好書如同千里馬，需要伯樂的賞識提拔，方能更好地傳世：而書籍的伯樂，往往是優(yōu)秀的出版社。正因為出版社對書籍發(fā)揮著舉足輕重的作用，所以要求它不僅要有識英才的慧眼、精心策劃的才能以及出色的推廣能力，還要有一份魄力和勇氣，敢于在特殊時期為了維護(hù)書籍、保留人文精神而同不合理的制度做抗?fàn)?大浪淘沙，歷史上的出版社何其眾多，可是真正不因歲月的流逝而改變、堅守在人類文明至高處、獲得了廣泛認(rèn)同的出版社，并不多見。今天就讓我們來看看，在出版史上唱響過絕唱的兩家出版社，一同去領(lǐng)略它們在風(fēng)云變幻中的作為!
　　
　　(一)
　　
　　在講英語國家中形形色色的書店、書攤或者車站、機(jī)場的書亭里，有一類書的身影從來都不會被人忽視。它們的一角統(tǒng)一印著一只企鵝，封面色彩鮮麗醒目，數(shù)量眾多、蔚然成風(fēng)，是琳瑯滿目的書海當(dāng)中一道明快的風(fēng)景線。打開來看，書的內(nèi)容生動有趣，不是多么高深晦澀的理論知識，而是極其富有娛樂性、充滿了生活的幽默和情調(diào)，在這個快節(jié)奏的社會中讓一身疲憊的讀者往往會心一笑。而這，就是著名的企鵝出版社的作品了。
　　企鵝出版社(Penguin Group)由埃倫·雷恩爵士于1935年創(chuàng)建，是西方出版平裝書的鼻祖，目前已經(jīng)成長為享譽全球的英語出版商，在世界媒體業(yè)排行第10位。它主要出版最新的小說和非虛構(gòu)類圖書，包括文學(xué)獎得主的圖書、暢銷書以及兒童圖書，還重視開發(fā)和宣傳文學(xué)界新人的作品，致力于在大眾通俗市場中開拓屬于自己的精彩天地。早期企鵝設(shè)計的書非常有特色，封面均采用輕松的色彩加以分類，比如小說類為橙色，戲劇類為紅魚，自傳類為深藍(lán)色，懸疑類為綠色，旅游類為鮮紅色，雜集類為黃色等。這些優(yōu)秀的設(shè)計深入人心，在2005年企鵝圖書70周年之際，出版社還專門出了《從設(shè)計計看企鵝》一書，其中羅列了企鵝歷年來卓越的封面及文案設(shè)計。倫敦一家博物館也舉辦了企鵝書封展，挑選500冊最具代表性的圖書，均為橙色系的經(jīng)典。
　　企鵝的創(chuàng)業(yè)故事很有意思。創(chuàng)始人雷恩幼年家庭環(huán)境并不富裕。父親早逝，然而正是艱苦的生活培養(yǎng)了他自力更生的能力。雷恩16歲時輟學(xué)，到他叔叔辦的一個出版社里當(dāng)學(xué)徒。在那里他不僅吃苦耐勞，并且頭腦靈活、積極學(xué)習(xí)，像一塊海綿一樣吸納著他所能接受的知識；通過身體力行，他對出版業(yè)有了深入了解，立志在這一行有所作為。他發(fā)現(xiàn)市場上的書多為精裝，而缺乏便宜易帶的書籍，正是抓住這一市場空白，他開創(chuàng)了自己的事業(yè)。1935年，雷恩花400英鎊向一家出版社購買了十個作家的版權(quán)，計劃出版10套平裝書形式的名著，其中包括阿加莎·克里斯蒂的作品和海明威的《永別了，武器》，每本僅售6便士，是當(dāng)時一盒香煙的價錢。不過當(dāng)這個消息傳開時，幾乎英國所有的出版商都預(yù)言這個行動必然失敗，因為那時的社會等級觀念仍然存在，人們認(rèn)為書是屬于精英階層的東西，所以不能夠采取廉價、批量化的工業(yè)生產(chǎn)化的方式對待。然而正如新事物初生必然遭受打擊、但如能堅持就必能成功一樣，這10套書最終因其低廉的價格、簡潔的版式和純正的色彩，在市場上大獲成功。
　　雷恩這匹黑馬爆得大冷門，企鵝一舉成名，它的出現(xiàn)給當(dāng)時主要出版精裝書籍的市場帶來了很大沖擊，不僅拓寬了出版業(yè)的形式，也因其平民化而極大地獲得了普通大眾的認(rèn)同。一年后該出版社正式以獨立企業(yè)的形式在股票市場上登記。出版社取名為“企鵝”，以一只可愛的“企鵝”圖形作為其標(biāo)志，非常具有親和力和輕松娛樂性，恰到好處地標(biāo)示了出版社的市場定位。雷恩并不是平裝書的發(fā)明者，可他卻第一個看到了平裝書的無限潛力，可謂是在業(yè)界發(fā)動了一場書籍革命。他的成功帶來了一股跟風(fēng)潮流，出平裝書的出版社相繼成立，平裝書這才逐步在西方出版界中成了一個獨立部門。
　　企鵝自成立起就發(fā)展迅速，在上世紀(jì)40年代達(dá)到了輝煌。第二次世界大戰(zhàn)對于人類文明是一次災(zāi)難，但是從另一角度說，時勢造英雄，亂世卻也能夠催生出眾多俊杰。正是在戰(zhàn)爭中，雷恩牢牢堅持著適應(yīng)市場需求、隨機(jī)應(yīng)變的定位，因此收放自如。比如它在“二戰(zhàn)”中特別出版了許多叢書，如《飛行器圖鑒》等，成為了“二戰(zhàn)”期間銷量最好的書之一；又比如“軍隊圖書俱樂部”系列，那些活潑輕松的文字、曲折有趣的故事，極大地?fù)嵛苛诉h(yuǎn)離親友、征戰(zhàn)沙場的軍人寂寞、疲憊又思鄉(xiāng)的心靈。反過來，軍隊的大批量需求也促增了企鵝的發(fā)行出版量，使得它得以到達(dá)一個高峰。
　　上世紀(jì)60年代一大批青年人進(jìn)入這家出版社，猶如一股清風(fēng)般帶來了新主意和新作風(fēng)。和步入老年而逐漸變得保守的雷恩不同，這些年輕人另有一套主張，堅持在書的內(nèi)容上標(biāo)新立異、不墨守成規(guī)。當(dāng)時勞倫斯寫出了后來著名于世的《查泰萊夫人的情人》，不過對于彼時風(fēng)氣普遍保守的社會而言，這絕對是一個異端；然而企鵝卻迎難而上，于1960年出版了這部小說的完整版，這無疑是一石激起千層浪，在社會上引起了軒然大波。企鵝因此被告違法出版淫書，這成了60年代最出名的一件訴訟案子。但整個過程中，企鵝決不妥協(xié)，而是不屈不撓地為了捍衛(wèi)出版權(quán)益而努力，一邊積極應(yīng)訴，一邊繼續(xù)宣傳自由精神，在公眾間進(jìn)一步擴(kuò)大了影響力。終于在1961年2月，企鵝贏得了勝利，被法院宣判無罪。至此它真正名聲大振，不僅使得自己的銷售量在五年之內(nèi)從