□ 鄭福漢

讓媒體變得更親和

□ 鄭福漢

上周，李娜法網(wǎng)奪冠的照片被印上了黨中央機(jī)關(guān)報(bào)《人民日?qǐng)?bào)》頭版；央視的女主播歐陽(yáng)夏丹播報(bào)新聞時(shí)身著牛仔外套。近日，中央級(jí)媒體不同以往的新變化，引起網(wǎng)友熱議。

體育新聞，雖然愛(ài)好者眾、關(guān)注者多，但主流權(quán)威媒體很少將其作為重要新聞放在頭版的顯要位置，此次李娜法網(wǎng)奪冠，除了體育類媒體以及都市類媒體突出報(bào)道，《人民日?qǐng)?bào)》和央視新聞?lì)l道的變化頓時(shí)讓不少觀眾大呼“親切”。更細(xì)心的觀眾早在去年就發(fā)現(xiàn)，央視已經(jīng)放寬了對(duì)主持人的規(guī)定，歐陽(yáng)夏丹曾在主持節(jié)目時(shí)，一縷頭發(fā)漂過(guò)顏色。此番她在新聞節(jié)目中首次嘗試牛仔裝亮相，自然比頭發(fā)的改變更顯眼，引起人們議論也在情理之中。

一些細(xì)微的變化，往往透露出豐富的內(nèi)涵與信息。事實(shí)上，這些年來(lái)，主流媒體一直強(qiáng)調(diào)新聞要貼近群眾，民生新聞的興起，代表著媒體正隨著社會(huì)的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)著自身的嬗變——其核心是由“媒體本位”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆鼙姳疚弧?。這一轉(zhuǎn)變意味著新聞傳播把順應(yīng)受眾閱讀興趣變化，滿足受眾精神文化需求放在了更為突出的位置。

在這個(gè)轉(zhuǎn)變中，主流媒介承擔(dān)的政治責(zé)任與社會(huì)責(zé)任不僅不會(huì)輕易弱化，而且在“貼近受眾、貼近生活、貼近實(shí)際”的新聞理念下，主流媒體將更好地承擔(dān)起自己的社會(huì)責(zé)任。

在這些看似微小的變化中，最讓受眾感興趣與歡迎的是：原本顯得正襟危坐的媒體，正在自覺(jué)遵循傳播規(guī)律，放下生硬身段，努力除去“說(shuō)教”腔調(diào)，使內(nèi)容與形式達(dá)致統(tǒng)一，追求各方訴求的平衡，努力回歸于服務(wù)公眾的行業(yè)本位與職業(yè)本色，以實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。這些讓媒體變得更富親和力，讓媒體變得更加“好看”、“可看”和“可讀”。

□ 編輯 潘 陽(yáng) □ 美編 龐 佳