中國(guó)和美國(guó)的新聞導(dǎo)語(yǔ)，有著很大的相似性。美國(guó)新聞的導(dǎo)語(yǔ)一直扮演著極為重要的角色。探討美國(guó)新聞導(dǎo)語(yǔ)特色，尤其是21世紀(jì)以來(lái)的新聞導(dǎo)語(yǔ)走向，對(duì)于推進(jìn)我國(guó)新聞改革，提高傳播效果，無(wú)疑十分重要。相對(duì)中國(guó)的新聞導(dǎo)語(yǔ)，美國(guó)新聞導(dǎo)語(yǔ)的直敘式、軟式、復(fù)合式三種形式尤具特色，對(duì)此，筆者作以簡(jiǎn)略探析。
　　直敘式導(dǎo)語(yǔ)的特色
　　直敘式導(dǎo)語(yǔ)，美國(guó)新聞界也稱(chēng)之為直接式導(dǎo)語(yǔ)。其細(xì)化為單元素、多元素、歸納性等導(dǎo)語(yǔ)。單元素導(dǎo)語(yǔ)，突出新聞事件中的一個(gè)最主要事實(shí)；多元素導(dǎo)語(yǔ)，突出新聞事件中的兩個(gè)以上的事實(shí)；歸納性導(dǎo)語(yǔ)，則是把多元素導(dǎo)語(yǔ)中的事實(shí)用一句話概括。直敘式導(dǎo)語(yǔ)的特點(diǎn)是作者以第一人稱(chēng)與讀者侃侃而談，有同情感和親和力。例如，2008年12月1日，《紐約時(shí)報(bào)》一條消息的導(dǎo)語(yǔ)：
　　“Facebook希望通過(guò)Facebook Connect在整個(gè)Web上打上自己的印記，增加流量和廣告營(yíng)收，但又避免像去年推出的Beacon廣告計(jì)劃那樣在隱私問(wèn)題上激怒用戶。Facebook希望用戶在上網(wǎng)時(shí)能‘隨身攜帶自己的好友’。但在過(guò)去的一年中，它一直飽受隱私問(wèn)題的困擾，希望Connect不會(huì)引起同樣的麻煩”。
　　對(duì)美國(guó)新聞直敘式導(dǎo)語(yǔ)，我國(guó)新聞學(xué)者常秀英認(rèn)為：“直敘式導(dǎo)語(yǔ)是西方大多數(shù)記者熟悉的一種導(dǎo)語(yǔ)類(lèi)型，它既能使記者有意識(shí)地從大量材料中找出最主要、主要、次要的事實(shí)，又能根據(jù)記者的意圖靈活掌握。”①
　　直敘式導(dǎo)語(yǔ)的另一個(gè)特點(diǎn)是直接而簡(jiǎn)明地交代新聞的主要事實(shí)。如，美聯(lián)社華盛頓2008年12月5日電《布什首次承認(rèn)美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退?搖奧巴馬警告說(shuō)“最壞時(shí)期”尚未到來(lái)》的導(dǎo)語(yǔ)：
　　“美國(guó)總統(tǒng)布什今天首次正式承認(rèn)美國(guó)經(jīng)濟(jì)陷入衰退，他非常擔(dān)心底特律三大汽車(chē)公司可能無(wú)法全部度過(guò)危機(jī)”。
　　“布什是在政府已經(jīng)正式宣布經(jīng)濟(jì)衰退4天后才使用‘衰退’這個(gè)詞的”。
　　兩個(gè)自然段的直敘式導(dǎo)語(yǔ)，高度概括新聞主體中“美國(guó)的經(jīng)濟(jì)正處于衰退當(dāng)中。這在很大程度上是因?yàn)樽》?、信貸和金融市場(chǎng)存在著嚴(yán)重的問(wèn)題……同時(shí)美國(guó)勞工部發(fā)布的報(bào)告顯示：11月份就業(yè)崗位的減少是34年來(lái)最大的”等重要事實(shí)。
　　軟式導(dǎo)語(yǔ)的特色
　　美國(guó)軟式導(dǎo)語(yǔ)的特色是開(kāi)頭先說(shuō)事件結(jié)果，然后娓娓敘因，短時(shí)間內(nèi)激起讀者的“新聞?dòng)焙秃闷嫘摹＠纾秶?guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》2008年11月27日《網(wǎng)絡(luò)攝像頭使天各一方的親人感覺(jué)近在咫尺》的導(dǎo)語(yǔ)：
　　“她的祖父想開(kāi)茶話會(huì)，但兩歲半的亞歷山德拉·喬西茨堅(jiān)持說(shuō)，他只有蘋(píng)果汁”。
　　“她伸出一只塑料茶杯，咯咯地笑，等著看祖父是否接受這種替代品”。
　　“他們相聚千里之遙，每周在各自家中通過(guò)電腦屏幕相見(jiàn)一次，這種方式?jīng)]有令其中任何一方感到不適應(yīng)。與其他許多天各一方的祖孫一樣，亞歷山德拉和69歲的喬·喬西茨對(duì)視頻聊天方式駕輕就熟”。
　　消息主體展開(kāi)的是：科幻小說(shuō)中的視頻聊天正進(jìn)入人們的日常生活，而并不擅長(zhǎng)高科技的中老年人和幼兒是最早的使用者之一。視頻聊天，既超越了空間距離，也解決了幼兒無(wú)法抓牢話筒的難題。如果用一句話概括主體：“視頻聊天讓天涯變咫尺”，顯得空洞、泛泛。而采用軟式導(dǎo)語(yǔ)，并把“網(wǎng)絡(luò)攝像效果”寫(xiě)在導(dǎo)語(yǔ)中就非常具體了。
　　導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作僅僅有明確、具體的事實(shí)還不夠，記者必須將新聞事實(shí)中的精華挑選出來(lái)，寫(xiě)入導(dǎo)語(yǔ)，使開(kāi)頭誘發(fā)受眾了解新聞主要信息。對(duì)此，美國(guó)密蘇里大學(xué)新聞學(xué)者布魯克斯認(rèn)為：“要像礦工從大量沙子里篩選出一點(diǎn)點(diǎn)金子那樣，記者們把材料一點(diǎn)點(diǎn)過(guò)濾，以找出屬于導(dǎo)語(yǔ)的那一塊金子?！雹?br/>　　軟式導(dǎo)語(yǔ)在語(yǔ)言上還表現(xiàn)出輕言細(xì)語(yǔ)。一般情況下，軟式導(dǎo)語(yǔ)適用于多側(cè)面的新聞，尤其是新聞故事。軟式導(dǎo)語(yǔ)可以給“硬新聞”（指較嚴(yán)肅的新聞等）帶來(lái)“軟”的氣氛。例如，《今日美國(guó)報(bào)》網(wǎng)站2010年4月7日題為《根植于阿富汗文化的血腥活動(dòng)》的消息導(dǎo)語(yǔ)：
　　“隨著太陽(yáng)升起，數(shù)百名男子拎著籠子踏上泥地戰(zhàn)場(chǎng)，籠子里是他們飼養(yǎng)的石雞”。
　　“這些人圍攏成一個(gè)個(gè)圈子，換錢(qián)，然后一個(gè)個(gè)地打開(kāi)籠子。這是斗雞賽開(kāi)始的一天，男人們興奮不已”。
　　“開(kāi)著一家私立中學(xué)的謝爾·阿拉姆指著自己的母雞說(shuō)：“‘去年，它打敗了七只雞?！?br/>　　“與許多美國(guó)人一樣，有些阿富汗人也進(jìn)行血腥殘忍的斗狗和斗雞活動(dòng)，賭錢(qián)很大。這些活動(dòng)是合法的，阿富汗人還斗鳥(niǎo)、斗馬、斗羊，在北部一些地方還斗駱駝”。
　　導(dǎo)語(yǔ)有場(chǎng)景、動(dòng)作、表情、聲音，充滿了生活氣息和動(dòng)的感受。寫(xiě)出了“斗動(dòng)物：阿富汗文化的一部分”的事實(shí)。
　　復(fù)合式導(dǎo)語(yǔ)的特色
　　復(fù)合式導(dǎo)語(yǔ)是美國(guó)新聞導(dǎo)語(yǔ)的新族。美國(guó)新聞界關(guān)于導(dǎo)語(yǔ)的認(rèn)識(shí)，在大部分情況下和中國(guó)一樣，即新聞的第一段。但又不盡相同，有時(shí)還包括第二、三段，特殊時(shí)還可延到第四、五段，仍然稱(chēng)其為導(dǎo)語(yǔ)。美國(guó)新聞媒體視這種導(dǎo)語(yǔ)為“聯(lián)導(dǎo)式”導(dǎo)語(yǔ)。例如，《華爾街日?qǐng)?bào)》2009年10月23日《中國(guó)與印度加劇在21世紀(jì)的對(duì)抗》的導(dǎo)語(yǔ)：
　　“中國(guó)和印度的邊境地區(qū)戒備森嚴(yán)。兩國(guó)均宣稱(chēng)對(duì)邊境領(lǐng)土擁有主權(quán)，加上兩國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，這正引發(fā)一場(chǎng)21世紀(jì)的對(duì)抗”。
　　“中國(guó)和印度偶爾開(kāi)展合作。但近年來(lái)，他們?cè)谫Q(mào)易和能源投資等方面展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，甚至就載人登月展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)”。
　　此導(dǎo)語(yǔ)，對(duì)“中印的貿(mào)易摩擦日益增多；中印雙方均宣稱(chēng)對(duì)邊境的大塊土地?fù)碛兄鳈?quán)；印度人則對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的大量商品以及中國(guó)與印度鄰國(guó)的友好關(guān)系感到惱火”等具體事實(shí)均有涵蓋。
　　在美國(guó)新聞中，復(fù)合式導(dǎo)語(yǔ)有時(shí)十分復(fù)雜。第一段導(dǎo)語(yǔ)中主要新聞不立刻亮相，以達(dá)到“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”的效果。在兩段式的復(fù)合式導(dǎo)語(yǔ)中，可把“包袱”放在第一段，并使第二段意猶未盡，錦上添花；也可采取傳遞接力棒般的手法，由第二段導(dǎo)語(yǔ)沖刺直到終點(diǎn)。三段式導(dǎo)語(yǔ)像田徑的三級(jí)跳。而中國(guó)新聞界則多認(rèn)為，新聞的第一段是名正言順的導(dǎo)語(yǔ)。為了維護(hù)中國(guó)新聞學(xué)傳統(tǒng)的導(dǎo)語(yǔ)理念，稱(chēng)西方這種導(dǎo)語(yǔ)現(xiàn)象為“復(fù)合式導(dǎo)語(yǔ)”。
　　有關(guān)材料表明，100多年前導(dǎo)語(yǔ)在美國(guó)報(bào)紙最先出現(xiàn)的時(shí)候，也只有一段。對(duì)此，新聞學(xué)者趙鼎生指出：“今天西方復(fù)合式導(dǎo)語(yǔ)的出現(xiàn)，雖然把事情復(fù)雜化了，但無(wú)疑是新聞理論與實(shí)踐向前的一種發(fā)展”，“至少是把導(dǎo)語(yǔ)的空間結(jié)構(gòu)向前發(fā)展了”。③例如，美國(guó)《國(guó)家利益》雙月刊網(wǎng)站2010年4月19日的《破產(chǎn)的帝國(guó)》消息的復(fù)合式導(dǎo)語(yǔ)：
　　“美國(guó)政府實(shí)際上已經(jīng)破產(chǎn)。華盛頓再也不能對(duì)全世界進(jìn)行事無(wú)巨細(xì)的管理。在入不敷出的同時(shí)做出這種嘗試實(shí)屬愚蠢行為”。
　　“對(duì)美國(guó)的傳統(tǒng)威脅基本上不復(fù)存在?？屏帧U威爾擔(dān)任參謀長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)議主席時(shí)有一句名言：‘我的敵人快沒(méi)了。’然而，美國(guó)繼續(xù)充當(dāng)全球的急救中心”。
　　“極度活躍的外交政策需要一支龐大的軍隊(duì)。美國(guó)的軍費(fèi)開(kāi)支大約占全球軍費(fèi)開(kāi)支的一半。華盛頓現(xiàn)在的實(shí)際‘國(guó)防’開(kāi)支比冷戰(zhàn)、朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)和越南戰(zhàn)爭(zhēng)期間都多”。
　　這是一個(gè)遞進(jìn)的三段復(fù)合式導(dǎo)語(yǔ)。主體從第四段開(kāi)始：美國(guó)軍費(fèi)開(kāi)支大得驚人，且一直處于上升趨勢(shì)，接近國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的5%；美國(guó)不加區(qū)別的軍事干預(yù)，給一些國(guó)家尋求核武器形成了強(qiáng)大的動(dòng)力；美國(guó)目前的國(guó)債是12.7萬(wàn)億美元；伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的開(kāi)支將在部隊(duì)回國(guó)后持續(xù)幾年，政府將為受重傷的軍人治病；總開(kāi)支將達(dá)到2萬(wàn)億美元或更多。
　　總之，對(duì)美國(guó)媒體導(dǎo)語(yǔ)的各種分類(lèi)形式，我們應(yīng)取其長(zhǎng)處。隨著新聞的改革，導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作也不斷創(chuàng)新。不應(yīng)拘泥于某種形式。但不管什么形式的導(dǎo)語(yǔ)，都要服從內(nèi)容的需要，要考慮社會(huì)效果。
　　注 釋?zhuān)?br/>　?、俪Ｐ阌ⅲ骸断?xiě)作教程》，中國(guó)廣播電視出版社，2001年版，第119頁(yè)。
　　②布賴恩·布魯克斯[美]等著：《新聞寫(xiě)作教程》，新華出版社，1986年版，第40～41頁(yè)。
　?、圳w鼎生：《西方報(bào)紙編輯學(xué)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2002年版，第96頁(yè)。
　?。ㄗ髡邌挝唬杭謳煼洞髮W(xué)）
　　編校：趙 亮