近年來，隨著尼葛洛龐帝所預言的“數(shù)字化浪潮”的到來，各種新媒體層出不窮地涌現(xiàn)出來，各類新聞門戶網(wǎng)站、手機電視、網(wǎng)絡電視、手機報紙、視頻網(wǎng)站以及博客、微博隨時隨地以“碎片化”形式向受眾傳遞著豐富多樣的新聞資訊。這些新媒體在新聞資訊傳播方面具有時效性、互動性、信息的海量性等特征，對傳統(tǒng)電視新聞傳播造成了極大的威脅。目前互聯(lián)網(wǎng)正在不斷蠶食鯨吞電視新聞市場，試圖重構(gòu)一個新的媒介生態(tài)與競爭格局。面對嚴重危機，電視新聞必須依靠媒介資源的整合，也就是加快媒介融合的進度，尤其是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，同時應充分利用三網(wǎng)融合的契機，拓展更廣的受眾與廣告空間。
　　電視新聞的媒介融合現(xiàn)狀及困境
　　“媒介融合”這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授在1983年提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。①媒介融合的實踐也早已在業(yè)界展開，“臺網(wǎng)一體”即是媒介融合這一概念實踐化的具體操作。為求生存，央視國際網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、各大衛(wèi)視官方網(wǎng)站等先后紛紛開通，期望以此拓展更廣的終端受眾市場和廣告空間。
　　開通官方網(wǎng)站，但吸引力不足，網(wǎng)站訪問量欠佳，反成“雞肋”。目前來看，除了鳳凰網(wǎng)等幾家較成功的網(wǎng)站之外，大部分的衛(wèi)視官方網(wǎng)站都無人問津，僅僅只是作為電視新聞節(jié)目的發(fā)布平臺，根本沒能實現(xiàn)媒介融合的目標，收效甚微。究其原因，大致有以下三點：
　　1．一開始不夠重視。大部分的衛(wèi)視網(wǎng)站因為一開始的不夠重視導致在網(wǎng)站初創(chuàng)時資金投入的嚴重不足。資金投入?yún)T乏導致網(wǎng)站帶寬嚴重不足，視頻新聞無法在線流暢觀看，網(wǎng)站頁面不足以吸引廣大受眾；專業(yè)網(wǎng)站開發(fā)及維護人員也被壓縮到僅能維持網(wǎng)站運行的地步，電視新聞沒有經(jīng)過重新編輯就直接放到網(wǎng)站上，排版、編輯凌亂，無法吸引受眾長期回訪，更遑論培養(yǎng)忠誠受眾了。
　　2．無力與門戶網(wǎng)站進行競爭。各大衛(wèi)視新聞網(wǎng)站雖然有著專業(yè)的新聞采編隊伍和強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，但像新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等新聞門戶網(wǎng)站及優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站，這些門戶網(wǎng)站及視頻網(wǎng)站經(jīng)過10多年的發(fā)展，已經(jīng)擁有了龐大的固定受眾群，因而后發(fā)的衛(wèi)視新聞網(wǎng)站在搶奪受眾市場這一戰(zhàn)役中顯得無奈而又無力。
　　3．政策及體制的限制。我國的電視和網(wǎng)絡分屬兩個不同部門主管，電視新聞作為黨的喉舌，受到政策的約束更多、更嚴格，而現(xiàn)代網(wǎng)絡受眾對于新聞信息更加生活化、娛樂化的需求是目前電視新聞節(jié)目無法充分滿足的。再加之現(xiàn)有電視事業(yè)編制的屬性，使其在面臨門戶網(wǎng)站競爭的過程中，無法迅速適應，長此以往，對自辦官方網(wǎng)站力不從心，最后不得已尋求與大型門戶網(wǎng)站進行合作。
　　跨媒體合作，除極少量節(jié)目付費之外，大量的節(jié)目成了網(wǎng)絡“免費午餐”。自辦網(wǎng)站的不給力，迫使各大衛(wèi)視紛紛與互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站、手機運營商等強勢新媒體服務提供商展開跨媒體合作，簽訂“戰(zhàn)略合作關系”，尋求媒介融合的新途徑。這應該說是個雙贏的合作，電視臺通過強勢門戶網(wǎng)站、手機服務運營商等新媒體把電視新聞傳播得更廣，門戶網(wǎng)站等新媒體則解決了龐大的內(nèi)容問題，然而，這種合作卻是極為單一的“汲取式合作關系”，即各大衛(wèi)視將自己的新聞資訊以極為低廉的價格出售給了門戶網(wǎng)站等新媒體。門戶網(wǎng)站再以低廉的價格獲得新聞資訊，并依靠這些資訊吸引廣大受眾，最終完成資金積累與媒體平臺的建設。而衛(wèi)視則得到了信息二次售賣的微薄收入，有些甚至顆粒無收，面臨著新聞資源流失的危機。
　　與此同時，大量的視頻網(wǎng)站對傳統(tǒng)電視新聞形成了巨大的挑戰(zhàn)，視頻網(wǎng)站上大量用戶上傳、非法盜用電視新聞，使大量的電視新聞在網(wǎng)絡上成了“免費午餐”。從根本上看，視頻網(wǎng)站的這種使用模式不僅不利于電視新聞節(jié)目有效實現(xiàn)其媒介融合，相反對電視新聞節(jié)目造成了更深層的威脅。
　　在媒介融合語境下，電視新聞的發(fā)展之道
　　借微博之力促進電視新聞節(jié)目的媒介融合。從大的方面來說，電視新聞節(jié)目媒介融合的途徑無外乎兩種：一是自己組建跨媒體集團，“鳳凰衛(wèi)視—鳳凰網(wǎng)—鳳凰寬頻”的成功即是通過自組多媒體集團，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動發(fā)展。二是對外結(jié)盟合作，大部分衛(wèi)視通過資源授權選擇了門戶網(wǎng)站等進行跨媒體合作。這兩種模式業(yè)界已有詳盡的論述，本文不再贅言探討。本文接下來將分析在一種新的強勢媒體——微博出現(xiàn)之后，面對被重構(gòu)的新聞生態(tài)及傳媒格局，電視新聞應如何加快媒介融合的進程，促進自身傳播事業(yè)的發(fā)展。
　　作為一種新的傳播媒介，微博以其信源豐富、傳播即時、擴張力度強、影響力大，正在改變著互聯(lián)網(wǎng)的媒體格局。它融合了音頻、視頻、文字和圖像等多種信息格式，融合了人際傳播、群體傳播、大眾傳播等多種傳播方式，其裂變式的傳播形態(tài)，遠非以往的媒介所能比。目前來看，電視新聞與微博的互動融合主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
　　1．微博為電視新聞提供了豐富的素材來源。電視新聞尋求新聞素材的傳統(tǒng)做法是分派一批記者到通訊社、宣傳部門或依靠熱心群眾提供的線索，信源相對單一被動。相比之下，微博天然就是一個新聞場，每個人都是“自媒體”。在微博上海量的新聞信息及線索被迅速地更新、傳播，只要善于發(fā)現(xiàn)和捕捉，電視新聞記者就能從微博上第一時間得到第一手的有價值的新聞線索。美國有線電視網(wǎng)NBC、ABC、CNN等都已設立了專門的Twitter記者以了解Twitter上的事件動態(tài)，將此作為調(diào)度采訪團隊的方向。②
　　2．電視新聞將微博作為新聞發(fā)布與宣傳平臺。目前國內(nèi)很多新聞媒體都已在微博上開通了官方微博，并擁有了大量的粉絲。像《湖南衛(wèi)視》、《江西衛(wèi)視》、《江蘇廣電總臺新聞中心》、《齊魯電視臺》、《遼寧第一時間》等多家電視新聞機構(gòu)，其官方微博上新聞資訊豐富多樣，并以大量內(nèi)幕為吸引力，不僅有官方新聞信息，還有很多知名記者、編輯發(fā)布的及時消息。目前，這些衛(wèi)視媒體主要通過三種方式在微博上進行新聞發(fā)布與宣傳。一是以“標題+鏈接”的形式發(fā)布最新的新聞信息，通過鏈接把讀者引導到自己的網(wǎng)站上；二是把獨特有價值的信息精練加工后在微博上發(fā)布；三是通過手機上的微博移動報道，及時跟進，隨時隨地進行圖文報道。
　　3．電視新聞與微博互動形成輿論熱點，共建一個話語的公共領域。微博的草根特征決定了其從一開始就成為公共媒體的一部分，電視新聞與微博的互動極易形成輿論熱點?！袄顒傞T”事件能夠成為輿論熱點，這與傳統(tǒng)媒體尤其是電視新聞與微博的實時互動是分不開的，從最初微博上一條“官二代”醉酒駕車撞人消息的發(fā)布到電視新聞的聚焦，再到微博事件的新進展的發(fā)布、評論、轉(zhuǎn)載。在整個過程中每一個人都可以暢所欲言地發(fā)表自己的見解，一個話語的公共領域被共建出來。
　　借三網(wǎng)融合之機加速電視新聞節(jié)目媒介融合的步伐。當前的電視新聞在與新媒體的競爭中依然處于守勢，其中最主要的原因在于電視新聞報道的時效性遠遠落后于新媒體。在三網(wǎng)融合的新形勢下，電視新聞除了開展網(wǎng)絡電視、手機電視等廣播電視新業(yè)務外，還應著力打造高效的新聞生產(chǎn)傳播流程以適應復雜多元的傳播渠道，實現(xiàn)快速高效優(yōu)質(zhì)的新聞傳播。三網(wǎng)融合的試點方案已經(jīng)通過，試點工作也已經(jīng)陸續(xù)展開，在三網(wǎng)融合的新形勢下，廣播電視網(wǎng)如何有效轉(zhuǎn)化自身的內(nèi)容優(yōu)勢、網(wǎng)絡優(yōu)勢為傳播優(yōu)勢，一切都在實踐探索中。
　　第一，始終保持電視新聞的公信力。電視新聞與其他網(wǎng)絡新聞相比最大的優(yōu)勢就在于電視新聞的權威性與公信力，電視新聞專業(yè)把關人對信息的重重過濾保證了新聞信息的真實性、深刻性，保持了優(yōu)質(zhì)媒體的牢固地位。第二，樹立受眾為傳播主角的觀念。在三網(wǎng)融合的媒介生態(tài)下，傳者與受者的互動將空前加強，受眾將不再是傳統(tǒng)的電視機前呆坐的“沙發(fā)人”，一味地接收信息，而是參與、改變并重構(gòu)著電視新聞節(jié)目，受眾不在場的狀態(tài)將得以改變，并作為傳播主角的地位被加強。應充分發(fā)揮普通受眾的作用。全能記者的數(shù)量畢竟是有限的，三網(wǎng)融合時代的電視終端所具備的交互功能，使普通受眾也可以擔當業(yè)余記者的角色，參與電視新聞素材的爆料、上傳甚至參與新聞的編輯制作。這些信息同電視機構(gòu)發(fā)布的新聞共存于平臺之中，呈現(xiàn)出專業(yè)化制作和受眾個性化制作并存的局面。第三，應打造一支高效的記者團隊。媒介融合時代電視新聞需要的是“背包記者”，也稱全能記者，“不僅要會寫，還要會拍攝照片，會制作視頻、音頻，會編輯整合各種信息，將一條新聞多元化處理?！雹鄣谒?，努力實現(xiàn)即時反饋與高效把關的結(jié)合。低效的把關及過時的反饋是當前電視新聞的一大硬傷。未來的電視新聞應努力實現(xiàn)人力把關與智能程序把關的高效結(jié)合，從而快速實現(xiàn)對新聞信息的海量把關。同時應加強與新媒體的無縫對接，使新聞的發(fā)布與受眾的反饋處于“共時”狀態(tài)。第五，應著力實現(xiàn)線性傳播渠道向新聞信息交互平臺的轉(zhuǎn)變。未來的電視新聞節(jié)目應當是新聞信息的即時發(fā)布與交互討論在場內(nèi)外同時進行的綜合性節(jié)目，當前的線性傳播渠道難擔大任。三網(wǎng)融合后的電視終端將滿足受眾新聞搜索、節(jié)目點播、即時互動交流等方面的要求，最終以新聞信息交互平臺的面目繼續(xù)為受眾服務。
　　注 釋：
　?、侔俣劝倏疲好浇槿诤蟞ttp://baike.baidu.com/view/1107247.htm
　　②劉莉：《新聞正在告別被動消費時代》，《新聞實踐》，2010（8）。
　?、凵旰昀冢骸墩掠谘祝骸氨嘲浾摺睍r代正在到來》，《對外傳播》，2009（9）。
　　參考文獻：
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　　4．王維維：《微博時代的媒介融合》，《青年記者》，2010（10）。
　　5．韓志國：《從微博之“火”看媒介融合》，中國新聞傳播學評論(CJR)http://www.cjr.com.cn
　　6．周艷：《三網(wǎng)融合背景下廣電如何應對》，《現(xiàn)代傳播》，2010（5）。
　　（作者單位：福建省廣播影視集團新聞中心）
　　編校：董方曉