我們正處在一個(gè)視覺(jué)化的時(shí)代，當(dāng)代文化呈現(xiàn)出高度視覺(jué)化的特點(diǎn)，視覺(jué)已經(jīng)成為人們獲取信息的最主要途徑。當(dāng)人們開(kāi)始一天的生活后，圖像就充斥在生活的每一個(gè)角落。電影、電視、廣告、網(wǎng)絡(luò)、LED，無(wú)論是在公共空間還是在私人空間，人們的生活越來(lái)越被圖像所充斥。在這樣一個(gè)以“圖像”為主導(dǎo)的時(shí)代，以文字為主要傳播方式的報(bào)紙媒體逐漸處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，其市場(chǎng)份額已經(jīng)被其他媒體所吞噬，黨報(bào)作為一種壟斷性的國(guó)家媒體，如何在這樣一個(gè)“以圖像為主導(dǎo)”的時(shí)代發(fā)揮文字的優(yōu)勢(shì)，找到適合自身發(fā)展的道路，更好地發(fā)揮其權(quán)威性和指導(dǎo)性，就成為一個(gè)迫切需要解決的問(wèn)題。
　　人類建立語(yǔ)言符號(hào)后，語(yǔ)言就成為人類交流思想和傳播文明的主要工具。在傳統(tǒng)的印刷文化中，文字傳播是最主要的一種傳播方式。而在圖像化的現(xiàn)代社會(huì)，文字的重要性讓位于圖像，如果說(shuō)以往是采用以文字為主、圖像為輔的“文配圖”形式，現(xiàn)在則是一種以圖為主、文字為輔的“圖配文”的傳播形式，以文字為主的傳統(tǒng)報(bào)紙形式面臨著巨大的沖擊。我國(guó)黨報(bào)屬于國(guó)家壟斷行業(yè)，雖然暫時(shí)體會(huì)不到這種激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但是作為政府的喉舌，黨報(bào)也需要做出積極的調(diào)整，更好地發(fā)揮其權(quán)威性和指導(dǎo)作用。
　　法國(guó)作家迪布雷曾經(jīng)將人類社會(huì)分為書寫時(shí)代、印刷時(shí)代和視聽(tīng)時(shí)代三個(gè)時(shí)代。在前兩個(gè)時(shí)代，人們的交流以語(yǔ)言和文字為主；而在視聽(tīng)時(shí)代，人們的交流則很大程度上是以圖像為媒介。人類最早使用口口相傳的方法來(lái)傳播信息，我們現(xiàn)在所熟知的很多史詩(shī)，就是采取這種口口相傳的方法流傳下來(lái)的。當(dāng)人類進(jìn)入文明社會(huì)后，擁有了相對(duì)成熟的文字符號(hào)系統(tǒng)，文字成為傳播文明、交流思想的利器，而初期的印刷條件比較落后，印刷圖像的工藝相對(duì)復(fù)雜，而且成本高昂，文字傳播就成為當(dāng)時(shí)傳播的主要方式，即使偶爾有圖像存在，也是輔以大量的文字，基本上是一種“文配圖”的情況。傳統(tǒng)社會(huì)的書籍、近代的報(bào)紙，都是屬于以文字為主要傳播方式的媒體。
　　二戰(zhàn)以后，這種情況開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。在一個(gè)講究效率的時(shí)代，幾乎所有人都發(fā)現(xiàn)相對(duì)于文字而言，圖像更能夠給消費(fèi)者留下深刻的視覺(jué)印象，換言之，圖像更加符合這個(gè)時(shí)代傳播的需要。時(shí)代對(duì)圖像的需求已經(jīng)產(chǎn)生，但是這并不意味著圖像化時(shí)代必然應(yīng)該到來(lái)。圖像化時(shí)代的到來(lái)應(yīng)該有它必要的物質(zhì)條件，也就是符合圖像傳播的高科技手段的出現(xiàn)，20世紀(jì)，各種各樣的新技術(shù)層出不窮，電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)令人目不暇接，過(guò)去人們更多的是從書本、報(bào)紙和雜志上獲取信息，而今，以視覺(jué)為傳播主要手段的媒介隨處可見(jiàn)，各種圖像信息通過(guò)不同的渠道進(jìn)入人們的視野，成為人們生活中的一個(gè)重要組成部分。這對(duì)于以文字為主要傳播手段的報(bào)紙媒體而言是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。電視、網(wǎng)絡(luò)等新媒體綜合了人們的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，在人類歷史上第一次實(shí)現(xiàn)了逼真的動(dòng)態(tài)畫面，更容易引起消費(fèi)者的注意和好感。就消費(fèi)者本身來(lái)說(shuō)，隨著工作與生活節(jié)奏的加快，讀者的閱讀興趣和消費(fèi)心理也發(fā)生了巨大的變化，很多人不僅僅要求大量獲取信息，而且也要求能夠迅速獲取信息，圖像相對(duì)于文字而言，無(wú)疑是一個(gè)更好的選擇。
　　報(bào)紙?jiān)谶@樣一個(gè)講究效率的圖像化時(shí)代，似乎生存空間越來(lái)越狹窄，如果我們僅僅從字面上來(lái)理解圖像化時(shí)代，必然會(huì)得出這樣一個(gè)結(jié)論。但是我們透過(guò)圖像來(lái)探究其本質(zhì)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)媒介把圖像作為傳播的主要手段，其根本原因是消費(fèi)者需要在這樣一個(gè)信息爆炸的年代，準(zhǔn)確、迅速地傳達(dá)和獲取信息。文字并非一定要被淘汰，相反在傳播信息的過(guò)程中，文字仍然是一個(gè)必不可少的工具，它和圖像是相輔相成的關(guān)系。問(wèn)題的關(guān)鍵在于人們?nèi)绾问褂梦淖?，使之能夠迅速?zhǔn)確地傳達(dá)信息。
　　在這個(gè)講究效率的社會(huì)中，圖像大行其道的一個(gè)重要原因就是相對(duì)于文字而言，圖像能夠更清晰地傳遞信息，但這并不意味著文字不重要，事實(shí)上，文字仍然是人們傳達(dá)思想的一種重要工具。因此，以文字為主要傳達(dá)方式的報(bào)紙?jiān)凇皥D像化”時(shí)代仍舊還有很大的發(fā)展空間，報(bào)紙所需要解決的問(wèn)題是如何向消費(fèi)者準(zhǔn)確而迅速地傳遞信息。想要達(dá)到這個(gè)目的，就需要重視版面的編排和設(shè)計(jì)，最大限度地消除版面上的“噪音”，這是報(bào)紙媒體在圖像化時(shí)代生存必須要解決的一個(gè)問(wèn)題。黨報(bào)雖然不必過(guò)多地考慮生存的問(wèn)題，但是為了更好地發(fā)揮作為黨和政府喉舌的作用，也應(yīng)該重視版面的設(shè)計(jì)，把迅速準(zhǔn)確地傳達(dá)信息作為自身的首要目標(biāo)和任務(wù)。
　　黨報(bào)因?yàn)槠涮厥獾恼蔚匚?，大都使用莊重嚴(yán)肅的版面風(fēng)格。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成不僅僅是因?yàn)辄h報(bào)本身的政治特殊性，而且和黨報(bào)經(jīng)濟(jì)上的壟斷地位有關(guān)。但這并不意味著黨報(bào)只能采取這樣一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)風(fēng)格體現(xiàn)的是一種時(shí)代精神，當(dāng)代報(bào)紙的時(shí)代精神已經(jīng)從美觀轉(zhuǎn)化為更準(zhǔn)確、清晰地傳達(dá)和交流思想。對(duì)于黨報(bào)來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該從版式上多下工夫，研究如何增強(qiáng)文章的可讀性，更好地傳播先進(jìn)思想，應(yīng)對(duì)電視、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的競(jìng)爭(zhēng)。
　　傳統(tǒng)的報(bào)紙版面較少，并不像今天的報(bào)紙多達(dá)幾十個(gè)版面，因此版式設(shè)計(jì)相對(duì)來(lái)說(shuō)也比較注重版面自身的美感，使用內(nèi)容的穿插、多彩的裝飾來(lái)豐富畫面，以吸引消費(fèi)者。而在報(bào)紙版面逐漸增多的今天，“美感”不再是消費(fèi)者的第一需要，如何在數(shù)量巨大的信息海洋中找到需要的信息才是消費(fèi)者最迫切的要求。在這種時(shí)代背景下，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)逐漸轉(zhuǎn)變方向，開(kāi)始研究如何使用版式清晰準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。上個(gè)世紀(jì)德國(guó)包豪斯學(xué)院已經(jīng)開(kāi)始了相關(guān)的設(shè)計(jì)研究，隨后于20世紀(jì)50年代在瑞士興起的“國(guó)際版面風(fēng)格”沿用了包豪斯“設(shè)計(jì)為人”的理念，提出模塊化設(shè)計(jì)風(fēng)格，認(rèn)為“無(wú)襯線的印刷版面表達(dá)今天的時(shí)代精神”，“數(shù)學(xué)網(wǎng)格是組織信息最易讀且最和諧的手法”，研究如何對(duì)版面進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到迅速傳播信息的目的。①國(guó)際主義風(fēng)格的模塊化設(shè)計(jì)的具體方法就是用水平線和垂直線把版心分割成大大小小的矩形，每一篇報(bào)道都占據(jù)相應(yīng)的矩形，矩形與矩形之間留出一定的空隙，受眾可以很清楚地分辨出文章的起始點(diǎn)和結(jié)束點(diǎn)、文章和圖片的從屬關(guān)系，閱讀時(shí)不會(huì)發(fā)生串行、誤讀的現(xiàn)象，可以節(jié)省大量的時(shí)間?！澳K式版面的最大特點(diǎn)，就是提高報(bào)紙版面的易讀性，減少讀者獲取信息的費(fèi)力程度?！泵绹?guó)評(píng)選“走向21世紀(jì)的21種最佳報(bào)紙”時(shí)，遠(yuǎn)在西部的《洛杉磯時(shí)報(bào)》，緊隨《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》躋身美國(guó)報(bào)業(yè)四強(qiáng)，原因是“在這個(gè)紛亂蕪雜的社會(huì)里，它仍然堅(jiān)持尋找最好的地方新聞表現(xiàn)方式，不斷定義易讀”②。我們從《洛杉磯時(shí)報(bào)》躋身美國(guó)報(bào)業(yè)四強(qiáng)的例子中可以看到，想要得到消費(fèi)者的認(rèn)可，就必須了解消費(fèi)者的需求，了解當(dāng)代的時(shí)代精神，而當(dāng)代的時(shí)代精神恰恰就是如何清晰準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。同樣，黨報(bào)想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，也需要學(xué)習(xí)如何清晰準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，如何增強(qiáng)文章的可讀性和消除版面的“噪音”，這兩點(diǎn)都?xì)w結(jié)于一個(gè)方面，就是報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)。所以，我們說(shuō)報(bào)紙版面是報(bào)紙內(nèi)容的載體和外在形象，是編輯思想和導(dǎo)向的具體體現(xiàn)。一份報(bào)紙能否吸引讀者，很大程度上取決于版面設(shè)計(jì)的好壞。③
　　反觀黨報(bào)的版式設(shè)計(jì)，其版面主要存在的問(wèn)題仍然是缺乏合理的規(guī)劃，根據(jù)包豪斯“以人為本”和瑞士“國(guó)際版面風(fēng)格”設(shè)計(jì)的原則，黨報(bào)可以從以下幾個(gè)角度來(lái)優(yōu)化版面：首先，確立視覺(jué)重心，重要稿件的標(biāo)題應(yīng)該使用醒目的顏色和字體、較大的字號(hào)，盡量使其和正文拉開(kāi)距離，這樣可以使受眾明確找到視覺(jué)的重心，理解報(bào)紙想要傳達(dá)的主要內(nèi)容。其次，要多使用圖片，適當(dāng)擴(kuò)大圖片的大小，增強(qiáng)圖片在版面中所占的比例。根據(jù)錫拉丘茲大學(xué)研究人員的試驗(yàn)結(jié)果，提供大幅圖片，可能促使讀者細(xì)讀旁邊的文字報(bào)道，這些文字報(bào)道反過(guò)來(lái)有利于讀者認(rèn)識(shí)圖片的內(nèi)涵，形成較為穩(wěn)固的記憶。④合理使用圖片，有助于消費(fèi)者理解文章的主旨和主要內(nèi)容。再次，注重使用版面導(dǎo)讀?，F(xiàn)在的報(bào)紙版面眾多，有的報(bào)紙多達(dá)幾十個(gè)版，在報(bào)紙的第一版設(shè)立導(dǎo)讀，可以使消費(fèi)者不必浪費(fèi)時(shí)間一一瀏覽，能夠在第一時(shí)間了解整個(gè)報(bào)紙的內(nèi)容構(gòu)成，迅速找到自己需要的內(nèi)容。⑤
　　結(jié)語(yǔ)
　　在今天這樣一個(gè)講究效率的社會(huì)，為了更準(zhǔn)確地傳播信息，圖像逐漸成為媒體傳播的主要手段。而作為以文字為主要傳播手段的黨報(bào)，這時(shí)就迫切需要找到一條適合自身發(fā)展、能夠向消費(fèi)者準(zhǔn)確而迅速傳遞信息的道路，合理的版式設(shè)計(jì)是其中必不可少的一環(huán)。因此，為了不斷與時(shí)俱進(jìn)贏得消費(fèi)者，更好地完成黨報(bào)作為黨和政府喉舌的使命，黨報(bào)應(yīng)吸收各種先進(jìn)的版式設(shè)計(jì)理念和經(jīng)驗(yàn)，最大限度地增強(qiáng)文章的“可讀性”，把迅速準(zhǔn)確地傳達(dá)信息作為自身的首要目標(biāo)和任務(wù)，為黨報(bào)版面創(chuàng)造出鮮活的生命和強(qiáng)烈的視覺(jué)效果來(lái)。
　　注 釋：
　　①蔡雯、甘露：《西方報(bào)紙版面變革及其動(dòng)因探析》，《國(guó)際新聞界》，2002（4）。
　?、诳娍藰?gòu)：《靜態(tài)版式操作空間》，《中國(guó)記者》，2002（4）。
　?、邰葳w順祿：《黨報(bào)版面創(chuàng)新》，《青海社會(huì)科學(xué)》，2009（4）。
　　④邵培仁：《論深圳特區(qū)報(bào)的辦報(bào)模式及版面特色》，《當(dāng)代傳播》，2007（3）。
　　（作者單位：張慷，天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系；郝月，天津市李叔同故居紀(jì)念館）
　　編校：趙 亮