摘要：網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)用其多維度的傳播特性對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)作用重大，隨著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有關(guān)網(wǎng)站的逐年增加，說明中國對非遺保護(hù)重視程度的增強(qiáng)。非遺網(wǎng)站建設(shè)是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)的一種突出形式。本文通過對非遺網(wǎng)站內(nèi)容視角的實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)，主要是以官方為主的呈現(xiàn)，而這種呈現(xiàn)存在同質(zhì)化、重申遺輕保護(hù)等現(xiàn)象，本文提出，非遺官方網(wǎng)站應(yīng)該認(rèn)識到自身存在的問題，因地制宜地利用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳增加對非遺保護(hù)的呈現(xiàn)；重視非遺保護(hù)的民間組織也應(yīng)該積極利用網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)對非遺的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)的全面性，最終達(dá)到保護(hù)的目的。
　　關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù) 媒體呈現(xiàn) 實(shí)證研究
　　
　　研究背景
　　
　　自2003年聯(lián)合國科教文組織通過了《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》以來，保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的搶救工作全面展開。隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，我國很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所賴以生存的條件正在漸漸消失，如寧夏回族群眾稱為哇嗚、咪咪、口弦的回族民間樂器，現(xiàn)在寧夏民間會演奏這些樂器的藝人已經(jīng)難以尋覓，不僅如此，由于民族文化在現(xiàn)代化進(jìn)程中受到?jīng)_擊，因此諸如此類通過口傳心授傳遞的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正瀕臨失傳的境地，非遺保護(hù)刻不容緩。
　　媒體在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中發(fā)揮著重要的作用，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體綜合了紙媒和電視等媒體的特性，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中，能夠發(fā)揮最大限度的作用?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的關(guān)注主要體現(xiàn)在如下四個方面：一是建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)站，包括中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)網(wǎng)以及非遺名目命名的專門網(wǎng)站，像中國京劇網(wǎng)等。二是在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)日或特殊年會，一些大型的門戶網(wǎng)站會通過專題的形式關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)。三是一些媒體的零散的新聞報道，散布于網(wǎng)絡(luò)各個角落。四是借助博客形式來展示。
　　網(wǎng)絡(luò)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的關(guān)注最具典型性的便是一系列網(wǎng)站的建立。因此，本文擬從非遺網(wǎng)站的內(nèi)容視角入手，運(yùn)用最新的SPSS軟件對非遺網(wǎng)站進(jìn)行實(shí)證分析，研究中國非遺網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性，以期探求中國非遺網(wǎng)站從內(nèi)容視角上的開拓空間，并對可行性對策進(jìn)行探討。
　　筆者通過對中國知網(wǎng)CNKI學(xué)術(shù)文獻(xiàn)總庫進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索及各大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)站學(xué)術(shù)論文統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)關(guān)注的論文基本集中在對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身，而研究媒體與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的相關(guān)的論文僅有一篇《發(fā)揮媒體在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中的作用》①，從理論的角度分析了應(yīng)注重媒體對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的作用。因此，本文從選題到研究方法都具有一定的創(chuàng)新性，研究中國非遺保護(hù)的網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)對我們增加對非遺保護(hù)的重視，及非遺網(wǎng)站更好地關(guān)注非遺保護(hù)具有非常大的參考價值。
　　
　　問題分析
　　
　　本研究樣本選擇，主要是通過搜索引擎百度、Google獲得。此研究的重點(diǎn)是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)，樣本選取應(yīng)具有整體代表性，加之搜索的局限性等原因，故本研究僅選取關(guān)鍵詞“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)”所獲得的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，不對具體非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)站進(jìn)行研究。這是一種隨機(jī)抽取樣本的方法，由于中國現(xiàn)在在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)站的建設(shè)方面還不是很完善，因此，所搜到的樣本對整體具有顯著代表性。經(jīng)過檢索，共收集樣本數(shù)據(jù)22個。
　　2006年至2010年中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)站數(shù)量變化。通過對2006年至2010年中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)站數(shù)量統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2006年非遺網(wǎng)站為6個，2007年為9個，2008年為15個，2009年為20個，2010年為22個。由此可見，非遺網(wǎng)站數(shù)量呈逐年增加的趨勢，說明我國注重網(wǎng)絡(luò)媒體對非遺保護(hù)的重視。自中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)首個國家級門戶網(wǎng)站中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)·中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字博物館于2010年6月9日開通以來，我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)成為一種潮流，并對輔助非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)發(fā)揮了重大作用。
　　形式分析。在本研究中，形式分析指的是非遺網(wǎng)站首頁給讀者的直觀感受，通過網(wǎng)頁首頁板塊位置、圖片展示、首頁主觀內(nèi)容等來界定比較網(wǎng)頁形式。
　?。?）首頁表現(xiàn)形式與網(wǎng)站性質(zhì)之間的交叉關(guān)系分析。經(jīng)過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，國家級非遺官網(wǎng)在首頁表現(xiàn)形式上，主要運(yùn)用固定的圖文并茂的形式，省級非遺官網(wǎng)則更多地運(yùn)用了滾動式的圖文并茂的表現(xiàn)形式，地市級非遺官網(wǎng)也和國家級官網(wǎng)看齊，較多地運(yùn)用了固定形式。社會團(tuán)體等非官網(wǎng)則綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)形式，表現(xiàn)出了特殊性及多樣性。
　　（2）表現(xiàn)形式個案比較分析。按照網(wǎng)站級別隨機(jī)抽取中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)·中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字博物館（以下簡稱中國非遺網(wǎng)）、浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)（以下簡稱浙江非遺網(wǎng)）和寧波市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)（以下簡稱寧波市非遺網(wǎng)）進(jìn)行形式分析。
　　從網(wǎng)頁底色來看，3個網(wǎng)站基本色調(diào)都是淺粉色。從網(wǎng)站名稱來看，3個網(wǎng)站名稱都在網(wǎng)站上部1/5處，文字背景都是使用了申遺圖片，并且都在左邊漸漸顯出的形式。寧波市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)與中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)“非物質(zhì)”三字字體相同，但寧波市運(yùn)用了動態(tài)字體。從板塊編排來看，板塊位置都放在名稱下方，頁面中間都是動態(tài)新聞，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，22個樣本網(wǎng)站中，有15個網(wǎng)站的動態(tài)新聞都是放在頁面中間位置。
　?。?）視頻展示形式的出現(xiàn)頻率分析。通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，45.5%的網(wǎng)站運(yùn)用了視頻記錄非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這種表現(xiàn)形式有利于非遺的傳承與發(fā)展。隨著技術(shù)的發(fā)展，應(yīng)該運(yùn)用多種方式、多維角度進(jìn)行展現(xiàn)，并實(shí)現(xiàn)保護(hù)的最大效果。
　　板塊設(shè)置分析。板塊設(shè)置即反映網(wǎng)站內(nèi)容。筆者通過研究發(fā)現(xiàn)，組織機(jī)構(gòu)、法律法規(guī)、遺產(chǎn)名目、傳承人、申報指南、保護(hù)論壇等板塊設(shè)置是網(wǎng)站設(shè)置的主要構(gòu)成板塊。而媒體評論、專題、代表作、互動論壇等則有較少的網(wǎng)站設(shè)置。
　　主要構(gòu)成板塊中，多半都是官方用來彰顯本地區(qū)非遺申報成績，保護(hù)論壇也是學(xué)術(shù)界對本地區(qū)非遺的研究成果。而那些較少涉及的板塊內(nèi)容，如媒體評論、互動論壇等，則是官方與媒體或網(wǎng)民進(jìn)行溝通的渠道，此渠道的減少，并不利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)，這種呈現(xiàn)似乎成了一種虛設(shè)。
　　官方網(wǎng)站與非官方網(wǎng)站呈現(xiàn)內(nèi)容的差異性分析。筆者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)站中，81.8%為官方網(wǎng)站，只有18.2%為非官方網(wǎng)站，由社會組織自行建立。官方網(wǎng)站與非官方網(wǎng)站的數(shù)據(jù)差別如此之大，一定程度上說明我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)尚處于政府層面統(tǒng)一指導(dǎo)，單向度的保護(hù)必然呈現(xiàn)出一些問題。
　　在網(wǎng)站呈現(xiàn)內(nèi)容上，非官方網(wǎng)站表現(xiàn)出與官方網(wǎng)站極大的不同。從板塊設(shè)置看網(wǎng)站關(guān)注內(nèi)容，官方網(wǎng)站多關(guān)注申遺工作，地區(qū)新聞也多與申遺工作相關(guān)。而非官網(wǎng)則更加注重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，如北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工程（北京群眾藝術(shù)館主辦），專門設(shè)立了“民保動態(tài)”和“民保常識”欄目，注重民間保護(hù)工作，這彌補(bǔ)了從上而下的政府引導(dǎo)管制，更按照非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的民間特性，因地制宜，具有重要的實(shí)踐意義。再如中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)（《中華五千年網(wǎng)》版權(quán)），則注重各種非遺文化遺產(chǎn)的專題展示，全面地呈現(xiàn)了非遺的存在狀態(tài)和應(yīng)有的存在狀態(tài)，原生態(tài)的展現(xiàn)有利于激發(fā)人們保護(hù)非遺的原生態(tài)性，對于非遺生存環(huán)境的重視，更有利于增強(qiáng)人們對其的保護(hù)意識。另外，非官網(wǎng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的呈現(xiàn)，是對官網(wǎng)缺陷的一種彌補(bǔ)。
　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)現(xiàn)狀、問題及對策
　　聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目專家弗蘭克·普羅斯尚表示，中國近年來的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作值得肯定，在非遺保護(hù)方面作出了“令人矚目的努力”。他認(rèn)為中國今后可在保護(hù)措施方面進(jìn)一步創(chuàng)新，使保護(hù)機(jī)制更加多樣化。談到對中國未來非遺保護(hù)工作的建議，普羅斯尚說，中國地大物博，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)涵蓋領(lǐng)域廣、數(shù)量多，如果僅從政府層面制定統(tǒng)一的保護(hù)措施和框架恐怕不能真正解決保護(hù)工作中遇到的問題，一旦沒有因地制宜地采取保護(hù)措施，很容易對非遺自然發(fā)展規(guī)律造成影響，中國非遺保護(hù)措施應(yīng)能體現(xiàn)不同地區(qū)的現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)。②
　　
　　通過如上實(shí)證分析，本文認(rèn)為，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)，主要有如下特征：
　　官網(wǎng)多于民網(wǎng)，警惕“政績秀”。正如普羅斯尚所言，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)主要是在政府層面制定統(tǒng)一的保護(hù)措施，在非遺保護(hù)的網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)上，也呈現(xiàn)出如此特征，官方非遺網(wǎng)站大大多于民間網(wǎng)站，這也就造成了可能性的假設(shè)，政府工作者不能深刻地理解民間保護(hù)所存在的問題，也就不能將之呈現(xiàn)在媒體上并促進(jìn)更多的人關(guān)注并保護(hù)。另外，官方網(wǎng)站，由于其直接隸屬于當(dāng)?shù)卣?，非遺項(xiàng)目的增加能夠起到對當(dāng)?shù)卣男麄髯饔茫虼?，過度地重視申遺，而忽視保護(hù)，這是舍本求末的形式，嚴(yán)重浪費(fèi)了社會資源。應(yīng)警惕非遺網(wǎng)站成為“政績秀”的工具，而不是起到保護(hù)作用。
　　官網(wǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，避免“地方模仿中央”。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)站的建設(shè)存在同質(zhì)化現(xiàn)象，除了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)容不同之外，其他內(nèi)容甚至可以互換，沒有什么新意。③從形式到板塊設(shè)計，各級官方網(wǎng)站都表現(xiàn)出極大的相似性，有的甚至出現(xiàn)如果抹掉名字和區(qū)別性的板塊名稱，就會以為是同一個網(wǎng)站。一些必要的板塊當(dāng)然需要保留，但在展現(xiàn)過程中，應(yīng)注重結(jié)合本地特色，突出本土性，對因地制宜的地區(qū)性保護(hù)提出相應(yīng)的對策，順應(yīng)非遺生存的自然發(fā)展規(guī)律。
　　網(wǎng)站開放程度差，“互動論壇”形同虛設(shè)。從網(wǎng)站的開放程度來看，諸如“互動論壇”等板塊，設(shè)有該板塊的網(wǎng)站不多，就在僅有的幾個網(wǎng)站中，大部分都形同虛設(shè)，這本是網(wǎng)站與網(wǎng)友進(jìn)行交流的平臺，有的網(wǎng)站只是單純設(shè)立了這個項(xiàng)目，但并沒有真正投入使用；另外，投入使用的，正因?yàn)榫W(wǎng)站內(nèi)容的過于官方化，出現(xiàn)了無人問津的怪狀。
　　網(wǎng)站官方文件過多，排斥“媒體評論”。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，官網(wǎng)對媒體批評是呈現(xiàn)不寬容的態(tài)度的。動態(tài)新聞多為近期政績，而其他有關(guān)新聞專題也大都是對有利于本地形象的選擇性摘錄，具有一定的狹隘性。對負(fù)面新聞的寬容，表現(xiàn)為對非遺保護(hù)的關(guān)注，并能夠從負(fù)面的教訓(xùn)中，因地制宜突出特色，真正建立功績。
　　基于如上特征，筆者認(rèn)為可從如下兩個方面來避免問題的嚴(yán)重化：一是官網(wǎng)應(yīng)當(dāng)意識到自身存在的問題，注重當(dāng)?shù)靥卣饕虻刂埔?，保護(hù)措施遵從當(dāng)?shù)胤沁z的自然環(huán)境規(guī)律；網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)中表現(xiàn)形式注重多樣化，視頻記錄非遺文化；網(wǎng)站建設(shè)者應(yīng)注重與網(wǎng)民的互動，增強(qiáng)包容性，真正發(fā)揮網(wǎng)站的作用，引起關(guān)注才會促進(jìn)關(guān)注并實(shí)現(xiàn)保護(hù)。二是致力于保護(hù)非遺的社會組織應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的特性，將民間的宣傳活動，通過網(wǎng)絡(luò)媒體來引起關(guān)注，實(shí)現(xiàn)保護(hù)的目的，這樣能夠彌補(bǔ)官網(wǎng)單向宣傳中容易出現(xiàn)的問題，實(shí)現(xiàn)呈現(xiàn)的全面化。
　　
　　注 釋：
　　①徐巖：《發(fā)揮媒體在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中的作用》，《新聞愛好者》，2010（16）。
　　②來源：《光明日報》，轉(zhuǎn)引自http://www.ihchina.cn/inc/detail.jsp?info_id=3242，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)·中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字博物館。
　　③《中國網(wǎng)絡(luò)媒體對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)關(guān)注狀況的分析》，引自網(wǎng)絡(luò)http://www.baoye.net/News.aspx?ID=278587，人民網(wǎng)，2008-06-20。
　?。ㄗ髡邽樯綎|大學(xué)威海分校新聞傳播學(xué)院2010級新聞學(xué)碩士生）
　　編校：鄭 艷