摘要：在消費(fèi)主義文化流行的今天，人們對(duì)時(shí)尚的關(guān)注程度日益增強(qiáng)，作為傳播大眾文化的重要陣地——電視媒體自然也肩負(fù)著不可推卸的重任。本文就選擇了目前國(guó)內(nèi)時(shí)尚節(jié)目的先行者——女性時(shí)尚電視節(jié)目作為研究對(duì)象，通過對(duì)其節(jié)目?jī)?nèi)容和細(xì)節(jié)的分析，重點(diǎn)探討了其主持人的形象塑造問題，并從自身角色定位、語言運(yùn)用、知識(shí)構(gòu)成等方面，為女性時(shí)尚電視節(jié)目主持人的形象塑造提出些許提升、完善的途徑。
　　關(guān)鍵詞：女性時(shí)尚節(jié)目 主持人 形象塑造 影響
　　
　　女性時(shí)尚電視節(jié)目主持人形象塑造的重要性
　　
　　主持人的形象塑造對(duì)節(jié)目自身品牌塑造的重要影響。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，目前電視節(jié)目的種類愈來愈豐富。其中，女性時(shí)尚節(jié)目作為一個(gè)蓬勃興起的節(jié)目類型，尤為引人注目。
　　女性時(shí)尚電視節(jié)目《美麗俏佳人》是中國(guó)一檔全演播室制作，聯(lián)合眾多明星獻(xiàn)身說法的大型美容時(shí)尚秀節(jié)目，比較具有代表性?！睹利惽渭讶恕分鞒秩死铎o，對(duì)節(jié)目品牌的形成具有重大影響。她在《美麗俏佳人》中，以其親切、坦誠(chéng)、大方，而又頗為善解人意的主持姿態(tài)，使得節(jié)目除具有濃厚時(shí)尚味道外，更具有親切的特質(zhì)，極受受眾追捧。主持人對(duì)節(jié)目品牌塑造的影響之大，可見一斑。在臺(tái)灣，廣播電視事業(yè)起步比較早，電視從業(yè)者也很重視同世界的先進(jìn)理念接軌。并且由于其特殊的地理、人文及政治因素，臺(tái)灣的電視娛樂業(yè)極為發(fā)達(dá)，全民皆娛樂的觀念深入人心。在女性時(shí)尚節(jié)目比較發(fā)達(dá)的臺(tái)灣，《女人我最大》可謂比較成功的一例。其主持人主持風(fēng)格夸張多變，這與其所處的社會(huì)環(huán)境相關(guān)，也與本身節(jié)目的性質(zhì)有關(guān)。藍(lán)心湄的主持風(fēng)格，對(duì)《女人我最大》電視節(jié)目的品牌塑造有極為重要的影響。
　　是否擁有成功的電視節(jié)目主持人，對(duì)節(jié)目的效果往往有巨大的影響。具有自身形象和風(fēng)格的電視節(jié)目主持人，對(duì)節(jié)目品牌的塑造，節(jié)目影響力的提升有推動(dòng)作用，在女性時(shí)尚電視節(jié)目中此點(diǎn)表現(xiàn)得更為明顯。塑造節(jié)目品牌，乃是當(dāng)今電視節(jié)目生存發(fā)展的重中之重。主持人形象塑造的成功，可以影響電視節(jié)目的發(fā)展。因此，目前我們應(yīng)就女性時(shí)尚節(jié)目中主持人對(duì)節(jié)目品牌塑造的影響增強(qiáng)認(rèn)識(shí)，并加以足夠重視。
　　女性時(shí)尚節(jié)目主持人的形象塑造對(duì)女性生活的指導(dǎo)和影響。隨著當(dāng)今女性對(duì)時(shí)尚關(guān)注度的日益提高，作為大眾傳媒重要組成部分的電視行業(yè)，在指導(dǎo)女性時(shí)尚、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚潮流的問題上，可以走得更遠(yuǎn)。作為女性時(shí)尚電視節(jié)目的主持人，如何在節(jié)目中對(duì)廣大女性受眾的時(shí)尚前進(jìn)方向進(jìn)行指導(dǎo)和影響，就成為一個(gè)需要研究的課題。
　　女性時(shí)尚電視節(jié)目主持人，其本身作為女性中的一員，應(yīng)時(shí)刻跟隨時(shí)尚潮流，關(guān)注時(shí)尚發(fā)展脈絡(luò)；而同時(shí)因作為女性時(shí)尚節(jié)目主持人，就更要在多方面提升自身的時(shí)尚敏感度和審美品位，提升自身素質(zhì)。這樣對(duì)女性追求時(shí)尚的關(guān)懷關(guān)注就顯得更加重要。女性時(shí)尚電視節(jié)目作為女性時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，對(duì)女性的時(shí)尚生活起到了重要的指導(dǎo)和影響作用。
　　女性時(shí)尚節(jié)目主持人的形象豐富了我國(guó)的主持人類型。我國(guó)的電視節(jié)目主持人，其形象和主持風(fēng)格在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)是很固定的。近年來，隨著人性化的思想和服務(wù)意識(shí)深入人心，主持人領(lǐng)域出現(xiàn)了風(fēng)格多元化的可喜現(xiàn)象，并產(chǎn)生了一批具有自己的節(jié)目主持風(fēng)格、深受觀眾喜愛的優(yōu)秀節(jié)目主持人。即使這樣，當(dāng)今電視節(jié)目主持人的風(fēng)格還是可以大概歸為幾類，諸如煽情型、學(xué)者型、娛樂型。而女性時(shí)尚電視節(jié)目主持人隊(duì)伍的興起和壯大，將為主持人領(lǐng)域注入新鮮的血液。
　　女性時(shí)尚節(jié)目主持人由于自身節(jié)目的特殊性，在鏡頭前要有適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)欲，要有一種能動(dòng)的反映；但同時(shí)還要善于控制自身情緒，要使用口語和個(gè)性化的語言，以展現(xiàn)個(gè)性魅力。女性時(shí)尚節(jié)目主持人還應(yīng)加強(qiáng)自身的文化知識(shí)和道德修養(yǎng)，包括知識(shí)水平、審美情趣、表達(dá)能力、思維方法、對(duì)問題的洞察力等，主持人的言行舉止要符合新聞工作者的道德規(guī)范。
　　與此同時(shí)，女性時(shí)尚電視節(jié)目主持人在主持過程中，又不同于任何其他類型的電視節(jié)目主持人風(fēng)格，而是自成一派，其中有許多值得借鑒的主持風(fēng)格的嘗試和明顯效果的體現(xiàn)，這一切均可以對(duì)豐富我國(guó)的主持人領(lǐng)域產(chǎn)生作用，并隨著女性時(shí)尚節(jié)目的不斷發(fā)展成熟而對(duì)主持人領(lǐng)域產(chǎn)生新的助推力。
　　女性時(shí)尚電視節(jié)目主持人形象塑造的途徑
　　女性時(shí)尚節(jié)目中，對(duì)主持人形象的塑造十分重要。首先，這是節(jié)目類型本身的要求，主持人必須能適應(yīng)自己節(jié)目的時(shí)尚性，而且通過自己的品位彰顯并提升節(jié)目。其次，好的女性時(shí)尚節(jié)目，甚至說好的電視節(jié)目幾乎均有一個(gè)共同特點(diǎn)，也即節(jié)目的主持人可謂此檔節(jié)目的靈魂所系。提起一些主持人，如李詠，受眾會(huì)想起《非常6+1》及現(xiàn)在取代了《幸運(yùn)52》的《詠樂匯》。在中國(guó)臺(tái)灣，張菲和吳宗憲極具個(gè)性，也帶給了自己節(jié)目豐富的個(gè)性色彩；而在青少年中以超凡大膽個(gè)性而頗受青睞的小S與蔡康勇一起主持的《康熙來了》，更是主持人與其電視節(jié)目風(fēng)格合二為一的典型例子。而在一些廣播類節(jié)目之中，雖然我們不與其主持人、播音員見面，但播音員與主持人的語言往往是其心理的真實(shí)寫照，更能對(duì)廣大受眾產(chǎn)生影響。
　　尤其是女性時(shí)尚電視節(jié)目，主持人的形象塑造，更是十分重要。它關(guān)乎著整個(gè)節(jié)目的發(fā)展，關(guān)乎著對(duì)受眾的影響。而對(duì)女性時(shí)尚電視節(jié)目主持人形象的塑造有多種途徑。
　　把握女性時(shí)尚電視節(jié)目主持人角色定位的“張弛度”。女性電視節(jié)目主持人的最終服務(wù)對(duì)象是受眾。主持人無論做什么節(jié)目，都是在為大眾提供某種服務(wù)。因此，主持人要樹立牢固的服務(wù)意識(shí)。主持人時(shí)尚、感性、善解人意、大方坦誠(chéng)的形象，很容易和女性受眾拉近距離，增強(qiáng)交流。經(jīng)調(diào)查，女性時(shí)尚電視節(jié)目的受眾主體為城市白領(lǐng)，其擁有良好的教育背景，一定的社會(huì)地位，穩(wěn)定且較高的收入，高層次的審美需求，而對(duì)于電視節(jié)目，尤其是女性時(shí)尚電視節(jié)目的品質(zhì)要求相應(yīng)也就比較高。電視節(jié)目主持人能否在這樣的要求之下，恰當(dāng)?shù)匕缪莺米约旱慕巧?，提高自身的能力就成為急需面?duì)的問題。女性時(shí)尚電視節(jié)目主持人的角色定位應(yīng)是充滿親和力，又深具掌控能力，于自由親切中完成交流，并且獲得成功。主持人的角色定位應(yīng)立足于平等感、交流感。
　　女性時(shí)尚電視節(jié)目主持人的形象是節(jié)目風(fēng)格與個(gè)人風(fēng)格的統(tǒng)一，節(jié)目主持人是主持節(jié)目的最終體現(xiàn)者，它要通過自身的活動(dòng)，表現(xiàn)節(jié)目的內(nèi)容和特點(diǎn)。因此，主持人身上既有其個(gè)性特征又有節(jié)目的共性特征。一方面，主持人要服從節(jié)目的需要，處處從節(jié)目需求出發(fā)；另一方面，主持人也要發(fā)揮主觀能動(dòng)性，靠個(gè)人的主持藝術(shù)吸引受眾。
　　在時(shí)尚電視節(jié)目中，除了有專家針對(duì)女性關(guān)心的各個(gè)層面的問題進(jìn)行指導(dǎo)外，經(jīng)過了風(fēng)格形象塑造的主持人也應(yīng)把自己平日里收集的關(guān)于這方面的竅門和方法拿出來和觀眾一起分享。主持人要跟隨社會(huì)發(fā)展脈絡(luò)，不斷提升自身的時(shí)尚能力，時(shí)刻注意張弛有度，從而把握好女性時(shí)尚電視節(jié)目主持人角色定位的“張弛度”，以成功塑造自己的主持形象。
　　提升女性時(shí)尚電視節(jié)目主持人時(shí)尚度的“語言牌”。語言表達(dá)是主持人賴以運(yùn)用的重要手段，也是主持人風(fēng)格的一個(gè)組成要素。主持人的語言要具有科學(xué)性、技巧性、審美性、時(shí)尚性，既要有很強(qiáng)的感染力，又要善于把握分寸，既能調(diào)動(dòng)觀眾情緒，又沒有煽情之嫌。要做到這一點(diǎn)，主持人必須準(zhǔn)確地理解節(jié)目?jī)?nèi)容，才能在節(jié)目中言之有理、言之有物、言之有趣，準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)且不失幽默，形成自己獨(dú)特的語言風(fēng)格。當(dāng)然，主持人不能僅靠外貌，更重要的是要靠氣質(zhì)、魅力、才干、語言吸引觀眾。一名優(yōu)秀的主持人展露出來的人格魅力、學(xué)識(shí)修養(yǎng)可以給節(jié)目增添光彩，使觀眾因?yàn)橄矚g主持人而喜歡其節(jié)目。
　　尤其是女性時(shí)尚電視節(jié)目的主持人，其語言運(yùn)用問題十分值得探討。在《女人我最大》中，藍(lán)心湄語言大膽、風(fēng)趣，動(dòng)作夸張，給人產(chǎn)生一種輕松時(shí)尚感，而且作為一個(gè)成功藝人，藍(lán)心湄的語言運(yùn)用功力不可小覷，其得體的評(píng)論，幽默的串語，以及對(duì)時(shí)尚的理解、剖析，都使觀眾對(duì)其十分喜愛。李靜在《美麗俏佳人》中的表現(xiàn)，也凸顯了一位成功的節(jié)目主持人的語言運(yùn)用能力。時(shí)尚電視節(jié)目的主持人用語，既可以在一定程度上呈現(xiàn)自身風(fēng)格，體現(xiàn)自身氣質(zhì)，同時(shí)也應(yīng)該時(shí)刻跟隨時(shí)尚潮流，在主持語言上不落伍于時(shí)代，于細(xì)微之處彰顯主持魅力和時(shí)尚氣息。語言技巧的運(yùn)用，可以提升女性時(shí)尚電視節(jié)目主持人時(shí)尚度的“語言牌”。
　　
　　由此可見，主持人對(duì)自身語言形象的塑造是非常有必要的。它可以與整個(gè)節(jié)目的風(fēng)格合二為一，并且互相影響，形成品牌的力量。
　　尋覓女性時(shí)尚電視節(jié)目主持人知識(shí)構(gòu)成的“黃金點(diǎn)”。對(duì)女性時(shí)尚類節(jié)目主持人的要求，隨著受眾水平的不斷提升而愈來愈高。當(dāng)今主持女性時(shí)尚節(jié)目，需要主持人對(duì)時(shí)尚、女性身體健康、健身運(yùn)動(dòng)、美容、食療乃至心理健康等眾多知識(shí)領(lǐng)域有所涉及，更要求主持人時(shí)刻跟隨時(shí)代脈搏，抓住時(shí)尚前進(jìn)的方向，并且能引領(lǐng)廣大受眾解讀時(shí)尚，這就要求主持人具有廣闊的視野，完善的知識(shí)儲(chǔ)備體系。比如臺(tái)灣藝人吳佩慈主持的《美麗佩配》，是一檔很受歡迎的女性時(shí)尚美容節(jié)目。主持人主修哲學(xué)，以后又身兼演員、模特、主持、作家、評(píng)委、歌手等多個(gè)身份，擁有了廣闊的視野、多項(xiàng)知識(shí)技能，利于自身主持事業(yè)。
　　在女性時(shí)尚節(jié)目中，又極需要主持人完備的知識(shí)構(gòu)架體系。這些知識(shí)包括主持人的基本主持技巧，更包括社會(huì)認(rèn)識(shí)、與人相處的技能。唯有知識(shí)構(gòu)成堅(jiān)實(shí)合理，才能主持好節(jié)目。整個(gè)電視節(jié)目的順利進(jìn)行，即像畫龍，身軀主干已形成，但重在點(diǎn)睛，也即主持人在主持過程中，自身的知識(shí)體系為其在主持中的語言添彩，使受眾對(duì)其產(chǎn)生深刻的印象和認(rèn)同。畫龍點(diǎn)睛，尋覓女性時(shí)尚電視節(jié)目主持人知識(shí)構(gòu)成的“黃金點(diǎn)”，對(duì)主持人自身形象塑造意義重大。
　　當(dāng)然，在分析我國(guó)女性時(shí)尚電視節(jié)目主持人形象塑造的同時(shí)，目前中國(guó)女性時(shí)尚電視節(jié)目面臨著一些尷尬現(xiàn)狀：首先，現(xiàn)有的、為數(shù)不多的幾檔時(shí)尚電視節(jié)目基本只鎖定在服飾和美容上。這就使內(nèi)容較為局限，也使受眾日益增長(zhǎng)的需求面臨瓶頸的制約。其次，時(shí)尚業(yè)在中國(guó)的起步時(shí)間并不長(zhǎng)，中國(guó)的電視業(yè)界沒有感受到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來的危機(jī)感。最后，中國(guó)的電視媒體在時(shí)尚界發(fā)生重大事件的時(shí)刻卻很少出現(xiàn)權(quán)威的報(bào)道，很大程度上中國(guó)的時(shí)尚電視節(jié)目都缺少自己的話語權(quán)。
　　總之，國(guó)內(nèi)的時(shí)尚消費(fèi)已經(jīng)處于消費(fèi)行為躍升的臨界點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚領(lǐng)域有更強(qiáng)烈的需求欲。這也帶來了女性時(shí)尚節(jié)目蓬勃發(fā)展的時(shí)代。從以上多角度分析，一個(gè)電視節(jié)目是否成功，即具體呈現(xiàn)出什么樣的個(gè)性，與其主持人的風(fēng)格、氣質(zhì)及知識(shí)水平、內(nèi)涵廣度與深度息息相關(guān)。隨著近年來中國(guó)的電視人不斷成長(zhǎng)，女性時(shí)尚電視節(jié)目中主持人的形象塑造研究成為必然，在目前顯得尤為必要。
　　
　　參考文獻(xiàn)：
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　?。ㄗ髡邌挝唬亨u超，河北大學(xué)黨委辦公室；張曉偉，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）
　　編校：張紅玲