摘 要： 以科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略為指導(dǎo)，采取正確合理的措施加以引導(dǎo)，有效地抓住發(fā)展機遇，實現(xiàn)石家莊體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，采取正確有效的措施至關(guān)重要。作者采用文獻、訪談等方法，對石家莊體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行調(diào)查與分析，并根據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀提出了發(fā)展對策，希望促進石家莊體育產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展。
　　關(guān)鍵詞： “十二五”期間 石家莊市 體育產(chǎn)業(yè) 可持續(xù)發(fā)展 對策
　　
　　1.前言
　　石家莊市作為河北省的省會，北臨北京與天津，地理位置相當優(yōu)越。近年來，石家莊以紅色旅游（西柏坡革命圣地）為代表的休閑娛樂業(yè)得到了長足發(fā)展。在假日經(jīng)濟日益火爆的今天，作為休閑娛樂的體育產(chǎn)業(yè)將迎來更好的發(fā)展機遇。尤其是北京奧運會的舉辦，其產(chǎn)生的多重效應(yīng)必將影響今后石家莊市體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，繼而帶動全省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)是一項極具發(fā)展空間的朝陽產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)是21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一［１］。以關(guān)心人們的健康，娛樂為核心的體育產(chǎn)業(yè)，符合社會發(fā)展的需求，具有廣闊的經(jīng)濟發(fā)展前景和空間。在許多工業(yè)化國家，體育產(chǎn)業(yè)成為一些國家擴大就業(yè)，創(chuàng)造財富、推動社會經(jīng)濟增長的重要產(chǎn)業(yè)，提供體育服務(wù)產(chǎn)品。在剛剛召開的“河北省第十一屆人民代表大會第四次會議”上，河北省省長陳全國所作的《關(guān)于河北省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要的報告》中指出：要大力發(fā)展體育事業(yè)，要把體育產(chǎn)業(yè)培育成為國民經(jīng)濟新的增長點［２］。石家莊市如何在“十二五”期間保持體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，值得思考。
　　2.研究方法
　　2.1文獻資料法。
　　通過文獻、期刊、報紙、Internet檢索，系統(tǒng)查閱和收集大量與本研究相關(guān)的研究成果。
　　2.2訪談法。
　　針對研究內(nèi)容擬定研究提綱，通過專家咨詢與訪談，對本課題相關(guān)問題進行咨詢，包括訪談與專家交流等形式。根據(jù)專家意見，對社會發(fā)展處，政策法規(guī)處、體育產(chǎn)業(yè)處等政府部門及部分體育產(chǎn)業(yè)實體、體育經(jīng)營商、體育活動表演組織等進行訪談?wù){(diào)查。
　　2.3實地考察法。
　　根據(jù)研究內(nèi)容，隨機抽樣實地考察石家莊市部分體育產(chǎn)業(yè)單位發(fā)展情況。
　　2.4邏輯分析法。
　　運用邏輯分析的方法對國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)狀況、河北省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、石家莊市體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行了分析研究，對石家莊市如何抓住當前機遇、利用自身優(yōu)勢發(fā)展本地體育產(chǎn)業(yè)等問題進行論述，得出結(jié)論并提出相應(yīng)策略。
　　3.石家莊市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　3.1健身娛樂業(yè)發(fā)展迅速，但整體規(guī)模較小。
　　河北省體育局的統(tǒng)計資料顯示，石家莊市現(xiàn)有76家健身娛樂經(jīng)營單位，其中2000年當年開業(yè)單位4家，2002年當年開業(yè)單位6家，2006年當年開業(yè)單位10家，2008年當年開業(yè)單位13家，呈明顯上升趨勢，反映出石家莊市體育健身娛樂業(yè)發(fā)展比較迅速。各類經(jīng)營單位開展的項目呈多元化特征，主要包括健身健美、臺球、網(wǎng)球、乒乓球、羽毛球、游泳、武術(shù)、跆拳道、輪滑、射擊、保齡球、高爾夫球等。但從石家莊市體育健身娛樂業(yè)經(jīng)營資本投入的情況來看，投入低于200萬有47家，占總數(shù)的61.84%；200—500萬之間的有23家，占總數(shù)的30.26%；1000萬以上的僅有6家，占總數(shù)的7.90%，反映出石家莊市體育健身娛樂業(yè)多以中小經(jīng)營單位為主，整體規(guī)模較小。
　　3.2體育場館設(shè)施業(yè)發(fā)展迅速，但開放經(jīng)營程度較低。
　　受國民經(jīng)濟快速發(fā)展和城市化、現(xiàn)代化進程的影響，石家莊市體育場館設(shè)施業(yè)發(fā)展迅速。根據(jù)河北省體育局普查資料顯示，石家莊市現(xiàn)有各種體育場地6774個（包括體育局系統(tǒng)、教育系統(tǒng)、公司、企業(yè)等），另外，還有一大批籌建、改建和擴建工程正在進行中，如河北省重點規(guī)劃建設(shè)省體育中心和體育學(xué)院的擴建項目都在石家莊市內(nèi)。這些設(shè)施的建成和運營，在滿足群眾健身需求、推進河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面提供了重要的物質(zhì)環(huán)境資源。但這些場館設(shè)施的開放經(jīng)營程度較低，在各類體育場地中僅有479個開放經(jīng)營，只占7.07%。教育系統(tǒng)（主要是指大、中、小學(xué)）的體育場地，除了極少數(shù)場地在課余時間對外開放外，大多是內(nèi)部使用，對外經(jīng)營程度很低，甚至不經(jīng)營。大型體育場館大多集中于體育系統(tǒng)，并全部對外經(jīng)營，但經(jīng)營程度有限，規(guī)模較小。
　　3.3體育用品業(yè)優(yōu)先其它體育行業(yè)發(fā)展，但規(guī)?；?、集約化程度不高。
　　體育用品業(yè)優(yōu)先于其他體育行業(yè)發(fā)展是我國現(xiàn)階段的一個普遍現(xiàn)象。首先，人們對體育用品的需求多屬于被動需求，即不得不為此而消費，如人們要參與體育運動就需要去購置運動服裝、器械，學(xué)校、軍隊、企事業(yè)等組織必須提供一定數(shù)量的體育設(shè)施和器械滿足本組織人群參與體育活動的需求，學(xué)生上體育課必須身穿便于運動的服裝，等等。石家莊體育用品銷售業(yè)發(fā)展迅速，但大多表現(xiàn)為小型化特征，大規(guī)模、集約化的銷售企業(yè)數(shù)量較少。本研究對石家莊市臨街現(xiàn)存的體育用品銷售業(yè)發(fā)展情況進行了調(diào)研，獲取了石家莊80家商鋪的基本信息。在接受調(diào)查的體育用品銷售商鋪中，其中2004年以前開業(yè)的商鋪有44家，之后每年都有不同數(shù)量的增加，從業(yè)人員數(shù)量也由2004年的185人增加至2010年的462人，說明了石家莊體育用品銷售業(yè)在“十一五”期間得到了較大發(fā)展。但從經(jīng)營商鋪的平均從業(yè)人員擁有量和平均占地面積上來看，石家莊體育用品銷售業(yè)經(jīng)營規(guī)模相對較小，缺少大規(guī)模、集約化的經(jīng)營企業(yè)。
　　3.4體育產(chǎn)業(yè)將成為經(jīng)濟的重要增長點。
　　體育產(chǎn)業(yè)是一個新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，它起步較晚，發(fā)展時間短，基礎(chǔ)比較薄弱，但已經(jīng)逐漸被人們所接受，并得到迅猛的發(fā)展。作為第三產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)擁有無限的商機，可容納較多的勞動力，促進一個地區(qū)的體育用品業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而促進整個社會經(jīng)濟的進步。據(jù)統(tǒng)計，5年來河北省國內(nèi)生產(chǎn)總值年增長率為10%—13%，河北省體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值240—300億元人民幣，年創(chuàng)利潤近40億元，增加值近80億元［４］，體育產(chǎn)業(yè)正在成為河北省國民經(jīng)濟發(fā)展的一支新興力量。并且，隨著人們閑暇時間的增多和消費水平的提高，河北省群眾對體育的需求逐漸增大。體育商業(yè)、體育彩票業(yè)、體育服裝與器材業(yè)、體育教育與培訓(xùn)業(yè)等均取得了長足進展，以體育健身娛樂業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育彩票業(yè)、體育用品批發(fā)零售業(yè)為主的體育產(chǎn)業(yè)有進一步規(guī)?；l(fā)展的潛在實力［５］。石家莊體育產(chǎn)業(yè)雖然取得了明顯的成效，但就目前的情況看，由于受到經(jīng)濟、體育和產(chǎn)業(yè)意識等因素的制約，與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達的城市相比，石家莊市存在體育產(chǎn)業(yè)起步晚、規(guī)模小、水平低、體制僵化、資金緊缺、觀念滯后等問題，總體上仍處于初級發(fā)展階段，缺乏優(yōu)惠的產(chǎn)業(yè)扶持政策、缺乏優(yōu)秀經(jīng)營人才、體育法制有待進一步健全。從消費的角度上說，河北省受經(jīng)濟發(fā)展、群眾可支配性收入的影響，體育消費仍很有限。
　　4.石家莊體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策
　　4.1調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進其產(chǎn)業(yè)化進程。
　　要促使體育產(chǎn)業(yè)成為石家莊市新的經(jīng)濟增長點，首先就要調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。這樣就會給體育產(chǎn)業(yè)帶來更多的社會投資，以及更多高素質(zhì)的經(jīng)營管理人才。同時，在政策上要給予扶持，包括投、融資的優(yōu)惠政策、稅收減免的優(yōu)惠政策。
　　4.2加速培育和完善市場體制，按市場經(jīng)濟規(guī)律來運作，提高投資效益。
　　建立多元化資金投入渠道和社會化籌資機制，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，努力實現(xiàn)社會體育與經(jīng)濟社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。切實保障低收入人群享有最基本的體育服務(wù)，推進體育社會化進程。
　　4.3以全民健身為契機，積極引導(dǎo)消費意識，促進人們的體育消費。
　　舉辦經(jīng)常性群眾體育活動，豐富群眾文化生活，搞好全民健身活動。全民健身運動可以帶動人們的各項體育消費，可以促進場地建設(shè)，小區(qū)健身廣場、健身中心促進了建設(shè)性的體育消費；可以促進人們的物質(zhì)消費，居民對體育服裝、體育器材的需求促進了物質(zhì)性的體育消費；可以促進人們的服務(wù)消費。
　　4.4結(jié)合地區(qū)特點，促進體育旅游，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
　　石家莊地區(qū)豐富的自然資源優(yōu)勢為發(fā)展體育旅游、促進區(qū)域體育的共同發(fā)展提供了可能。石家莊地區(qū)擁有多處全國聞名、歷史悠久、文化底蘊濃厚的古跡，“新中國從這里走來”的革命圣地“西柏坡”等，在加強旅游的同時，可以融入體育活動，促進體育旅游的發(fā)展，將“游”與“玩”結(jié)合在一起，使參觀旅游的人們加入體育活動。發(fā)展體育旅游，可以使人們對城市生活用品和生活服務(wù)的需求急劇增加，由此形成巨大的旅游市場。
　　4.5加強體育產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)。
　　體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開高素質(zhì)體育經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)。要加強對兩種人才的培養(yǎng)，一是高素質(zhì)的通才的培養(yǎng)，要培養(yǎng)一批知識結(jié)構(gòu)合理、能力素質(zhì)全面、具有一定人格魅力的體育企業(yè)人才；二是專才的培養(yǎng)；要培養(yǎng)一批對某一項目市場的商業(yè)化運作優(yōu)勢及營銷經(jīng)驗和技能的銷售人才。
　　
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　　基金項目：石家莊學(xué)院2010年度科研啟動基金項目（10YB021）。