摘要：負(fù)面新聞報道作為一種特殊的報道形式，近年來備受學(xué)術(shù)界關(guān)注，適度報道負(fù)面新聞信息則更能充分地發(fā)揮媒體的引導(dǎo)輿論與監(jiān)督職能，本文從“瘦肉精”事件入手，剖析負(fù)面新聞報道的特點、積極作用及其發(fā)展困境和存在的不足。
　　關(guān)鍵詞：“瘦肉精”事件 負(fù)面新聞 輿論監(jiān)督
　　
　　自新聞媒體誕生以來，負(fù)面新聞報道便伴隨著媒體的發(fā)展而發(fā)展。普利策在論述現(xiàn)代報刊的社會使命時說：“報紙的生命就在于‘暴露’，這種暴露集中在兩個方面：一是政府，一是社會問題。報紙應(yīng)當(dāng)監(jiān)督政府官員的表現(xiàn)，對任何一種腐化墮落和錯誤都進(jìn)行曝光。一個自由而有責(zé)任的報紙應(yīng)當(dāng)試圖使‘政府官員、公務(wù)員、社會各機(jī)關(guān)和司法系統(tǒng)盡心盡職，履行責(zé)任’?！雹贌o論是報紙還是其他形式媒體，輿論監(jiān)督功能是其最根本的社會職能，它們有監(jiān)督社會引導(dǎo)輿論的使命。
　　自從“3·15”之后，新聞媒體對“瘦肉精”事件的報道在人們的生活中掀起了軒然大波，作為一種負(fù)面新聞報道，充分發(fā)揮了其輿論監(jiān)督的職能，完全地體現(xiàn)了負(fù)面新聞的特征以及它的現(xiàn)狀與不足。
　　
　　負(fù)面新聞的定義與特點
　　
　　負(fù)面新聞作為媒體新聞傳播的一項內(nèi)容，日益占據(jù)了重要地位。關(guān)于負(fù)面新聞的界定，新聞學(xué)界有不同的說法。如楊保軍教授認(rèn)為：“負(fù)面新聞（報道），是指對負(fù)面新聞事實的報道。”張威教授認(rèn)為：“負(fù)面報道聚焦于那些與現(xiàn)行社會秩序和道德標(biāo)準(zhǔn)相沖突的事件以及一切反?，F(xiàn)象。對于具有社會內(nèi)容的負(fù)面報道來說，它的目的不在于歌頌光明或者倡導(dǎo)精神，而在于反映和暴露社會敏感灰暗的一面，以使公眾矚目、警醒和震驚?！雹?br/>　　總體而言，負(fù)面新聞的內(nèi)涵是指“消極的（或不好的、有害的）新聞信息”。負(fù)面新聞具有突發(fā)性、敏感性和復(fù)雜性等特征，這些特征也是負(fù)面新聞最顯著的特征。
　　突發(fā)性，是指負(fù)面新聞事件的報道是突然的，沒有預(yù)報與提醒。在“3·15”這個特殊的日子里，央視報道“瘦肉精”事件對雙匯以及全國廣大消費者來說也同樣是突如其來，給消費者一個毫無準(zhǔn)備的意外，也讓這次事件的主角雙匯措手不及。
　　敏感性，是指負(fù)面新聞一旦發(fā)生，能迅速刺激受眾心理，引起受眾的強(qiáng)烈震撼和密切關(guān)注?！笆萑饩笔录l(fā)生之后，雙匯股票當(dāng)天跌停，全國上下對“瘦肉精”事件異常關(guān)注，一時間成為全國上下議論的焦點。
　　復(fù)雜性，負(fù)面新聞的復(fù)雜性，主要是其產(chǎn)生的原因復(fù)雜，其產(chǎn)生的影響深遠(yuǎn)，受眾對負(fù)面新聞的認(rèn)識、心理與行為反應(yīng)復(fù)雜。負(fù)面新聞產(chǎn)生的原因分為主客觀原因。其中主觀原因主要是人為因素，由于受眾不同的性格、文化程度以及心理承受能力等復(fù)雜因素，這就決定了他們接受負(fù)面新聞事實的心理能力和認(rèn)知能力是復(fù)雜的?！笆萑饩笔录漠a(chǎn)生原因是復(fù)雜的，人們對它的認(rèn)識也不是簡單的，它產(chǎn)生的影響同樣也是復(fù)雜的。
　　負(fù)面新聞輿論監(jiān)督的積極作用
　　隨著改革開放，我國媒體與國際傳媒理念接軌，負(fù)面新聞報道在數(shù)量上和深度廣度上都有較大的突破。在負(fù)面新聞報道中，堅持新聞的根本原則，適度地把握負(fù)面新聞的負(fù)面性，能夠使其在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活中產(chǎn)生積極的正面作用。
　　負(fù)面新聞的正確適度傳播有利于國家相關(guān)法規(guī)和制度的完善。負(fù)面新聞事實自身的好壞、受眾對它的認(rèn)識以及其傳播的環(huán)境等因素，都會影響傳播的社會效果。負(fù)面新聞報道的信息大多是存在一段時間之后才被媒體發(fā)現(xiàn)，并不是一開始就能被報道，然而這些負(fù)面新聞信息一旦被媒體報道出來就會產(chǎn)生轟動效應(yīng)，備受人們關(guān)注，上自國家領(lǐng)導(dǎo)下至普通受眾。通過“瘦肉精”事件，國家高度重視食品安全問題，完善相應(yīng)的法規(guī)制度，關(guān)注檢疫部門的監(jiān)督檢測職能，近日全國各地加強(qiáng)食品添加劑市場監(jiān)管，以防類似的食品安全問題再次發(fā)生。
　　負(fù)面新聞的正確適度傳播能夠成為一種積極而有效的激勵手段。負(fù)面新聞信息的報道，能夠使受眾在心理上產(chǎn)生強(qiáng)烈的危機(jī)感和緊迫感，從而刺激受眾思考如何解決新聞反映的問題，從而有利于社會經(jīng)濟(jì)與生活發(fā)展。當(dāng)今社會飛速發(fā)展，人們在享受社會發(fā)展帶來的高度物質(zhì)文明的同時，也面臨著諸多社會問題。負(fù)面新聞報道將這些問題揭露出來引起人們的關(guān)注。近年來，食品安全問題頻繁發(fā)生，這次“瘦肉精”事件再次將食品安全問題提上議程，引起人們的高度關(guān)注，刺激人們?nèi)シe極尋找如何消除威脅人們身體健康因素的途徑。由此可見，媒體準(zhǔn)確地把握負(fù)面新聞報道潛在的社會價值，其激勵作用是顯而易見的。
　　負(fù)面新聞的適度傳播更能彰顯媒體輿論監(jiān)督職能。我國媒體有輿論監(jiān)督的社會職能，然而負(fù)面新聞報道的輿論監(jiān)督的功能更明顯，主要是因為它通過對社會中不良現(xiàn)象進(jìn)行揭露報道，引導(dǎo)社會輿論，給社會一定的警示作用，這在一定程度上抑制了不良社會現(xiàn)象的滋生與蔓延。社會生活中存在的一些不良現(xiàn)象是秘密進(jìn)行不為大多數(shù)受眾所知，新聞媒體將這些不良的社會現(xiàn)象報道出來，從而引起強(qiáng)烈的社會輿論，發(fā)揮其輿論監(jiān)督的社會職能。
　　“瘦肉精”事件是由央視報道出來的，多家媒體進(jìn)行追蹤報道，這在全國上下掀起了一股強(qiáng)烈的輿論臺風(fēng)。食品安全問題再次成為受眾議論的焦點，然而這次事件的主角雙匯集團(tuán)也是受眾談?wù)摰慕裹c，雖然生豬檢測檢疫的職責(zé)不全在雙匯，然而雙匯作為廣大消費者信賴的品牌，出現(xiàn)這樣的食品安全問題，也有不可推卸的責(zé)任。因此，在多家媒體追蹤報道之下，雙匯推出多項安全措施確保食品安全，尤其是“瘦肉精”生豬在線全檢，每年多增加2億至3億元的生產(chǎn)成本。由此可以看出負(fù)面新聞報道適度傳播更能體現(xiàn)媒體的輿論監(jiān)督職責(zé)，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
　　負(fù)面新聞報道的現(xiàn)狀冷思考
　　負(fù)面新聞報道日漸式微。盡管負(fù)面新聞報道隨著報紙的誕生而存在，然而在我國成立初期卻是一個禁區(qū)，學(xué)術(shù)界很少觸及。改革開放以來，我國新聞報道的面貌也發(fā)生了巨大變化。弘揚正氣依然是媒體的主旋律，然而媒體負(fù)面新聞報道也逐漸發(fā)展起來了。但是負(fù)面新聞報道的敏感性與復(fù)雜性讓其發(fā)展態(tài)勢不容樂觀。近幾年來，受眾感覺到央視《焦點訪談》欄目中輿論監(jiān)督內(nèi)容所占的比例明顯下滑?！赌戏街苣芬苍谑袌霭l(fā)展中被磨平了棱角，負(fù)面新聞報道在整個報道比例中占的比例逐年下滑。
　　負(fù)面新聞報道感情色彩較濃。負(fù)面新聞報道一旦出現(xiàn)，就會引起社會的強(qiáng)烈反響，往往一家媒體報道出突發(fā)事件，其他的媒體會爭相追蹤報道。客觀公正才是新聞的根本命脈，然而，有的媒體在追蹤負(fù)面新聞報道的時候往往帶著感情色彩，主觀意識比較強(qiáng)。
　　自從央視報道了“瘦肉精”事件之后，國內(nèi)其他媒體也爭相追蹤報道，在媒體報道新聞事實的同時也帶著一定的感情色彩。這次事件關(guān)系著食品安全，關(guān)系著消費者的身體健康，這讓廣大消費者對雙匯失望，同時也對政府的監(jiān)督檢疫部門失望，新聞記者在報道這件事的時候難免有失公允，帶著一定的感情色彩。
　　食品安全關(guān)乎國計民生，政府部門的監(jiān)管顯得格外重要，在食品安全監(jiān)管方面，有《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》、《食品安全法》等相關(guān)法律，還有其他一系列相關(guān)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。從中央到地方逐級都有相關(guān)的食品安全質(zhì)量監(jiān)管部門來負(fù)責(zé)食品檢查。在我國對“瘦肉精”的檢測是由多部門共管的，然而由于某些監(jiān)管檢測部門的失職以及雙匯檢測部門員工的失職，讓喂有“瘦肉精”的豬流入雙匯。出現(xiàn)這樣的結(jié)果是多種原因造成的，然而大多媒體卻把原因指向雙匯并進(jìn)行跟蹤報道，把輿論的焦點轉(zhuǎn)移到雙匯身上，鮮有媒體深度挖掘造成“瘦肉精”事件的其他重要因素，國家檢疫部門的失職在此事件中可謂是重中之重，然而卻被媒體大大地忽視了。
　　3月31日雙匯召開萬人職工大會，有位經(jīng)銷商在大會上激動地喊了“萬歲”，這讓媒體記者大肆炒作了一番，眾說紛紜，不了解內(nèi)情的人說是雙匯公關(guān)作秀。然而，據(jù)雙匯內(nèi)部知情人士透露，這個高喊“萬歲”的經(jīng)銷商已經(jīng)經(jīng)營雙匯產(chǎn)品十幾年了，他今日擁有的一切都是因為雙匯，所以他在激動之余高喊了幾聲“萬歲”，這就讓有些不知內(nèi)情的記者帶著感情色彩來報道。也少有媒體去挖掘這件事情背后的真相。
　　通過這次事件，不難發(fā)現(xiàn)多數(shù)媒體在報道這件事情上帶有明顯的感情色彩，輿論導(dǎo)向有少許偏離客觀公正，透過此次事件卻反映出我國媒體在報道類似負(fù)面新聞的現(xiàn)狀及問題。
　　
　　注 釋：
　?、購埻骸侗容^新聞學(xué)：方法與考證》，南方日報出版社，2003年版，第358頁。
　?、谮w云澤：《中國報刊負(fù)面新聞近年的發(fā)展變化》，《國際新聞界》，2009（3）。
　?。ㄗ髡邌挝唬鹤C券日報社）
　　編校：施 宇