路易十三自1874年誕生以來，以其尊貴的地位、醇厚豐富的口感，一直備受國內外歷史名人和一些重要人士的青睞，從而擁有“干邑之王”的美譽。2008年，伴隨著頂級干邑品牌中出現(xiàn)的一場提價風波，路易十三的競爭者相繼推出限量版的高價干邑，使其“干邑之王”的地位受到影響。路易十三天蘊（RARE CASK）的應運而生是大自然賜予的一件觸及完美極限的禮物。
　　匯聚全球20多個國家及地區(qū)，包括英國、美國、俄羅斯、德國、新加坡、越南、臺灣等地；143位尊貴的嘉賓，有來自全球各大重要市場的商業(yè)巨賈，有世界一流媒體的出版人或主編，更有人頭馬全球貿易伙伴等；在歷時4天的活動中，貴賓們經歷了3天3地精彩紛呈的活動安排、3家悉心挑選的酒店、6個精心布置的活動地點、21家媒體爭相報道……而這一連串數(shù)字并不足以概括籌備了近一年的超乎想象的完美體驗——路易十三天蘊全球發(fā)布盛典。
　　
　　項目挑戰(zhàn)
　　如何淋漓盡致地表達產品特質、展現(xiàn)品牌魅力，以鞏固品牌的市場地位，甚而進一步提升品牌形象？
　　20多個國家，百余位嘉賓，不同的文化背景、人文習俗、思想理念，如何讓他們全方位理解產品和品牌所要表達的內涵，如何平衡他們在生活上不同的需求？
　　對于各國、各地、各類型的媒體，如何全方位展現(xiàn)產品特質，滿足媒體多角度報道需求？
　　
　　創(chuàng)意策劃
　　整個項目的創(chuàng)意策劃，強調了產品本身的特性——人與自然聯(lián)合起來創(chuàng)造出的事物，上天的犒賞超乎預料。經過哲基公關的反復推敲，“天、地、人”的核心理念孕育而生，“天”——大自然神奇力量的賜予，意指路易十三天蘊；“地”——得天獨厚的喀斯特地貌，擁有天然的梯田和巖洞，因此選址世人皆知的桂林陽朔；“人”——全球發(fā)布盛典儀式的地點愚自樂園是在大自然擁抱下，依賴人類的力量所創(chuàng)造的人間的世外桃源。再經過對產品本身稀有性的不斷斟酌和活動可行性的不斷演化后，最終“超乎想象的完美體驗”成為了本項目的創(chuàng)意亮點。此次路易十三天蘊全球發(fā)布會在契合品牌奢華內涵的同時，突出了新品“獨特、珍稀、神秘”的特質。在整個活動策劃中，以上元素的體現(xiàn)無處不在。
　　依山傍水，現(xiàn)場設計巧奪天工
　　基于“超乎想象的完美體驗”這一全球發(fā)布盛典的主題，哲基公關特別邀請了多位世界聞名的當代藝術家作為路易十三天蘊全球發(fā)布盛典的藝術顧問?！肮鹆稚剿滋煜拢査飞剿坠鹆帧?，在這一片自然美景中，更有一處世外桃源——愚自樂園。干邑之王路易十三恰如裸鉆般“天然去雕飾”，兩者在氣質上尤為相似，全球發(fā)布盛典取址于此，可謂將兩者相輔相成的精髓結合得恰到好處。在依山傍水的環(huán)境下，以梯田為概念，精心設計的舞臺造型，以天然巖洞為構架，還原儲藏世紀佳釀路易十三的酒窖，貫穿發(fā)布盛典獨特的日食視頻，整場活動通過視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺五大人類通感給人以藝術的享受，也充分向各國嘉賓們傳遞了天然純正之感。這不僅僅是路易十三天蘊的全球發(fā)布會，更是一次中西方文化的交流盛會。
　　神秘華貴，全面的色彩應用
　　此次路易十三天蘊特地選用法國巴卡拉（Baccarat）設計制作的黑水晶細頸瓶，這種罕見的材質之前還尚未被作為酒瓶使用。為契合路易十三天蘊的這一特性，在整個活動流程中，哲基公關大量運用了黑色元素。發(fā)布盛典以黑色為主色調，從活動預告（Teaser）開始，以黑色營造高貴神秘的感覺?；顒酉嚓P制作品和在全球發(fā)布盛典晚宴前的雞尾酒區(qū)域，哲基公關從世界各地收集了13件黑色的珍品，黑水晶、貓王使用過的黑色吉他、黑蝴蝶這些獨一無二的黑色元素，無一不為到場的嘉賓所贊嘆。黑色元素的全面應用，不僅契合了產品本身的特質，而黑色神秘高貴的象征，更烘托了路易十三的品牌內涵。
　　不僅如此，最值得一提的神秘之處，是選用喀斯特地貌特有的天然巖洞，還原家族酒窖的舉措。哲基公關選址天然巖洞，舉行品嘗不同年份的生命之水（路易十三是由1200種40~100年的生命之水調配而成）。這是一項開創(chuàng)性的舉措，鮮少有人將巖洞與干邑聯(lián)系起來，這恰恰顯示了路易十三的與眾不同。天然巖洞給人以強烈的神秘感，這恰恰是路易十三天蘊想表達的內涵。
　　悉心體貼，巧妙周到的活動安排
　　為了契合此次活動的主題，同時也為了激發(fā)來賓對此次活動的興趣，哲基公關在整個活動的策劃與執(zhí)行過程中，活動安排體貼周到，也廣受各國嘉賓的好評。嘉賓們在哲基公關細致入微的專屬服務中盡情體驗路易十三所推崇的當代奢華的生活方式。
　　此外，活動安排精彩紛呈，在安排嘉賓欣賞大型歌舞秀《印象劉三姐》后，哲基公關特地安排來自世界各地的嘉賓到臺前與所有演員合影留念；在嘉賓未知的情況下，帶領眾嘉賓乘坐熱氣球。每一步策劃、每一個理念都滲透到活動的每一個環(huán)節(jié)中，每一程不同尋常的非凡體驗，使嘉賓在活動不斷進行中不斷攀升期望。
　　
　　項目執(zhí)行
　　現(xiàn)場活動執(zhí)行
　　第一天：各國貴賓分批抵達桂林機場，專車接送至陽朔酒店；嘉賓入住，工作人員逐一收集嘉賓禮服，使嘉賓享受到至上的私屬服務；歡迎晚宴后，警車開道前去觀賞大型歌舞劇《印象劉三姐》；歌舞劇后，與穿著演出服的50位表演人員合影留念；西街夜游，讓各國嘉賓盡情領略陽朔獨有的迷離夜色。
　　第二天：熱氣球體驗。近十個五彩繽紛的熱氣球逐一升空，場面絢麗壯觀。嘉賓們在熱氣球上飽覽桂林陽朔特有的喀斯特地貌，激動興奮的心情不言而喻；晚宴前，觀賞13件從世界各地收集而來的黑色珍品；在神秘幽暗的天然巖洞內，在路易十三首席釀酒大師的帶領下，品嘗獨特酒精濃度的路易十三天蘊；嘉賓逐一步上梯田造型的藝術舞臺，路易十三天蘊全球發(fā)布盛典正式啟動；隨著貫穿晚宴的日食視頻，路易十三天蘊在眾所期盼中，隆重亮相，全球發(fā)布盛典達到至高點。
　　第三天：路易十三及人頭馬高層分別接受來自各國20多家媒體專訪，媒體對活動好評如潮也由此體現(xiàn)；專車前往桂林，帶領嘉賓桂林一日游，并安排各國嘉賓分批抵達機場返程。
　　后期宣傳
　　產品出現(xiàn)在之后幾乎所有的品牌線上線下活動中，如2009年11月至2010年1月的新年區(qū)域品鑒酒會，2009年11月26日~29日的第四屆廣州奢侈品展，2009年12月與Jaeger-LeCoultre的品牌合作活動。
　　
　　項目評估
　　媒體關注:出席活動的媒體，都進行了大篇幅的活動報道，部分媒體還不止一次地針對產品、活動、品牌多角度報道；未出席活動的媒體包括國外媒體，在聽聞活動和產品信息后，主動與我們聯(lián)系，并也有相當一部分媒體進行了大篇幅報道。
　　嘉賓口碑傳播:發(fā)布盛典的成功獲得了各國前來參加活動的一致認可，好評如潮；發(fā)布盛典后，諸多嘉賓極力贊揚此次盛典，從而使品牌及產品得到有針對性地口碑傳播。
　　銷售提升:在發(fā)布盛典現(xiàn)場已有多位買家訂購了路易十三天蘊，活動結束后兩個月內786瓶當中的200瓶已經在中國市場售罄。
　　
　　專家點評
　　清華大學公共關系與戰(zhàn)略傳播研究所學術總監(jiān)，新聞與傳播學院教授
　　法國人頭馬家族旗下的路易十三天蘊，無論在提煉制造、包裝設計、價格定位、品牌塑造以及市場推廣上都貫徹始終地以最頂級、最奢華的干邑面世，并準確掌握產品“獨特、珍稀、神秘”的特質，讓天蘊成為“世界上最稀有最罕見的干邑”，比人頭馬旗下其他“世界上最好的干邑”還要更勝一籌。名牌的打造，針對的都是有品位、有財力的受眾，而且十幾萬一瓶的葡萄干邑絕對不是一般人所能夠高攀的。
　　 公關公司在向這群受眾推廣路易十三天蘊的時候，除了要考慮如何突顯產品的奢華感，本人認為更重要的是要展現(xiàn)天蘊本身的內涵。人頭馬把天蘊打造得無比高貴，絕不是因為那個獨有的黑色酒瓶，而是瓶子里結合人類和大自然悉心調制、完美無暇的葡萄美酒。要知道這個歷時百年的釀酒過程才是天蘊的賣點、傳播的重點；發(fā)布盛典要是單單涵括欣賞桂林的巖洞、黑色的珍品，與歌舞劇演員合影和熱氣球的經歷，這個量身定制的豪華旅程不單讓天蘊變得俗氣，也影響人頭馬這么多年努力塑造法國頂級干邑品牌的美譽。