劉鵬

作為地市級(jí)晚報(bào)，在重大戰(zhàn)役性報(bào)道中特別是對(duì)地方“兩會(huì)”報(bào)道中，有很多內(nèi)容和形式，被認(rèn)為是“傳統(tǒng)”“經(jīng)典”，因而不能改、不敢改。如何突破既定模式，在履行媒體基本職能的前提下，改革創(chuàng)新，出新出彩？《天中晚報(bào)》在對(duì)駐馬店市“兩會(huì)”的報(bào)道中，述民情、傳民聲、達(dá)民意，緊緊圍繞“兩會(huì)”宗旨，立足“兩個(gè)結(jié)合”，開(kāi)展“三個(gè)創(chuàng)新”，做到了“新舉措、新創(chuàng)意，帶來(lái)新氣象、新形式、新欄目，呈現(xiàn)新風(fēng)貌”。

“兩個(gè)結(jié)合”

立足會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的結(jié)合。立足會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的結(jié)合就是要找準(zhǔn)會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的有機(jī)結(jié)合點(diǎn)，充分利用媒體自身的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)互動(dòng)和引導(dǎo)，讓群眾更好地關(guān)注“兩會(huì)”，讓“兩會(huì)”的主旨更快地深入到群眾中去。

立足會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的結(jié)合包括兩個(gè)方面，一是廣大讀者（群眾）與與會(huì)代表和委員的互動(dòng)。二是會(huì)議主題的傳遞與廣大讀者（群眾）關(guān)注點(diǎn)的結(jié)合。

在重大戰(zhàn)役性報(bào)道中，媒體不僅僅要宣傳報(bào)道，更應(yīng)該起到橋梁和紐帶的作用。在地方“兩會(huì)”的報(bào)道中，作為地方晚報(bào)，一頭聯(lián)系的是廣大讀者或者說(shuō)是人民群眾，一頭聯(lián)系的是會(huì)議主題和參會(huì)的代表、委員。媒體如果僅是重視宣傳而輕視橋梁和紐帶作用，是不負(fù)責(zé)任的，也難以達(dá)到良好的宣傳效果?！皟蓵?huì)”是人民當(dāng)家作主、參政議政的具體表現(xiàn)形式，人大代表和政協(xié)委員代表的是廣大人民群眾的意志和意愿。民情、民聲、民意是否通過(guò)代表反映到會(huì)議上？群眾還有哪些意見(jiàn)和建議需要反映到會(huì)議上？代表和委員是如何參政議政的？大會(huì)將作出哪些關(guān)乎他們切身利益的決策……這些都是群眾所關(guān)心關(guān)注的。

在駐馬店市“兩會(huì)”召開(kāi)期間，《天中晚報(bào)》從做好會(huì)場(chǎng)內(nèi)外結(jié)合入手，開(kāi)通“晚報(bào)兩會(huì)熱線”，征集群眾在生活中遇到的難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題，征集群眾對(duì)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)治安、道路交通、城市規(guī)劃、市政建設(shè)、食品安全、教育、醫(yī)療、衛(wèi)生等方面的意見(jiàn)和建議，然后由晚報(bào)記者將這些意見(jiàn)和建議反饋給代表或委員，為“兩會(huì)”建言獻(xiàn)策。熱線開(kāi)通后，引發(fā)了廣大讀者的極大參與熱情。同時(shí)，針對(duì)群眾提出的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)參會(huì)代表和委員進(jìn)行采訪報(bào)道，為群眾釋疑解惑，在群眾和代表委員中架起互動(dòng)的橋梁，有序有度有力地對(duì)群眾關(guān)注的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了引導(dǎo)。

做好會(huì)議主題的傳遞與廣大讀者（群眾）關(guān)注點(diǎn)的結(jié)合主要體現(xiàn)在對(duì)會(huì)議重大決策和對(duì)政府工作報(bào)告的解讀上。如果說(shuō)，立足廣大讀者（群眾）與與會(huì)代表和委員的結(jié)合是“下情上達(dá)”的話，那么，立足會(huì)議主題的傳遞與廣大讀者（群眾）關(guān)注點(diǎn)的結(jié)合則是做好“上情下達(dá)”?！皟蓵?huì)”程序性的報(bào)道群眾需要關(guān)注，但他們更關(guān)注會(huì)議做出的與他們生產(chǎn)、生活息息相關(guān)的決策以及全市未來(lái)發(fā)展的方向和思路。因此，針對(duì)會(huì)議重大決策和政府工作報(bào)告，《天中晚報(bào)》不惜版面，濃墨重彩地進(jìn)行解讀和分析。

做好了會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的交流溝通和互動(dòng)，就提高了群眾對(duì)“兩會(huì)”的關(guān)注度，增強(qiáng)新聞的可讀性、貼近性、吸引力，也就更好地發(fā)揮了媒體的宣傳作用。

立足與會(huì)代表、委員與會(huì)議主題的結(jié)合。立足與會(huì)代表、委員與會(huì)議主題的結(jié)合，其實(shí)就是圍繞會(huì)議主題，集中火力，以不同的形式把新聞做深做透，做到整體報(bào)道的不枝不蔓。

《天中晚報(bào)》圍繞駐馬店市“兩會(huì)”的主題“民生與發(fā)展”，在報(bào)道安排上突出重點(diǎn)，關(guān)注代表委員新論高見(jiàn)，強(qiáng)化稿件的針對(duì)性和貼近性。在關(guān)注“民生”的報(bào)道上，以“兩會(huì)熱詞”的形式，聚焦老百姓關(guān)注的民主、民生話題，找準(zhǔn)話題性報(bào)道的“坐標(biāo)”，通過(guò)代表委員的“熱議”、建言，把群眾關(guān)心的民生問(wèn)題進(jìn)行透徹的分析，積極尋求解決的途徑。

在對(duì)“發(fā)展”進(jìn)行報(bào)道中，則完全集中在代表委員對(duì)政府工作報(bào)告的討論上，同時(shí)摒棄泛泛空談和贊美式的報(bào)道，目光緊盯代表委員就如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)所提出的思路、打算、方法上。如在對(duì)代表委員提出的《解決企業(yè)資金短缺難題》、《建立高科技人才重獎(jiǎng)制度》、《出臺(tái)發(fā)展畜產(chǎn)品加工業(yè)措施》等進(jìn)行報(bào)道時(shí)不惜版面，以專版、專欄的形式刊發(fā)，而無(wú)關(guān)會(huì)議主題的“花絮”則是少報(bào)道或不報(bào)道。

立足“兩個(gè)結(jié)合”，使《天中晚報(bào)》的“兩會(huì)”報(bào)道重點(diǎn)突出、特色鮮明、分析到位、引導(dǎo)有力，針對(duì)性和貼近性得到加強(qiáng)， 吸引力和感染力明顯提升。

“三個(gè)創(chuàng)新”

從民生的角度入手創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容。“兩會(huì)”是最大的新聞，但“兩會(huì)”中的民生話題卻是“兩會(huì)”報(bào)道的切入點(diǎn)。晚報(bào)的讀者大多是老百姓，他們所以關(guān)注“兩會(huì)”，其實(shí)更多的是關(guān)注與他們相關(guān)的民生問(wèn)題。對(duì)此，《天中晚報(bào)》在對(duì)市“兩會(huì)”的報(bào)道中，結(jié)合自身特點(diǎn)，在完整準(zhǔn)確反映會(huì)議各項(xiàng)議程的前提下，盡可能地減少對(duì)會(huì)議本身的報(bào)道和程序性的報(bào)道，通過(guò)開(kāi)設(shè)專欄專版的形式，把版面最大限度地留給關(guān)于民生的新聞報(bào)道上。

首先是開(kāi)設(shè)“兩會(huì)熱線”專欄，從群眾的角度關(guān)注民生。會(huì)議期間，每天至少保證三分之一的版面，對(duì)群眾反映的民情、民生問(wèn)題進(jìn)行整理報(bào)道。比如建立城區(qū)早餐網(wǎng)絡(luò)工程、合理設(shè)置紅綠燈、加強(qiáng)犬只管理、設(shè)立城區(qū)無(wú)車日、增設(shè)公交車、加強(qiáng)對(duì)中學(xué)假期補(bǔ)課的管理、建立打擊傳銷的長(zhǎng)效機(jī)制等。

其次是開(kāi)設(shè)“兩會(huì)熱詞”專欄，從代表委員的角度關(guān)注民生。晚報(bào)記者一方面帶著群眾的意見(jiàn)建議就如何解決民生問(wèn)題采訪代表和委員，另一方面通過(guò)采訪把代表和委員有關(guān)民生問(wèn)題的提案、議案、建議刊發(fā)出來(lái)。

再次是開(kāi)設(shè)“兩會(huì)QQ”專欄，廣泛征集網(wǎng)民有關(guān)民生問(wèn)題的意見(jiàn)和建議。以QQ故事、QQ百姓留言板等形式，通過(guò)生動(dòng)活潑有趣的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言反映民情民生。

《天中晚報(bào)》對(duì)民生問(wèn)題采取不拘一格、形式多樣的報(bào)道，既突出了對(duì)“兩會(huì)”報(bào)道的重點(diǎn)，也彰顯了“兩會(huì)”鮮明的主題；既實(shí)現(xiàn)了對(duì)重大戰(zhàn)役性報(bào)道的改革創(chuàng)新，贏得了讀者的青睞，又履行了媒體基本職能，獲得了上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的贊譽(yù)，可謂一舉多得。

從引人入勝入手創(chuàng)新報(bào)道形式。內(nèi)容是新聞報(bào)道的根本，而形式上的創(chuàng)新是為了讓報(bào)道內(nèi)容更加引人入勝?！短熘型韴?bào)》對(duì)2010年市“兩會(huì)”的報(bào)道，盡可能地在形式上追求完美。

一是專版和專欄相結(jié)合，專版中有專欄，相互輝映，特色鮮明。保持以往對(duì)市“兩會(huì)”報(bào)道開(kāi)設(shè)專版的報(bào)眉統(tǒng)一風(fēng)格一致的情況下，在專版中開(kāi)設(shè)《兩會(huì)熱線》《兩會(huì)熱詞》《微博》《兩會(huì)QQ》《兩會(huì)影像》等一批新專欄，使整個(gè)報(bào)紙面目煥然一新。

二是突破常規(guī)大膽使用圖片。此次會(huì)議報(bào)道，《天中晚報(bào)》刊發(fā)了大量表情生動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的圖片。報(bào)道中除刊發(fā)了許多配圖和單幅主圖外，《兩會(huì)影像》還以圖片專版的形式反映“兩會(huì)”代表和委員“諍言議大事寸心系民情”的動(dòng)人情景。大量圖片的刊發(fā)增強(qiáng)了整個(gè)報(bào)道的美感，充分發(fā)揮了紙質(zhì)媒體“以圖說(shuō)話”的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，也使報(bào)道更加直觀和生動(dòng)。

三是頭版是整個(gè)報(bào)紙的臉，報(bào)紙“臉上有光”?！短熘型韴?bào)》對(duì)市“兩會(huì)”在頭版以圖片專版進(jìn)行報(bào)道，不僅開(kāi)了頭版報(bào)道“兩會(huì)”形式的先河，也形成了該報(bào)對(duì)2010年市“兩會(huì)”報(bào)道的一大亮點(diǎn)。

此外，在報(bào)道中，改變以往以消息為主的報(bào)道方式，消息、通訊、述評(píng)等“十八般武藝”全部上陣，形式多樣，生動(dòng)活潑，也極好地配合了整個(gè)報(bào)道形式的創(chuàng)新。

引進(jìn)新興傳播載體，實(shí)現(xiàn)載體創(chuàng)新。一是充分運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)。設(shè)立了“兩會(huì)QQ平臺(tái)”，開(kāi)通“兩會(huì)QQ群”、“兩會(huì)微博”，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)使更多的人參與到“兩會(huì)”報(bào)道中來(lái)。

二是積極與駐馬店新聞網(wǎng)聯(lián)合，在駐馬店新聞網(wǎng)聯(lián)合開(kāi)設(shè)“兩會(huì)花絮”“圖說(shuō)兩會(huì)”等欄目，補(bǔ)充報(bào)紙版面不足的缺陷，使報(bào)道內(nèi)容更加翔實(shí)豐富。

三是與駐馬店手機(jī)報(bào)積極合作，在手機(jī)報(bào)上開(kāi)設(shè)“兩會(huì)新聞導(dǎo)讀”，充分利用手機(jī)報(bào)的快捷，將報(bào)紙對(duì)“兩會(huì)”報(bào)道的新聞以導(dǎo)讀的形式傳播給一部分受眾，引起讀者的閱讀興趣，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的目的。

（作者單位：天中晚報(bào)社）

編校：鄭 艷