近期以來，在電視節(jié)目里、博客微博中，一些公眾人物“語不驚人死不休”，或“曝光”他人私人言論，以他人的“陰暗”反襯自己的高大；或以自己的社會聲望撐腰，蠻橫地給他人扣上異類的帽子；甚至“脫下西裝”，與網(wǎng)友爆粗對罵……這些現(xiàn)象引起人們的思考：在信息高速傳播的新媒體時代，作為對他人施加影響的“活躍分子”，公眾人物該如何珍惜自己的話語權(quán)，用好自己的話語權(quán)？
　　言論空間的拓展，是社會進(jìn)步的重要體現(xiàn)。公眾人物得益于這種進(jìn)步，更應(yīng)自覺成為公共話語平臺公序良俗的倡導(dǎo)者和維護(hù)者。一方面，知名度越高、影響力越大，其言論也越容易被人關(guān)注和苛責(zé)，甚至被斷章取義、誤解歪曲，對此應(yīng)有足夠的心理準(zhǔn)備和承受能力；另一方面，“名人被崇奉所誘惑”，容易“漸以為一切無不勝人，無所不談”，魯迅先生當(dāng)年對“名人名言”的譏誚針砭，亦可為今日公眾人物鏡鑒。（2010年12月9日《人民日報(bào)》“時事觀察”）
　　
　　公眾人物，顧名思義就是能凝聚公眾注意力的人物。如果按基礎(chǔ)素質(zhì)來分的話，可分為高低端兩大類。一類是本身素養(yǎng)比較低，但通過低俗炒作博取了公眾的眼球一舉成名，使自己迅速進(jìn)入公眾的視野，可稱為“低端”公眾人物。另一類是身居特殊崗位，或在某個領(lǐng)域頗有成就而備受公眾關(guān)注，可稱為“高端”公眾人物。
　　“低端”公眾人物，根底淺，雖不乏起哄圍觀者，但無崇拜者，在公眾心目中無非是過眼云煙。圍觀圖一時痛快，逐漸會對無聊之舉產(chǎn)生視覺疲勞，日后也不會留下多少記憶。比如“鳳姐”，其找配偶開出的條件令人咋舌，這種與其自身?xiàng)l件強(qiáng)烈反差的“雷”人之舉引起公眾的好奇，并被網(wǎng)絡(luò)迅速傳播，成了火爆的女“明星”。“鳳姐”自稱只是“混口飯吃”，這是她個人的生活方式。多元的社會人們各自有不同的價(jià)值觀是可以理解的，而且“鳳姐”開口閉口講的都是生活瑣事，沒有多大的破壞作用，社會還能承受。如果她屬于心理學(xué)家說的“病態(tài)型自戀人格”，則可以通過慰撫幫其走出誤區(qū)。因此，對其個人無須過多指責(zé)，需要抨擊的是不顧社會責(zé)任而介入事件進(jìn)行推波助瀾的媒體。
　　“高端”公眾人物與“低端”公眾人物迥然不同，他們有較深厚的公眾基礎(chǔ)，有民眾的信任和期待，其一言一行傳播快，社會影響也大，理應(yīng)成為公眾道德的標(biāo)桿。要是他們拋棄了道德的底線，觸動了公眾的敏感神經(jīng)，往往會引發(fā)強(qiáng)烈的輿論反彈，而且有些人的“雷”人話語決非瑣碎事，涉及大是大非問題，勢必陷入“口誅筆伐”的漩渦中。
　　“高端”公眾人物包括三大類。一是具有官方背景的人物，也就是我們常說的政府官員。當(dāng)然并非所有政府官員都是公眾人物，這里指的是經(jīng)常出頭露面，為民眾所熟識的官員，或在某一熱點(diǎn)事件中凸現(xiàn)在公眾面前的官員。二是學(xué)者，他們知識豐厚，在學(xué)術(shù)領(lǐng)域頗有造詣，弟子滿門，名聲遠(yuǎn)播。三是分布在各行各業(yè)被公眾認(rèn)可的有特殊技藝的人才或冒尖人物，如知名藝人、企業(yè)家等。
　　這三類人中，第一類人物由于其身份特殊，人們往往視其言行為職務(wù)行為，將其言行中體現(xiàn)出來的職業(yè)精神、職業(yè)道德與其所在單位的風(fēng)氣聯(lián)系起來思考，甚至與黨和政府的形象聯(lián)系在一起。他們一旦出現(xiàn)反常的言行，不僅有損自己和所在單位的形象，還會損害黨和政府的形象，造成惡劣的社會影響。第二類，為人師表的學(xué)者應(yīng)該有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S方式，良好的學(xué)風(fēng)和人品，肆無忌憚的“亂”語，會在公眾心目中降低其學(xué)術(shù)水準(zhǔn)。第三類人物，頭頂光環(huán)，但如果有恃無恐地大放厥詞，其原有的成就和桂冠也無法抵擋公眾輿論的“聲討”。第二類、第三類人物，如果“亂”語無疑會失去一批景仰者。然而，原本他們就是事業(yè)的成功者，因此不乏崇拜者，其言行舉止會潛移默化地影響著追隨者。也就是，弟子們在盲目崇拜中會效仿偶像，暈頭轉(zhuǎn)向跟著“師傅”狂熱鼓噪。衍生開去，非理性行為與日俱增，這將是社會的悲哀。在社會轉(zhuǎn)型期，各種社會矛盾突出，浮躁淺薄解決不了問題，社會需要更多的理智者?！皝y”語不能成為社會的減壓器，“亂”語只能添亂。
　　有些公眾人物受到輿論批評時，會輕松地說一句“我只是調(diào)侃”。問題是，你的調(diào)侃是幽默還是惡心?不錯，生活須娛樂；娛樂有調(diào)侃；調(diào)侃要幽默。不幽默的調(diào)侃，不是乏味就可能是惡心。我曾經(jīng)在微博上說過：“政治話題嚴(yán)肅點(diǎn)，生活話題輕松點(diǎn)，搞笑話題幽默點(diǎn)；嚴(yán)肅話題撞出思想火花，輕松話題積淀人生經(jīng)驗(yàn)，幽默話題舒筋活絡(luò)益壽延年?！惫P者也喜歡幽默、喜歡調(diào)侃，但反對無原則的調(diào)侃。如果全然不顧他人的感受、不管公眾輿論、不講公共道德，用污辱性的語言去對著一個人、對著一個群體、對著一個單位，這還稱得上“調(diào)侃”嗎?本是一個嚴(yán)肅的話題，卻以“調(diào)侃”為名“排泄”穢物，公眾還能忍受嗎?在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)輿論比傳統(tǒng)傳播手段放得開，但也并非可以為所欲為。我們喜歡網(wǎng)絡(luò)的寬松環(huán)境，作為有影響力的公眾人物要身體力行維護(hù)好這種良好環(huán)境，而不是將其惡化。
　　這里不排除某些公眾人物，原有的資源用完了，底氣沒有了，不甘寂寞，卻又不愿花真功夫積聚力量。于是，便想走偏門，隔三差五地放出“雷”語。或許，還真有人想利用公眾人物的話語權(quán)謀取一己之私。然而，“高端”人士的“亂”語與“低端”人士的低俗炒作之間，并沒有不可逾越的鴻溝?？诔隹裱远嗔?，實(shí)際上已把自己推向了低俗炒作之路，“高端”公眾人物的身份也會衰敗。所以，我還是誠懇說一聲：“高端”人士，請別“亂”語!
　　(作者為暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師)
　　（原載于2010年12月9日《人民日報(bào)》）