博物館多舉辦哪類美術(shù)展覽?”觀眾選擇中國古代名家作品的占51%,選擇中國近現(xiàn)代名家作品的占37%,選擇中國當代名家作品的占31%,選擇國外名家作品的占24%,選擇前衛(wèi)探索類作品的占21%,選擇兒童畫類作品的占10%。這6類書畫類展覽,每一類都有10%以上的觀眾選擇,而選擇舉辦中國古代名家作品展的占半數(shù)以上。
第10項,“請您留下對博物館舉辦書畫類展覽的寶貴意見或建議”。征求到的觀眾意見和建議可以分為以下幾類:第一類是對展覽滿意的,表示感謝;第二類是希望博物館多舉辦書畫類展覽;第三類是對博物館舉辦書畫類展覽提出的建議:多為觀眾提供講解、畫冊、宣傳資料、紀念品。
三、總結(jié)與思考
這次調(diào)查基本上達到了設(shè)定的目標。通過第一項調(diào)查可知,3%的書畫專業(yè)人士對趙貴德了解較多,另有36%的書畫愛好者聽聞其名,說明趙貴德先生在市民中有一定的知名度,但其知名度不是特別高。對于趙貴德先生的畫作,第四項調(diào)查表明,其作品藝術(shù)風格受歡迎的在觀眾中達到65%,說明其藝術(shù)成就是被大部分的市民認可的。觀眾在參觀后普遍都有收獲,獲得藝術(shù)啟迪和精神享受的觀眾分別達到13%和39%,這些收效是舉辦畫展者所樂意看到的。
在畫展取得這些成效的同時,有一個現(xiàn)象也不容忽視,第5項調(diào)查表明,普通觀眾對作品的理解有一定的難度,能達到基本理解程度的只占全部觀眾的25%。這說明在籌辦畫展的時候,還有一些工作需要加強:要做好藝術(shù)作品的闡釋,讓觀眾看得更明白,更有收獲。該次調(diào)查清楚地表明觀眾對幾項傳統(tǒng)的詮釋途徑的選擇情況,半數(shù)以上的觀眾選擇了講解服務(wù),28%的觀眾選擇增加文字說明,26%的觀眾選擇印制宣傳資料。我們認為,這幾種途徑應(yīng)當綜合起來運用,單獨采用其中任何一種都有其局限性。
該次調(diào)查也獲得了觀眾對不同書畫展態(tài)度的信息,博物館在條件許可的情況下,應(yīng)當首先舉辦大多數(shù)觀眾喜歡的展覽。半數(shù)以上的觀眾選擇古代名家作品展,說明了大多數(shù)觀眾對傳統(tǒng)文化的歸屬感和認同感。盡量滿足觀眾的需求,對博物館和觀眾是雙贏的結(jié)果。其它幾類書畫展也都有一成以上的觀眾選擇,可酌情適量舉辦。
此次調(diào)查表明,展示環(huán)境設(shè)計是本次展覽中最令觀眾滿意的,其中非常滿意的觀眾占21%,滿意的占58%,觀眾對此展覽展示環(huán)境的設(shè)計滿意率達到79%,不滿意率僅為6%。
這次觀眾調(diào)查已經(jīng)結(jié)束,觀眾調(diào)查的目標設(shè)定也已經(jīng)達到,但是其引起的思考卻沒有結(jié)束。衡量書畫展成功與否的標準是,是否能讓大多數(shù)觀眾從展覽中獲得收獲。在絡(luò)繹不絕如流水一樣的觀眾中,他們的結(jié)構(gòu)是怎樣的?通過此次調(diào)查,我們把參觀書畫展的觀眾大體劃分成三個層次:
第一個層次可稱為偶然性觀眾。他們在社會中分布于各行各業(yè),平時忙于自己的工作,也有自己的業(yè)余愛好,但興趣沒有在書畫上,他們在博物館碰到畫展時也會順便參觀,多是為了放松、休閑的目的。
第二個層次可稱為經(jīng)常性觀眾。他們與第一個層次的觀眾的相同之處在于也是分布于各行各業(yè),但是他們有共同的業(yè)余愛好——書畫。因為他們是書畫愛好者,所以會留意博物館的書畫展覽信息,有書畫展覽一般不會錯過。他們對藝術(shù)美的追求是自發(fā)的、主動的,他們善于從書畫作品中發(fā)現(xiàn)美,獲得美的感受。
第三個層次可稱為頂級觀眾。這部分觀眾就是書畫專業(yè)人士,他們的工作內(nèi)容就是書畫,或是創(chuàng)作,或是評論,或是研究。這部分觀眾對書畫的感覺比上兩個層次的更加敏銳,在參觀時更容易感受到美。在社會分工越來越精細的今天,這一層次的觀眾所占比例很小。
顯而易見,這三個層次的書畫觀眾的比例在不同的地區(qū)會有所不同,在文化發(fā)展水平較高的地區(qū),第二、第三個層次的觀眾比例會高一些,在文化發(fā)展相對落后的地區(qū),第一個層次的觀眾比例可能會高一些。
根據(jù)此次調(diào)查的數(shù)據(jù),大體可知本地區(qū)這三個層次的書畫觀眾的比例:第一個層次的觀眾占全部觀眾的50%以上,第二個層次的觀眾占全部觀眾的40%以上,第三個層次的觀眾僅占全部觀眾的2%,觀眾大部分集中在第一層次和第二層次。這三個層次的觀眾對于展覽信息的接受能力又是不一樣的,所以畫展的舉辦者在策展時應(yīng)當以大多數(shù)觀眾的接受能力為標準,如果以書畫專業(yè)人士的接受能力為標準來實施,其結(jié)果往往會曲高和寡,大部分的觀眾理解不了畫意,獲得不了美感,畫展就起不到對市民的美育作用。
取樣過程中有一些情況是無法避免的:一些觀眾只參觀了一半就離開了,我們對這樣的觀眾無法取樣;另有一些觀眾在回答調(diào)查問卷時因愛面子,回答的不是其真實情況。這些都是無法從調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示出來的,但在利用調(diào)查數(shù)據(jù)時應(yīng)該考慮到。
〔責任編輯:成彩虹〕