摘要：2010年7月24日至29日，《楚天都市報》、《揚子晚報》對在貴州山區(qū)支教遇難的武漢大學江蘇如皋籍女生趙小亭的事跡進行了集中報道。本文試圖從兩報關于“志愿者小亭”報道的定位、主要新聞事件敘述、背景材料處理等方面對比分析兩報的相關報道，探討大眾化報紙報道差異存在的原因。
　　關鍵詞：大眾化報紙 “志愿者小亭” 報道定位 主要新聞事件
　　
　　2010年7月21日，武漢大學電氣工程學院江蘇如皋籍女大學生趙小亭，在貴州山區(qū)支教時被突然滾落的山石擊中頭部，不幸當場遇難。7月24日，《楚天都市報》在01“導讀與索引”版頭條位置以《武大女生貴州支教遇難》為主標題對趙小亭事跡進行導讀，并在A01要聞版以頭條消息的形式率先報道了趙小亭的事跡。7月25日，《揚子晚報》也在A01版、A03版對趙小亭事跡進行了報道?！冻於际袌蟆肥呛比請髨髽I(yè)集團主辦的一份面向市民的綜合性日報。1996年11月12日創(chuàng)刊，創(chuàng)造了世界報業(yè)排名第38位、中國報業(yè)排名第7位的發(fā)展奇跡。①《揚子晚報》隸屬新華日報報業(yè)集團，1986年元旦在江蘇南京創(chuàng)刊，2010年8月16日，世界報業(yè)與新聞工作者協(xié)會在巴黎發(fā)布了“2010年世界日報發(fā)行量前100名排行榜”，《揚子晚報》以發(fā)行量173.8萬份排名世界第22位、中國第4位。②本文選取這兩份發(fā)行量較大的大眾化報紙為代表，以它們在2010年7月24日~29日對趙小亭的集中報道為例，考察大眾化報紙的差異。
　　
　　兩份報紙有關趙小亭報道的基本情況
　　
　　《楚天都市報》對趙小亭的報道
　　7月24日 版面：01 A01 當日其他重要版面: A02~03全力以赴防汛抗災 A04~06輕軌融通大漢口
　　7月25日 版面：01 A02當日其他重要版面：A05~06全力以赴防汛抗災 A07輕軌融通大漢口
　　7月26日 版面：01 A03 A04 A05 當日其他重要版面：A06~07全力以赴防汛抗災
　　7月27日 版面：01 A02 A03 A04 A05 A06 當日其他重要版面：A08~09全力以赴防汛抗災
　　7月28日 版面：01 A07 A08 當日其他重要版面：A03~06全力以赴防汛抗災
　　7月29日 版面：01 A06 A07 A08 A09 A10 當日其他重要版面：A03~05全力以赴防汛抗災
　　
　　《揚子晚報》對趙小亭的報道
　　
　　7月25日 版面：A01 A03 當日其他重要版面：A04橋車瘋狂撞人 A05蹊蹺傷人案 A06揚子招考飛信
　　7月26日 版面：A09 當日其他重要版面：A03關注樓市 A04~06揚子招考飛信 A07洪峰過境 A08南京游客珠海受辱
　　7月27日 版面：A13 當日其他重要版面：A03游泳集體不適 A06馬大哈女生中巨獎 A07防范公交車自燃 A08南京游客珠海受辱 A09~12揚子招考飛信
　　7月28日 版面：A02 當日其他重要版面：A03 關注“廉租房” A04~05河南大橋垮塌
　　7月29日 版面：A07 當日其他重要版面：A03南京“7·28”爆炸事故 A04~05記者被追逃 A06人防車位
　　根據(jù)以上統(tǒng)計結果，兩份報紙在報道版面的處理上表現(xiàn)出明顯的不同。一般而言，報道版面標志著媒介對某一新聞的重視程度，新聞價值越高、對受眾影響越大的事件，就越有可能占據(jù)更重要的版面，在版面中的位置也會更加突出。③《楚天都市報》用23個顯要版面全方位報道趙小亭事跡，報道體裁包括消息、通訊、評論，多以整版、專版形式出現(xiàn)，報道密度高，報道全部由該報記者完成。從該報道與當日其他重要版面的關系來看，《楚天都市報》在7月24日至27日將趙小亭報道的相關版面安排在每年7月常規(guī)報道的“防汛抗災”和今年重點報道的“輕軌融通大漢口”之前，充分體現(xiàn)了對該報道的重視程度。
　　《揚子晚報》用6個版面報道趙小亭事跡，報道體裁包括消息、通訊。該報只有一名記者負責此次報道，并且部分引用了其他媒體的報道。從該組報道與當日其他重要版面的關系來看，除報道首日位置靠前外，其他4天的報道位置比較靠后。
　　通過以上對比可以看出，《楚天都市報》將趙小亭報道設置為重要議題。《揚子晚報》對趙小亭報道的力度不大，而是專注于該報常規(guī)報道的做法。
　　兩份報紙對該新聞事件的定位不同
　　在對新聞事件的定位問題上，著名學者、清華大學新聞與傳播學院教授陳昌鳳在2010年7月的“楚天都市報主流化轉型”學術研討會上提出主流媒體是新聞的界定者。她認為在網(wǎng)絡時代，傳統(tǒng)媒體的首發(fā)新聞、獨家新聞，從時效上已經(jīng)失去了優(yōu)勢。通過報道，能夠為新聞事件和人物在第一時間界定一個方向，成為傳統(tǒng)媒體掌握主動的圭臬。
　　《楚天都市報》強調(diào)“志愿者小亭”身上體現(xiàn)的“奉獻、友愛、互助、進步”的志愿者精神，定位準確，傳播了當下的主流價值觀，充分顯示了該報對新聞事件的判斷力。志愿者是自愿貢獻個人時間和精力，在不計物質報酬的前提下為推動人類發(fā)展、社會進步和社會福利事業(yè)而提供服務的人員。從汶川大地震后媒體對志愿者進行首次報道開始，奧運志愿者、消防志愿者、亞運志愿者也逐漸走進受眾的視線，成為受眾熟悉的一個群體。但這些報道多以群體形象出現(xiàn)，個體特點并不突出。而《楚天都市報》報道的是趙小亭作為志愿者群體中的獨具特色的個體形象，既抓住了新聞人物的個性，又提煉出了新聞事件的本質。
　　《揚子晚報》對趙小亭的定位是“支教女生”。支教是指一項支援落后地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小學校的教育和教學管理工作。由此可以看出，支教也是一種志愿服務工作。這也說明，志愿者群體比支教群體更加廣泛。相比較而言，《楚天都市報》的“志愿者”定位更能引起受眾的廣泛關注，使廣大的志愿者群體認為趙小亭是他們中的一員，容易產(chǎn)生心理上的接近性，進而接受趙小亭報道。而“支教女生”的定位則相對顯得狹窄，受眾一般會把相關報道作為教育新聞來讀，報道的傳播效果自然會受到影響。
　　兩報趙小亭報道的主要新聞事件敘述存在差異
　　《楚天都市報》報道最多的是“趙小亭貴州支教的行為及其原因，全國媒體聚焦趙小亭事跡”等方面，除此之外，該報還大量報道了讀者（網(wǎng)友）對趙小亭的評價，這說明《楚天都市報》極力擴大趙小亭報道的影響，既表現(xiàn)了主流話語層對“志愿者小亭”的關注，也反映出報紙引導輿論的力量。
　　在《揚子晚報》4個版的通訊中，記者著重報道的是趙小亭遇難的事實和親友的悲痛，缺少對新聞人物支教原因的深層挖掘。這顯示出該報并不注重加強對此次新聞事件的輿論引導。這一點從《揚子晚報》在該事件的體裁運用
　　上也可以看出，相比較而言，該報運用最多的體裁是圖片，表明該報更注重視覺上的感染力。
　　
　　兩報對相關背景材料的處理不同
　　
　　《楚天都市報》在報道中多次提到趙小亭是青年志愿者的優(yōu)秀代表和當代大學生的杰出代表，在報道后期還突出了志愿者群體，提升了典型人物的時代意義。如7月27日A05版的評論《一次支教可能改變山里孩子一生》，7月29日A08版的評論《志愿精神是社會文明的標尺》、《182萬志愿者：朵朵小花映荊楚》。這些背景材料的運用，有利于引導受眾從宏觀層面把握“志愿者小亭”報道的深層意義。
　　《揚子晚報》只有一兩處提到趙小亭是90后大學生的代表，此外再無相關背景的介紹。
　　兩份報紙出現(xiàn)上述差異的原因分析
　　兩報表現(xiàn)出的趙小亭報道的差異性顯然不是偶然的，筆者認為可以從兩報的主要發(fā)行區(qū)域和報紙定位等方面進行探討。
　　
　　主要發(fā)行區(qū)域因素。《楚天都市報》的主要發(fā)行區(qū)域是武漢，兼顧湖北全省。趙小亭是武漢大學的學生，從新聞價值的構成要素來看，趙小亭事跡蘊涵了時新性、顯著性和接近性要素。不僅如此，《楚天都市報》還認為，趙小亭作為一名注冊志愿者，她的不幸遇難，身上閃耀著湖北青年志愿者這個龐大團隊的可貴精神，她的身后更是站著全國數(shù)億人次的龐大青年志愿者群體。④經(jīng)過《楚天都市報》的深入挖掘，“志愿者小亭”被賦予了重大的時代價值，具備了新聞價值的“重要性”要素，加上該報對此類典型報道一貫的情感化寫作的采寫風格，“人情味”也是吸引讀者的一個重要原因。在上述要素俱備的情況下，《楚天都市報》全力推出趙小亭報道。
　　《揚子晚報》以江蘇、上海等長三角城市為主要發(fā)行區(qū)域，如皋是隸屬于江蘇南通的一個縣級市，從地理位置來看，如皋籍的趙小亭新聞接近性并不強，所以《揚子晚報》的報道力度不大。
　　報紙定位的不同。這是兩報在趙小亭報道中存在差異的主要原因?！冻於际袌蟆返亩ㄎ皇恰柏熑蚊襟w 百姓情懷”，試圖以責任、公信這一新聞價值的衡量標尺，將主流價值作為新聞報道的“羅盤”，強化新聞的采集力、主流價值的判斷力。2007年，《楚天都市報》開始探索主流化轉型，典型報道被視為轉型過程中的重要武器。近年來，該報接連推出重大人物典型——“10·24”舍己救人英雄群體、暴走媽媽、信義兄弟，在社會上引起了強烈反響。經(jīng)過一系列的報道實踐，該報已經(jīng)形成了一套成熟的典型報道手法：以主流情懷擔當時代責任，以平民視角觀照現(xiàn)實生活，以遞進的動態(tài)報道豐滿典型形象，以開放的姿態(tài)攜手全國媒體互動，強化采集力、表現(xiàn)力、引導力和影響力。⑤趙小亭報道也是按照這套報道手法進行的。獲知信息確證事件的真實性后，《楚天都市報》立即啟動“重大報道應急預案”，派出三路記者分別進行采訪，采用消息、通訊、評論、圖片等多種報道方式。短短一周，便使得“志愿者小亭”被全國讀者熟知。
　　《揚子晚報》的定位是“風雨人生路，揚子伴君行”，傾向于選擇性地提供信息服務網(wǎng)絡，發(fā)揮“信息超市”的特色，培育自身獨特的價值服務優(yōu)勢。
　　綜上所述，由于《楚天都市報》和《揚子晚報》在發(fā)行區(qū)域和報紙定位上的不同，它們對趙小亭事件的報道力度也不一樣。造成這種現(xiàn)象的深層原因在于，在當前大眾化報紙紛紛大打“主流”牌的背景下，《楚天都市報》也不甘落后地喊出了“主流媒體”的口號，并在新聞傳播實踐中積極向“主流媒體”邁進。實現(xiàn)主流價值有三大武器：典型宣傳、熱點引導和輿論監(jiān)督。⑥在加強熱點引導和輿論監(jiān)督的同時，它將典型報道作為提升媒體品質的重要手段，率先全力推出一系列典型人物，取得了良好的效果?！稉P子晚報》的核心競爭力量是該報的常規(guī)操作，即為讀者提供大量的信息，對于典型報道這樣的非日常性的、重大的事件是否能夠提升媒體品質并不非?？粗亍．斎?，這兩份報紙的操作心態(tài)，孰優(yōu)孰劣目前可能還無法判斷，大眾化報紙是否靠“主流化”才能贏得市場還有待檢驗。
　　
　　注 釋：
　?、侔俣劝倏?，http://baike.baidu.com/view/156046.htm
　　②百度百科，http://baike.baidu.com/view/104092.htm#4
　?、劾准t英：《“信義兄弟”新聞文本群的框架性解讀——以〈楚天都市報〉〈湖北日報〉相關文本群為例》，《新聞世界》，2010（9）。
　?、堍輳埱谠牛骸吨髁髅襟w 平民視角 遞進開放的動態(tài)與姿態(tài)——從“志愿者小亭”報道談以主流化轉型理論指導典型報道》，《中國記者》，2010（9）。
　?、薜曰萆骸吨髁髅襟w三大標準楚天都市報都具備》，《新聞前哨》，2010（9）。
　?。ㄗ髡邌挝唬合虒帉W院人文學院）
　　編校：鄭 艷