摘要：高收視率、高回報率與媒體責任的博弈每天都在繼續(xù)，當前，規(guī)避新聞傳播思維惰性，對新聞事件進行整體審視，應該是新聞報道的可持續(xù)發(fā)展之路。
　　關(guān)鍵詞：新聞 思維惰性媒體責任
　　
　　電視的出現(xiàn)，深刻地影響著我們的生活，它“使地方事件一夜之間成為全球的新聞，把信息和價值觀的傳播從傳統(tǒng)的渠道引入中心化的網(wǎng)絡(luò)，繼而到達每一個家庭”。①通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等媒介，公眾獲得的信息越來越多，但同時，受眾在獲取越來越多信息的同時，思考的時間卻越來越少。特別是近些年來各種媒體的各類新聞欄目對社會信息的海量傳播，使公眾固有的思維惰性漸漸被鞏固，而同時，新聞報道的思維惰性也日益彰顯。
　　新聞報道思維惰性的主要體現(xiàn)
　　思維惰性是指思維活動雖處于積極狀態(tài)，卻拒絕接收新的刺激信號，只對固有信號重復加工處理并沿襲原先的圖式，所以必然表現(xiàn)出認識上的惰怠和行為上的因循守舊。新聞報道的思維惰性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
　　報道形式固化。近年來，媒體的聲音越來越表現(xiàn)出一種同質(zhì)化傾向，報紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺的新聞報道基本以同一面孔出現(xiàn)，對于同一新聞事件，各媒體報道的方式基本無差異，有的甚至連標題都類似。媒體報道方式的同質(zhì)化，直接導致某些媒體特征的消失，進而使公眾的選擇面變窄，而各媒體之間相互轉(zhuǎn)載新聞內(nèi)容的現(xiàn)象，也是媒體思維惰性的一種表現(xiàn)。
　　新聞報道形式的固化最明顯的表現(xiàn)是報道用語雷同。如從“艷照門”開始，便有各式各樣的“××門”式新聞泛濫。“××門”，常指一些負面事件，這類新聞通常會有極高的收視率和市場回報，于是“門”模式的新聞?wù)Z匯便層出不窮，不僅可以指涉一些政治上的丑聞，娛樂、體育等行業(yè)的大事件也可以被冠以“門”，發(fā)展到最后，凡是在社會上發(fā)生的事件，媒體只要覺得可以冠以“門”的，便不會輕易放過機會，如“解說門”、“獸獸門”、“返航門”、“訴訟門”、“口誤門”，不勝枚舉，這樣的新聞報道用語顯然患上了不夠理性、簡單套用的“浮躁病”。由上觀之，不管新聞報道內(nèi)容是否合適，各大新聞媒體的報道方式總是如出一轍，久而久之，便會惡性蔓延，這充分暴露了媒體報道的思維惰性。
　　報道內(nèi)容從眾?！皬谋姟笔且环N比較普遍的社會心理和行為現(xiàn)象。作為新聞記者，必須首先克服從眾心理，不能人云亦云。而新聞報道也只有克服了從眾心理，才有可能使新聞節(jié)目內(nèi)容保持一種難得的獨立品質(zhì)，才不會使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。
　　媒體熱衷于報道社會負面新聞，就是從眾心理的一種表現(xiàn)。以某電視臺2010年12月30日的《晚報十點半》為例，在播出的近21條新聞中，負面報道高達14條，其中涉及工廠爆炸1條、盜竊2條、交通事故2條、騙局2條、開發(fā)商與業(yè)主沖突1條、城市整容市民心煩1條、意外傷害2條、餐館火災1條、人車爭道惹糾紛1條、政府官員負面形象1條，內(nèi)容積極的僅有4條。同樣的情況，在其他地方電視臺也可觀察得到。為提高收視率，記者千方百計搜羅此類新聞，久之，就會形成從眾心理，以為只要是負面新聞，就會有高收視率，因而將目光集中在天災人禍、交通事故、意外傷害、社會矛盾等方面，從而形成思維惰性。
　　
　　新聞報道惰性思維的成因
　　
　　首因效應。心理學上有一種“首因效應”，即認知過程中以偏賅全的現(xiàn)象，從對某一認知對象好的或壞的局部印象出發(fā)，擴散為整體印象與評價，將某人的某一突出特征泛化為他的系列特征，形成帶有價值判斷的傾向性認識。普通大眾的這些心理特征往往造成思維活動徘徊停滯，使大腦思維程序化、概念化，對刺激信號的加工處理往往沿著固定軌跡循環(huán)往復并成為習慣定勢，顯示出固守常態(tài)的惰性特征。導致新聞報道思維惰性的深層原因在于，人腦對刺激信號加工處理時往往參照或者沿用固有的圖式，所以作出的反應也常常相互雷同。正如人們長期生活在某一區(qū)域或某一群體之中，其生活式樣、辦事套數(shù)、價值判斷標準等，均要恪守某種特定的規(guī)范。新聞從業(yè)人員的思維惰性已使新聞報道呈現(xiàn)出程式化、僵化的特點，這種現(xiàn)象應該引起媒體的高度重視。當然，新聞報道形式的同質(zhì)化也與目前激烈的市場競爭以及新聞記者本身的惰性有關(guān)，由于工作壓力偏大，一些記者忙于找新聞而失去靜下來思考的時間，因而寫作敷衍應付，精品意識淡薄，殊不知，如果媒體報道老是以同一種聲音或面孔出現(xiàn)，勢必讓公眾產(chǎn)生審美疲勞，最終被公眾所拋棄。
　　媒體思維的集體無意識。“集體無意識”作為一種典型的群體心理現(xiàn)象無處不在，并一直在默默而深刻地影響著我們的社會、我們的思想和我們的行為。比如新版《紅樓夢》，媒體對待它的態(tài)度就集中而突出地呈現(xiàn)出了媒體思維的集體無意識特征。學術(shù)界的學術(shù)分歧，首先延伸到了媒體，于是報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視齊上陣，推波助瀾，導致了媒體的批評幾乎一邊倒。新《紅樓夢》在地面頻道開播的兩個月內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)對該劇的評價，大多是罵聲，在那些貌似客觀冷靜的態(tài)度中，媒體新聞報道的模式仍處于一種集體無意識之中，也正因為媒體的這種集體無意識的思維，差一點要了這個戲的命。
　　媒體的這種集體無意識，“是一個社會人群在傳播中由于正負面信息的失衡，對另一個人群的集體丑化和矮化”。因而，“負傳播的根源存在于人類的集體無意識中，它表明，人在追求具體新聞?wù)鎸嵭缘耐瑫r，在更高層次上、集體形態(tài)下，無意識(或稱潛意識)中存在導致正負面信息失衡的本能”。②因此，媒體的新聞報道就總會在不知不覺間，加入到集體無意識的洪流之中。
　　注重眼球經(jīng)濟。新聞報道以什么樣的標準選擇信息，加以什么樣的評論，怎樣引導輿論，對受眾如何認識一個社會，會產(chǎn)生深刻而持久的影響。有些媒體為了提高收視率，刻意迎合觀眾口味，在其新聞欄目中大量穿插明星丑聞，或者為了吸引觀眾眼球，故意把鏡頭對準生活中的奇事怪事，內(nèi)容離奇、格調(diào)低俗，忽視了受眾的年齡層次和心理承受能力。從某種程度上說，這些新聞報道“只不過是以平民生存狀態(tài)生活際遇以及生命訴求中微不足道的灰色故事來吸引觀眾眼球，最終達到提高收視率之目的”。③新聞報道（即使是娛樂新聞）如果不去挖掘新聞的內(nèi)涵，就會在一定程度上缺失新聞的理性，因而，新聞報道不能為了吸引眼球，而忽視了新聞背后的價值觀念。在當前構(gòu)建和諧社會的大環(huán)境下，媒體的新聞報道不能一味追求眼球經(jīng)濟而背離了新聞的根本原則。追求搶眼率，什么報道內(nèi)容能吸引觀眾就報道什么，也是導致新聞報道思維惰性的一個原因。
　　追求話語霸權(quán)。媒體報道的模式化，一方面可以節(jié)約寫作成本，另一方面也容易使媒體掌握話語權(quán)。任何一個媒體，如果追求新聞報道形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，必然會提高運作成本，而且，大眾的思維惰性也會反過來對媒體的報道創(chuàng)新形成潛在的挑戰(zhàn)，公眾對某一類事件的接受度和思維習慣是使媒體新聞報道模式化的一個重要原因。各媒體之間報道方式的求同，很容易使媒體形成一種話語壟斷，成功引導輿論，輕松掌握公共話語權(quán)。因而，鑒于這些特點，媒體會不自覺地形成共謀合力，久之，就變成了一種思維惰性。
　　
　　結(jié)語
　　對于新聞報道而言，高收視率、高回報率與媒體責任的博弈每天都在繼續(xù)，當前，規(guī)避新聞傳播思維惰性，對新聞事件進行整體審視，應該是新聞報道的可持續(xù)發(fā)展之路，為此，新聞傳媒應共同承擔起社會責任，把握方向，強化導向，切實增強現(xiàn)代化媒體的社會責任意識，充分發(fā)揮傳播信息和引導輿論的作用，不僅要客觀反映真實事件，還要擺脫媒體自身的思維惰性，擺脫那種喜歡復制、不喜歡創(chuàng)新的思維方式，用多維的、交叉的思路，去探索新聞事件的橫向和縱向聯(lián)系，創(chuàng)造出嶄新的新聞報道形式，合理正確地引導公眾。如果媒體忽視了自身的社會責任感，就會變得沒有支撐，因為“通過新聞?wù)Z言感知新聞事實，通過新聞事實來體現(xiàn)情感，明白事理，進而認識‘道’——世界觀和方法論以及客觀事物的本質(zhì)和規(guī)律”，④才是新聞報道應該追求的目標。
　　
　　注 釋：
　　?譹?訛陳犀禾：《當代美國電視》，復旦大學出版社，1998年版，前言。
　　?譺?訛張健挺、蔡克平：《負傳播的集體無意識解構(gòu)》，《新聞傳播與研究》，2003（4）。
　　?譻?訛歐陽宏生、陳佑榮：《論民生新聞的核心價值觀的構(gòu)建》，《電視研究》，2009（10），第56頁。
　　?譼?訛鄭興東：《受眾心理與傳播引導》，新華出版社，1999年版，第156頁。
　?。ㄗ髡邽橐速e學院文學與新聞傳媒學院副教授，文學碩士）
　　編校：趙 亮