重大主題報道宣傳是黨報的職責(zé)，也是黨報的優(yōu)勢。然而，如果只是將其視為一般的宣傳任務(wù)，而以老面孔示人，沒有激發(fā)讀者的“悅”讀欲望，將無法發(fā)揮黨報作為黨和人民的喉舌的作用。
　　喀什地處偏遠(yuǎn)，《喀什日報》作為當(dāng)?shù)匚ㄒ坏狞h委機(jī)關(guān)報，目前同質(zhì)媒體間的競爭壓力不大，但是隨著國家援疆政策的大力實施和當(dāng)?shù)馗黜椛鐣允聵I(yè)的快速發(fā)展，受眾對新聞報道的深度與廣度也提出了更高的需求。本文試析《喀什日報》一年來突出的援疆重大主題新聞的報道，以探索地市黨報如何通過重大主題新聞的策劃，不斷提升黨報的影響力和輿論引導(dǎo)力。
　　
　　強(qiáng)化前瞻性意識，提煉確定重大主題
　　
　　重大主題報道歷來是黨報的重頭戲，傳統(tǒng)的報道只是模式化的處理，而在媒體競爭日趨激烈的今天，要想實現(xiàn)重大主題報道新聞價值和社會價值的最大化，當(dāng)然離不開精心的策劃。“新聞策劃”是為追求最好的傳播效果，對已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生和即將發(fā)生的社會事實進(jìn)行一種全方位的謀劃。①
　　以點觸面，形成熱點。新聞策劃最重要的是引導(dǎo)輿論，《喀什日報》以重點報道反映喀什面臨的有利條件和機(jī)遇，以點觸面，將社會焦點轉(zhuǎn)移到援疆工作會議的報道上，讓主題熱起來。從2010年4月1日開始，對口支援喀什地區(qū)的山東省、廣東省、上海市、深圳市主要領(lǐng)導(dǎo)相繼率考察團(tuán)來喀什地區(qū)進(jìn)行考察、調(diào)研活動?！犊κ踩請蟆奉^版進(jìn)行系列報道：《廣東省及深圳市援喀先遣調(diào)研組來喀調(diào)研》、《深圳市援疆先遣調(diào)研組在我區(qū)考察》、《山東省對口支援考察調(diào)研組來我區(qū)調(diào)研》。并報道本地區(qū)為援疆所做的準(zhǔn)備工作：2010年4月9日要聞版《我區(qū)各地、各部門積極做好對口援疆準(zhǔn)備工作》、2010年4月15日要聞版《援疆項目為我區(qū)發(fā)展增添強(qiáng)大動力》。為2011年開始的新一輪援疆工作做前期輿論宣傳準(zhǔn)備。形成輿論強(qiáng)勢，產(chǎn)生宣傳效應(yīng)。以此為契機(jī)，要求報社上下做到不斷深化對黨和政府重大決策的深刻背景、指導(dǎo)意義和豐富內(nèi)涵的認(rèn)識，以迎接新疆大建設(shè)、大開放、大發(fā)展的新機(jī)遇的到來，全方位做好會前、會中、會后報道，搶占輿論制高點。為今后采、編稿件奠定基礎(chǔ)。
　　突出引領(lǐng)，抓住“龍頭”。2010年5月17日至19日，令整個新疆人民翹首企盼的中央新疆工作座談會議在北京召開。這是自1949年以來中國首次召開中央新疆工作座談會。會上作出了重要的決定，即舉全國之力建設(shè)新疆，設(shè)立喀什經(jīng)濟(jì)特區(qū)。黨和國家的這一重要政策，對于長期處于貧困落后的喀什來說，帶來了前所未有的歷史性大機(jī)遇，也構(gòu)成了《喀什日報》的重要任務(wù)和內(nèi)容。報社根據(jù)宣傳部的要求，堅持“一條主線”，突出“一個引領(lǐng)”，抓住“一個龍頭”，營造“一個氛圍”。運(yùn)用“強(qiáng)化統(tǒng)領(lǐng)，三級聯(lián)動”的思路，做好報道的組織和協(xié)調(diào)工作。把既定的選題細(xì)化，可操作性強(qiáng)，策劃考慮報道范圍、報道事件、報道形式和報道方法。
　　除認(rèn)真做好中央領(lǐng)導(dǎo)同志在中央新疆工作座談會上重要講話精神的宣傳，為全區(qū)干部群眾鼓舞斗志，指明方向外，報社還加大已設(shè)專版、專欄的密度，配發(fā)了人民日報社論《努力實現(xiàn)新疆跨越式發(fā)展和長治久安》、原創(chuàng)新聞《新疆工作座談會召開令喀什人民深受鼓舞》、轉(zhuǎn)載新華社《手握手 心連心——新疆加強(qiáng)各民族團(tuán)結(jié)綜述》等，大規(guī)模地集中地報道會議具體內(nèi)容，轉(zhuǎn)載新華社的社論和專家的解讀，既突出會議的主題，又及時表達(dá)政府的觀點。讓當(dāng)?shù)厝罕娍吹轿磥硎昕κ舶l(fā)展的美好前景，增強(qiáng)發(fā)展信心，使全區(qū)各族干部群眾充分了解會議對新疆以及喀什今后經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和長治久安的重大意義，更重要的是解讀政策將會對生活和工作在這里的各族人民帶來巨大的積極作用，把思想統(tǒng)一到中央新疆工作座談會精神上來。
　　
　　遵循貼近性原則 選準(zhǔn)角度凸顯重大主題
　　
　　同一般性消息與通訊相比，主題性報道屬于相對復(fù)雜的采編活動，僅有好的選題，沒有特色的報道會使之淹沒在信息的海洋里，選好角度與切入點，對提高重大主題新聞的宣傳水平起到關(guān)鍵的作用?！犊κ踩請蟆窂墓娊嵌热胧?，貼近喀什人最為關(guān)注的戰(zhàn)略性主題，找準(zhǔn)黨委政府所想和群眾所盼之間的結(jié)合點，把導(dǎo)向體現(xiàn)在策劃中，挖掘出重大主題的含金量的價值。將主題報道提升到新高度，開掘新的深度。
　　尊重事實，大處著眼。中央新疆工作座談會議的召開，對于喀什地區(qū)唯一的黨委機(jī)關(guān)報《喀什日報》來說，援疆題材涉及的主題重大，但同時也帶來了報道的難度?？κ踩請笊缡紫日驹谌值母叨葘徱曅侣勈录?，對其進(jìn)行準(zhǔn)確的定位和判斷，挖掘其顯性與隱性的價值，展現(xiàn)在公眾面前。從2010年4月26日起，《喀什日報》分期刊登深圳等對口援疆省市取得的改革發(fā)展經(jīng)驗，以期對喀什地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到借鑒、引導(dǎo)作用，從而促進(jìn)喀什地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)跨越式發(fā)展和長治久安?！犊κ踩請蟆愤€轉(zhuǎn)發(fā)《南方都市報》的《新一輪援疆講究造血而非輸血》一文，專家深刻解讀中央新疆工作座談會的援助的針對性更強(qiáng)，更加突出市場機(jī)制作用，突出提升受援地長遠(yuǎn)發(fā)展能力，更加注意民生需求。此外，理論專版連載喀什地委宣傳部闡釋會議決策部署的精神，讓全區(qū)人民明白所有發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是靠艱苦得來的，從而樹立自力更生、奮發(fā)向上的精神。
　　小處著筆，貼近公眾。《喀什日報》遵循新聞規(guī)律，將工作角度轉(zhuǎn)化為新聞角度，深入采訪，將具體的鮮活事實放在重大主題的背景下進(jìn)行觀照。如2010年5月27日《巴楚興建南疆最大瓜果批發(fā)市場》一文，用生動的實例反映群眾所思所想，多挖掘抓住機(jī)遇謀發(fā)展，自力更生搞開發(fā)的典型事例。如《我區(qū)各地廣泛開展民族團(tuán)結(jié)教育活動》一文，報道麥蓋提縣直機(jī)關(guān)干部職工開展“熱愛偉大祖國，建設(shè)美好家園”主題活動，學(xué)唱一首少數(shù)民族歌曲、學(xué)說十句少數(shù)民族文明用語，并配發(fā)評論《民族團(tuán)結(jié)在身邊》一文，強(qiáng)調(diào)各民族共同團(tuán)結(jié)奮斗應(yīng)與全國支援發(fā)展、繁榮發(fā)展等結(jié)合在一起，激發(fā)全區(qū)各族群眾的感恩之心；2010年7月15日、16日，《喀什日報》“大開發(fā)瞭望”欄目的《新疆決定拿出幾十億元改善各族干部職工生活水平》一文，談到了提高新疆各類人員收入問題，解決了老百姓最關(guān)心的收入分配的問題。
　　
　　運(yùn)用差異化策略，創(chuàng)新形式表現(xiàn)重大主題
　　
　　對重大主題新聞的報道，黨報記者容易養(yǎng)成定式思維和單線思維的習(xí)慣，因此它無論是內(nèi)容還是形式，都顯得過于束縛，缺乏生機(jī)與活力?！犊κ踩請蟆吩谠黝}的報道中，在形式上力求突破，運(yùn)用多樣化的表現(xiàn)形式凸顯主題價值。
　　開設(shè)專版專欄，發(fā)揮集束效應(yīng)。要做大做強(qiáng)主題新聞報道，首先應(yīng)在重要版面的“量”上形成宣傳強(qiáng)勢，提高當(dāng)?shù)厥鼙姷年P(guān)注度和重視度?！犊κ踩請蟆纷?010年3月以來，為宣傳對口支援新疆工作，連續(xù)發(fā)稿，增強(qiáng)報道的規(guī)模效應(yīng)，形成宣傳報道的強(qiáng)勢，先后開設(shè)了“援疆風(fēng)采”、“援疆天地”兩個專版，開設(shè)了“援疆風(fēng)景線”、“情暖援疆人”、“以優(yōu)異成績迎接中央新疆工作座談會”、“援疆隨筆”、“援疆資訊”等專欄，實現(xiàn)了高速度、大容量宣傳。充分發(fā)揮《喀什日報》理論專版的作用，積極營造學(xué)理論、謀發(fā)展的良好氛圍。結(jié)合不同時期的要求和形勢，在理論專版上編發(fā)了近百篇有深度、有價值、有影響的理論文章和《人民日報》社論、評論員文章，為各級領(lǐng)導(dǎo)干部提供了極好的學(xué)習(xí)教材，收到了統(tǒng)一群眾思想、化解基層矛盾、促進(jìn)事業(yè)發(fā)展的實效。
　　多元文體形式，激發(fā)“悅”讀興趣。重大主題報道要達(dá)到引導(dǎo)輿論的目的，還應(yīng)在形式上做文章，才能讓讀者想看、愿看。傳統(tǒng)黨報單一的報道形式已不受歡迎，《喀什日報》援疆主題的報道除消息、通訊主要文體外，還采用側(cè)記、訪談、紀(jì)事、隨筆、圖片、副刊等多種文體和形式，增強(qiáng)了報紙視覺沖擊力和宣傳效果。深入宣傳黨和國家就推動新疆，特別是南疆跨越式發(fā)展和長治久安作出的重大決策部署。2010年3月31日“援疆風(fēng)采”專版刊發(fā)《援疆醫(yī)生的民族情懷》，宣傳各省市援疆干部無私奉獻(xiàn)的典型事跡；2010年5月31日“援疆視窗”欄目刊發(fā)《誰在揮就西部明珠的神來之筆》，報道各省區(qū)市人民和喀什地區(qū)各族人民攜手并肩促進(jìn)喀什地區(qū)發(fā)展的典型事例，闡明喀什的發(fā)展離不開國家和兄弟省區(qū)市的大力支持；2010年6月28日《為了心中那份期盼——喀什市老城區(qū)196戶居民為市第十八小學(xué)改擴(kuò)建讓宅基地紀(jì)事》，說出了“期盼、感激”是喀什各族人民對中央對各地援疆省區(qū)市的共同心聲。
　　目前，《喀什日報》維、漢文已刊發(fā)有關(guān)對口援疆方面的專題版面19個，刊發(fā)各類對口援疆方面的稿件120多篇、圖片67張，取得了較好的社會效果。
　　
　　結(jié)語
　　《喀什日報》一年來圍繞援疆重大主題這條主線，把握好時間節(jié)點，重點宣傳、統(tǒng)籌安排、有序推進(jìn)。尋找最佳角度，將主題報道不斷引向深入，提升黨報的輿論引導(dǎo)力。
　　
　　注 釋：
　　①裴顯生：《新聞寫作教程》，北京：高等教育出版社，2005年版，第69頁。
　　參考文獻(xiàn)：
　　1.《毛澤東與新聞工作文選》，北京：新聞出版社，1983年版，第209~210頁。
　?。ㄙR義榮為喀什師范學(xué)院人文系教研室副主任，講師；布力布力·艾克熱木為喀什師范學(xué)院人文系教研室主任，副教授）
　　編校：董方曉