李曉峰

(內(nèi)蒙古呼倫貝爾學(xué)院，內(nèi)蒙古呼倫貝爾021008)

內(nèi)蒙古民族體育旅游品牌創(chuàng)建的研究

李曉峰

(內(nèi)蒙古呼倫貝爾學(xué)院，內(nèi)蒙古呼倫貝爾021008)

1 品牌的價(jià)值與作用

“品牌”一詞來源于古挪威語，意思是“打上烙印”，即在牛馬的身上烙上記號(hào)，以表示牛馬的歸屬。品牌在開始時(shí)是伴隨產(chǎn)品的。品牌是產(chǎn)品上的一個(gè)標(biāo)記、一種署名或符號(hào)?，F(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展表明，如今市場(chǎng)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷和競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著越來越重要的作用。

隨著人們生活質(zhì)量水平的提高和社會(huì)交往的增多，人們開始崇尚名牌，并同品牌產(chǎn)品聯(lián)系在了一起。諸如:穿名牌服裝，戴名牌領(lǐng)帶，抽名牌香煙，喝名牌酒，飲名牌飲料，穿名牌皮鞋，用名牌電器，坐名牌汽車。名牌給人們帶來了榮耀——它象征著財(cái)富，標(biāo)志著身價(jià)，證明著品質(zhì)，積淀著文化，裝點(diǎn)著生活，引導(dǎo)著時(shí)尚。品牌的價(jià)值不可估量，它像一棵搖錢樹、一個(gè)聚寶盆，誰擁有了名牌，誰就等于有了搖錢樹、聚寶盆，誰就等于掌握了點(diǎn)金術(shù)。

在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌是一個(gè)巨大的杠桿，能撬動(dòng)人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展的車輪，能撬動(dòng)企業(yè)的騰飛。品牌就是競(jìng)爭(zhēng)的“王牌”?！捌放啤睂?shí)際上等于一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)，一個(gè)企業(yè)通向市場(chǎng)的“名片”，對(duì)于今天、明天和未來的企業(yè)而言，品牌是姓氏、是旗幟、是護(hù)航艦、是風(fēng)帆、是市場(chǎng)。有“品牌”者得市場(chǎng)，有“品牌”者得天下財(cái)富，甚至天下。

2 創(chuàng)建內(nèi)蒙古民族體育旅游品牌

2.1 品牌名稱——多彩內(nèi)蒙古

我們?yōu)槠放迫∶岸嗖蕛?nèi)蒙古”，含有“綠色內(nèi)蒙古”、“金色內(nèi)蒙古”、“銀色內(nèi)蒙古”等產(chǎn)品。

2.2 品牌特色

2.2.1 綠色內(nèi)蒙古“天蒼蒼，野茫茫，風(fēng)吹草低見牛羊?！边|闊的內(nèi)蒙古大草原綠波千里，一望無垠，微風(fēng)漾過，羊群如流云飛絮，點(diǎn)綴其間，草原風(fēng)光無限美麗，令人心曠神怡。

內(nèi)蒙古天然草原眾多，風(fēng)光極為綺麗，每年都吸引無數(shù)游人，其中著名的大草原有呼倫貝爾草原、烏蘭圖格草原和輝騰梁草原等。內(nèi)蒙古草原旅游最佳時(shí)間是在每年的6～8月間。旅游項(xiàng)目有草原觀光旅游和參與民族體育活動(dòng)等。

2.2.2 銀色內(nèi)蒙古冬季的內(nèi)蒙古是銀色的世界。遼闊的大草原，連綿起伏的大興安嶺群山，縱橫交錯(cuò)的河流、湖泊，以及浩瀚無邊的原始森林，都被白雪所覆蓋。碧綠的樟子松和銀白色的雪形成了鮮明的對(duì)比。冬季旅游最佳時(shí)間是在每年的11月到次年的3月間。旅游項(xiàng)目有觀光游覽、欣賞冰雕作品，參與冰上運(yùn)動(dòng)、雪上運(yùn)動(dòng)、冬季那達(dá)慕大會(huì)等民族體育活動(dòng)。

2.2.3 金色內(nèi)蒙古秋天的草原用“金色”二字來形容最為恰當(dāng)。陽光是金色的，草場(chǎng)和草堆是金色的，甚至連悄無聲息地流淌的河流和漫不經(jīng)心地徜徉的羊群一到了秋天，也浸透了燦爛的金光!旅游最佳時(shí)間是在每年的9～10月間。旅游項(xiàng)目有五彩金秋攝影游、金色草原牧戶游、徒步探險(xiǎn)游、民俗風(fēng)情游等。

3 品牌的市場(chǎng)展望

3.1 綠色內(nèi)蒙古

草原文化孕育綠色品牌。內(nèi)蒙古草原既是一種自然資源，也蘊(yùn)涵著獨(dú)特文化。名牌的一半是文化，在今天已成為一種共識(shí)。草原是內(nèi)蒙古品牌的共同基因，內(nèi)蒙古最大的有形資產(chǎn)是草原，最大的無形資產(chǎn)是草原文化。

一方面，草原文化的生態(tài)特征深入人心。廣袤的草原、無污染生態(tài)環(huán)境，使得內(nèi)蒙古產(chǎn)品幾乎自出生就帶有“天然品質(zhì)、綠色、無污染”的烙印。得天獨(dú)厚的資源，使內(nèi)蒙古體育旅游獲益匪淺。打好草原牌，即發(fā)揮內(nèi)蒙古得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，草原文化融入自己的品牌理念，精心打造綠色草原品牌。

另一方面，草原文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在更深層次確立了內(nèi)蒙古品牌的內(nèi)涵。草原文化具有原創(chuàng)性、開放性、兼容性、英雄性。人文精神和自然景觀相結(jié)合形成的內(nèi)蒙古旅游文化，是內(nèi)蒙古綠色品牌最大的財(cái)富。

3.2 銀色內(nèi)蒙古

冰、雪、霧凇奇景，是寒冷季節(jié)或高寒氣候區(qū)才能見到的氣候景觀，并以其純潔、壯觀、和神奇，吸引著古今中外游人。我國(guó)自古以來就有很多文人雅士“踏雪尋梅”，留下了不少千古名篇。時(shí)至今日，冰雪景觀越來越被人們所喜愛，因?yàn)樗粌H僅供人觀賞游覽，而且還可以使人融入冰雪的世界中嬉戲運(yùn)動(dòng)，成為人們?cè)诰o張工作之余的一個(gè)絕佳休閑場(chǎng)所。所以，冰雪旅游近年來方興未艾，吸引了眾多游人。

“千里冰封，萬里雪飄”的冰雪景觀，以獨(dú)特的構(gòu)景要素，構(gòu)成各種美的意境，是一種富有特色的氣候旅游資源。在適當(dāng)?shù)臍夂驐l件下，冰雪是開展冬季旅游的重要資源。另外，由于冰雪運(yùn)動(dòng)極強(qiáng)的參與性，此種旅游項(xiàng)目越來越受到旅游者的青睞，尤其在歐洲，這種被稱為“白色旅游”的項(xiàng)目風(fēng)靡一時(shí)。

3.3 金色內(nèi)蒙古

秋天是成熟的季節(jié)，也是旅游的季節(jié)。內(nèi)蒙古的秋天可以說是絢麗多彩的，此時(shí)的草原、森林都被染成了金黃色。一陣秋雨過后，秋風(fēng)送來縷縷寒意，樹葉便一茬一茬地改變自己的顏色，處處秋高氣爽，處處秋水宜人。

多年來，每到十一黃金周，內(nèi)蒙古的秋季旅游開展得紅紅火火，很多游客專挑這個(gè)時(shí)候去看金色的草原、金色的森林，金色旅游為內(nèi)蒙古旅游業(yè)的發(fā)展注入全新的活力。

4 內(nèi)蒙古民族體育旅游存在的問題及改進(jìn)建議

4.1 內(nèi)蒙古民族體育旅游存在的問題

內(nèi)蒙古民族體育旅游取得巨大成績(jī)的同時(shí)，還存在著一些迫切解決的問題和有待加強(qiáng)的薄弱環(huán)節(jié)。

4.1.1 民族體育旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)仍待提高由于民族體育旅游發(fā)展起點(diǎn)較低。發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，民族體育旅游產(chǎn)業(yè)整體水平和素質(zhì)還相對(duì)較低。發(fā)展仍然沒有擺脫粗放型增長(zhǎng)方式，難以適應(yīng)當(dāng)今消費(fèi)升級(jí)、度假休閑、專項(xiàng)體育旅游發(fā)展的需求。

民族體育旅游專業(yè)人才仍然十分匱乏。各類民族體育旅游從業(yè)人員中，受過專門教育的人員比例很低，民族體育旅游管理人員的專業(yè)素質(zhì)和民族體育旅游從業(yè)人員的專業(yè)技能都有待提高。

4.1.2 民族體育旅游產(chǎn)品趨同，區(qū)域內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈民族體育旅游的特色與潛力發(fā)揮不足，產(chǎn)品建設(shè)缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品的趨同化現(xiàn)象較為突出，尤其是草原、民俗體育旅游產(chǎn)品雷同嚴(yán)重。各區(qū)域間存在著明顯的競(jìng)爭(zhēng)，影響了整體優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。

4.1.3 民族體育旅游投入不足，配套設(shè)施建設(shè)滯后民族體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不能適應(yīng)新時(shí)期體育旅游業(yè)發(fā)展要求，尤其是旺季接待能力不足的問題日益突出。景區(qū)的住宿、娛樂、餐飲等接待設(shè)施發(fā)展滯后，多層次的旅游服務(wù)體系仍有待完善。

4.1.4 民族體育旅游宣傳效果有待進(jìn)一步提升民族體育旅游宣傳促銷的持續(xù)性、針對(duì)性、延伸性不夠，區(qū)域互動(dòng)、企業(yè)聯(lián)動(dòng)、整合營(yíng)銷的大體育旅游市場(chǎng)格局尚未形成，市場(chǎng)影響仍需擴(kuò)大，民族體育旅游宣傳效果有待于進(jìn)一步提高。

4.1.5 民族體育旅游資源與環(huán)境保護(hù)力度仍待加強(qiáng)一些開發(fā)較早的民族體育旅游景區(qū)由于旅游過渡，加上多年氣候干旱少雨等因素，草原景觀和生態(tài)環(huán)境退化問題嚴(yán)重。

4.1.6 民族體育旅游業(yè)發(fā)展區(qū)域不平衡問題仍然存在東部地區(qū)民族體育旅游發(fā)展速度明顯滯后于西部地區(qū)。近年來雖然東部地區(qū)民族體育旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)顯著加快趨勢(shì)，但是由于交通等基礎(chǔ)設(shè)施條件差，經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，民族體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與中西部地區(qū)仍有較大差距，東西部民族體育旅游業(yè)發(fā)展不均衡狀況仍待改進(jìn)。

4.2 改進(jìn)建議

4.2.1 要更新觀念，優(yōu)化民族體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步和人類文明境界的不斷提高，民族體育旅游產(chǎn)業(yè)可供實(shí)業(yè)家們施展才能、創(chuàng)造財(cái)富的領(lǐng)域?qū)⒏訌V泛，必將成為今后一個(gè)時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的朝陽產(chǎn)業(yè)，成為內(nèi)蒙古新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。它的發(fā)展不僅可以擴(kuò)大民眾和社會(huì)團(tuán)體的消費(fèi)領(lǐng)域，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的需求增長(zhǎng)，而且還可以與其他產(chǎn)業(yè)，如工業(yè)制造業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)、信息業(yè)等相互促進(jìn)、共同發(fā)展。各級(jí)政府應(yīng)從宏觀管理的角度加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，要從實(shí)際出發(fā)，制定扶持民族體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。

4.2.2 要大力發(fā)展民族特色體育運(yùn)動(dòng)，開發(fā)新項(xiàng)目，拓展新領(lǐng)域要結(jié)合內(nèi)蒙古獨(dú)特的旅游資源，發(fā)展民族特色的體育旅游、體育健身和體育休閑娛樂項(xiàng)目，揚(yáng)長(zhǎng)避短，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)等行業(yè)的綜合發(fā)展。通過大力扶持民族特色體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展，提高民族體育競(jìng)技水平和知名度，促進(jìn)民族體育與市場(chǎng)的“自由戀愛”，在與公共體育基礎(chǔ)設(shè)施共同發(fā)展的同時(shí)，爭(zhēng)取多承辦全國(guó)較大型的體育運(yùn)動(dòng)會(huì)和競(jìng)賽活動(dòng)，特別是少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)，以促進(jìn)內(nèi)蒙古民族體育事業(yè)和全區(qū)體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.2.3 要加強(qiáng)企業(yè)與民族體育的聯(lián)姻要鼓勵(lì)有實(shí)力、有前途的企業(yè)積極支持和參與民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)民族體育文化與企業(yè)文化的交融與結(jié)合，提升企業(yè)發(fā)展與民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的層次和水平。要?jiǎng)?chuàng)造條件、提供機(jī)會(huì)，吸引更多的企業(yè)參與到民族體育產(chǎn)業(yè)中來。

4.2.4 民族體育旅游市場(chǎng)呼喚行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)面對(duì)方興未艾的民族體育旅游市場(chǎng)，建立市場(chǎng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行規(guī)范化管理和服務(wù)是當(dāng)務(wù)之急。內(nèi)蒙古經(jīng)營(yíng)民族體育旅游的主要是一些酒店和賓館的特種旅行部和旅行社，針對(duì)民族體育旅游還沒有制定相應(yīng)的法律、法規(guī)和政策，還沒有專業(yè)的管理機(jī)構(gòu)，民族體育旅游處于無法可依的狀態(tài)。同時(shí)由于民族體育旅游具有專業(yè)性，這就決定了體育旅游的組織機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員必須是專業(yè)的。我認(rèn)為至少應(yīng)該擁有三方面的素質(zhì):首先，對(duì)旅游線路的熟悉和把握;其次，對(duì)民族體育旅游項(xiàng)目、技術(shù)的掌握;第三，對(duì)體育旅游組織技巧的運(yùn)用。

責(zé)任編輯:劉紅霞