用時尚化的方式賦予品牌“時尚”象征，使之符合時代的特征和趨勢
　　
　　進(jìn)入21世紀(jì)，對于中國的制造業(yè)來說，已經(jīng)從大規(guī)模的機(jī)械制造進(jìn)入創(chuàng)意制作的階段，對于企業(yè)傳播來說，創(chuàng)意設(shè)計和品牌的時尚包裝都將成為潮流。在這一趨勢下，2002年，溫迪傳播機(jī)構(gòu)成立。成立之初，溫迪便確立了品牌“時尚化”概念的傳播策略。
　　“在我們服務(wù)客戶的過程中，發(fā)現(xiàn)了企業(yè)對時尚化傳播的迫切需求，而當(dāng)時行業(yè)內(nèi)對該領(lǐng)域的涉及很少，或者停留在做一些時尚活動的簡單層面，并沒有形成系統(tǒng)、專業(yè)的認(rèn)識?！?溫迪公關(guān)總經(jīng)理關(guān)悅告訴《國際公關(guān)》雜志記者，“我們對企業(yè)形象、品牌形象建設(shè)和建立也作了深入的思考。從形象建設(shè)的層面來講，企業(yè)形象、品牌形象在過了知名階段后，需要走向清晰品牌形象的認(rèn)知階段，而‘時尚化’形象是一個大趨勢。對企業(yè)、品牌等基礎(chǔ)的理解，是可以通過外部感官來完成的，過了這個階段，企業(yè)、品牌的形象建設(shè)才走上內(nèi)涵、文化的階段?！?br/>　　所謂“時尚化”傳播，這里的“時尚”不是僅指傳統(tǒng)的時尚行業(yè)和時尚品牌，它包括產(chǎn)品時尚化和品牌時尚化，聚焦怎樣對產(chǎn)品、品牌進(jìn)行時尚包裝，涉及到創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計、創(chuàng)新發(fā)展等很多角度和方面。
　　因此，在為客戶提供服務(wù)時，溫迪需要對品牌的發(fā)展路徑進(jìn)行系統(tǒng)梳理，為他們賦予“時尚”的外觀。每個品牌的時尚傳導(dǎo)規(guī)律是不一樣的，溫迪的優(yōu)勢在于，精確洞悉品牌與其消費者的特性，用時尚化的方式賦予品牌“時尚”象征，使之符合時代的特征和趨勢?！皽氐喜粫驗閷Ｗ⒂跁r尚化領(lǐng)域而限制對品牌本身的理解，準(zhǔn)確的高度戰(zhàn)略、創(chuàng)意靈感與新科技傳播手段的完美結(jié)合缺一不可。”關(guān)悅說。
　　關(guān)悅告訴記者，進(jìn)行“時尚化”傳播應(yīng)該遵循4個步驟，第一，確定和時尚吻合的戰(zhàn)略方向；第二，確定時尚化的定位;第三，確定時尚化的傳播步驟，一般是從前衛(wèi)觀念到大眾流行的步驟;第四，以小眾為核心進(jìn)行口碑傳播。
　　既然有了明確的定位，就要在這一細(xì)分市場做精做細(xì)。為此，溫迪對“時尚化”傳播的理論進(jìn)行系統(tǒng)研究，對時尚趨勢進(jìn)行深度分析。2009年，溫迪成立了以研究“時尚”為焦點的研究機(jī)構(gòu)——Social Fashion Research Organizer（社會時尚研究中心），該研究中心致力于將各種先進(jìn)的“時尚”理論引入中國，并努力探索“時尚”相關(guān)領(lǐng)域的各種理論。
　　2009年10月，溫迪發(fā)布了“時尚化傳播”研究報告。溫迪認(rèn)為，時尚的基本指標(biāo)包括創(chuàng)意力、文化力、概念力、識別力、擴(kuò)散力、領(lǐng)導(dǎo)力。時尚消費已經(jīng)成為大眾消費中最具生命力、最有情感因素參與的消費形式，是消費社會的必然趨勢。
　　溫迪以合作伙伴的態(tài)度為客戶提供服務(wù)，核心客戶服務(wù)都超過3年。客戶包括Salvatore Ferregamo（菲拉